Como começar com campanhas Performance Max

Você não quer gastar dinheiro com anúncios em clientes que não convertem.

Porque não importa quanto dinheiro você gaste com isso, você não verá resultados se não conseguir atingir seu público-alvo.

Mas as campanhas Performance Max do Google visam corrigir isso.

De acordo com o Google, esse novo formato de anúncio ajudará profissionais de marketing e empresas a obter melhores resultados em vários canais de anúncios.

Essa é uma afirmação ousada. Então, conversamos com nossos representantes do Google sobre isso. Acontece que essas campanhas são o negócio real.

Continue lendo para ver como você pode aproveitar esse novo recurso para melhorar os resultados em suas próprias campanhas.

O que são campanhas de desempenho máximo?

As campanhas Performance Max começaram a ser lançadas para todos os anunciantes em novembro de 2021, após bons resultados nos testes beta. O Google está avançando com o lançamento das campanhas Performance Max .

Então o que isso significa exatamente?

A Central de Ajuda do Google Ads explica assim: “Performance Max é um novo tipo de campanha com base em metas que permite que anunciantes de desempenho acessem todo o inventário do Google Ads em uma única campanha. Ele foi projetado para complementar suas campanhas de pesquisa baseadas em palavras-chave para ajudá-lo a encontrar mais clientes com conversão em todos os canais do Google, como YouTube, Display, Search, Discover, Gmail e Maps.”

Simplificando , as campanhas Performance Max do Google são a próxima geração de compras inteligentes e campanhas de anúncios locais. O Performance Max permite que os usuários promovam e gerem negócios em todo o inventário de anúncios do Google.

Como resultado das alterações mais recentes, os anúncios agora são exibidos para mais clientes e geram mais conversões.

Na verdade, informamos que os anunciantes que aproveitam as campanhas Performance Max observam um aumento médio de 13% na porcentagem total de conversões incrementais a um custo por ação semelhante .

Esteja você focado em vendas online, geração de leads ou crescimento de vendas offline, o Performance Max pode ajudá-lo a atingir suas metas. Novos recursos de automação significam que ‌esses resultados vêm com um esforço menos direto do gerente de campanha.

O que são campanhas de desempenho máximo?

Como funcionam esses novos anúncios?

No modelo Performance Max, o Google conta com recursos de aprendizado de máquina para criar campanhas bem-sucedidas.

O aprendizado de máquina oferece anúncios otimizados para os usuários mais relevantes enquanto otimiza o processo de lance real para os anunciantes.

De acordo com o Google, o modelo Performance Max também usa “ ativos criativos, sinais de público e feeds de dados ideais. ”

Os anunciantes fornecem esses elementos durante a configuração.

Metas de conversão para escolher

Com o Performance Max, parte do processo de configuração envolve a escolha de uma meta de conversão designada.

Isso coloca o controle diretamente nas mãos do anunciante, que pode projetar e criar campanhas adequadas para objetivos específicos.

Dentro dos recursos de configuração da campanha, você terá a opção de escolher entre quatro metas de conversão específicas. Resumimos brevemente cada um para ajudar você a entender as opções que o Google oferece e fazer uma escolha mais informada para sua própria otimização e crescimento.

Aumentando as conversões e o valor

Primeiro, os anunciantes têm a opção de aumentar as conversões e o valor.

O processo de automação exclusivo do Google otimiza orçamentos e lances em todos os canais para ajudar você a capturar novas oportunidades de conversão em tempo real.

Encontrando novos clientes

Com o Performance Max, agora você pode desbloquear novos segmentos de público usando a compreensão em tempo real do Google sobre a intenção, o comportamento e o contexto do usuário.

Esses dados ajudam seus anúncios a serem exibidos nos momentos certos com textos e elementos criativos mais relevantes.

Um exemplo real dessa meta de conversão é o Deezer, um serviço global de streaming de música que está constantemente experimentando novos recursos.

Ao alocar orçamentos para diferentes estratégias de marketing usando o Performance Max, os profissionais de marketing da Deezer visam gerar crescimento de assinaturas alcançando um mercado inexplorado de clientes novos e altamente engajados.

Obtenha insights mais avançados

As campanhas Performance Max fazem parte da página Insights de um anunciante do Google. Agora, esses insights ajudam você a entender como a automação está funcionando e como você pode melhorar as campanhas novas e existentes.

Ao usar o relatório "Combinações", você também pode ver como seus recursos de melhor desempenho são usados ​​para combinar criativos. Esses dados são extremamente úteis à medida que você analisa o desempenho para descobrir o que está funcionando e o que não está.

Como sempre, insights mais ricos contribuem para uma melhor otimização, análise de custos e desempenho futuro.

Obtenha insights mais avançados

Trabalhando em conjunto com automações

O Performance Max permite orientar a automação fornecendo ativos criativos de alta qualidade e compartilhando sua experiência sobre quais públicos têm maior probabilidade de conversão.

Os profissionais de marketing têm mais controle e acesso a um novo inventário de anúncios. As campanhas Performance Max permitem que varejistas, profissionais de marketing para celular e profissionais de marketing locais usem novos formatos que não estão disponíveis no momento com as campanhas inteligentes do Shopping e para celular. Essa expansão foi projetada para fornecer um número maior de opções que geram resultados.

Performance Max também inclui canais como YouTube, Search e Discover. O acesso expandido a essas plataformas e canais ajuda as empresas a aumentar as vendas com espectadores que, de outra forma, não teriam visto novas campanhas publicitárias.

O que os profissionais de marketing estão dizendo sobre Performance Max

Depois de dar tempo para feedback honesto, parece que o consenso é altamente positivo.

Veja o que diz Eric Tsai, vice-presidente de marketing e desenvolvimento de negócios da Joybird:

“As campanhas Performance Max não apenas superaram nossas campanhas anteriores do Smart Shopping, mas também levaram nossa eficiência para o próximo nível e nos permitiu aumentar nossa receita de maneira mais lucrativa.”

Até agora, as opiniões positivas sobre o desempenho máximo dos executivos de nível superior são um bom sinal para os anunciantes comuns que buscam otimizar e otimizar novas campanhas.

Características principais

Embora o Performance Max seja um lançamento bastante recente, os recursos e a linguagem provavelmente são familiares aos profissionais de marketing e anunciantes do Google. Os recursos mais importantes a serem observados incluem:

• Objetivo da campanha – Os usuários podem selecionar entre objetivos como vendas, leads, tráfego do site, consideração do produto e da marca, reconhecimento e alcance da marca e visitas à loja local
• Ações de conversão – As ações podem melhorar a qualidade do lead e incluir tarefas como chamadas telefônicas ou preenchimento de formulários
• Com base em metas – as campanhas Performance Max são sempre baseadas em metas, para que os usuários estejam no banco do motorista quando se trata dos resultados desejados
• Extensões – adicione-as aos seus anúncios Performance Max para fornecer aos usuários informações ou links adicionais para sua empresa

Como criar uma campanha de desempenho máximo

Para saber como criar uma nova campanha Performance Max, acesse a Central de Ajuda do Google Ads . Existem instruções detalhadas para diferentes cenários de configuração. Esses incluem:

• Anunciantes que não têm um feed do Merchant Center ou uma meta de visitas à loja
• Anunciantes com um feed do Merchant Center
• Anunciantes com uma meta de visitas à loja (em beta)

Esses diferentes cenários determinam como e quando você deve configurar suas novas campanhas Performance Max. De um modo geral, no entanto, você configurará a campanha de maneira semelhante a outros tipos. Para Performance Max, eles ainda esperam que você:

• Selecione um objetivo de publicidade
• Confirme as metas de conversão (se conhecidas)
• Selecione 'Performance Max' como o tipo
• Dê um nome à sua campanha

Criar uma campanha de desempenho máximo

perguntas frequentes

Reunimos algumas das principais perguntas que os clientes do Ignite Visibility podem querer saber antes de aplicar as campanhas Performance Max.

1. Esta solução é adequada para mim?

Se você é um anunciante experiente do Google que deseja otimizar suas campanhas em todas as plataformas, sim! Os novos recursos podem ajudá-lo a obter melhor visibilidade e conversão.

As campanhas Performance Max podem não ser as mais adequadas se você estiver ativando apenas campanhas em uma única plataforma ou se não precisar de automações.

2. Devo parar de exibir minhas outras campanhas?

Não, não recomendamos interromper todas as outras campanhas para Performance Max.

Isso ocorre porque suas campanhas principais são focadas e criadas a partir da pesquisa de palavras-chave por meio da Pesquisa. Performance Max não necessariamente faz uso de palavras-chave para gerar resultados.

Ao começar, é uma boa ideia executar o Performance Max junto com outros tipos de campanha e fazer um teste ou comparação. Dessa forma, você pode ajustar suas campanhas ao longo do tempo para o tipo mais eficiente para o seu negócio.

3. Quais recursos o Google está usando para executar o Performance Max?

Em sua Central de Ajuda pública, o Google afirma que as campanhas do Performance Max usam ferramentas de aprendizado de máquina. Essas ferramentas otimizam lances e posicionamentos de anúncios que podem trazer melhores resultados em termos de aquisição e conversão de clientes.

Dicas e lembretes

Se você estiver interessado em iniciar campanhas Performance Max para sua empresa, entre em contato com a Ignite Visibility hoje mesmo.

Como sempre, estamos comprometidos em acompanhar as novas tendências de marketing e publicidade para que você possa ter acesso aos recursos mais recentes que as plataformas oferecem. Ajudaremos você a otimizar custos para obter o maior retorno do seu investimento. Pronto para exibir suas melhores campanhas do Google? Vamos conversar !