Cómo comenzar con las campañas de Performance Max

No desea desperdiciar dólares publicitarios en clientes que no se convierten.

Porque no importa cuánto dinero le eches, no verás resultados si no puedes llegar a tu público objetivo.

Pero las campañas Performance Max de Google tienen como objetivo solucionar eso.

Según Google, este nuevo formato de anuncio ayudará a los profesionales del marketing y a las empresas a generar mejores resultados en múltiples canales publicitarios.

Esa es una afirmación audaz. Así que hablamos con nuestros representantes de Google al respecto. Resulta que estas campañas son el verdadero negocio.

Siga leyendo para ver cómo puede aprovechar esta nueva función para mejorar los resultados en sus propias campañas.

¿Qué son las campañas de Performance Max?

Performance Max Campaigns comenzó a implementarse para todos los anunciantes en noviembre de 2021, después de obtener buenos resultados en las pruebas beta. Google está avanzando con el lanzamiento de las campañas Performance Max .

¿Entonces, qué significa esto exactamente?

El Centro de ayuda de Google Ads lo expresa de esta manera: “Performance Max es un nuevo tipo de campaña basada en objetivos que permite a los anunciantes de rendimiento acceder a todo su inventario de Google Ads desde una sola campaña. Está diseñado para complementar sus campañas de búsqueda basadas en palabras clave para ayudarlo a encontrar más clientes que realicen conversiones en todos los canales de Google, como YouTube, Display, Search, Discover, Gmail y Maps”.

En pocas palabras, las campañas Performance Max de Google son la próxima generación de compras inteligentes y campañas publicitarias locales. Performance Max permite a los usuarios promocionar e impulsar negocios en todo el inventario de anuncios de Google.

Como resultado de los últimos cambios, los anuncios ahora se muestran a más clientes y generan más conversiones.

De hecho, informamos que los anunciantes que aprovechan las campañas de Performance Max ven un aumento promedio del 13% en el porcentaje total de conversiones incrementales a un costo por acción similar .

Ya sea que se centre en las ventas en línea, la generación de clientes potenciales o el aumento de las ventas fuera de línea, Performance Max puede ayudarlo a lograr sus objetivos. Las nuevas funciones de automatización significan que ‌estos resultados vienen con un esfuerzo menos directo por parte del administrador de campañas.

¿Qué son las campañas de Performance Max?

¿Cómo funcionan estos nuevos anuncios?

En el modelo Performance Max, Google se basa en funciones de aprendizaje automático para crear campañas exitosas.

El aprendizaje automático ofrece anuncios optimizados a los usuarios más relevantes al mismo tiempo que optimiza el proceso de oferta real para los anunciantes.

Según Google, el modelo Performance Max también utiliza “ activos creativos, señales de audiencia y fuentes de datos óptimas. ”

Los anunciantes proporcionan estos elementos durante la configuración.

Objetivos de conversión para elegir

Con Performance Max, parte del proceso de configuración implica elegir un objetivo de conversión designado.

Esto pone el control directamente en manos del anunciante, quien puede diseñar y crear campañas adecuadas para objetivos específicos.

Dentro de las funciones de configuración de la campaña, tendrá la opción de elegir entre cuatro objetivos de conversión específicos. Hemos resumido brevemente cada uno para ayudarlo a comprender las opciones que ofrece Google y para tomar una decisión más informada para su propia optimización y crecimiento.

Aumentar las conversiones y el valor

Primero, los anunciantes tienen la opción de aumentar las conversiones y el valor.

El proceso de automatización único de Google optimiza los presupuestos y las ofertas en todos los canales para ayudarlo a capturar nuevas oportunidades de conversión en tiempo real.

Encontrar nuevos clientes

Con Performance Max, ahora puede desbloquear nuevos segmentos de audiencia utilizando la comprensión en tiempo real de Google de la intención, el comportamiento y el contexto del usuario.

Estos datos ayudan a que sus anuncios aparezcan en los momentos adecuados con textos y elementos creativos más relevantes.

Un ejemplo del mundo real de este objetivo de conversión es Deezer, un servicio global de transmisión de música que experimenta constantemente con nuevas funciones.

Al asignar presupuestos a diferentes estrategias de marketing utilizando Performance Max, los especialistas en marketing de Deezer tienen como objetivo generar un crecimiento de suscripciones al llegar a un mercado sin explotar de clientes nuevos y altamente comprometidos.

Obtenga perspectivas más ricas

Las campañas de Performance Max son parte de la página Insights de un anunciante de Google. Ahora, esta información lo ayuda a comprender cómo funciona la automatización y cómo puede mejorar tanto las campañas nuevas como las existentes.

Al usar el informe "Combinaciones", también puede ver cómo se usan sus activos de mayor rendimiento para combinar creatividades. Estos datos son extremadamente útiles cuando analiza el rendimiento para encontrar lo que funciona y lo que no.

Como siempre, los conocimientos más ricos contribuyen a una mejor optimización, análisis de costos y rendimiento futuro.

Obtenga perspectivas más ricas

Trabajando Juntos Con Automatizaciones

Performance Max le permite dirigir la automatización proporcionando activos creativos de alta calidad y compartiendo su experiencia sobre qué audiencias tienen más probabilidades de convertirse.

Los especialistas en marketing tienen más control y tienen acceso a un nuevo inventario de anuncios. Las campañas Performance Max permiten a los minoristas, a los vendedores móviles y a los vendedores locales usar nuevos formatos que actualmente no están disponibles con Smart Shopping y campañas móviles. Esta expansión está diseñada para proporcionar un mayor número de opciones que impulsan los resultados.

Performance Max también incluye canales como YouTube, Search y Discover. El acceso ampliado a estas plataformas y canales ayuda a las empresas a aumentar las ventas con espectadores que de otro modo no habrían visto nuevas campañas publicitarias.

¿Qué dicen los especialistas en marketing sobre Performance Max?

Después de dar tiempo para comentarios honestos, parece que el consenso es muy positivo.

Tómalo de Eric Tsai, vicepresidente de marketing y desarrollo empresarial de Joybird:

“Las campañas Performance Max no solo superaron nuestras campañas Smart Shopping anteriores, sino que también llevaron nuestra eficiencia al siguiente nivel y nos permitieron aumentar nuestros ingresos de una manera más rentable”.

Hasta ahora, las opiniones positivas sobre el rendimiento máximo de los ejecutivos de alto nivel son una buena señal para los anunciantes que buscan optimizar y simplificar nuevas campañas.

Características clave

Aunque Performance Max es un lanzamiento bastante reciente, las características y la jerga probablemente sean familiares para los vendedores y anunciantes de Google. Las características más importantes a tener en cuenta incluyen:

• Objetivo de la campaña : los usuarios pueden seleccionar entre objetivos como ventas, clientes potenciales, tráfico del sitio web, consideración del producto y la marca, conocimiento y alcance de la marca y visitas a la tienda local.
• Acciones de conversión : las acciones pueden mejorar la calidad de los clientes potenciales e incluir tareas como llamadas telefónicas o formularios.
• Basado en objetivos: las campañas de Performance Max siempre se basan en objetivos, por lo que los usuarios están en el asiento del conductor cuando se trata de los resultados deseados.
• Extensiones : agréguelas a sus anuncios de Performance Max para brindarles a los usuarios información adicional o enlaces para su negocio.

Cómo crear una campaña de máximo rendimiento

Para obtener información sobre cómo crear una nueva campaña Performance Max, diríjase al Centro de ayuda de anuncios de Google . Hay instrucciones detalladas para diferentes escenarios de configuración. Éstos incluyen:

• Anunciantes que no tienen un feed de Merchant Center ni un objetivo de visitas a la tienda
• Anunciantes con un feed de Merchant Center
• Anunciantes con un objetivo de visitas a la tienda (en versión beta)

Estos diferentes escenarios determinan cómo y cuándo debe configurar sus nuevas campañas de Performance Max. Sin embargo, en términos generales, configurará la campaña de manera similar a otros tipos. Para Performance Max, aún esperarán que usted:

• Seleccione un objetivo publicitario
• Confirmar objetivos de conversión (si se conocen)
• Seleccione 'Rendimiento máximo' como tipo
• Nombra tu campaña

Crear una campaña de máximo rendimiento

Preguntas frecuentes

Hemos reunido algunas de las principales preguntas que los clientes de Ignite Visibility pueden querer saber antes de aplicar las campañas de Performance Max.

1. ¿Esta solución es adecuada para mí?

Si es un anunciante experimentado de Google que busca optimizar sus campañas en todas las plataformas, ¡entonces sí! Las nuevas funciones pueden ayudarlo a lograr una mejor visibilidad y conversión.

Es posible que las campañas de Performance Max no sean las más adecuadas si solo está activando campañas en una sola plataforma o si no necesita ninguna automatización.

2. ¿Debo dejar de publicar mis otras campañas?

No, no recomendamos detener todas las demás campañas para Performance Max.

Esto se debe a que sus campañas principales están enfocadas y creadas a partir de la investigación de palabras clave a través de la Búsqueda. Performance Max no utiliza necesariamente palabras clave para generar resultados.

Al comenzar, es una buena idea ejecutar Performance Max junto con otros tipos de campaña y realizar una prueba o comparación. De esta manera, puede ajustar sus campañas con el tiempo al tipo que sea más eficiente para su negocio.

3. ¿Qué funciones utiliza Google para ejecutar Performance Max?

En su Centro de ayuda público, Google afirma que las campañas de Performance Max utilizan herramientas de aprendizaje automático. Estas herramientas optimizan las ofertas y las ubicaciones de anuncios que pueden brindar mejores resultados en términos de adquisición y conversión de clientes.

Comidas para llevar y recordatorios

Si está interesado en iniciar campañas de Performance Max para su negocio, asegúrese de comunicarse con Ignite Visibility hoy.

Como siempre, nos comprometemos a mantenernos al tanto de las nuevas tendencias de marketing y publicidad para que pueda tener acceso a las funciones más recientes que brindan las plataformas. Le ayudaremos a optimizar los costes para obtener el máximo rendimiento de su inversión. ¿Listo para ejecutar sus mejores campañas de Google? ¡Chateemos !