Come iniziare con le campagne Performance Max

Non vuoi sprecare soldi pubblicitari sui clienti che non convertono.

Perché non importa quanti soldi ci metti, non vedrai risultati se non riesci a raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

Ma le campagne Performance Max di Google mirano a risolverlo.

Secondo Google, questo nuovo formato di annunci aiuterà i professionisti del marketing e le aziende a ottenere risultati migliori su più canali pubblicitari.

Questa è un'affermazione audace. Quindi ne abbiamo parlato con i nostri rappresentanti di Google. Si scopre che queste campagne sono il vero affare.

Continua a leggere per scoprire come sfruttare questa nuova funzionalità per migliorare i risultati nelle tue campagne.

Cosa sono le campagne Performance Max?

Le campagne Performance Max hanno iniziato a essere distribuite a tutti gli inserzionisti nel novembre 2021, dopo gli ottimi risultati dei beta test. Google sta procedendo con il rilascio delle campagne Performance Max .

Quindi cosa significa esattamente?

Il Centro assistenza di Google Ads lo mette in questo modo: "Performance Max è un nuovo tipo di campagna basato su obiettivi che consente agli inserzionisti con rendimento di accedere a tutto il loro spazio pubblicitario Google Ads da un'unica campagna. È progettato per integrare le tue campagne di ricerca basate su parole chiave per aiutarti a trovare più clienti che generano conversioni su tutti i canali di Google come YouTube, Display, Ricerca, Discover, Gmail e Maps".

In parole povere , le campagne Performance Max di Google sono la prossima generazione di shopping intelligente e campagne di annunci locali. Performance Max consente agli utenti di promuovere e promuovere il business in tutto lo spazio pubblicitario di Google.

Come risultato delle ultime modifiche, gli annunci ora vengono visualizzati per più clienti e generano più conversioni.

In effetti, abbiamo segnalato che gli inserzionisti che sfruttano le campagne Performance Max registrano un aumento medio del 13% della percentuale totale di conversioni incrementali a un costo per azione simile .

Che tu sia concentrato sulle vendite online, sulla generazione di lead o sull'aumento delle vendite offline, Performance Max può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi. Nuove funzionalità di automazione significano ‌questi risultati arrivano con uno sforzo meno diretto da parte del gestore della campagna.

Cosa sono le campagne Performance Max?

Come funzionano questi nuovi annunci?

Nel modello Performance Max, Google si affida alle funzionalità di machine learning per creare campagne di successo.

Il machine learning offre annunci ottimizzati agli utenti più pertinenti, ottimizzando al contempo il processo di offerta effettivo per gli inserzionisti.

Secondo Google, il modello Performance Max utilizza anche " risorse creative, segnali di audience e feed di dati ottimali. "

Gli inserzionisti forniscono questi elementi durante la configurazione.

Obiettivi di conversione tra cui scegliere

Con Performance Max, parte del processo di configurazione prevede la scelta di un obiettivo di conversione designato.

Questo mette il controllo direttamente nelle mani dell'inserzionista, che può progettare e creare campagne adatte a obiettivi specifici.

All'interno delle funzioni di configurazione della campagna, avrai la possibilità di scegliere tra quattro obiettivi di conversione specifici. Abbiamo riassunto brevemente ciascuno di essi per aiutarti a comprendere le opzioni offerte da Google e per fare una scelta più informata per la tua ottimizzazione e crescita.

Conversioni e valore in aumento

Innanzitutto, gli inserzionisti hanno la possibilità di aumentare le conversioni e il valore.

L'esclusivo processo di automazione di Google ottimizza i budget e le offerte su tutti i canali per aiutarti a cogliere nuove opportunità di conversione in tempo reale.

Trovare nuovi clienti

Con Performance Max, ora puoi sbloccare nuovi segmenti di pubblico utilizzando la comprensione in tempo reale di Google delle intenzioni, del comportamento e del contesto degli utenti.

Questi dati aiutano i tuoi annunci a comparire nei momenti giusti con testi ed elementi creativi più pertinenti.

Un esempio reale di questo obiettivo di conversione è Deezer, un servizio di streaming musicale globale che sperimenta costantemente nuove funzionalità.

Assegnando i budget a diverse strategie di marketing utilizzando Performance Max, gli esperti di marketing di Deezer mirano a generare una crescita degli abbonamenti raggiungendo un mercato non sfruttato di clienti nuovi e altamente coinvolti.

Ottieni approfondimenti più ricchi

Le campagne Performance Max fanno parte della pagina Insights di un inserzionista Google. Ora, queste informazioni ti aiutano a capire come funziona l'automazione e come puoi migliorare le campagne sia nuove che esistenti.

Utilizzando il rapporto "Combinazioni", puoi anche vedere come vengono utilizzati i tuoi asset con il rendimento migliore per combinare le creatività. Questi dati sono estremamente utili durante l'analisi delle prestazioni per trovare cosa funziona e cosa no.

Come sempre, approfondimenti più ricchi contribuiscono a una migliore ottimizzazione, analisi dei costi e prestazioni future.

Ottieni approfondimenti più ricchi

Lavorare insieme alle automazioni

Performance Max ti consente di guidare l'automazione fornendo risorse creative di alta qualità e condividendo la tua esperienza su quali segmenti di pubblico hanno maggiori probabilità di convertirsi.

Gli esperti di marketing hanno un maggiore controllo e hanno accesso a uno spazio pubblicitario nuovo di zecca. Le campagne Performance Max consentono a rivenditori, operatori di marketing mobile e operatori di marketing locale di utilizzare nuovi formati che non sono attualmente disponibili con Smart Shopping e le campagne per dispositivi mobili. Questa espansione è progettata per fornire un numero maggiore di opzioni che guidano i risultati.

Performance Max include anche canali come YouTube, Ricerca e Scopri. L'accesso ampliato a queste piattaforme e canali aiuta le aziende ad aumentare le vendite con spettatori che altrimenti non avrebbero visto nuove campagne pubblicitarie.

Cosa dicono i marketer sulle prestazioni max

Dopo aver concesso il tempo per un feedback onesto, ‌sembra che il consenso sia altamente positivo.

Prendilo da Eric Tsai, Vice President Marketing and Business Development di Joybird:

"Non solo le campagne Performance Max hanno superato le nostre precedenti campagne Shopping intelligenti, ma hanno anche portato la nostra efficienza a un livello superiore e ci ha permesso di aumentare le nostre entrate in modo più redditizio".

Finora, le opinioni positive sul rendimento massimo da parte dei dirigenti di livello superiore sono un buon segno per gli inserzionisti di tutti i giorni che cercano di ottimizzare e ottimizzare le nuove campagne.

Caratteristiche principali

Sebbene Performance Max sia una versione abbastanza recente, le funzionalità e il gergo sono probabilmente familiari ai marketer e agli inserzionisti di Google. Le caratteristiche più importanti da tenere presenti includono:

• Obiettivo della campagna : gli utenti possono scegliere tra obiettivi come vendite, lead, traffico del sito Web, considerazione del prodotto e del marchio, consapevolezza e copertura del marchio e visite in negozio locale
• Azioni di conversione : le azioni possono migliorare la qualità dei lead e includere attività come telefonate o riempimenti di moduli
• Basato su obiettivi : le campagne Performance Max sono sempre basate su obiettivi, quindi gli utenti sono al posto di guida quando si tratta di risultati desiderati
• Estensioni : aggiungile ai tuoi annunci Performance Max per fornire agli utenti ulteriori informazioni o link per la tua attività

Come creare una campagna Performance Max

Per sapere come creare una nuova campagna Performance Max, visita il Centro assistenza per gli annunci di Google . Sono disponibili istruzioni dettagliate per diversi scenari di installazione. Questi includono:

• Inserzionisti che non hanno un feed Merchant Center o un obiettivo di visite in negozio
• Inserzionisti con un feed Merchant Center
• Inserzionisti con un obiettivo Visite in negozio (in versione beta)

Questi diversi scenari determinano come e quando impostare le nuove campagne Performance Max. In generale, tuttavia, imposterai la campagna in modo simile ad altri tipi. Per Performance Max, si aspetteranno comunque che tu:

• Seleziona un obiettivo pubblicitario
• Conferma obiettivi di conversione (se noti)
• Seleziona "Prestazioni massime" come tipo
• Assegna un nome alla tua campagna

Crea una campagna con rendimento massimo

Domande frequenti

Abbiamo raccolto alcune delle principali domande che i clienti di Ignite Visibility potrebbero voler conoscere prima di applicare le campagne Performance Max.

1. Questa soluzione è giusta per me?

Se sei un inserzionista Google esperto che cerca di ottimizzare le tue campagne su tutte le piattaforme, allora sì! Le nuove funzionalità possono aiutarti a ottenere una migliore visibilità e conversione.

Le campagne Performance Max potrebbero non essere la soluzione migliore se attivi solo campagne su un'unica piattaforma o se non richiedi alcuna automazione.

2. Devo interrompere la pubblicazione delle altre mie campagne?

No, non consigliamo di interrompere tutte le altre campagne per il rendimento massimo.

Questo perché le tue campagne principali sono focalizzate e costruite dalla ricerca di parole chiave tramite la ricerca. Performance Max non utilizza necessariamente le parole chiave per generare risultati.

All'inizio, è una buona idea eseguire Performance Max insieme ad altri tipi di campagna e fare un test o un confronto. In questo modo, puoi adattare le tue campagne nel tempo al tipo più efficiente per la tua attività.

3. Quali funzioni utilizza Google per eseguire Performance Max?

Nel loro Centro assistenza pubblico, Google afferma che le campagne Performance Max utilizzano strumenti di Machine Learning. Questi strumenti ottimizzano le offerte e i posizionamenti degli annunci che possono portare risultati migliori in termini di acquisizione e conversione di clienti.

Takeaway e promemoria

Se sei interessato ad avviare campagne Performance Max per la tua attività, assicurati di contattare Ignite Visibility oggi stesso.

Come sempre, ci impegniamo a rimanere al passo con le nuove tendenze di marketing e pubblicità in modo che tu possa avere accesso alle ultime funzionalità fornite dalle piattaforme. Ti aiuteremo a ottimizzare i costi per ottenere il massimo ritorno sul tuo investimento. Pronto a pubblicare le tue migliori campagne Google? Chiacchieriamo !