Jak zacząć od kampanii Performance Max

Nie chcesz marnować pieniędzy na reklamy na klientów, którzy nie dokonali konwersji.

Ponieważ bez względu na to, ile pieniędzy na to wydasz, nie zobaczysz wyników, jeśli nie możesz dotrzeć do grupy docelowej.

Ale kampania Performance Max Campaigns firmy Google ma to naprawić.

Według Google ten nowy format reklamy pomoże marketerom i firmom osiągać lepsze wyniki w wielu kanałach reklamowych.

To odważne stwierdzenie. Rozmawialiśmy więc o tym z naszymi przedstawicielami Google. Okazuje się, że te kampanie to prawdziwa okazja.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak wykorzystać tę nową funkcję do poprawy wyników we własnych kampaniach.

Czym są kampanie o maksymalnej wydajności?

Kampanie Performance Max zaczęły być udostępniane wszystkim reklamodawcom w listopadzie 2021 r. po dobrych wynikach testów beta. Google posuwa się naprzód, wprowadzając kampanie Performance Max .

Więc co to dokładnie oznacza?

Centrum pomocy Google Ads przedstawia to w następujący sposób: „Maksymalna skuteczność to nowy typ kampanii opartej na celach, który umożliwia reklamodawcom skuteczności działania dostęp do wszystkich zasobów Google Ads z poziomu jednej kampanii. Został zaprojektowany, aby uzupełniać kampanie w sieci wyszukiwania oparte na słowach kluczowych, aby pomóc Ci znaleźć więcej klientów, którzy przynoszą konwersję we wszystkich kanałach Google, takich jak YouTube, sieć reklamowa, wyszukiwarka, Discover, Gmail i Mapy”.

Mówiąc prościej, kampanie Google Performance Max to następna generacja inteligentnych kampanii zakupowych i lokalnych kampanii reklamowych. Performance Max umożliwia użytkownikom promowanie i kierowanie działalnością we wszystkich zasobach reklamowych Google.

W wyniku ostatnich zmian reklamy wyświetlają się teraz większej liczbie klientów i generują więcej konwersji.

W rzeczywistości informowaliśmy, że reklamodawcy korzystający z kampanii Performance Max odnotowują średni wzrost łącznej liczby konwersji przyrostowych o 13% przy podobnym koszcie działania .

Niezależnie od tego, czy koncentrujesz się na sprzedaży online, generowaniu potencjalnych klientów, czy rozwijaniu sprzedaży offline, Performance Max może pomóc Ci osiągnąć Twoje cele. Nowe funkcje automatyzacji oznaczają, że te wyniki są osiągane przy mniej bezpośrednim wysiłku ze strony menedżera kampanii.

Czym są kampanie o maksymalnej wydajności?

Jak działają te nowe reklamy?

W modelu Performance Max Google wykorzystuje funkcje uczenia maszynowego do tworzenia skutecznych kampanii.

Systemy uczące się dostarczają zoptymalizowane reklamy najbardziej odpowiednim użytkownikom, jednocześnie optymalizując rzeczywisty proces określania stawek dla reklamodawców.

Według Google model Performance Max wykorzystuje również „ zasoby kreatywne, sygnały odbiorców i optymalne źródła danych. ”

Reklamodawcy udostępniają te elementy podczas konfiguracji.

Cele konwersji do wyboru

W przypadku Performance Max część procesu konfiguracji obejmuje wybór wyznaczonego celu konwersji.

Daje to kontrolę bezpośrednio w ręce reklamodawcy, który może zaprojektować i zbudować kampanie dostosowane do określonych celów.

W ramach funkcji konfiguracji kampanii masz możliwość wyboru spośród czterech konkretnych celów konwersji. Pokrótce podsumowaliśmy każdą z nich, aby pomóc Ci zrozumieć opcje oferowane przez Google i dokonać bardziej świadomego wyboru dla własnej optymalizacji i rozwoju.

Zwiększanie konwersji i wartości

Po pierwsze, reklamodawcy mają możliwość zwiększenia liczby konwersji i wartości.

Unikalny proces automatyzacji Google optymalizuje budżety i stawki we wszystkich kanałach, aby pomóc Ci wykorzystać nowe możliwości konwersji w czasie rzeczywistym.

Pozyskiwanie nowych klientów

Dzięki Performance Max możesz teraz odblokować nowe segmenty odbiorców, korzystając ze zrozumienia przez Google w czasie rzeczywistym zamiarów, zachowań i kontekstu użytkownika.

Te dane pomagają wyświetlać reklamy we właściwych momentach z bardziej trafnymi tekstami i elementami kreacji.

Jednym z rzeczywistych przykładów tego celu konwersji jest Deezer, globalna usługa strumieniowego przesyłania muzyki, która nieustannie eksperymentuje z nowymi funkcjami.

Przydzielając budżety do różnych strategii marketingowych za pomocą Performance Max, marketerzy w Deezer dążą do generowania wzrostu liczby subskrypcji, docierając do niewykorzystanego rynku nowych i bardzo zaangażowanych klientów.

Zyskaj bogatsze informacje

Kampanie Performance Max są częścią strony Statystyki reklamodawcy Google. Teraz te statystyki pomogą Ci zrozumieć, jak działa automatyzacja i jak ulepszyć zarówno nowe, jak i istniejące kampanie.

Korzystając z raportu „Kombinacje”, możesz też zobaczyć, w jaki sposób Twoje najskuteczniejsze zasoby są wykorzystywane do łączenia kreacji. Te dane są niezwykle przydatne podczas analizowania wydajności, aby znaleźć, co działa, a co nie.

Jak zawsze bogatsze informacje przyczyniają się do lepszej optymalizacji, analizy kosztów i przyszłej wydajności.

Zyskaj bogatsze informacje

Współpraca z automatyzacją

Performance Max pozwala sterować automatyzacją , dostarczając wysokiej jakości zasoby kreatywne i dzieląc się swoją wiedzą na temat tego, którzy odbiorcy są bardziej skłonni do konwersji.

Marketerzy mają większą kontrolę i mają dostęp do zupełnie nowych zasobów reklamowych. Kampanie Performance Max umożliwiają sprzedawcom, marketerom mobilnym i lokalnym marketerom korzystanie z nowych formatów, które nie są obecnie dostępne w inteligentnych kampaniach produktowych i kampaniach mobilnych. To rozszerzenie ma na celu zapewnienie większej liczby opcji, które wpływają na wyniki.

Performance Max obejmuje również kanały takie jak YouTube, Search i Discover. Szerszy dostęp do tych platform i kanałów pomaga firmom zwiększyć sprzedaż z widzami, którzy w inny sposób nie widzieliby nowych kampanii reklamowych.

Co marketerzy mówią o maksymalnej wydajności?

Po pozostawieniu czasu na szczerą informację zwrotną ‌wydaje się, że konsensus jest bardzo pozytywny.

Oto słowa Erica Tsai, wiceprezesa ds. marketingu i rozwoju biznesu w Joybird:

„Kampanie Performance Max nie tylko przewyższały nasze poprzednie inteligentne kampanie produktowe, ale także podniosły naszą efektywność na wyższy poziom i pozwoliły nam zwiększyć przychody w bardziej opłacalny sposób”.

Jak dotąd pozytywne opinie dyrektorów wyższego szczebla na temat maksymalnej skuteczności to dobry znak dla zwykłych reklamodawców, którzy chcą usprawnić i zoptymalizować nowe kampanie.

Kluczowe cechy

Chociaż Performance Max jest dość niedawną wersją, funkcje i język są prawdopodobnie znane marketerom i reklamodawcom Google. Najważniejsze cechy, o których należy pamiętać, to:

• Cel kampanii — użytkownicy mogą wybierać spośród celów, takich jak sprzedaż, potencjalni klienci, ruch w witrynie, rozważanie zakupu produktu i marki, świadomość i zasięg marki oraz wizyty w lokalnym sklepie
• Działania powodujące konwersję – działania mogą poprawić jakość potencjalnych klientów i obejmują zadania, takie jak rozmowy telefoniczne lub wypełnianie formularzy
• Oparte na celach – Kampanie Performance Max są zawsze oparte na celach, więc użytkownicy są w fotelu kierowcy, jeśli chodzi o pożądane wyniki
• Rozszerzenia – dodaj je do reklam Performance Max, aby zapewnić użytkownikom dodatkowe informacje lub linki do Twojej firmy

Jak stworzyć kampanię Performance Max

Aby dowiedzieć się, jak utworzyć nową kampanię Performance Max, przejdź do Centrum pomocy Google Ad . Istnieją szczegółowe instrukcje dotyczące różnych scenariuszy konfiguracji. Obejmują one:

• Reklamodawcy, którzy nie mają pliku danych Merchant Center ani celu dotyczącego wizyt w sklepie stacjonarnym
• Reklamodawcy z kanałem Merchant Center
• Reklamodawcy z celem Wizyty w sklepie stacjonarnym (w wersji beta)

Te różne scenariusze określają, jak i kiedy należy skonfigurować nowe kampanie Performance Max. Ogólnie rzecz biorąc, jednak kampanię konfigurujesz podobnie jak inne typy. W przypadku Performance Max nadal będą oczekiwać, że:

• Wybierz cel reklamowy
• Potwierdź cele konwersji (jeśli są znane)
• Wybierz „Maksymalna wydajność” jako typ
• Nazwij swoją kampanię

Utwórz kampanię o maksymalnej wydajności

Często Zadawane Pytania

Zebraliśmy kilka najważniejszych pytań, które klienci Ignite Visibility mogą chcieć poznać przed zastosowaniem kampanii Performance Max.

1. Czy to rozwiązanie jest dla mnie odpowiednie?

Jeśli jesteś doświadczonym reklamodawcą Google i chcesz zoptymalizować swoje kampanie na wszystkich platformach, to tak! Nowe funkcje mogą pomóc w osiągnięciu lepszej widoczności i konwersji.

Kampanie Performance Max mogą nie być najlepszym rozwiązaniem, jeśli aktywujesz kampanie tylko na jednej platformie lub jeśli nie potrzebujesz automatyzacji.

2. Czy powinienem przestać prowadzić inne kampanie?

Nie, nie zalecamy wstrzymywania wszystkich innych kampanii dla Performance Max.

Dzieje się tak, ponieważ Twoje podstawowe kampanie są skoncentrowane i opierają się na badaniu słów kluczowych w wyszukiwarce. Performance Max niekoniecznie wykorzystuje słowa kluczowe do generowania wyników.

Na początku dobrze jest uruchomić Performance Max razem z innymi typami kampanii i przeprowadzić test lub porównanie. W ten sposób możesz z czasem dostosowywać swoje kampanie do typu, który jest najbardziej efektywny dla Twojej firmy.

3. Jakich funkcji używa Google do uruchomienia Performance Max?

W swoim publicznym Centrum pomocy Google informuje, że kampanie Performance Max korzystają z narzędzi uczenia maszynowego. Narzędzia te optymalizują stawki i miejsca docelowe reklam, co może przynieść lepsze wyniki pod względem pozyskiwania klientów i konwersji.

Na wynos i przypomnienia

Jeśli chcesz rozpocząć kampanie Performance Max dla swojej firmy, koniecznie skontaktuj się z Ignite Visibility już dziś.

Jak zawsze, dokładamy wszelkich starań, aby być na bieżąco z nowymi trendami marketingowymi i reklamowymi, aby zapewnić Ci dostęp do najnowszych funkcji oferowanych przez platformy. Pomożemy Ci zoptymalizować koszty, aby uzyskać jak największy zwrot z inwestycji. Gotowy do prowadzenia najlepszych kampanii Google? Porozmawiajmy !