如何從 Performance Max 廣告系列開始

您不想將廣告費用浪費在未轉化的客戶身上。

因為無論您投入多少資金，如果您無法接觸到目標受眾，您將看不到結果。

但谷歌的 Performance Max Campaigns 旨在解決這個問題。

據谷歌稱，這種新的廣告格式將幫助營銷人員和企業在多個廣告渠道中取得更好的效果。

這是一個大膽的主張。 因此，我們就此事與我們的 Google 代表進行了交談。 事實證明，這些活動是真正的交易。

請繼續閱讀以了解如何利用此新功能來改善您自己的廣告系列的結果。

什麼是 Performance Max 廣告系列？

在 Beta 測試取得強勁結果後，Performance Max Campaigns 於 2021 年 11 月開始向所有廣告商推出。 Google 正在推進Performance Max 廣告系列的發布。

那麼這到底是什麼意思呢？

Google Ads 幫助中心是這樣說的： “Performance Max 是一種新的基於目標的廣告系列類型，它允許效果廣告客戶從一個廣告系列中訪問他們所有的Google Ads 廣告資源。 它旨在補充您基於關鍵字的搜索廣告系列，幫助您在 YouTube、展示廣告、搜索、發現、Gmail 和地圖等所有 Google 渠道中找到更多轉化客戶。”

簡而言之， Google 的 Performance Max 廣告系列是下一代智能購物和本地廣告系列。 Performance Max 允許用戶在所有 Google 廣告資源中推廣和推動業務。

由於最新的變化，廣告現在向更多客戶展示並推動更多轉化。

事實上，我們報告說，利用 Performance Max 廣告系列的廣告客戶在每次操作成本相似的情況下，增量轉化的總百分比平均增加了13% 。

無論您是專注於在線銷售、產生潛在客戶還是增加線下銷售，Performance Max 都可以幫助您實現目標。 新的自動化功能意味著這些結果來自活動經理的不那麼直接的努力。

什麼是 Performance Max 廣告系列？

這些新廣告如何運作？

在 Performance Max 模型中，Google 依靠機器學習功能來製作成功的廣告系列。

機器學習向最相關的用戶提供優化的廣告，同時優化廣告商的實際投標流程。

據谷歌稱，Performance Max 模型還使用“創意資產、受眾信號和最佳數據饋送”。 ”

廣告商在設置期間提供這些元素。

可供選擇的轉化目標

使用 Performance Max，設置過程的一部分涉及選擇指定的轉換目標。

這將控制權直接交到廣告商手中，他們可以設計和製作適合特定目標的活動。

在廣告系列設置功能中，您可以從四個特定的轉化目標中進行選擇。 我們簡要總結了每一項，以幫助您了解 Google 提供的選項，並為您自己的優化和發展做出更明智的選擇。

提高轉化率和價值

首先，廣告商可以選擇增加轉化次數和價值。

Google 獨特的自動化流程可優化跨渠道的預算和出價，幫助您實時捕捉新的轉化機會。

尋找新客戶

借助 Performance Max，您現在可以利用 Google 對用戶意圖、行為和上下文的實時了解來解鎖新的細分受眾群。

這些數據可幫助您的廣告在合適的時機展示，並提供更相關的文案和創意元素。

這種轉換目標的一個真實示例是 Deezer，這是一種不斷嘗試新功能的全球音樂流媒體服務。

通過使用 Performance Max 將預算分配給不同的營銷策略，Deezer 的營銷人員旨在通過接觸未開發的新客戶和高度參與的客戶市場來實現訂閱增長。

獲得更豐富的見解

Performance Max 廣告系列是 Google 廣告客戶洞察頁面的一部分。 現在，這些見解可幫助您了解自動化的工作原理以及如何改進新的和現有的廣告系列。

通過使用“組合”報告，您還可以了解如何使用效果最佳的資源來組合廣告素材。 當您分析性能以找出有效的和無效的時，這些數據非常有用。

與往常一樣，更豐富的洞察有助於更好地優化、成本分析和未來績效。

獲得更豐富的見解

與自動化一起工作

Performance Max 可讓您通過提供高質量的創意資產並分享您關於哪些受眾更有可能轉化的專業知識來引導自動化。

營銷人員可以更好地控制並獲得全新的廣告庫存。 Performance Max 廣告系列允許零售商、移動營銷人員和本地營銷人員使用智能購物和移動廣告系列目前不可用的新格式。 此擴展旨在提供更多可推動結果的選項。

Performance Max 還包括 YouTube、搜索和發現等頻道。 擴大對這些平台和渠道的訪問有助於企業增加與可能沒有看到新廣告活動的觀眾的銷售額。

營銷人員對 Performance Max 有何看法

在留出時間進行誠實反饋之後，看起來共識是非常積極的。

來自 Joybird 營銷和業務發展副總裁 Eric Tsai：

“Performance Max 廣告系列不僅表現優於我們之前的智能購物廣告系列，而且還將我們的效率提升到了一個新的水平，讓我們能夠以更有利可圖的方式增加收入。”

到目前為止，高層管理人員對績效最大化的積極看法對於希望簡化和優化新廣告系列的日常廣告商來說是一個好兆頭。

主要特徵

儘管 Performance Max 是一個相當新的版本，但 Google 營銷人員和廣告商可能熟悉這些功能和術語。 要注意的最重要的功能包括：

• 活動目標——用戶可以從銷售、潛在客戶、網站流量、產品和品牌考慮、品牌知名度和覆蓋面以及本地商店訪問等目標中進行選擇
• 轉化操作——操作可以提高潛在客戶質量，包括電話或表格填寫等任務
• 基於目標——Performance Max 活動始終基於目標，因此當涉及到預期結果時，用戶處於主導地位
• 擴展- 將這些添加到您的 Performance Max 廣告中，為用戶提供更多信息或您的業務鏈接

如何創建 Performance Max 廣告系列

要了解如何製作新的 Performance Max 廣告系列，請訪問Google 廣告幫助中心。 有針對不同設置方案的詳細說明。 這些包括：

• 沒有 Merchant Center Feed 或實體店光顧目標的廣告客戶
• 具有 Merchant Center Feed 的廣告客戶
• 具有實體店光顧目標的廣告商（測試版）

這些不同的場景決定了您應該如何以及何時設置新的 Performance Max 廣告系列。 但是，一般而言，您將設置與其他類型類似的廣告系列。 對於 Performance Max，他們仍然希望您：

• 選擇廣告目標
• 確認轉化目標（如果已知）
• 選擇“性能最大值”作為類型
• 為您的廣告系列命名

創建一個 Performance Max 廣告系列

經常問的問題

我們匯總了 Ignite Visibility 客戶在應用 Performance Max 活動之前可能想知道的一些最重要的問題。

1. 這個解決方案適合我嗎？

如果您是一位經驗豐富的 Google 廣告客戶，希望在所有平台上優化您的廣告系列，那麼可以！ 新功能可以幫助您實現更好的可見性和轉化率。

如果您只在單個平台上激活廣告系列或不需要任何自動化，Performance Max 廣告系列可能不是最合適的。

2. 我應該停止運行我的其他廣告系列嗎？

不，我們不建議停止 Performance Max 的所有其他廣告系列。

這是因為您的核心廣告系列集中於關鍵字研究，並通過搜索構建而成。 Performance Max 不一定使用關鍵字來生成結果。

開始時，最好將 Performance Max 與其他廣告系列類型一起運行並進行測試或比較。 這樣，您可以隨著時間的推移將您的廣告系列調整為對您的業務最有效的類型。

3. Google 使用哪些功能來運行 Performance Max？

在他們的公共幫助中心，谷歌聲明 Performance Max 活動使用機器學習工具。 這些工具優化了出價和廣告展示位置，可以在客戶獲取和轉化方面帶來更好的結果。

要點和提醒

如果您有興趣為您的企業啟動 Performance Max 廣告系列，請務必立即聯繫 Ignite Visibility。

與往常一樣，我們致力於緊跟新的營銷和廣告趨勢，以便您可以訪問平台提供的最新功能。 我們將幫助您優化成本以獲得最大的投資回報。 準備好投放您最好的 Google 廣告系列了嗎？ 讓我們聊天吧！