Performance Max 캠페인을 시작하는 방법

전환하지 않는 고객에게 광고 비용을 낭비하고 싶지 않습니다.

아무리 많은 돈을 투자해도 목표 고객에게 도달하지 못하면 결과를 볼 수 없기 때문입니다.

그러나 Google의 Performance Max Campaigns는 이 문제를 해결하는 것을 목표로 합니다.

Google에 따르면 이 새로운 광고 형식은 마케터와 기업이 여러 광고 채널에서 더 나은 결과를 도출하는 데 도움이 될 것입니다.

대담한 주장입니다. 그래서 우리는 그것에 대해 Google 담당자와 이야기했습니다. 이러한 캠페인은 실제 거래입니다.

이 새로운 기능을 활용하여 캠페인의 결과를 개선하는 방법을 알아보려면 계속 읽으십시오.

퍼포먼스 맥스 캠페인이란?

Performance Max 캠페인은 베타 테스트에서 강력한 결과를 얻은 후 2021년 11월 모든 광고주에게 배포되기 시작했습니다. Google은 Performance Max 캠페인 출시를 추진하고 있습니다.

이것이 정확히 무엇을 의미합니까?

Google Ads 도움말 센터에서는 다음과 같이 설명합니다. “Performance Max는 실적이 좋은 광고주 가 단일 캠페인에서 모든 Google Ads 인벤토리 에 액세스할 수 있게 해주는 새로운 목표 기반 캠페인 유형입니다 . 키워드 기반 검색 캠페인을 보완하여 YouTube, 디스플레이, 검색, 디스커버, Gmail, 지도와 같은 Google의 모든 채널에서 더 많은 전환 고객을 찾을 수 있도록 설계되었습니다."

간단히 말해 Google의 Performance Max 캠페인 은 차세대 스마트 쇼핑 및 지역 광고 캠페인입니다. Performance Max를 사용하면 사용자가 모든 Google 광고 인벤토리에서 비즈니스를 홍보하고 추진할 수 있습니다.

최신 변경 사항으로 인해 이제 광고가 더 많은 고객에게 표시되고 더 많은 전환을 유도합니다.

실제로 Performance Max 캠페인을 활용 하는 광고주 는 유사한 전환당비용으로 증분 전환의 총 비율이 평균 13% 증가하는 것으로 보고 되었습니다.

온라인 판매, 리드 생성 또는 오프라인 판매 성장에 중점을 두든 Performance Max는 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 새로운 자동화 기능은 이러한 결과가 캠페인 관리자의 직접적인 노력을 덜 들인다는 것을 의미합니다.

퍼포먼스 맥스 캠페인이란?

이 새로운 광고는 어떻게 작동합니까?

Performance Max 모델에서 Google은 머신 러닝 기능을 사용하여 성공적인 캠페인을 구축합니다.

머신 러닝은 광고주를 위한 실제 입찰 프로세스를 최적화하면서 가장 관련성이 높은 사용자에게 최적화된 광고를 제공합니다.

Google에 따르면 Performance Max 모델은 또한 " 크리에이티브 자산, 잠재고객 신호 및 최적의 데이터 피드를 사용합니다. "

광고주는 설정 중에 이러한 요소를 제공합니다.

선택할 전환 목표

Performance Max를 사용하면 설정 프로세스의 일부에 지정된 전환 목표를 선택하는 작업이 포함됩니다.

이렇게 하면 특정 목표에 적합한 캠페인을 설계하고 구축하는 광고주의 손에 직접 제어권이 주어집니다.

캠페인 설정 기능 내에서 4가지 특정 전환 목표 중에서 선택할 수 있습니다. Google이 제공하는 옵션을 이해하고 최적화 및 성장을 위한 정보에 입각한 선택을 하는 데 도움이 되도록 각 옵션을 간략하게 요약했습니다.

전환 및 가치 증대

첫째, 광고주는 전환과 가치를 높일 수 있습니다.

Google의 고유한 자동화 프로세스는 채널 전반에서 예산과 입찰가를 최적화하여 실시간으로 새로운 전환 기회를 포착하는 데 도움이 됩니다.

신규 고객 찾기

Performance Max를 사용하면 사용자 의도, 행동 및 컨텍스트에 대한 Google의 실시간 이해를 사용하여 새로운 잠재고객 세그먼트를 잠금 해제할 수 있습니다.

이 데이터는 보다 관련성 높은 문구 및 크리에이티브 요소를 사용하여 적절한 순간에 광고를 게재하는 데 도움이 됩니다.

이러한 전환 목표의 실제 사례 중 하나는 지속적으로 새로운 기능을 실험하고 있는 글로벌 음악 스트리밍 서비스인 Deezer입니다.

Performance Max를 사용하여 다양한 마케팅 전략에 예산을 할당함으로써 Deezer의 마케팅 담당자 는 신규 및 참여도가 높은 고객의 미개척 시장에 도달하여 구독 성장을 생성하는 것을 목표로 합니다.

더 풍부한 통찰력 확보

Performance Max 캠페인은 Google 광고주 통계 페이지의 일부입니다. 이제 이러한 통찰력은 자동화가 작동하는 방식과 신규 및 기존 캠페인을 모두 개선할 수 있는 방법을 이해하는 데 도움이 됩니다.

'조합' 보고서를 사용하면 실적이 가장 우수한 애셋을 사용하여 광고 소재를 결합하는 방법도 확인할 수 있습니다. 이 데이터는 성능을 분석하여 작동하는 항목과 그렇지 않은 항목을 찾을 때 매우 유용합니다.

항상 그렇듯이 더 풍부한 통찰력은 더 나은 최적화, 비용 분석 및 미래 성능에 기여합니다.

더 풍부한 통찰력 확보

자동화와 함께 작업

Performance Max를 사용하면 고품질 크리에이티브 자산을 제공하고 전환 가능성이 더 높은 잠재고객에 대한 전문 지식을 공유하여 자동화 를 주도할 수 있습니다.

마케터는 더 많은 통제권을 가지며 새로운 광고 인벤토리에 액세스할 수 있습니다. Performance Max 캠페인을 통해 소매업체, 모바일 마케팅 담당자 및 지역 마케팅 담당자는 현재 스마트 쇼핑 및 모바일 캠페인에서 사용할 수 없는 새로운 형식을 사용할 수 있습니다. 이 확장은 결과를 이끌어내는 더 많은 수의 옵션을 제공하도록 설계되었습니다.

Performance Max에는 YouTube, 검색 및 디스커버와 같은 채널도 포함됩니다. 이러한 플랫폼과 채널에 대한 확장된 액세스는 기업이 새로운 광고 캠페인을 본 적이 없는 시청자와 함께 판매를 늘리는 데 도움이 됩니다.

마케터는 Performance Max에 대해 어떻게 말하고 있습니까?

솔직한 피드백을 위한 시간을 허용한 후, 합의가 매우 긍정적인 것으로 보입니다.

Joybird의 마케팅 및 비즈니스 개발 담당 부사장인 Eric Tsai의 말을 인용합니다.

"Performance Max 캠페인은 이전 스마트 쇼핑 캠페인을 능가했을 뿐만 아니라 효율성을 한 단계 끌어 올렸고 보다 수익성 있는 방식으로 수익을 늘릴 수 있었습니다."

지금까지 고위 경영진의 최대 성과에 대한 긍정적인 의견은 새 캠페인을 간소화하고 최적화하려는 일상적인 광고주에게 좋은 신호입니다.

주요 특징들

Performance Max는 상당히 최근에 출시되었지만 기능과 용어는 Google 마케팅 담당자와 광고주에게 친숙할 것입니다. 알아야 할 가장 중요한 기능은 다음과 같습니다.

• 캠페인 목표 – 사용자는 판매, 리드, 웹사이트 트래픽, 제품 및 브랜드 고려도, 브랜드 인지도 및 도달범위, 지역 매장 방문과 같은 목표 중에서 선택할 수 있습니다.
• 전환 액션 – 액션은 리드 품질을 개선하고 전화 통화 또는 양식 작성과 같은 작업을 포함할 수 있습니다.
• 목표 기반 – Performance Max 캠페인은 항상 목표를 기반으로 하므로 사용자가 원하는 결과를 얻을 수 있습니다.
• 확장 – 이를 Performance Max 광고에 추가하여 사용자에게 귀하의 비즈니스에 대한 추가 정보 또는 링크를 제공하십시오.

Performance Max 캠페인을 만드는 방법

새 Performance Max 캠페인을 만드는 방법을 알아보려면 Google Ad 도움말 센터 로 이동하십시오 . 다양한 설정 시나리오에 대한 자세한 지침이 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 판매자 센터 피드 또는 매장 방문 목표가 없는 광고주
• 판매자 센터 피드가 있는 광고주
• 매장 방문 목표가 있는 광고주(베타)

이러한 다양한 시나리오는 새 Performance Max 캠페인을 설정해야 하는 방법과 시기를 결정합니다. 그러나 일반적으로‌ 당신은 다른 유형과 유사하게 캠페인을 설정할 것입니다. Performance Max의 경우 여전히 다음을 기대합니다.

• 광고 목표 선택
• 전환 목표 확인(알고 있는 경우)
• 유형으로 'Performance Max'를 선택합니다.
• 캠페인 이름 지정

퍼포먼스 맥스 캠페인 만들기

자주 묻는 질문

Ignite Visibility 고객이 Performance Max 캠페인을 적용하기 전에 알고 싶어할 수 있는 몇 가지 주요 질문을 정리했습니다.

1. 이 솔루션이 나에게 적합합니까?

모든 플랫폼에서 캠페인을 최적화하려는 숙련된 Google 광고주라면 그렇습니다! 새로운 기능은 더 나은 가시성과 전환을 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

단일 플랫폼에서만 캠페인을 활성화하거나 자동화가 필요하지 않은 경우 Performance Max 캠페인이 가장 적합하지 않을 수 있습니다.

2. 다른 캠페인 실행을 중단해야 합니까?

아니요, Performance Max를 위해 다른 모든 캠페인을 중지하지 않는 것이 좋습니다.

핵심 캠페인이 검색을 통한 키워드 연구에 집중되고 구축되기 때문입니다. Performance Max는 결과를 생성하기 위해 반드시 키워드를 사용하는 것은 아닙니다.

시작할 때 다른 캠페인 유형과 함께 최대 실적을 실행하고 테스트 또는 비교를 수행하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 시간이 지남에 따라 귀하의 비즈니스에 가장 효율적인 유형으로 캠페인을 조정할 수 있습니다.

3. Google은 Performance Max를 실행하기 위해 어떤 기능을 사용하고 있습니까?

공개 도움말 센터에서 Google은 Performance Max 캠페인이 기계 학습 도구를 사용한다고 명시합니다. 이러한 도구는 입찰가와 광고 게재위치를 최적화하여 고객 획득 및 전환 측면에서 더 나은 결과를 가져올 수 있습니다.

테이크 아웃 및 알림

귀하의 비즈니스를 위한 Performance Max 캠페인을 시작하는 데 관심이 있다면 지금 Ignite Visibility에 연락하십시오.

언제나처럼, 우리는 플랫폼이 제공하는 최신 기능에 액세스할 수 있도록 새로운 마케팅 및 광고 동향을 파악하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 비용을 최적화하여 투자 수익을 극대화할 수 있도록 도와드리겠습니다. 최고의 Google 캠페인을 실행할 준비가 되셨습니까? 채팅하자 !