PerformanceMaxキャンペーンを開始する方法

コンバージョンに至らない顧客に広告費を浪費したくはありません。

どんなにお金をかけても、ターゲットオーディエンスにリーチできなければ結果は出ません。

しかし、GoogleのPerformance Max Campaignsは、それを修正することを目的としています。

Googleによると、この新しい広告フォーマットは、マーケターや企業が複数の広告チャネルでより良い結果を出すのに役立ちます。

それは大胆な主張です。 そこで、Googleの担当者にそのことについて話しました。 結局のところ、これらのキャンペーンは本物です。

この新機能を活用して、独自のキャンペーンの結果を改善する方法を確認してください。

Performance Maxキャンペーンとは何ですか？

Performance Maxキャンペーンは、ベータテストで強力な結果が得られた後、2021年11月にすべての広告主に展開され始めました。 Googleは、 PerformanceMaxキャンペーンのリリースを進めています。

では、これは正確にはどういう意味ですか？

Google広告ヘルプセンターは次のように述べています。 「PerformanceMaxは、パフォーマンス広告主が1つのキャンペーンからすべてのGoogle広告広告枠にアクセスできるようにする新しい目標ベースのキャンペーンタイプです。 これは、キーワードベースの検索キャンペーンを補完するように設計されており、YouTube、ディスプレイ、検索、Discover、Gmail、マップなど、Googleのすべてのチャネルでコンバージョン率の高い顧客を見つけるのに役立ちます。」

簡単に言えば、 GoogleのPerformance Maxキャンペーンは、次世代のスマートショッピングおよびローカル広告キャンペーンです。 Performance Maxを使用すると、ユーザーはすべてのGoogle広告枠でビジネスを促進および促進できます。

最新の変更の結果、広告はより多くの顧客に表示され、より多くのコンバージョンを促進するようになりました。

実際、Performance Maxキャンペーンを利用する広告主は、同様のアクションあたりのコストで、増分コンバージョンの合計パーセンテージが平均13％増加することを報告しています。

オンライン販売、リードの生成、オフライン販売の拡大に重点を置いているかどうかにかかわらず、PerformanceMaxは目標の達成に役立ちます。 新しい自動化機能は、「これらの結果は、キャンペーンマネージャーによる直接的な努力が少なくて済むことを意味します。

Performance Maxキャンペーンとは何ですか？

これらの新しい広告はどのように機能しますか？

Performance Maxモデルでは、Googleは機械学習機能を利用してキャンペーンを成功させています。

機械学習は、広告主の実際の入札プロセスを最適化しながら、最も関連性の高いユーザーに最適化された広告を配信します。

Googleによると、Performance Maxモデルは、「クリエイティブアセット、オーディエンスシグナル、および最適なデータフィードも使用します。 」

広告主は、セットアップ中にこれらの要素を提供します。

選択するコンバージョン目標

Performance Maxでは、セットアッププロセスの一部に、指定された変換目標の選択が含まれます。

これにより、特定の目標に適したキャンペーンを設計および構築できる広告主が直接制御できるようになります。

キャンペーン設定機能内で、4つの特定のコンバージョン目標から選択するオプションがあります。 Googleが提供するオプションを理解し、独自の最適化と成長のためにより多くの情報に基づいた選択を行うために、それぞれを簡単に要約しました。

コンバージョンと価値の向上

まず、広告主はコンバージョンと価値を高めるオプションがあります。

Google独自の自動化プロセスにより、チャネル全体の予算と入札単価が最適化され、新しいコンバージョンの機会をリアルタイムで獲得できるようになります。

新規顧客の検索

Performance Maxを使用すると、ユーザーの意図、行動、コンテキストに関するGoogleのリアルタイムの理解を利用して、新しいオーディエンスセグメントのロックを解除できるようになりました。

このデータは、より関連性の高いコピーやクリエイティブな要素を使用して、広告を適切なタイミングで表示するのに役立ちます。

この変換目標の実際の例の1つは、新しい機能を絶えず実験しているグローバルな音楽ストリーミングサービスであるDeezerです。

パフォーマンスマックスを使用してさまざまなマーケティング戦略に予算を割り当てることにより、Deezerのマーケターは、新規で非常に熱心な顧客の未開拓の市場に到達することにより、サブスクリプションの成長を生み出すことを目指しています。

より豊かな洞察を得る

Performance Maxキャンペーンは、Google広告主のインサイトページの一部です。 現在、これらの洞察は、自動化がどのように機能しているか、および新規キャンペーンと既存キャンペーンの両方をどのように改善できるかを理解するのに役立ちます。

「組み合わせ」レポートを使用すると、最も成果の高いアセットを使用してクリエイティブを組み合わせる方法も確認できます。 このデータは、パフォーマンスを分析して、機能しているものと機能していないものを見つけるのに非常に役立ちます。

いつものように、より豊富な洞察は、より良い最適化、コスト分析、および将来のパフォーマンスに貢献します。

より豊かな洞察を得る

自動化との連携

Performance Maxを使用すると、高品質のクリエイティブアセットを提供し、どのオーディエンスがコンバージョンに至る可能性が高いかについての専門知識を共有することで、自動化を推進できます。

マーケターはより詳細に管理され、新しい広告枠にアクセスできます。 Performance Maxキャンペーンを使用すると、小売業者、モバイルマーケター、およびローカルマーケターは、スマートショッピングやモバイルキャンペーンでは現在利用できない新しい形式を使用できます。 この拡張は、結果を促進するオプションの数を増やすように設計されています。

Performance Maxには、YouTube、検索、Discoverなどのチャンネルも含まれています。 これらのプラットフォームとチャネルへのアクセスの拡大は、他の方法では新しい広告キャンペーンを見たことがない視聴者との売上を増やすのに役立ちます。

マーケターはパフォーマンスマックスについて何と言っていますか

正直なフィードバックのための時間を与えた後、‌コンセンサスは非常に肯定的であるように見えます。

Joybirdのマーケティングおよび事業開発担当副社長であるEricTsaiから引用してください。

「PerformanceMaxキャンペーンは、以前のスマートショッピングキャンペーンを上回っただけでなく、効率を次のレベルに引き上げ、より収益性の高い方法で収益を増やすことができました。」

これまでのところ、上位レベルの幹部からのパフォーマンスマックスに関する肯定的な意見は、新しいキャンペーンの合理化と最適化を検討している日常の広告主にとって良い兆候です。

主な機能

Performance Maxはかなり最近のリリースですが、機能と用語はおそらくGoogleのマーケターと広告主によく知られています。 知っておくべき最も重要な機能は次のとおりです。

• キャンペーンの目標–ユーザーは、売上、リード、Webサイトのトラフィック、製品とブランドの検討、ブランドの認知度とリーチ、地元の店舗への訪問などの目標から選択できます。
• コンバージョンアクション–アクションはリードの品質を向上させ、電話やフォーム入力などのタスクを含めることができます
• 目標ベース– Performance Maxキャンペーンは常に目標ベースであるため、ユーザーは希望する結果を得ることができます。
• 拡張機能–これらをPerformance Max広告に追加して、ビジネスに関する追加情報やリンクをユーザーに提供します

PerformanceMaxキャンペーンを作成する方法

新しいPerformanceMaxキャンペーンを作成する方法については、 Googleアドヘルプセンターにアクセスしてください。 さまざまなセットアップシナリオの詳細な手順があります。 これらには以下が含まれます：

• マーチャントセンターのフィードや来店の目標を持っていない広告主
• マーチャントセンターフィードを持つ広告主
• 来店を目標とする広告主（ベータ版）

これらのさまざまなシナリオによって、新しいPerformanceMaxキャンペーンをいつどのように設定するかが決まります。 ただし、一般的には、他のタイプと同様にキャンペーンを設定します。 Performance Maxの場合、彼らは引き続き次のことを期待します。

• 広告目的を選択する
• コンバージョン目標を確認する（わかっている場合）
• タイプとして「パフォーマンスマックス」を選択します
• キャンペーンに名前を付ける

PerformanceMaxキャンペーンを作成する

よくある質問

パフォーマンスマックスキャンペーンを適用する前に、IgniteVisibilityクライアントが知りたいと思うかもしれないいくつかの上位の質問をまとめました。

1.このソリューションは私に適していますか？

すべてのプラットフォームでキャンペーンを最適化することを検討している経験豊富なGoogle広告主であれば、そうです。 新機能は、より良い可視性と変換を実現するのに役立ちます。

単一のプラットフォームでのみキャンペーンをアクティブ化する場合、または自動化を必要としない場合、PerformanceMaxキャンペーンは最適ではない可能性があります。

2.他のキャンペーンの実行を停止する必要がありますか？

いいえ、PerformanceMaxの他のすべてのキャンペーンを停止することはお勧めしません。

これは、コアキャンペーンが焦点を絞っており、検索によるキーワード調査から構築されているためです。 Performance Maxは、必ずしもキーワードを使用して結果を生成するわけではありません。

開始したら、他のキャンペーンタイプと一緒にPerformance Maxを実行して、テストまたは比較を行うことをお勧めします。 このようにして、キャンペーンを時間の経過とともに、ビジネスに最も効率的なタイプに調整できます。

3. GoogleがPerformanceMaxを実行するために使用している機能は何ですか？

Googleは、公開ヘルプセンターで、PerformanceMaxキャンペーンが機械学習ツールを使用していると述べています。 これらのツールは、入札と広告の配置を最適化し、顧客の獲得とコンバージョンに関してより良い結果をもたらすことができます。

要点とリマインダー

ビジネスでPerformanceMaxキャンペーンを開始することに興味がある場合は、今すぐIgniteVisibilityに連絡してください。

いつものように、私たちは新しいマーケティングと広告のトレンドを常に把握し、プラットフォームが提供する最新の機能にアクセスできるようにすることをお約束します。 コストを最適化して、投資から最大の利益を得るお手伝いをします。 最高のGoogleキャンペーンを実行する準備はできましたか？ チャットしよう！