Comment démarrer avec les campagnes Performance Max

Vous ne voulez pas gaspiller de dollars publicitaires sur des clients qui ne convertissent pas.

Parce que peu importe combien d'argent vous y consacrez, vous ne verrez pas de résultats si vous ne pouvez pas atteindre votre public cible.

Mais les campagnes Performance Max de Google visent à résoudre ce problème.

Selon Google, ce nouveau format publicitaire aidera les spécialistes du marketing et les entreprises à obtenir de meilleurs résultats sur plusieurs canaux publicitaires.

C'est une affirmation audacieuse. Nous en avons donc parlé à nos représentants Google. Il s'avère que ces campagnes sont la vraie affaire.

Lisez la suite pour voir comment vous pouvez tirer parti de cette nouvelle fonctionnalité pour améliorer les résultats de vos propres campagnes.

Que sont les campagnes Performance Max ?

Les campagnes Performance Max ont commencé à être déployées auprès de tous les annonceurs en novembre 2021, après de solides résultats lors des tests bêta. Google va de l'avant avec la sortie des campagnes Performance Max .

Alors, qu'est-ce que cela signifie exactement?

Le centre d'aide Google Ads le présente ainsi : "Performance Max est un nouveau type de campagne basé sur des objectifs qui permet aux annonceurs de performances d'accéder à l'ensemble de leur inventaire Google Ads à partir d'une seule campagne. Il est conçu pour compléter vos campagnes de recherche basées sur des mots clés afin de vous aider à trouver davantage de clients convertis sur tous les canaux de Google tels que YouTube, Display, Search, Discover, Gmail et Maps.

En termes simples, les campagnes Performance Max de Google constituent la prochaine génération de campagnes d'achat intelligentes et de publicités locales. Performance Max permet aux utilisateurs de promouvoir et de générer des activités sur l'ensemble de l'inventaire d'annonces Google.

Grâce aux dernières modifications, les annonces sont désormais diffusées auprès d'un plus grand nombre de clients et génèrent davantage de conversions.

En fait, nous avons signalé que les annonceurs qui tirent parti des campagnes Performance Max constatent une augmentation moyenne de 13 % du pourcentage total de conversions supplémentaires pour un coût par action similaire .

Que vous vous concentriez sur les ventes en ligne, la génération de prospects ou la croissance des ventes hors ligne, Performance Max peut vous aider à atteindre vos objectifs. Les nouvelles fonctionnalités d'automatisation signifient que ‌ces résultats s'accompagnent d'un effort moins direct de la part du gestionnaire de campagne.

Que sont les campagnes Performance Max ?

Comment fonctionnent ces nouvelles annonces ?

Dans le modèle Performance Max, Google s'appuie sur des fonctionnalités d'apprentissage automatique pour créer des campagnes réussies.

L'apprentissage automatique diffuse des publicités optimisées pour les utilisateurs les plus pertinents tout en optimisant le processus d'enchères réel pour les annonceurs.

Selon Google, le modèle Performance Max utilise également « des actifs créatifs, des signaux d'audience et des flux de données optimaux. ”

Les annonceurs fournissent ces éléments lors de la configuration.

Objectifs de conversion parmi lesquels choisir

Avec Performance Max, une partie du processus de configuration consiste à choisir un objectif de conversion désigné.

Cela place le contrôle directement entre les mains de l'annonceur, qui peut concevoir et créer des campagnes adaptées à des objectifs spécifiques.

Dans les fonctionnalités de configuration de la campagne, vous aurez la possibilité de choisir parmi quatre objectifs de conversion spécifiques. Nous avons brièvement résumé chacun d'entre eux pour vous aider à comprendre les options proposées par Google et à faire un choix plus éclairé pour votre propre optimisation et croissance.

Augmenter les conversions et la valeur

Tout d'abord, les annonceurs ont la possibilité d' augmenter les conversions et la valeur.

Le processus d'automatisation unique de Google optimise les budgets et les enchères sur tous les canaux pour vous aider à saisir de nouvelles opportunités de conversion en temps réel.

Trouver de nouveaux clients

Avec Performance Max, vous pouvez désormais débloquer de nouveaux segments d'audience en utilisant la compréhension en temps réel de Google de l'intention, du comportement et du contexte de l'utilisateur.

Ces données permettent à vos annonces d'apparaître au bon moment avec des éléments de texte et de création plus pertinents.

Un exemple concret de cet objectif de conversion est Deezer, un service mondial de diffusion de musique qui expérimente constamment de nouvelles fonctionnalités.

En allouant des budgets à différentes stratégies marketing à l'aide de Performance Max, les spécialistes du marketing de Deezer visent à générer une croissance des abonnements en atteignant un marché inexploité de nouveaux clients très engagés.

Obtenez des informations plus riches

Les campagnes Performance Max font partie de la page Insights d'un annonceur Google. Désormais, ces informations vous aident à comprendre le fonctionnement de l'automatisation et comment vous pouvez améliorer les campagnes nouvelles et existantes.

Le rapport "Combinaisons" vous permet également de voir comment vos éléments les plus performants sont utilisés pour combiner des créations. Ces données sont extrêmement utiles lorsque vous analysez les performances pour trouver ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Comme toujours, des informations plus riches contribuent à une meilleure optimisation, analyse des coûts et performances futures.

Obtenez des informations plus riches

Collaborer avec les automatisations

Performance Max vous permet de piloter l'automatisation en fournissant des ressources créatives de haute qualité et en partageant votre expertise sur les audiences les plus susceptibles de convertir.

Les spécialistes du marketing ont plus de contrôle et ont accès à un tout nouvel inventaire publicitaire. Les campagnes Performance Max permettent aux détaillants, aux spécialistes du marketing mobile et aux spécialistes du marketing local d'utiliser de nouveaux formats qui ne sont actuellement pas disponibles avec Smart Shopping et les campagnes mobiles. Cette extension est conçue pour fournir un nombre accru d'options qui génèrent des résultats.

Performance Max comprend également des chaînes telles que YouTube, Search et Discover. Un accès étendu à ces plateformes et canaux aide les entreprises à augmenter leurs ventes auprès de téléspectateurs qui n'auraient peut-être pas vu de nouvelles campagnes publicitaires autrement.

Que disent les spécialistes du marketing à propos de Performance Max

Après avoir accordé du temps pour des commentaires honnêtes, ‌il semble que le consensus soit très positif.

Prenez-le d'Eric Tsai, vice-président du marketing et du développement commercial chez Joybird :

"Non seulement les campagnes Performance Max ont surpassé nos précédentes campagnes Smart Shopping, mais elles ont également porté notre efficacité à un niveau supérieur et nous ont permis d'augmenter nos revenus de manière plus rentable."

Jusqu'à présent, les opinions positives sur les performances maximales des cadres supérieurs sont un bon signe pour les annonceurs quotidiens qui cherchent à rationaliser et à optimiser de nouvelles campagnes.

Principales caractéristiques

Bien que Performance Max soit une version assez récente, les fonctionnalités et le jargon sont probablement familiers aux spécialistes du marketing et aux annonceurs de Google. Les fonctionnalités les plus importantes à connaître incluent :

• Objectif de la campagne - Les utilisateurs peuvent choisir parmi des objectifs tels que les ventes, les prospects, le trafic sur le site Web, la considération des produits et de la marque, la notoriété et la portée de la marque et les visites dans les magasins locaux
• Actions de conversion – Les actions peuvent améliorer la qualité des prospects et inclure des tâches telles que les appels téléphoniques ou le remplissage de formulaires
• Basé sur des objectifs - Les campagnes Performance Max sont toujours basées sur des objectifs, de sorte que les utilisateurs sont aux commandes lorsqu'il s'agit des résultats souhaités
• Extensions – Ajoutez-les à vos annonces Performance Max pour donner aux utilisateurs des informations ou des liens supplémentaires pour votre entreprise

Comment créer une campagne Performance Max

Pour savoir comment créer une nouvelle campagne Performance Max, rendez-vous sur le Centre d'aide Google Ad . Il existe des instructions détaillées pour différents scénarios de configuration. Ceux-ci inclus:

• Annonceurs qui n'ont pas d'objectif de flux Merchant Center ou de visites en magasin
• Annonceurs disposant d'un flux Merchant Center
• Annonceurs avec un objectif de visites en magasin (en version bêta)

Ces différents scénarios déterminent comment et quand vous devez configurer vos nouvelles campagnes Performance Max. En règle générale, cependant, vous configurerez la campagne de la même manière que les autres types. Pour Performance Max, ils s'attendront toujours à ce que vous :

• Sélectionnez un objectif publicitaire
• Confirmer les objectifs de conversion (si connus)
• Sélectionnez "Performance Max" comme type
• Nommez votre campagne

Créer une campagne Performance Max

Questions fréquemment posées

Nous avons rassemblé quelques-unes des principales questions que les clients Ignite Visibility peuvent souhaiter connaître avant d'appliquer des campagnes Performance Max.

1. Cette solution me convient-elle ?

Si vous êtes un annonceur Google expérimenté cherchant à optimiser vos campagnes sur toutes les plateformes, alors oui ! Les nouvelles fonctionnalités peuvent vous aider à améliorer la visibilité et la conversion.

Les campagnes Performance Max peuvent ne pas être la meilleure solution si vous n'activez des campagnes que sur une seule plate-forme ou si vous n'avez besoin d'aucune automatisation.

2. Dois-je arrêter de diffuser mes autres campagnes ?

Non, nous ne recommandons pas d'arrêter toutes les autres campagnes pour Performance Max.

En effet, vos campagnes principales sont ciblées et construites à partir de la recherche de mots clés via la recherche. Performance Max n'utilise pas nécessairement des mots-clés pour générer des résultats.

Au début, c'est une bonne idée d'exécuter Performance Max avec d'autres types de campagnes et d'effectuer un test ou une comparaison. De cette façon, vous pouvez ajuster vos campagnes au fil du temps au type le plus efficace pour votre entreprise.

3. Quelles fonctionnalités Google utilise-t-il pour exécuter Performance Max ?

Dans son centre d'aide public, Google indique que les campagnes Performance Max utilisent des outils d'apprentissage automatique. Ces outils optimisent les enchères et les placements publicitaires qui peuvent apporter de meilleurs résultats en termes d'acquisition et de conversion de clients.

Plats à emporter et rappels

Si vous souhaitez lancer des campagnes Performance Max pour votre entreprise, assurez-vous de contacter Ignite Visibility dès aujourd'hui.

Comme toujours, nous nous engageons à rester au fait des nouvelles tendances marketing et publicitaires afin que vous puissiez avoir accès aux dernières fonctionnalités fournies par les plateformes. Nous vous aiderons à optimiser les coûts pour obtenir le meilleur retour sur votre investissement. Prêt à diffuser vos meilleures campagnes Google ? Discutons !