影響者營銷專家選擇他們最喜歡的工具來管理他們的項目

影響者營銷策略涉及的不僅僅是影響者和品牌。

“如果你想獲得穩健的成果，你需要與創作者建立關係，讓他們沉浸在你的品牌中，並讓他們作為合作夥伴的支持。 這就是產生真正的、信任驅動的推薦所需要的，他們的觀眾會關注，”Winfluence 的作者 Jason Falls 說。

你如何使用你可以使用的工具來做到這一點？ 我詢問了 16 位影響者和內容營銷方面的專家。 讓我們看看他們必須分享什麼。

社交內幕

Neal Schaffer，影響時代的作者，說：

Socialinsider 幫助您在發現潛在影響者後對其進行分析。 這個社交媒體分析工具允許您從潛在影響者的社交媒體賬戶中提取公共信息。 您可以深入分析他們發布的內容、人們最關注的內容以及發布和參與趨勢。 該工具的“標籤”內容功能可讓您比較和對比發布類似內容的影響者，以了解誰表現更好以及為什麼。

標記器

Winfluence 的作者 Jason Falls 說：

Tagger 擁有深入而廣泛的過濾器——這是推動偉大影響者合作的第一步。 您可以真正將“正確”的影響者歸零，而不僅僅是列出可能性。 假設您想在舊金山找到至少有 20,000 名追隨者的頂級食品影響者，他們在薩克拉門託的觀眾比例很高，經常提到某些葡萄酒品牌，並且擁有對 YouTube 內容感興趣的觀眾。 極其具體的請求可以在幾秒鐘內從 Tagger 中引出一個列表。 使用大多數其他工具，您已經完成了一半，然後您必須手動查看每個人的內容才能完成剩下的工作。

其新的 Signals 產品更進一步。 使用社交聆聽策略，您可以找到參與有關關鍵字或主題的對話的任何人，並查看這些對話發生在哪裡。 您可以使用它來識別討論該主題的影響者，或者只是聽取影響者之間的對話，從而為您的內容策略、產品決策等提供信息。

Beyond Influence 創始人兼首席執行官 Jeanette Okwu 說：

作為一個機構，大規模和快速地工作是至關重要的。 作為一名有影響力的營銷人員，我已經演示、測試並使用了許多 SaaS 解決方案，例如 CreatorIQ、Klear、Traackr，以及一些較小的解決方案，例如 lefty、Dovetale 和 Woomio，僅舉幾例。

我們選擇了 Tagger 的龐大影響者數據庫，以幫助我們在所有社交媒體平台上開展國際活動。 它對這些平台的直接訪問可以實現一流的數據捕獲，這在研究影響者以進行綜合活動時至關重要。 我們使用它來設置基準、KPI，以及對指標和內容分析的即時訪問是我們日常工作的基礎。

雖然大多數競爭對手也有根據類別和一組受眾人口統計數據搜索創作者等功能，但對我來說，最大的區別在於他們的親和力引擎是一個突出的獨特賣點。 但他們的發現和活動工作流程是最複雜的。 另一個顯著的好處是看到影響者和品牌受眾之間的重疊，這極大地加快了決策過程。

Facebook Live + InVideo

Mari Smith International 首席執行官 Mari Smith 說：

一段時間以來，我選擇的影響者工具是 Facebook Live 視頻廣播與一些付費放大和重新利用 Facebook 和 Instagram Reels and Stories 視頻重播剪輯的組合，使用 InVideo 等工具。 （Mari 是 InVideo 的品牌大使。）

InVideo 具有我嘗試過的所有視頻工具中最好的協作功能。 讓多個團隊成員（或代理機構加客戶）快速創建和發布專業視頻非常容易。

當我以大使/影響者的身份與品牌合作時，我會製作一個端到端的活動，其中包括提前向我自己的受眾推廣的具有高度教育意義的 Facebook Live。 然後，在播出之後，我和品牌就付費投放進行合作，以進一步提升影響力和結果。

領英

DLA ignite 聯合創始人 Timothy Hughes 說：

想要源源不斷的潛在客戶？ 明天我開車來接你，然後開車送你到一個我知道你所有的潛在客戶和客戶都在閒逛的地方怎麼樣？ 聽起來很棒，不是嗎？ 您所要做的就是走到他們身邊並進行對話。 無需推銷——事實上，人們討厭這樣。 進行自然的日常對話。 只要你喜歡就呆多久。 您進行的對話越多，您獲得的潛在客戶就越多。 那個地方是LinkedIn。 對於任何想要建立權威、影響力、信任並獲得源源不斷的潛在客戶的人來說，它都是最好的工具。

品牌可以選擇繼續忽略這些對話，繼續用員工的“小冊子”給人們耳光，或者讓他們的團隊能夠在社交上進行對話並走在數字走廊上。

Orbit Media 聯合創始人兼首席營銷官 Andy Crestodina 說：

LinkedIn 對於任何從事有機影響者營銷的人來說都至關重要，尤其是在 B2B 領域。 這是流程中每一步的關鍵：​

• 研究和識別：找到積極討論任何話題的人。 您可以一目了然地看到他們的憑據和主題。 如果您打算在 LinkedIn 上推廣內容，您可以在那裡看到他們的影響力和參與度。
• 網絡和外展：在經過深思熟慮的評論、提及和分享之後，他們可能會接受您的聯繫邀請，並允許您向他們發送消息。 這是一個開始對話的好地方，這是邁向合作的第一步。
• 聯合推廣：如果影響者推廣計劃包含 LinkedIn 組件，那麼您已經在那裡了。 共同創建的內容上線後，您可以發布帶有提及的快速宣傳視頻，甚至可以主持現場對話。 LinkedIn 上的參與度通常遠高於 Twitter 或 Facebook。

LinkedIn 平台檢查了 B2B 影響者營銷人員的所有復選框。 沒有它，我不知道如何進行有機影響者營銷。

盾

Atlassian 軟件團隊內容策略主管 Ashley Faus 說：

員工是新的影響者。 愛德曼信任晴雨表顯示，十年來對機構和正式權威的信任度一直在下降，但人們最信任像自己這樣的人和技術專家。 這就是您的員工閃耀的地方。 但很難跟踪數十或數百個人資料的覆蓋面和參與度等傳統指標。

進入盾牌。 它允許員工將他們的 LinkedIn 帳戶連接到儀表板，這樣您就可以查看一段時間內的實際影響力和參與度。 它可以幫助您的公司與員工合作了解哪些內容與您的受眾產生共鳴，向領導層報告高水平的影響力和參與度趨勢（以及增長），並幫助您展示個人資料和公司頁面之間的共生關係。

親情

Common Thread Collective 營銷副總裁 Aaron Orendorff 說：

影響者營銷需要時間。 有時，將您的產品提供給影響者的“最簡單”步驟是最難的部分。 在規模上更難。

您必須收集地址、尺寸等。然後您可能必須自己包裝產品或聯繫您的第三方物流來標記該訂單。 或者您可以進入您的 Shopify 商店並創建一個歸零訂單。 所有這些都需要時間。

Kynship 應用程序可讓您顯著加快此過程。 只需單擊幾下，即可有效地將多個產品發送給多個影響者，從而立即創建訂單。 其他競爭對手提供種子組件，但他們要求影響者利用他們的時間提交他們想要的東西、他們想要的時間以及發送到哪裡。 Kynship 應用程序將控制權交到品牌手中，讓您能夠控制活動的時間安排和關係的質量。

笑臉

Roadie Socia 的創始人 Jessi Sanfilippo​​​​​​l 說：

GRIN 與網紅營銷工具的不同之處在於深入了解網紅追隨者的參與率和有效性，特別是機器人和人口統計數據。

當我在一家女性健康初創公司工作時，這兩個功能對於預測結果至關重要。 我們需要與參與度高的影響者合作，主要是女性社區。 如果您一直在影響者營銷的品牌或代理方面工作，您會看到很多創作者或其代表發送帶有誇大數字的媒體工具包。 GRIN 真的感覺像是一個團隊成員，在做繁重的工作，以確保我們能夠有效地花費我們適度的預算，並儘可能接近我們預期的影響和收入。

啟用

Fiat Growth 影響者營銷負責人 Katie Stoller 說：

我用過超過 15 種工具，就執行流程和效率而言，我最喜歡的是 Activate。 我在 Impact 收購它之前使用了它，但這次收購導致了對轉化跟踪的強烈關注。 這一點很重要，因為我們為不銷售有形產品的金融科技公司提供服務，因此沒有可用的電子商務跟踪。 我們在整個客戶旅程（應用程序下載、電子郵件註冊和訂閱註冊）中嚴重依賴鏈接跟踪。 我們的許多客戶將 Impact 用於他們的聯盟營銷和戰略合作夥伴計劃。 能夠將影響者營銷納入其中是非常有幫助的。

Activate 具有強大的功能，可讓您在工具中提出建議和協商。 它還允許您捕獲單個 Instagram 故事框架並下載它們及其相關指標。 激活似乎還可以節省管理程序的時間，尤其是在一次與超過五個影響者合作時。

Onalytica

Zeno Group 全球分析主管 Michael Brito 表示：

除了 Onalytica 之外，影響者營銷領域的 40 多種工具中的大多數對 B2B 和企業技術公司幾乎沒有價值甚至沒有價值。 它的發現模塊允許營銷人員結合生物和內容搜索。 他們還創建了一個強大的分類法，可以按行業、工作職能、垂直等細分影響者。

用戶可以分析影響者的對話和參與度。 它類似於社交傾聽平台，但只傾聽項目中的影響者。 這對於 B2B 影響者營銷計劃至關重要。 此外，Onalytica 是最早推出將科技影響者與 B2B 品牌聯繫起來的 B2B 市場的公司之一。

視頻

Tinuiti 高級副總裁兼影響者營銷負責人 Crystal Duncan 說：

在我從事影響者營銷行業的 15 年中，我發現沒有一種工具可以完美地為每個品牌或代理商做到這一切。 我總是建議進行研究，了解您的預算是多少，並權衡該工具的好處，這將使您的日常工作更輕鬆。

我最喜歡的工具之一是 gen.video ，因為它具有跟踪功能，可以幫助展示來自影響者內容的銷售數據。 了解影響者如何影響利潤對我們的客戶和活動來說非常重要。

炒作審計師

551 Media 和 The Influence Marketer 創始人 Tom Augenthaler 說：

尋找有影響力的人是一回事，但審查他們的追隨者以確保他們是合法的則是另一回事。 由於許多想要成為影響者的人購買虛假粉絲以看起來令人印象深刻，因此必須了解他們的受眾構成，包括真人、大眾粉絲、虛假粉絲、可疑賬戶和其他影響者的細分。

那時我求助於 HypeAuditor。 強大的影響者營銷工具可用於尋找影響者、跟踪活動、競爭對手和識別趨勢。 我依靠它來評估影響者受眾的真實性。 我真的很欣賞隨時間推移衡量追隨者增長的圖表，因此您可以看到新追隨者的激增和下降。 增長的峰值有時表明追隨者的購買。 另一個優點是您可以下載影響者報告的 PDF 版本。 目前，HypeAuditor 涵蓋了 Instagram、TikTok 和 YouTube，但我預計它們會在未來添加更多社交平台。

嗡嗡聲大師

Semrush 內容總監 Lenox Powell 說：

BuzzGuru 為尋找兼容影響者的過程帶來了輕鬆、簡單和透明的體驗。 它將影響者發現、分析和競爭情報整合到一個應用程序中。 具體來說，它為影響者在多個平台（YouTube、Instagram、Twitch 和 TikTok）上的表現提供了寶貴的洞察力和分析，因此您可以找到最符合您的營銷需求的合作夥伴。

在其三大優勢中——簡化搜索、全球選擇以及競爭對手和行業洞察力。 其包含超過 2100 萬影響者的數據庫符合嚴格的真實性和績效標準。 高級過濾器組合和搜索功能（關鍵字、視頻提及等）可以找到其受眾與您的目標受眾一致的影響者。

除了按平台、廣告提及、廣告預算等過濾您的搜索外，您還可以按廣播語言和國家/地區進行細化。 您還可以搜索您所在行業的競爭對手、市場領導者和其他人，看看他們是否與有影響力的人合作。 您可以查看他們與誰合作、他們正在運行的活動類型、他們的預算以及影響者的表現。

火花托羅

Clint Mally，內容營銷教育家，ClintMally.com

使用您的 YouTube 頻道、播客或其他平台作為與目標行業的影響者建立聯繫的理由。 我最近通過與 Andy Crestodina 的一小時對話創建了一個 YouTube 視頻、播客和文章。

然後，我使用 SparkToro 尋找其他與 Andy 有聯繫並且更有可能說是的影響者，因為 Andy 早些時候與我合作過。 我找到了可以在社交部分提供報價的影響者，在播客和 YouTube 部分下的未來合作者，以及在網站部分下為來賓博客提交推銷的影響者。

我還能夠與像 Ann Handley、Rand Fishkin 和 Mike Stelzner 這樣的人建立聯繫，否則他們可能永遠不會與我交談。 您只需要一個人說“是”來完成這項工作。

找到適合您的程序的內容

Jessy Grossman 創立了網絡組織 Women in Influencer Marketing。 她在他們的虛擬活動中看到了十幾種最受歡迎的工具——最佳影響者技術。

“對於任何人來說，沒有一個萬能的解決方案。 她說，定價差異很大。 “理想的情況是他們都聚集在一起提供一套工具。 由於這不太可能，我建議——如果預算允許——使用其中的一些來混合搭配。”

Joseph Kalinowski/內容營銷研究所的封面圖片