如何从 Performance Max 广告系列开始

您不想将广告费用浪费在未转化的客户身上。

因为无论您投入多少资金，如果您无法接触到目标受众，您将看不到结果。

但谷歌的 Performance Max Campaigns 旨在解决这个问题。

据谷歌称，这种新的广告格式将帮助营销人员和企业在多个广告渠道中取得更好的效果。

这是一个大胆的主张。 因此，我们就此事与我们的 Google 代表进行了交谈。 事实证明，这些活动是真正的交易。

请继续阅读以了解如何利用此新功能来改善您自己的广告系列的结果。

什么是 Performance Max 广告系列？

在 Beta 测试取得强劲结果后，Performance Max Campaigns 于 2021 年 11 月开始向所有广告商推出。 Google 正在推进Performance Max 广告系列的发布。

那么这到底是什么意思呢？

Google Ads 帮助中心是这样说的： “Performance Max 是一种新的基于目标的广告系列类型，它允许效果广告客户从一个广告系列中访问他们所有的Google Ads 广告资源。 它旨在补充您基于关键字的搜索广告系列，帮助您在 YouTube、展示广告、搜索、发现、Gmail 和地图等所有 Google 渠道中找到更多转化客户。”

简而言之， Google 的 Performance Max 广告系列是下一代智能购物和本地广告系列。 Performance Max 允许用户在所有 Google 广告资源中推广和推动业务。

由于最新的变化，广告现在向更多客户展示并推动更多转化。

事实上，我们报告说，利用 Performance Max 广告系列的广告客户在每次操作成本相似的情况下，增量转化的总百分比平均增加了13% 。

无论您是专注于在线销售、产生潜在客户还是增加线下销售，Performance Max 都可以帮助您实现目标。 新的自动化功能意味着这些结果来自活动经理的不那么直接的努力。

什么是 Performance Max 广告系列？

这些新广告如何运作？

在 Performance Max 模型中，Google 依靠机器学习功能来制作成功的广告系列。

机器学习向最相关的用户提供优化的广告，同时优化广告商的实际投标流程。

据谷歌称，Performance Max 模型还使用“创意资产、受众信号和最佳数据馈送”。 ”

广告商在设置期间提供这些元素。

可供选择的转化目标

使用 Performance Max，设置过程的一部分涉及选择指定的转换目标。

这将控制权直接交到广告商手中，他们可以设计和制作适合特定目标的活动。

在广告系列设置功能中，您可以从四个特定的转化目标中进行选择。 我们简要总结了每一项，以帮助您了解 Google 提供的选项，并为您自己的优化和发展做出更明智的选择。

提高转化率和价值

首先，广告商可以选择增加转化次数和价值。

Google 独特的自动化流程可优化跨渠道的预算和出价，帮助您实时捕捉新的转化机会。

寻找新客户

借助 Performance Max，您现在可以利用 Google 对用户意图、行为和上下文的实时了解来解锁新的细分受众群。

这些数据可帮助您的广告在合适的时机展示，并提供更相关的文案和创意元素。

这种转换目标的一个真实示例是 Deezer，这是一种不断尝试新功能的全球音乐流媒体服务。

通过使用 Performance Max 将预算分配给不同的营销策略，Deezer 的营销人员旨在通过接触未开发的新客户和高度参与的客户市场来实现订阅增长。

获得更丰富的见解

Performance Max 广告系列是 Google 广告客户洞察页面的一部分。 现在，这些见解可帮助您了解自动化的工作原理以及如何改进新的和现有的广告系列。

通过使用“组合”报告，您还可以了解如何使用效果最佳的资源来组合广告素材。 当您分析性能以找出有效的和无效的时，这些数据非常有用。

与往常一样，更丰富的洞察有助于更好地优化、成本分析和未来绩效。

获得更丰富的见解

与自动化一起工作

Performance Max 可让您通过提供高质量的创意资产并分享您关于哪些受众更有可能转化的专业知识来引导自动化。

营销人员可以更好地控制并获得全新的广告库存。 Performance Max 广告系列允许零售商、移动营销人员和本地营销人员使用智能购物和移动广告系列目前不可用的新格式。 此扩展旨在提供更多可推动结果的选项。

Performance Max 还包括 YouTube、搜索和发现等频道。 扩大对这些平台和渠道的访问有助于企业增加与可能没有看到新广告活动的观众的销售额。

营销人员对 Performance Max 有何看法

在留出时间进行诚实反馈之后，看起来共识是非常积极的。

来自 Joybird 营销和业务发展副总裁 Eric Tsai：

“Performance Max 广告系列不仅表现优于我们之前的智能购物广告系列，而且还将我们的效率提升到了一个新的水平，让我们能够以更有利可图的方式增加收入。”

到目前为止，高层管理人员对绩效最大化的积极看法对于希望简化和优化新广告系列的日常广告商来说是一个好兆头。

主要特征

尽管 Performance Max 是一个相当新的版本，但 Google 营销人员和广告商可能熟悉这些功能和术语。 要注意的最重要的功能包括：

• 活动目标——用户可以从销售、潜在客户、网站流量、产品和品牌考虑、品牌知名度和覆盖面以及本地商店访问等目标中进行选择
• 转化操作——操作可以提高潜在客户质量，包括电话或表格填写等任务
• 基于目标——Performance Max 活动始终基于目标，因此当涉及到预期结果时，用户处于主导地位
• 扩展- 将这些添加到您的 Performance Max 广告中，为用户提供更多信息或您的业务链接

如何创建 Performance Max 广告系列

要了解如何制作新的 Performance Max 广告系列，请访问Google 广告帮助中心。 有针对不同设置方案的详细说明。 这些包括：

• 没有 Merchant Center Feed 或实体店光顾目标的广告客户
• 具有 Merchant Center Feed 的广告客户
• 具有实体店光顾目标的广告商（测试版）

这些不同的场景决定了您应该如何以及何时设置新的 Performance Max 广告系列。 但是，一般而言，您将设置与其他类型类似的广告系列。 对于 Performance Max，他们仍然希望您：

• 选择广告目标
• 确认转化目标（如果已知）
• 选择“性能最大值”作为类型
• 为您的广告系列命名

创建一个 Performance Max 广告系列

经常问的问题

我们汇总了 Ignite Visibility 客户在应用 Performance Max 活动之前可能想知道的一些最重要的问题。

1. 这个解决方案适合我吗？

如果您是一位经验丰富的 Google 广告客户，希望在所有平台上优化您的广告系列，那么可以！ 新功能可以帮助您实现更好的可见性和转化率。

如果您只在单个平台上激活广告系列或不需要任何自动化，Performance Max 广告系列可能不是最合适的。

2. 我应该停止运行我的其他广告系列吗？

不，我们不建议停止 Performance Max 的所有其他广告系列。

这是因为您的核心广告系列集中于关键字研究，并通过搜索构建而成。 Performance Max 不一定使用关键字来生成结果。

开始时，最好将 Performance Max 与其他广告系列类型一起运行并进行测试或比较。 这样，您可以随着时间的推移将您的广告系列调整为对您的业务最有效的类型。

3. Google 使用哪些功能来运行 Performance Max？

在他们的公共帮助中心，谷歌声明 Performance Max 活动使用机器学习工具。 这些工具优化了出价和广告展示位置，可以在客户获取和转化方面带来更好的结果。

要点和提醒

如果您有兴趣为您的企业启动 Performance Max 广告系列，请务必立即联系 Ignite Visibility。

与往常一样，我们致力于紧跟新的营销和广告趋势，以便您可以访问平台提供的最新功能。 我们将帮助您优化成本以获得最大的投资回报。 准备好投放您最好的 Google 广告系列了吗？ 让我们聊天吧！