3 Möglichkeiten, PR zu nutzen, um die Aufmerksamkeit der Medien für Ihre Inhalte zu gewinnen [Beispiele]

Ihre großartigen Inhalte verdienen einen Publizisten.

Eine PR-Strategie, die auf Ihren Inhalten basiert, hilft sowohl PR- als auch Marketingteams, ihre Ziele zu erreichen (was wiederum die Geschäftsziele unterstützen sollte). Es gibt Ihren PR-Kollegen einen Grund, in den Medien über Ihre Marke zu sprechen. Es erweitert die Reichweite Ihrer Inhalte auf neue Zielgruppen durch verdiente Medienberichterstattung. Und es erhöht die Möglichkeiten, Backlinks von maßgeblichen Websites zu erhalten, was Ihren SEO-Rankings zugute kommen könnte.

Eine PR-Strategie für Ihre Inhalte sollte ein einfacher interner Verkauf sein – sie nutzt vorhandene Ressourcen, um eine kostenlose Verteilung für die Inhalte zu erhalten, die Sie bereits erstellen. Budgetfreundlicher geht es nicht.

Ich habe drei „Content-Publizisten“ gefragt, wie sie Möglichkeiten erkennen und verfolgen, Medien Medien mit Inhalten zu präsentieren.

Wählen Sie die richtigen Medien

Vanmark, ein Hersteller von Gemüse- und Kartoffelverarbeitungsgeräten, drehte gerade ein Video mit seinem Kunden Downey Potato Chips, als seine PR-Vertreterin – Michelle Garrett von Garrett Public Relations – eine Gelegenheit sah.

Michelle schrieb eine Geschichte auf der Grundlage des Videos für Vanmarks Blog und stellte sie dann Branchenpublikationen vor, von denen sie wusste, dass sie akzeptierte Inhalte akzeptierten, die ursprünglich auf der Website des Anbieters veröffentlicht wurden.

Der Artikel Downey's Potato Chips Poised for Growth with Upgraded Vanmark Equipment erschien auf der Website des Herstellers und lief in Food Industry Executive, Snack and Bakery und Potato Pro.

„Die Veröffentlichungen mochten die Geschichte und die Optik sehr. Das machte es für sie zu einem einfachen Stück, es zu veröffentlichen. Es gab keine Folgefragen oder ähnliches“, berichtet Michelle.

TIPP: Fügen Sie Zahlen in Ihren Inhalt ein. Journalisten schätzen Daten, die zeigen, dass die Lösung geholfen hat und wie mehr sie tun, als nur Sätze zu sagen.

Michelle, Co-Moderatorin von #PRLunchHour auf Twitter Spaces, lässt es einfach klingen. Es ist nicht. Das Geheimnis, sagt sie, besteht darin, Ihr Publikum zu kennen – in diesem Fall die Medien, deren Leser, Zuschauer oder Zuhörer Ihrem gewünschten Publikum ähnlich sind.

Identifizieren Sie bei Ihrer Recherche sowohl aktuelle Medien als auch die Parameter rund um deren Inhalt. Veröffentlichen sie beispielsweise Inhalte von Drittanbietern oder haben alle ihre Inhalte Verfasser von Mitarbeitern? Wenn letzteres der Fall ist, erwarten Sie nicht, dass sie daran interessiert sind, die von Ihnen bereitgestellten Inhalte zu akzeptieren.

Arbeiten Sie mit Ihrem PR-Team zusammen, um Führungskräfte und Teammitglieder zu schulen, damit sie verstehen, dass nicht jede Publikation die von Ihnen bereitgestellten Inhalte veröffentlicht.

„Uns war klar, dass diese Geschichte kein Material für das Wall Street Journal war, aber das ist in Ordnung, weil der Kunde weiß, wo seine Interessenten und Kunden Zeit verbringen“, erklärt Michelle. „Ich versuche immer, die Kunden dazu zu bringen, sich zuerst darauf zu konzentrieren, bevor wir uns an die Medien wenden. Manchmal denken sie, es sei das WSJ, aber in Wirklichkeit sind es Branchenpublikationen.“

Optimieren Sie den PR-Content-Prozess

Roy Sarkar, Principal bei Roy Writes Content, verwendet eine inhaltsbasierte PR-Strategie für seinen Kunden Crank Software. Die Strategie basiert auf zwei Hauptzielen – Marken-/Produktbekanntheit und Backlinks von Websites mit hoher Domainautorität.

„Ich schlage mehrere Websites mit ähnlichen Themen vor und passe dann die Kopie für die Einreichung an“, sagt Roy. Er hat einen Weg gefunden, diesen Prozess zu rationalisieren, um Zeit zu sparen.

Zuerst schreibt Roy einen Basisartikel mit fünf bis sieben Abschnitten (abgegrenzt durch H2-Unterüberschriften). Dann passt er die Einreichungen an, indem er drei Abschnitte aus dem Basisartikel auswählt, um einen für jede Verkaufsstelle geeigneten zu erstellen.

Nach diesem Prozess veröffentlichte er eine Geschichte auf Embedded: How to Build a Better UX Experience for IoT Devices veröffentlicht auf Embedded.

TIPP: Ein Pitch ist ein kurzer Überblick, der darauf abzielt, die Medienstelle wissen zu lassen, was der Artikel abdecken wird und wie der Leser davon profitieren würde. Erstellen Sie keine Pitches, die mehr als ein paar Absätze umfassen. Noch besser ist es, eine Liste mit Aufzählungszeichen zum einfachen Lesen zu erstellen.

Wie Michelle sagt Roy, dass der Erfolg darauf zurückzuführen ist, die Verkaufsstellen zu recherchieren, den richtigen Redakteur oder Journalisten zu finden, den man kontaktieren kann, und zu erklären, warum der Artikel mit den bereits veröffentlichten Inhalten zusammenhängt.

Manchmal fügt er in die Artikel, die er vorschlägt, einen Link zu einer Geschichte in der Veröffentlichung ein, die er vorschlägt. Dieser Ansatz zeigt, dass er mit dem Outlet vertraut ist und seine interne Verlinkungsstrategie unterstützen kann.

Verwenden Sie vorhandene Inhalte für Medien von Drittanbietern neu

Christoph Trappe, Content Director bei Voxpopme, basiert seine Content-PR-Strategie auf der Wiederverwendung von Inhalten aus dem wöchentlichen Marktforschungs-Podcast des Unternehmens, The Reel Talk: The Customers Insight Show.

Aus diesem Grund veröffentlichte Quirk's Media diesen Artikel über funktionsübergreifende Zusammenarbeit unter dem Namen von Voxpopme-Mitbegründer Dave Carruthers.

„Wir haben all diese Podcast-Interviews und wir haben einen Artikel geschrieben, der auf all den Dingen basiert, die die Leute gesagt haben“, erklärt Christoph.

Voxpopme stellte Quirk's Media mehrere Artikelideen basierend auf seinen Podcast-Themen vor, die eine davon auswählten. Das Voxpopme-Team stellte dann die Inhalte zusammen.

Christoph sagt, er sehe den Einsatz nicht als Pitching. „Ich versuche, nicht unausstehlich zu sein und zufrieden zu sein, wenn ich eine gute Geschichte habe, von der ich denke, dass sie interessant sein könnte“, sagt er. „Wenn ich Leuten eine E-Mail schicke, sage ich einfach: ‚Hey, ich fand das interessant. Denkst du, es ist?'"

Er sendet diese E-Mails mit Bedacht, um die Medien nicht zu irritieren und sie dazu zu bringen, zukünftige Verbreitung von Inhalten zu ignorieren. Nach seinem kürzlichen Pitch bei Quirk's Media wird Christoph sie beispielsweise erst Ende dieses Jahres oder sogar im nächsten Jahr wieder Pitchen.

Erhalten Sie mehr Aufmerksamkeit für Ihre Inhalte

Eine erfolgreiche PR-Strategie für Ihre Inhalte umfasst mehrere Dinge. Planen Sie voraus – welche Inhalte werden erstellt, die auch für Medien funktionieren könnten. Welche Medien decken diese Themen für ein Publikum ab, das Sie erreichen möchten?

Seien Sie dann bei Ihren Content-Pitches wählerisch. Wählen Sie Medien aus, die bereits Artikel oder Videos aus Drittquellen veröffentlichen. Stellen Sie sicher, dass die Inhalte, die die Zielmedien akzeptieren sollen, relevant sind und auf interessante (und nicht werbliche) Weise erzählt werden.

Sobald Sie Ihre Inhalte auf einer Website eines Drittanbieters veröffentlicht haben, bewerben Sie sie. Aber erwähnen Sie nicht nur Ihr Unternehmen. Notieren Sie stattdessen Ihre Beteiligung und teilen Sie einen wichtigen Punkt oder Auszug, während Sie die Verkaufsstelle markieren. Sie werden wahrscheinlich die zusätzliche Werbung zu schätzen wissen.

Behalten Sie schließlich Ihre Content-PR-Gewinne im Auge – und die Auswirkungen auf Ihre Marke (dh Verkehr von den Artikeln, insgesamt erhöhte Aufrufe). Schließlich würde das jeder gute Publizist tun.

Titelbild von Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute