PRを使用してコンテンツのメディア注目を集める3つの方法[例]

あなたの素晴らしいコンテンツは広報担当者に値します。

コンテンツを中心に構築された広報戦略は、PRチームとマーケティングチームの両方が目標を達成するのに役立ちます（これにより、ビジネス目標がサポートされます）。 それはあなたのPRの同僚にメディアであなたのブランドについて話す理由を与えます。 獲得したメディア報道を通じて、コンテンツのリーチを新しい視聴者に拡大します。 そしてそれはあなたのSEOランキングを助けるかもしれない権威あるサイトからバックリンクを獲得する機会を増やします。

コンテンツのPR戦略は、簡単な社内販売である必要があります。既存のリソースを使用して、既に作成しているコンテンツの無料配布を取得します。 それ以上の予算にやさしいものはありません。

私は3人の「コンテンツ広報担当者」に、コンテンツをメディアに売り込む機会をどのように見つけて追求するかを尋ねました。

適切なメディアアウトレットを選択してください

農産物およびジャガイモ加工装置のメーカーであるVanmarkは、PR担当者であるGarrett PublicRelationsのMichelleGarrettが機会を見たときに、クライアントのDowneyPotatoChipsとビデオを作成していました。

ミシェルはヴァンマークのブログのビデオに基づいてストーリーを書き、それをプロバイダーのサイトで最初に公開された受け入れられたコンテンツを知っている業界の出版物に売り込みました。

記事、アップグレードされたヴァンマーク機器で成長の準備ができているダウニーのポテトチップスは、メーカーのサイトに掲載され、食品業界のエグゼクティブ、スナックとベーカリー、およびポテトプロで実行されました。

「出版物はストーリーとビジュアルが本当に気に入りました。 それは彼らが出版するのを簡単にした作品になりました。 フォローアップの質問などはありませんでした」とミシェルは報告します。

ヒント：コンテンツに数字を含めます。 ジャーナリストは、解決策が役に立ったことを示すデータと、それが役立つと言っているだけの文章よりも多くのことを高く評価しています。

Twitter Spacesの#PRLunchHourの共同ホストであるMichelleは、簡単に聞こえるようにします。 そうではありません。 彼女によると、秘訣はあなたの聴衆を知ることです。この場合、読者、視聴者、または聴衆があなたの希望する聴衆に似ているメディアのアウトレットです。

あなたの研究では、話題のメディアとそのコンテンツの周りのパラメータの両方を特定します。 たとえば、サードパーティからのコンテンツを公開していますか、それともすべてのコンテンツにスタッフの署名がありますか？ 後者の場合は、提供するコンテンツを受け入れることに彼らが興味を持っていると期待しないでください。

PRチームと協力して、経営幹部やチームメンバーを教育し、すべての出版物があなたが提供するコンテンツを公開するわけではないことを理解してもらいます。

「この話はウォールストリートジャーナルの資料ではないことは理解していましたが、クライアントは見込み客と顧客がどこで時間を過ごすかを知っているので、それは問題ありません」とミシェルは説明します。 「私は常に、メディアへの働きかけを行う前に、クライアントが最初にそれに集中できるように努めています。 WSJだと思うこともありますが、実際には業界の出版物です。」

PRコンテンツプロセスを合理化する

Roy WritesContentのプリンシパルであるRoySarkarは、クライアントのCrankSoftwareにコンテンツベースのPR戦略を使用しています。 この戦略は、ブランド/製品の認知度と、ドメイン権限の高いサイトからのバックリンクという2つの主要な目標に基づいています。

「私は似たようなトピックを持ついくつかのサイトを売り込み、提出用にコピーをカスタマイズします」とロイは言います。 彼は時間を節約するためにそのプロセスを合理化する方法にぶつかっています。

最初に、ロイは5〜7つのセクション（H2小見出しで示されている）を含む基本記事を作成します。 次に、ベース記事から3つのセクションを選択して提出物をカスタマイズし、各アウトレットに適切なセクションを作成します。

そのプロセスに続いて、彼はEmbeddedで公開されたストーリーを手に入れました：Embeddedで公開されたIoTデバイスのより良いUXエクスペリエンスを構築する方法。

ヒント：ピッチは、記事が何をカバーし、それが読者にどのように役立つかをメディアに知らせるために設計された簡単な概要です。 数段落を超えるピッチを作成しないでください。 さらに良いことに、読みやすいように箇条書きを作成します。

ミシェルのように、ロイは、成功はアウトレットを調査し、連絡する適切な編集者またはジャーナリストを見つけ、記事が彼らがすでに投稿したコンテンツに関連している理由を説明することから来ると言います。

彼は時々、彼が売り込む記事の中に彼が売り込む出版物の物語へのリンクを含めます。 このアプローチは、彼がアウトレットに精通しており、その内部リンク戦略を支援できることを示しています。

既存のコンテンツをサードパーティメディアに再利用する

VoxpopmeのコンテンツディレクターであるChristophTrappeは、同社の毎週の市場調査ポッドキャストであるThe Reel Talk：The CustomersInsightShowのコンテンツを転用することに基づいてコンテンツPR戦略を立てています。

このようにして、Quirk's Mediaは、Voxpopmeの共同創設者であるDave Carruthersの署名記事の下で、部門の枠を超えたコラボレーションに関するこの記事を公開することになりました。

「私たちはこれらすべてのポッドキャストインタビューを持っており、人々が言っ​​たことすべてに基づいて記事を書きました」とクリストフは説明します。

Voxpopmeは、ポッドキャストのトピックに基づいていくつかの記事のアイデアをQuirk's Mediaに売り込み、そのうちの1つを選択しました。 次に、Voxpopmeチームがコンテンツをまとめました。

クリストフは、アウトリーチをピッチングとは見なしていないと言います。 「興味があると思う良い話があるときは、不快で「売り込み」の内容にならないようにしています」と彼は言います。 「私が人々に電子メールを送るとき、私はただ言います、「ねえ、私はこれが面白いと思いました。 そうだと思いますか？」

彼は、メディアアウトレットを苛立たせたり、将来のコンテンツのアウトリーチを無視させたりしないように、これらの電子メールを慎重に送信します。 たとえば、Quirk's Mediaへの最近の売り込みの後、クリストフは今年の終わりか来年まで再び売り込むことはありません。

コンテンツにもっと注目を集める

コンテンツのPR戦略を成功させるには、いくつかのことが必要です。 事前に計画を立てる–メディアにも役立つ可能性のある作成中のコンテンツ。 あなたが到達したい聴衆のためにそれらのトピックをカバーするメディアは何ですか？

次に、コンテンツの売り込みを選択します。 サードパーティのソースからの記事やビデオをすでに公開しているメディアを選びます。 ターゲットメディアに受け入れてもらいたいコンテンツが関連性があり、興味深い（宣伝ではない）方法で伝えられていることを確認してください。

コンテンツをサードパーティのサイトに公開したら、宣伝します。 しかし、あなたの会社についてだけ言及しないでください。 代わりに、あなたの関与に注意し、アウトレットにタグを付ける際に重要なポイントまたは抜粋を共有してください。 彼らはおそらく追加のプロモーションに感謝するでしょう。

最後に、コンテンツのPRの勝利と、ブランドへの影響（つまり、記事からのトラフィック、全体的な視聴回数の増加）を追跡します。 結局のところ、それはどんな優れた広報担当者もすることです。

JosephKalinowski/コンテンツマーケティングインスティテュートによる表紙画像