So starten Sie mit Performance Max-Kampagnen

Sie möchten keine Werbegelder für Kunden verschwenden, die keine Conversions durchführen.

Denn egal wie viel Geld Sie dafür ausgeben, Sie werden keine Ergebnisse sehen, wenn Sie Ihre Zielgruppe nicht erreichen können.

Aber die Performance Max-Kampagnen von Google zielen darauf ab, das zu beheben.

Laut Google wird dieses neue Anzeigenformat Vermarktern und Unternehmen dabei helfen, bessere Ergebnisse über mehrere Werbekanäle hinweg zu erzielen.

Das ist eine kühne Behauptung. Also haben wir mit unseren Google-Vertretern darüber gesprochen. Es stellt sich heraus, dass diese Kampagnen das einzig Wahre sind.

Lesen Sie weiter, um zu sehen, wie Sie diese neue Funktion nutzen können, um die Ergebnisse Ihrer eigenen Kampagnen zu verbessern.

Was sind Performance Max-Kampagnen?

Performance Max-Kampagnen wurden im November 2021 nach starken Ergebnissen im Betatest für alle Werbetreibenden eingeführt. Google schreitet mit der Veröffentlichung von Performance Max-Kampagnen voran .

Was bedeutet das genau?

In der Google Ads-Hilfe heißt es: „Performance Max ist ein neuer zielbasierter Kampagnentyp, mit dem Performance-Werbetreibende über eine einzige Kampagne auf ihr gesamtes Google Ads-Inventar zugreifen können. Es wurde entwickelt, um Ihre Keyword-basierten Suchkampagnen zu ergänzen und Ihnen dabei zu helfen, mehr konvertierende Kunden auf allen Google-Kanälen wie YouTube, Display, Suche, Entdecken, Gmail und Maps zu finden.“

Einfach ausgedrückt sind die Performance Max-Kampagnen von Google die nächste Generation von Smart-Shopping- und lokalen Werbekampagnen. Mit Performance Max können Nutzer das Geschäft im gesamten Google-Anzeigeninventar fördern und vorantreiben.

Als Ergebnis der letzten Änderungen werden Anzeigen jetzt für mehr Kunden geschaltet und führen zu mehr Conversions.

Tatsächlich haben wir berichtet, dass Werbetreibende, die Performance Max-Kampagnen nutzen, einen durchschnittlichen Anstieg von 13 % des Gesamtprozentsatzes an inkrementellen Conversions bei ähnlichen Kosten pro Aktion verzeichnen .

Ganz gleich, ob Sie sich auf Online-Verkäufe, die Generierung von Leads oder die Steigerung von Offline-Verkäufen konzentrieren, Performance Max kann Ihnen dabei helfen, Ihre Ziele zu erreichen. Neue Automatisierungsfunktionen bedeuten, dass diese Ergebnisse mit weniger direktem Aufwand für den Kampagnenmanager erzielt werden.

Was sind Performance Max-Kampagnen?

Wie funktionieren diese neuen Anzeigen?

Beim Performance Max-Modell setzt Google auf maschinelle Lernfunktionen, um erfolgreiche Kampagnen zu erstellen.

Maschinelles Lernen liefert optimierte Anzeigen an die relevantesten Nutzer und optimiert gleichzeitig den eigentlichen Bieterprozess für Werbetreibende.

Laut Google verwendet das Performance Max-Modell auch „ kreative Assets, Zielgruppensignale und optimale Datenfeeds. ”

Werbetreibende stellen diese Elemente während der Einrichtung bereit.

Conversion-Ziele zur Auswahl

Bei Performance Max besteht ein Teil des Einrichtungsprozesses darin, ein festgelegtes Conversion-Ziel auszuwählen.

Dadurch wird die Kontrolle direkt in die Hände des Werbetreibenden gelegt, der Kampagnen entwerfen und erstellen kann, die für bestimmte Ziele geeignet sind.

Innerhalb der Kampagneneinrichtungsfunktionen haben Sie die Möglichkeit, aus vier spezifischen Conversion-Zielen auszuwählen. Wir haben jede kurz zusammengefasst, um Ihnen zu helfen, die Optionen zu verstehen, die Google bietet, und um eine fundiertere Wahl für Ihre eigene Optimierung und Ihr eigenes Wachstum zu treffen.

Konversionen und Wert steigern

Erstens haben Werbetreibende die Möglichkeit, Conversions und Wert zu steigern .

Der einzigartige Automatisierungsprozess von Google optimiert Budgets und Gebote für alle Kanäle, damit Sie neue Conversion-Möglichkeiten in Echtzeit erfassen können.

Neue Kunden finden

Mit Performance Max können Sie jetzt neue Zielgruppensegmente erschließen, indem Sie das Echtzeit-Verständnis von Google für Nutzerabsicht, -verhalten und -kontext nutzen.

Diese Daten tragen dazu bei, dass Ihre Anzeigen im richtigen Moment mit relevanteren Text- und Kreativelementen erscheinen.

Ein reales Beispiel für dieses Conversion-Ziel ist Deezer, ein globaler Musik-Streaming-Dienst, der ständig mit neuen Funktionen experimentiert.

Durch die Zuweisung von Budgets zu verschiedenen Marketingstrategien mit Performance Max zielen die Vermarkter bei Deezer darauf ab , Abonnementwachstum zu generieren, indem sie einen unerschlossenen Markt mit neuen und hochinteressierten Kunden erreichen.

Gewinnen Sie reichhaltigere Einblicke

Performance Max-Kampagnen sind Teil der Insights-Seite eines Google-Werbetreibenden. Diese Erkenntnisse helfen Ihnen nun zu verstehen, wie die Automatisierung funktioniert und wie Sie sowohl neue als auch bestehende Kampagnen verbessern können.

Mithilfe des Berichts "Kombinationen" können Sie auch sehen, wie Ihre leistungsstärksten Assets zum Kombinieren von Creatives verwendet werden. Diese Daten sind äußerst hilfreich, wenn Sie die Leistung analysieren, um herauszufinden, was funktioniert und was nicht.

Wie immer tragen umfassendere Erkenntnisse zu einer besseren Optimierung, Kostenanalyse und zukünftigen Leistung bei.

Gewinnen Sie reichhaltigere Einblicke

Zusammenarbeit mit Automatisierungen

Mit Performance Max können Sie die Automatisierung steuern, indem Sie hochwertige kreative Assets bereitstellen und Ihr Fachwissen darüber teilen, welche Zielgruppen mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren.

Vermarkter haben mehr Kontrolle und Zugriff auf brandneues Anzeigeninventar. Performance Max-Kampagnen ermöglichen Einzelhändlern, mobilen Vermarktern und lokalen Vermarktern die Verwendung neuer Formate, die derzeit nicht mit Smart Shopping und mobilen Kampagnen verfügbar sind. Diese Erweiterung wurde entwickelt, um eine größere Anzahl von Optionen bereitzustellen, die die Ergebnisse vorantreiben.

Performance Max umfasst auch Kanäle wie YouTube, Search und Discover. Ein erweiterter Zugriff auf diese Plattformen und Kanäle hilft Unternehmen, den Umsatz mit Zuschauern zu steigern, die sonst möglicherweise keine neuen Werbekampagnen gesehen haben.

Was sagen Marketer über Performance Max

Nachdem wir uns Zeit für ehrliches Feedback genommen haben, scheint der Konsens sehr positiv zu sein.

Nehmen Sie es von Eric Tsai, Vizepräsident für Marketing und Geschäftsentwicklung bei Joybird:

„Performance Max-Kampagnen übertrafen nicht nur unsere vorherigen Smart Shopping-Kampagnen, sondern brachten auch unsere Effizienz auf die nächste Stufe und ermöglichten es uns, unseren Umsatz auf profitablere Weise zu steigern.“

Bisher sind die positiven Meinungen von Führungskräften zur maximalen Leistung ein gutes Zeichen für alltägliche Werbetreibende, die neue Kampagnen rationalisieren und optimieren möchten.

Hauptmerkmale

Obwohl Performance Max eine ziemlich neue Version ist, sind die Funktionen und der Jargon Google-Vermarktern und -Werbetreibenden wahrscheinlich vertraut. Zu den wichtigsten Merkmalen, die Sie kennen sollten, gehören:

• Kampagnenziel – Benutzer können aus Zielen wie Verkäufen, Leads, Website-Traffic, Produkt- und Markenbetrachtung, Markenbekanntheit und -reichweite sowie Besuchen in lokalen Geschäften auswählen
• Conversion-Aktionen – Aktionen können die Lead-Qualität verbessern und Aufgaben wie Telefonanrufe oder das Ausfüllen von Formularen umfassen
• Zielbasiert – Performance Max-Kampagnen sind immer zielbasiert, sodass die Nutzer im Hinblick auf die gewünschten Ergebnisse auf dem Fahrersitz sitzen
• Erweiterungen – Fügen Sie diese zu Ihren Performance Max-Anzeigen hinzu, um Nutzern zusätzliche Informationen oder Links zu Ihrem Unternehmen bereitzustellen

So erstellen Sie eine Performance Max-Kampagne

Informationen zum Erstellen einer neuen Performance Max-Kampagne finden Sie in der Google Ad-Hilfe . Es gibt detaillierte Anweisungen für verschiedene Setup-Szenarien. Diese beinhalten:

• Werbetreibende, die kein Merchant Center-Feed- oder Ladenbesuchsziel haben
• Werbetreibende mit einem Merchant Center-Feed
• Werbetreibende mit dem Ziel „Ladenbesuche“ (in der Betaversion)

Diese unterschiedlichen Szenarien bestimmen, wie und wann Sie Ihre neuen Performance Max-Kampagnen einrichten sollten. Im Allgemeinen richten Sie die Kampagne jedoch ähnlich wie andere Typen ein. Für Performance Max erwarten sie weiterhin Folgendes von Ihnen:

• Wählen Sie ein Werbeziel aus
• Conversion-Ziele bestätigen (falls bekannt)
• Wählen Sie als Typ „Performance Max“.
• Benennen Sie Ihre Kampagne

Erstellen Sie eine Performance Max-Kampagne

Häufig gestellte Fragen

Wir haben einige der wichtigsten Fragen zusammengestellt, die Kunden von Ignite Visibility möglicherweise stellen sollten, bevor sie Performance Max-Kampagnen anwenden.

1. Ist diese Lösung für mich geeignet?

Wenn Sie ein erfahrener Google-Werbetreibender sind und Ihre Kampagnen auf allen Plattformen optimieren möchten, dann ja! Die neuen Funktionen können Ihnen helfen, eine bessere Sichtbarkeit und Konversion zu erreichen.

Performance Max-Kampagnen sind möglicherweise nicht die beste Lösung, wenn Sie Kampagnen nur auf einer einzigen Plattform aktivieren oder keine Automatisierungen benötigen.

2. Sollte ich meine anderen Kampagnen einstellen?

Nein, wir empfehlen nicht, alle anderen Kampagnen für Performance Max zu stoppen.

Dies liegt daran, dass Ihre Kernkampagnen auf der Keyword-Recherche durch die Suche ausgerichtet und aufgebaut sind. Performance Max verwendet nicht unbedingt Schlüsselwörter, um Ergebnisse zu generieren.

Zu Beginn empfiehlt es sich, Performance Max zusammen mit anderen Kampagnentypen auszuführen und einen Test oder Vergleich durchzuführen. Auf diese Weise können Sie Ihre Kampagnen im Laufe der Zeit an die Art anpassen, die für Ihr Unternehmen am effizientesten ist.

3. Welche Funktionen verwendet Google, um Performance Max auszuführen?

In seinem öffentlichen Help Center gibt Google an, dass Performance Max-Kampagnen Tools für maschinelles Lernen verwenden. Diese Tools optimieren Gebote und Anzeigenplatzierungen, die bessere Ergebnisse in Bezug auf Kundengewinnung und Conversion bringen können.

Takeaways und Erinnerungen

Wenn Sie daran interessiert sind, Performance Max-Kampagnen für Ihr Unternehmen zu starten, wenden Sie sich noch heute an Ignite Visibility.

Wie immer sind wir bestrebt, über neue Marketing- und Werbetrends auf dem Laufenden zu bleiben, damit Sie Zugriff auf die neuesten Funktionen haben, die Plattformen bieten. Wir helfen Ihnen, die Kosten zu optimieren, um den größtmöglichen Return on Investment zu erzielen. Sind Sie bereit, Ihre besten Google-Kampagnen durchzuführen? Lass uns chatten !