كيف تبدأ بحملات Performance Max

لا تريد أن تضيع أموال الإعلانات على العملاء الذين لا يجرون تحويلات.

لأنه بغض النظر عن مقدار الأموال التي تنفقها عليها ، فلن ترى نتائج إذا لم تتمكن من الوصول إلى جمهورك المستهدف.

لكن حملات Performance Max من Google تهدف إلى إصلاح ذلك.

وفقًا لـ Google ، سيساعد شكل الإعلان الجديد هذا المسوقين والشركات على تحقيق نتائج أفضل عبر قنوات إعلانية متعددة.

هذا ادعاء جريء. لذلك تحدثنا إلى ممثلي Google حول هذا الموضوع. تبين أن هذه الحملات هي الصفقة الحقيقية.

تابع القراءة لترى كيف يمكنك الاستفادة من هذه الميزة الجديدة لتحسين النتائج في حملاتك الخاصة.

ما هي حملات Performance Max؟

بدأت حملات Performance Max في الظهور لجميع المعلنين في تشرين الثاني (نوفمبر) 2021 ، بعد نتائج قوية في الاختبار التجريبي. تمضي Google قدمًا في إصدار حملات Performance Max .

فماذا يعني هذا بالضبط؟

يضع مركز مساعدة إعلانات Google الأمر على هذا النحو: "Performance Max هو نوع جديد من الحملات المستندة إلى الهدف يسمح للمعلنين ذوي الأداء العالي بالوصول إلى مخزون إعلانات Google بالكامل من حملة واحدة. إنه مصمم لتكملة حملات البحث المستندة إلى الكلمات الرئيسية لمساعدتك في العثور على المزيد من العملاء المحولين عبر جميع قنوات Google مثل YouTube والشبكة الإعلانية والبحث واكتشاف و Gmail والخرائط. "

ببساطة ، حملات Performance Max من Google هي الجيل التالي من حملات التسوق الذكية والإعلانات المحلية. يسمح Performance Max للمستخدمين بالترويج للأعمال وتوجيهها عبر جميع مخزون إعلانات Google.

نتيجة للتغييرات الأخيرة ، تظهر الإعلانات الآن لمزيد من العملاء وتجذب المزيد من التحويلات.

في الواقع ، لقد أبلغنا أن المعلنين الذين يستفيدون من حملات Performance Max يرون متوسط ​​زيادة بنسبة 13٪ في النسبة الإجمالية للتحويلات المتزايدة بتكلفة إجراء مماثلة .

سواء كنت تركز على المبيعات عبر الإنترنت ، أو كسب العملاء المحتملين ، أو زيادة المبيعات خارج الإنترنت ، يمكن أن يساعدك Performance Max في تحقيق أهدافك. تعني ميزات الأتمتة الجديدة أن هذه النتائج تأتي بجهد مباشر أقل من قبل مدير الحملة.

ما هي حملات Performance Max؟

كيف تعمل هذه الإعلانات الجديدة؟

في نموذج Performance Max ، تعتمد Google على ميزات التعلم الآلي لبناء حملات ناجحة.

يقدم التعلم الآلي إعلانات محسّنة للمستخدمين الأكثر صلة مع تحسين عملية تقديم عروض الأسعار الفعلية للمعلنين.

وفقًا لـ Google ، يستخدم نموذج Performance Max أيضًا " الأصول الإبداعية وإشارات الجمهور وخلاصات البيانات المثلى. "

يقدم المعلنون هذه العناصر أثناء الإعداد.

أهداف التحويل للاختيار من بينها

باستخدام Performance Max ، يتضمن جزء من عملية الإعداد اختيار هدف تحويل معين.

هذا يضع التحكم مباشرة في أيدي المعلن ، الذي يمكنه تصميم وبناء حملات مناسبة لأهداف محددة.

ضمن ميزات إعداد الحملة ، سيكون لديك خيار الاختيار من بين أربعة أهداف تحويل محددة. لقد لخصنا كل واحد بإيجاز لمساعدتك على فهم الخيارات التي توفرها Google واتخاذ خيار أكثر استنارة لتحسينك ونموك.

زيادة التحويلات والقيمة

أولاً ، يتمتع المعلنون بخيار زيادة التحويلات والقيمة.

تعمل عملية الأتمتة الفريدة من Google على تحسين الميزانيات وعروض الأسعار عبر القنوات لمساعدتك في الحصول على فرص تحويل جديدة في الوقت الفعلي.

إيجاد عملاء جدد

باستخدام Performance Max ، يمكنك الآن فتح شرائح جمهور جديدة باستخدام فهم Google في الوقت الفعلي لنية المستخدم وسلوكه وسياقه.

تساعد هذه البيانات في ظهور إعلاناتك في اللحظات المناسبة بنسخ أكثر صلة وعناصر إبداعية.

أحد الأمثلة الواقعية على هدف التحويل هذا هو Deezer ، وهي خدمة بث موسيقى عالمية تختبر باستمرار ميزات جديدة.

من خلال تخصيص ميزانيات لاستراتيجيات تسويق مختلفة باستخدام Performance Max ، يهدف المسوقون في Deezer إلى زيادة الاشتراك من خلال الوصول إلى سوق غير مستغل من العملاء الجدد وذوي التفاعل العالي.

اكتساب رؤى أكثر ثراءً

تعد حملات Performance Max جزءًا من صفحة رؤى لمعلن Google. الآن ، تساعدك هذه الأفكار على فهم كيفية عمل الأتمتة وكيف يمكنك تحسين الحملات الجديدة والحالية.

باستخدام تقرير "المجموعات" ، يمكنك أيضًا معرفة كيفية استخدام الأصول الأفضل أداءً لدمج التصميمات. هذه البيانات مفيدة للغاية أثناء قيامك بتحليل الأداء للعثور على ما يعمل وما لا يعمل.

كما هو الحال دائمًا ، تساهم الرؤى الأكثر ثراءً في تحسين التحسين وتحليل التكلفة والأداء المستقبلي بشكل أفضل.

اكتساب رؤى أكثر ثراءً

العمل مع الأتمتة

يتيح لك Performance Max توجيه الأتمتة من خلال توفير أصول إبداعية عالية الجودة ومشاركة خبرتك حول الجماهير التي من المرجح أن تقوم بالتحويل.

يتمتع المسوقون بمزيد من التحكم ويتمتعون بإمكانية الوصول إلى مستودع إعلانات جديد تمامًا. تسمح حملات Performance Max لبائعي التجزئة وجهات التسويق عبر الأجهزة المحمولة والمسوقين المحليين باستخدام تنسيقات جديدة غير متوفرة حاليًا مع حملات التسوّق الذكية وحملات الجوّال. تم تصميم هذا التوسيع لتوفير عدد متزايد من الخيارات التي تؤدي إلى النتائج.

يتضمن Performance Max أيضًا قنوات مثل YouTube و Search و Discover. يساعد الوصول الموسع إلى هذه الأنظمة الأساسية والقنوات الشركات على زيادة المبيعات مع المشاهدين الذين ربما لم يشاهدوا حملات إعلانية جديدة.

ماذا يقول المسوقون عن Performance Max

بعد إتاحة الوقت للتعليقات الصادقة ، يبدو أن الإجماع إيجابي للغاية.

خذها من إريك تساي ، نائب رئيس التسويق وتطوير الأعمال في Joybird:

"لم يتفوق أداء حملات Performance Max على حملات التسوّق الذكية السابقة فحسب ، بل ارتقى أيضًا بكفاءتنا إلى المستوى التالي ، وسمح لنا بزيادة أرباحنا بطريقة أكثر ربحية."

حتى الآن ، تعد الآراء الإيجابية حول الأداء الأقصى من المديرين التنفيذيين رفيعي المستوى علامة جيدة للمعلنين العاديين الذين يتطلعون إلى تبسيط الحملات الجديدة وتحسينها.

دلائل الميزات

على الرغم من أن Performance Max هو إصدار حديث إلى حد ما ، إلا أن الميزات واللغة قد تكون مألوفة لدى جهات التسويق والمعلنين في Google. من أهم الميزات التي يجب الانتباه إليها ما يلي:

• هدف الحملة - يمكن للمستخدمين الاختيار من بين أهداف مثل المبيعات والعملاء المحتملين وزيارات موقع الويب والتفكير في المنتج والعلامة التجارية والوعي بالعلامة التجارية والوصول إليها وزيارات المتجر المحلي
• إجراءات التحويل - يمكن للإجراءات تحسين جودة العملاء المحتملين وتشمل مهام مثل المكالمات الهاتفية أو تعبئة النماذج
• قائمة على الهدف - حملات Performance Max تعتمد دائمًا على الهدف ، لذلك يكون المستخدمون في مقعد القيادة عندما يتعلق الأمر بالنتائج المرجوة
• الإضافات - أضفها إلى إعلانات Performance Max لتزويد المستخدمين بمعلومات إضافية أو روابط لنشاطك التجاري

كيفية إنشاء حملة Performance Max

لمعرفة كيفية إنشاء حملة Performance Max جديدة ، توجه إلى مركز مساعدة إعلانات Google . توجد إرشادات مفصلة لسيناريوهات الإعداد المختلفة. وتشمل هذه:

• المعلنون الذين ليس لديهم خلاصة Merchant Center أو هدف زيارات المتجر
• المعلنون الذين لديهم خلاصة Merchant Center
• المعلنون الذين لديهم هدف زيارات المتجر (في مرحلة تجريبية)

تحدد هذه السيناريوهات المختلفة كيف ومتى يجب عليك إعداد حملات Performance Max الجديدة. بشكل عام ، ومع ذلك ، ستقوم بإعداد الحملة بشكل مشابه للأنواع الأخرى. بالنسبة إلى Performance Max ، ما زالوا يتوقعون منك:

• حدد هدفًا إعلانيًا
• تأكيد أهداف التحويل (إذا كانت معروفة)
• حدد "Performance Max" كنوع
• قم بتسمية حملتك

قم بإنشاء حملة Performance Max

أسئلة مكررة

لقد جمعنا بعضًا من أهم الأسئلة التي قد يرغب عملاء Ignite Visibility في معرفتها قبل تطبيق حملات Performance Max.

1. هل هذا الحل مناسب لي؟

إذا كنت أحد المعلنين ذوي الخبرة في Google وتتطلع إلى تحسين حملاتك عبر جميع الأنظمة الأساسية ، إذن نعم! يمكن أن تساعدك الميزات الجديدة في تحقيق رؤية وتحويل أفضل.

قد لا تكون حملات Performance Max هي الأنسب إذا كنت تقوم فقط بتنشيط الحملات على نظام أساسي واحد أو إذا كنت لا تحتاج إلى أي عمليات تلقائية.

2. هل يجب أن أتوقف عن تشغيل حملاتي الأخرى؟

لا ، لا نوصي بإيقاف جميع الحملات الأخرى لـ Performance Max.

هذا لأن حملاتك الأساسية مركزة ومبنية من البحث عن الكلمات الرئيسية من خلال البحث. لا يستخدم Performance Max بالضرورة الكلمات الرئيسية لتوليد النتائج.

عندما تبدأ ، من الجيد تشغيل Performance Max جنبًا إلى جنب مع أنواع الحملات الأخرى وإجراء اختبار أو مقارنة. بهذه الطريقة ، يمكنك ضبط حملاتك بمرور الوقت على النوع الأكثر فاعلية لعملك.

3. ما الميزات التي تستخدمها Google لتشغيل Performance Max؟

في مركز المساعدة العام الخاص بها ، تذكر Google أن حملات Performance Max تستخدم أدوات التعلم الآلي. تعمل هذه الأدوات على تحسين عروض الأسعار ومواضع الإعلانات التي يمكن أن تحقق نتائج أفضل من حيث اكتساب العملاء والتحويل.

الوجبات الجاهزة والتذكير

إذا كنت مهتمًا ببدء حملات Performance Max لعملك ، فتأكد من الوصول إلى Ignite Visibility اليوم.

كما هو الحال دائمًا ، نحن ملتزمون بالبقاء على اطلاع باتجاهات التسويق والإعلان الجديدة حتى تتمكن من الوصول إلى أحدث الميزات التي توفرها المنصات. سنساعدك على تحسين التكلفة للحصول على أكبر عائد على استثمارك. هل أنت جاهز لتشغيل أفضل حملاتك على Google؟ دعنا ندردش !