使用公關為您的內容贏得媒體關注的 3 種方法 [示例]

您的精彩內容值得公關。

圍繞您的內容建立的公共關係策略可以幫助公關和營銷團隊實現他們的目標（反過來，這應該支持業務目標）。 它讓您的公關同事有理由在媒體上談論您的品牌。 它通過贏得媒體報導將您的內容擴大到新的受眾。 它增加了從權威網站獲得反向鏈接的機會，這可以幫助您的 SEO 排名。

您的內容的公關策略應該是一種簡單的內部銷售——它使用現有資源為您已經創建的內容獲得免費分發。 沒有比這更經濟實惠的了。

我詢問了三位“內容公關人員”，他們如何發現並尋求向媒體推銷內容的機會。

選擇合適的媒體渠道

農產品和馬鈴薯加工設備製造商 Vanmark 正在與客戶 Downey Potato Chips 製作視頻，當時他們的公關代表——Garrett Public Relations 的 Michelle Garrett——看到了機會。

Michelle 根據 Vanmark 博客的視頻編寫了一個故事，然後將其投放到行業出版物上，她知道這些出版物接受了最初發佈在提供商網站上的內容。

這篇文章，唐尼的薯片準備通過升級的 Vanmark 設備實現增長，出現在製造商的網站上，並在食品工業執行官、零食和麵包店以及 Potato Pro 上運行。

“出版物真的很喜歡這個故事和視覺效果。 這使他們很容易發布。 沒有任何後續問題或任何事情，”米歇爾報導。

提示：在您的內容中包含數字。 記者很欣賞顯示解決方案有幫助的數據，以及他們所做的不僅僅是說它的句子。

Twitter Spaces 上#PRLunchHour 的聯合主持人 Michelle 讓這聽起來很簡單。 它不是。 她說，秘訣是了解你的受眾——在這種情況下，就是那些讀者、觀眾或聽眾與你想要的受眾相似的媒體。

在您的研究中，確定主題媒體和圍繞其內容的參數。 例如，他們是否發布來自第三方的內容，或者他們的所有內容是否都有員工署名？ 如果是後者，不要指望他們有興趣接受您提供的內容。

與您的公關團隊合作，教育高管和團隊成員，讓他們了解並非每份出版物都會發布您提供的內容。

“我們知道這個故事不是華爾街日報的材料，但這沒關係，因為客戶知道其潛在客戶和客戶將時間花在哪裡，”Michelle 解釋道。 “在我們進行任何媒體宣傳之前，我總是試圖讓客戶首先關注這一點。 有時他們認為是《華爾街日報》，但實際上，這是行業出版物。”

簡化公關內容流程

Roy Writes Content 的負責人 Roy Sarkar 為他的客戶 Crank Software 使用基於內容的公關策略。 該策略基於兩個主要目標——品牌/產品知名度和來自具有高域權限的站點的反向鏈接。

“我推薦幾個具有相似主題的網站，然後定制提交的副本，”羅伊說。 他找到了一種簡化流程以節省時間的方法。

首先，羅伊寫了一篇有五到七個部分的基礎文章（由 H2 小標題描述）。 然後，他通過從基礎文章中選擇三個部分來定制提交，為每個出口創建一個合適的部分。

在這個過程之後，他在 Embedded 上發表了一篇文章：如何為物聯網設備構建更好的 UX 體驗發表在 Embedded。

提示：推介是一個簡短的概述，旨在讓媒體了解文章將涵蓋的內容以及它將如何使讀者受益。 不要製作超過幾段的推銷。 更好的是，製作一個項目符號列表以便於閱讀。

和 Michelle 一樣，Roy 說成功來自於研究媒體、找到合適的編輯或記者來聯繫，並解釋為什麼文章與他們已經發布的內容相關。

他有時會在他推銷的文章中包含指向他推銷的出版物中的故事的鏈接。 這種方法表明他對出口很熟悉，並且可以幫助其內部鏈接策略。

將現有內容重新用於第三方媒體

Voxpopme 的內容總監 Christoph Trappe 的內容公關策略基於重新利用公司每週市場研究播客 The Reel Talk: The Customers Insight Show 的內容。

這就是 Quirk's Media 最終在 Voxpopme 聯合創始人 Dave Carruthers 的署名下發表這篇關於跨職能協作的文章的方式。

“我們有所有這些播客採訪，我們根據人們所說的所有事情寫了一篇文章，”克里斯托夫解釋說。

Voxpopme 根據其播客主題向 Quirk's Media 提出了幾篇文章創意，Quirk's Media 選擇了其中一個。 然後，Voxpopme 團隊將內容放在一起。

克里斯托夫說，他不認為外展活動是推銷。 “當我有一個我認為可能會引起興趣的好故事時，我會盡量避免令人討厭和‘推銷’內容，”他說。 “當我給人們發電子郵件時，我只是說，‘嘿，我覺得這很有趣。 你認為是嗎？

他明智地發送這些電子郵件，以免激怒媒體並導致他們忽略未來的內容推廣。 例如，在他最近向 Quirk's Media 推銷之後，Christoph 直到今年年底甚至明年才會再次推銷它們。

讓您的內容獲得更多關注

成功的內容公關策略涉及幾件事。 提前計劃——正在創建哪些內容也適用於媒體。 哪些媒體涵蓋了您想要接觸的受眾的這些主題？

然後，在你的內容推銷中要有選擇性。 選擇已經從第三方來源發布文章或視頻的媒體。 確保您希望目標媒體接受的內容是相關的，並以有趣（而非宣傳）的方式講述。

在第三方網站上發布您的內容後，進行推廣。 但不要只提及你的公司。 相反，請注意您的參與並在標記出口時分享關鍵點或摘錄。 他們可能會喜歡額外的促銷活動。

最後，跟踪您的內容公關勝利——以及對您的品牌的影響（即來自文章的流量、總體增加的瀏覽量）。 畢竟，這是任何優秀的公關人員都會做的事情。

Joseph Kalinowski/內容營銷研究所的封面圖片