วิธีเริ่มต้นด้วยแคมเปญประสิทธิภาพสูงสุด

คุณคงไม่อยากเสียเงินโฆษณากับลูกค้าที่ไม่ได้ทำ Conversion

เพราะไม่ว่าคุณจะทุ่มเงินไปเท่าไหร่ คุณก็จะไม่เห็นผลถ้าคุณไม่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้

แต่แคมเปญ Performance Max ของ Google มีเป้าหมายเพื่อแก้ไขปัญหานั้น

จากข้อมูลของ Google รูปแบบโฆษณาใหม่นี้จะช่วยให้นักการตลาดและธุรกิจสามารถผลักดันผลลัพธ์ที่ดีขึ้นในช่องทางโฆษณาที่หลากหลาย

นั่นเป็นข้ออ้างที่กล้าหาญ ดังนั้นเราจึงพูดคุยกับตัวแทนของ Google เกี่ยวกับเรื่องนี้ ปรากฎว่าแคมเปญเหล่านี้เป็นของจริง

อ่านต่อไปเพื่อดูว่าคุณสามารถใช้คุณลักษณะใหม่นี้เพื่อปรับปรุงผลลัพธ์ในแคมเปญของคุณเองได้อย่างไร

แคมเปญ Performance Max คืออะไร?

แคมเปญ Performance Max เริ่มเปิดตัวกับผู้ลงโฆษณาทุกรายในเดือนพฤศจิกายน 2021 หลังจากผลการทดสอบเบต้าอย่างแข็งแกร่ง Google กำลังก้าวไปข้างหน้าด้วยการเปิดตัว แคมเปญ Performance Max

นี่หมายความว่าอย่างไรกันแน่?

ศูนย์ช่วยเหลือของ Google Ads กล่าวไว้ดังนี้: "Performance Max คือแคมเปญประเภทใหม่ตามเป้าหมาย ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาด้านประสิทธิภาพสามารถเข้าถึง พื้นที่โฆษณา Google Ads ทั้งหมดของตน ได้จากแคมเปญเดียว ซึ่งออกแบบมาเพื่อเสริมแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาตามคำหลักของคุณเพื่อช่วยให้คุณพบลูกค้าที่ทำให้เกิด Conversion มากขึ้นในทุกช่องทางของ Google เช่น YouTube, ดิสเพลย์, การค้นหา, Discover, Gmail และ Maps”

พูดง่ายๆ ก็ คือ แคมเปญ Performance Max ของ Google คือ Smart Shopping และแคมเปญโฆษณาในพื้นที่รุ่นต่อไป ประสิทธิภาพสูงสุดทำให้ผู้ใช้สามารถโปรโมตและขับเคลื่อนธุรกิจในพื้นที่โฆษณา Google ทั้งหมด

การเปลี่ยนแปลงล่าสุดทำให้โฆษณาแสดงต่อลูกค้ามากขึ้นและกระตุ้นให้เกิด Conversion มากขึ้น

อันที่จริง เราได้รายงานว่าผู้โฆษณาที่ใช้ ประโยชน์จากแคมเปญ Performance Max พบว่ามีการเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 13% เปอร์เซ็นต์รวมของ Conversion ที่เพิ่มขึ้นด้วยต้นทุนต่อการดำเนินการที่ใกล้เคียง กัน

ไม่ว่าคุณจะมุ่งเน้นที่การขายออนไลน์ การสร้างลีด หรือการเพิ่มยอดขายออฟไลน์ Performance Max สามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้ คุณสมบัติการทำงานอัตโนมัติ ใหม่ หมายความว่า ‌ผลลัพธ์เหล่านี้ใช้ความพยายามโดยตรงน้อยลงโดยผู้จัดการแคมเปญ

แคมเปญ Performance Max คืออะไร?

โฆษณาใหม่เหล่านี้ทำงานอย่างไร

ในรูปแบบ Performance Max Google ใช้คุณลักษณะการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อสร้างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ

แมชชีนเลิร์นนิงมอบโฆษณาที่เพิ่มประสิทธิภาพให้กับผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ในขณะที่ปรับกระบวนการเสนอราคาจริงสำหรับผู้โฆษณาให้เหมาะสม

จากข้อมูลของ Google โมเดล Performance Max ยังใช้ “ เนื้อหาที่สร้างสรรค์ สัญญาณจากผู้ชม และฟีดข้อมูลที่เหมาะสมที่สุด ”

ผู้โฆษณาจัดเตรียมองค์ประกอบเหล่านี้ระหว่างการตั้งค่า

เป้าหมายการแปลงเพื่อเลือกจาก

ด้วย Performance Max ส่วนหนึ่งของกระบวนการตั้งค่าเกี่ยวข้องกับการเลือกเป้าหมายการแปลงที่กำหนดไว้

สิ่งนี้ทำให้การควบคุมอยู่ในมือของผู้โฆษณาโดยตรง ซึ่งจะเป็นผู้ออกแบบและสร้างแคมเปญที่เหมาะสมกับเป้าหมายเฉพาะ

ภายในคุณลักษณะการตั้งค่าแคมเปญ คุณจะมีตัวเลือกให้เลือกจากเป้าหมาย Conversion ที่เฉพาะเจาะจงสี่เป้าหมาย เราได้สรุปแต่ละข้อโดยย่อเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจตัวเลือกต่างๆ ที่ Google มีให้ และเพื่อให้มีข้อมูลมากขึ้นในการเลือกสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพและการเติบโตของคุณเอง

การแปลงและมูลค่าที่เพิ่มขึ้น

ประการแรก ผู้โฆษณามีตัวเลือกในการ เพิ่มการแปลง และมูลค่า

กระบวนการอัตโนมัติที่เป็นเอกลักษณ์ของ Google ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณและการเสนอราคาในแชแนลต่างๆ เพื่อช่วยให้คุณได้รับโอกาสในการแปลงใหม่แบบเรียลไทม์

หาลูกค้าใหม่

ด้วย Performance Max คุณสามารถปลดล็อกกลุ่มผู้ชมใหม่ได้โดยใช้ความเข้าใจแบบเรียลไทม์ของ Google เกี่ยวกับความตั้งใจของผู้ใช้ พฤติกรรม และบริบท

ข้อมูลนี้ช่วยให้โฆษณาของคุณปรากฏในช่วงเวลาที่เหมาะสมด้วยองค์ประกอบการคัดลอกและครีเอทีฟโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

ตัวอย่างหนึ่งในชีวิตจริงของเป้าหมายการแปลงนี้คือ Deezer ซึ่งเป็นบริการสตรีมเพลงระดับโลกที่ทดลองใช้คุณสมบัติใหม่อย่างต่อเนื่อง

ด้วยการจัดสรร งบประมาณให้กับกลยุทธ์ทางการตลาดต่างๆ โดยใช้ Performance Max นักการตลาดที่ Deezer ตั้งเป้า ที่จะสร้างการเติบโตของการสมัครรับข้อมูลโดยการเข้าถึงตลาดที่ไม่ได้ใช้ของลูกค้าใหม่และที่มีส่วนร่วมสูง

รับข้อมูลเชิงลึกที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น

แคมเปญ Performance Max เป็นส่วนหนึ่งของหน้าข้อมูลเชิงลึกของผู้โฆษณา Google ตอนนี้ ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าระบบอัตโนมัติทำงานอย่างไร และคุณจะปรับปรุงทั้งแคมเปญใหม่และแคมเปญที่มีอยู่ได้อย่างไร

เมื่อใช้รายงาน "ค่าผสม" คุณยังดูได้ว่าเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงใช้เพื่อรวมโฆษณาอย่างไร ข้อมูลนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อคุณวิเคราะห์ประสิทธิภาพเพื่อค้นหาว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล

เช่นเคย ข้อมูลเชิงลึกที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นมีส่วนช่วยในการเพิ่มประสิทธิภาพ การวิเคราะห์ต้นทุน และประสิทธิภาพในอนาคตได้ดียิ่งขึ้น

รับข้อมูลเชิงลึกที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น

ทำงานร่วมกับระบบอัตโนมัติ

Performance Max ช่วยให้คุณควบคุม การทำงานอัตโนมัติ ได้ด้วยการจัดเตรียมเนื้อหาโฆษณาคุณภาพสูงและแบ่งปันความเชี่ยวชาญของคุณเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายที่มีแนวโน้มจะเปลี่ยนใจเลื่อมใสมากกว่า

นักการตลาดสามารถควบคุมได้มากขึ้นและเข้าถึงพื้นที่โฆษณาใหม่เอี่ยมได้ แคมเปญ Performance Max ช่วยให้ผู้ค้าปลีก นักการตลาดมือถือ และนักการตลาดในพื้นที่ใช้รูปแบบใหม่ที่ยังไม่มีให้บริการในแคมเปญ Smart Shopping และมือถือ ส่วนขยายนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อเพิ่มจำนวนตัวเลือกที่ขับเคลื่อนผลลัพธ์

Performance Max ยังรวมถึงช่องต่างๆ เช่น YouTube, Search และ Discover การขยายการเข้าถึงแพลตฟอร์มและช่องทางเหล่านี้ช่วยให้ธุรกิจเพิ่มยอดขายด้วยผู้ชมที่อาจไม่เคยเห็นแคมเปญโฆษณาใหม่มาก่อน

นักการตลาดพูดถึงประสิทธิภาพสูงสุดอย่างไร

หลังจากให้เวลาแสดงความคิดเห็นอย่างตรงไปตรงมา ‌ดูเหมือนว่าฉันทามติเป็นไปในเชิงบวกอย่างมาก

นำมาจาก Eric Tsai รองประธานฝ่ายการตลาดและการพัฒนาธุรกิจที่ Joybird:

“แคมเปญ Performance Max ไม่เพียงแต่มีประสิทธิภาพเหนือกว่าแคมเปญ Smart Shopping ก่อนหน้านี้เท่านั้น แต่ยังนำประสิทธิภาพของเราไปสู่อีกระดับด้วย และทำให้เราเพิ่มรายได้ด้วยวิธีที่ทำกำไรได้มากขึ้น”

จนถึงตอนนี้ ความคิดเห็นในเชิงบวกเกี่ยวกับประสิทธิภาพสูงสุดจากผู้บริหารระดับสูงเป็นสัญญาณที่ดีสำหรับผู้โฆษณาทุกวันที่ต้องการปรับปรุงและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญใหม่

ฟีเจอร์หลัก

แม้ว่า Performance Max จะเป็นรุ่นที่ค่อนข้างใหม่ แต่ฟีเจอร์และศัพท์แสงนั้นน่าจะคุ้นเคยกับนักการตลาดและผู้โฆษณาของ Google คุณลักษณะที่สำคัญที่สุดที่ควรทราบ ได้แก่ :

• วัตถุประสงค์ของแคมเปญ – ผู้ใช้สามารถเลือกจากวัตถุประสงค์ต่างๆ เช่น การขาย โอกาสในการขาย การเข้าชมเว็บไซต์ การพิจารณาผลิตภัณฑ์และแบรนด์ การรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึง และการเข้าชมร้านค้าในพื้นที่
• การกระทำที่ถือเป็น Conversion – การดำเนินการสามารถปรับปรุงคุณภาพโอกาสในการขายและรวมถึงงานต่างๆ เช่น การโทรศัพท์หรือการกรอกแบบฟอร์ม
• อิงตามเป้าหมาย – แคมเปญ Performance Max อิงตามเป้าหมายเสมอ ดังนั้นผู้ใช้จะอยู่ในที่นั่งคนขับเมื่อได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ
• ส่วนขยาย – เพิ่มสิ่งเหล่านี้ ในโฆษณา Performance Max เพื่อให้ผู้ใช้ข้อมูลเพิ่มเติมหรือลิงก์สำหรับธุรกิจของคุณ

วิธีสร้างแคมเปญประสิทธิภาพสูงสุด

หากต้องการเรียนรู้วิธีสร้างแคมเปญ Performance Max ใหม่ ให้ไปที่ ศูนย์ช่วยเหลือ ของ Google Ad มีคำแนะนำโดยละเอียดสำหรับสถานการณ์การตั้งค่าต่างๆ ซึ่งรวมถึง:

• ผู้โฆษณาที่ไม่มีฟีด Merchant Center หรือเป้าหมายการเข้าชมร้านค้า
• ผู้ลงโฆษณาที่มีฟีด Merchant Center
• ผู้ลงโฆษณาที่มีเป้าหมายการเข้าชมร้านค้า (ในรุ่นเบต้า)

สถานการณ์ต่างๆ เหล่านี้กำหนดวิธีและเวลาที่คุณควรตั้งค่าแคมเปญ Performance Max ใหม่ของคุณ อย่างไรก็ตาม โดยทั่วไป‌ คุณจะตั้งค่าแคมเปญเหมือนกับประเภทอื่นๆ สำหรับ Performance Max พวกเขายังคงคาดหวังให้คุณ:

• เลือกวัตถุประสงค์การโฆษณา
• ยืนยันเป้าหมายการแปลง (หากทราบ)
• เลือก 'Performance Max' เป็นประเภท
• ตั้งชื่อแคมเปญของคุณ

สร้างแคมเปญประสิทธิภาพสูงสุด

คำถามที่พบบ่อย

เราได้รวบรวมคำถามยอดนิยมสองสามข้อที่ลูกค้า Ignite Visibility อาจต้องการทราบก่อนที่จะใช้แคมเปญ Performance Max

1. โซลูชันนี้เหมาะกับฉันหรือไม่

หากคุณเป็นผู้โฆษณา Google ที่มีประสบการณ์และต้องการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณในทุกแพลตฟอร์ม ได้สิ! คุณลักษณะใหม่นี้สามารถช่วยให้คุณมองเห็นและแปลงได้ดีขึ้น

แคมเปญ Performance Max อาจไม่เหมาะที่สุดหากคุณเปิดใช้งานแคมเปญบนแพลตฟอร์มเดียวหรือถ้าคุณไม่ต้องการระบบอัตโนมัติใดๆ

2. ฉันควรหยุดใช้แคมเปญอื่นๆ หรือไม่

ไม่ เราไม่แนะนำให้หยุดแคมเปญอื่นๆ ทั้งหมดสำหรับ Performance Max

เนื่องจากแคมเปญหลักของคุณมุ่งเน้นและสร้างขึ้นจากการวิจัยคำหลักผ่านการค้นหา ประสิทธิภาพสูงสุดไม่จำเป็นต้องใช้คำหลักเพื่อสร้างผลลัพธ์

เมื่อคุณเริ่มต้น คุณควรเรียกใช้ Performance Max ร่วมกับแคมเปญประเภทอื่นๆ และมีการทดสอบหรือการเปรียบเทียบ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถปรับแคมเปญของคุณเป็นระยะๆ ให้เป็นประเภทที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับธุรกิจของคุณ

3. Google ใช้คุณลักษณะใดในการเรียกใช้ Performance Max

ในศูนย์ช่วยเหลือสาธารณะ Google ระบุว่าแคมเปญ Performance Max ใช้ เครื่องมือการเรียนรู้ของเครื่อง เครื่องมือเหล่านี้เพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอและตำแหน่งโฆษณาที่สามารถสร้างผลลัพธ์ที่ดีขึ้นในแง่ของการได้มาซึ่งลูกค้าและ Conversion

Takeaways และการแจ้งเตือน

หากคุณสนใจที่จะเริ่มแคมเปญ Performance Max สำหรับธุรกิจของคุณ อย่าลืมติดต่อ Ignite Visibility วันนี้

และเช่นเคย เรามุ่งมั่นที่จะติดตามเทรนด์การตลาดและการโฆษณาใหม่ๆ อยู่เสมอ เพื่อให้คุณสามารถเข้าถึงคุณลักษณะล่าสุดที่แพลตฟอร์มมีให้ เราจะช่วยคุณปรับต้นทุนให้เหมาะสมเพื่อให้ได้ผลตอบแทนสูงสุดจากการลงทุนของคุณ พร้อมที่จะใช้งานแคมเปญ Google ที่ดีที่สุดของคุณแล้วหรือยัง มาคุยกัน !