Cara Memulai dengan Kampanye Maks Performa

Anda tidak ingin membuang uang iklan untuk pelanggan yang tidak melakukan konversi.

Karena tidak peduli berapa banyak uang yang Anda keluarkan, Anda tidak akan melihat hasil jika Anda tidak dapat menjangkau audiens target Anda.

Tetapi Kampanye Maks Kinerja Google bertujuan untuk memperbaikinya.

Menurut Google, format iklan baru ini akan membantu pemasar dan bisnis mendorong hasil yang lebih baik di beberapa saluran iklan.

Itu klaim yang berani. Jadi kami berbicara dengan perwakilan Google kami tentang hal itu. Ternyata, kampanye ini adalah real deal.

Baca terus untuk melihat bagaimana Anda dapat memanfaatkan fitur baru ini untuk meningkatkan hasil di kampanye Anda sendiri.

Apa Itu Kampanye Maks Performa?

Kampanye Maks Performa mulai diluncurkan ke semua pengiklan pada November 2021, setelah hasil yang kuat dalam pengujian beta. Google bergerak maju dengan merilis kampanye Performance Max .

Jadi apa artinya ini, tepatnya?

Pusat Bantuan Google Ads menjelaskannya sebagai berikut: “Kinerja Maks adalah jenis kampanye berbasis sasaran baru yang memungkinkan pengiklan berkinerja untuk mengakses semua inventaris Google Ads mereka dari satu kampanye. Ini dirancang untuk melengkapi kampanye Penelusuran berbasis kata kunci untuk membantu Anda menemukan lebih banyak pelanggan yang berkonversi di semua saluran Google seperti YouTube, Display, Penelusuran, Discover, Gmail, dan Maps.”

Sederhananya, kampanye Performa Maks Google adalah generasi berikutnya dari kampanye belanja pintar dan iklan lokal. Performance Max memungkinkan pengguna untuk mempromosikan dan mendorong bisnis di semua inventaris iklan Google.

Sebagai hasil dari perubahan terbaru, iklan kini tampil untuk lebih banyak pelanggan dan mendorong lebih banyak konversi.

Faktanya, kami telah melaporkan bahwa pengiklan yang memanfaatkan kampanye Performa Maks melihat peningkatan rata-rata sebesar 13% total persentase konversi inkremental dengan biaya per tindakan yang serupa .

Baik Anda berfokus pada penjualan online, menghasilkan prospek, atau meningkatkan penjualan offline, Performance Max dapat membantu Anda mencapai sasaran. Fitur otomatisasi baru berarti hasil ini datang dengan upaya yang tidak terlalu langsung oleh manajer kampanye.

Apa Itu Kampanye Maks Performa?

Bagaimana Cara Kerja Iklan Baru Ini?

Dalam model Performance Max, Google mengandalkan fitur machine learning untuk membuat kampanye yang sukses.

Pembelajaran mesin memberikan iklan yang dioptimalkan kepada pengguna yang paling relevan sambil mengoptimalkan proses penawaran yang sebenarnya untuk pengiklan.

Menurut Google, model Performance Max juga menggunakan “ aset materi iklan, sinyal audiens, dan umpan data yang optimal. ”

Pengiklan menyediakan elemen ini selama penyiapan.

Sasaran Konversi untuk Dipilih

Dengan Performance Max, bagian dari proses penyiapan melibatkan pemilihan sasaran konversi yang ditentukan.

Ini menempatkan kontrol langsung ke tangan pengiklan, yang dapat merancang dan membuat kampanye yang sesuai untuk tujuan tertentu.

Dalam fitur penyiapan kampanye, Anda akan memiliki opsi untuk memilih dari empat sasaran konversi tertentu. Kami telah merangkum masing-masing secara singkat untuk membantu Anda memahami opsi yang disediakan Google dan membuat pilihan yang lebih tepat untuk pengoptimalan dan pertumbuhan Anda sendiri.

Meningkatkan Konversi dan Nilai

Pertama, pengiklan memiliki opsi untuk meningkatkan konversi dan nilai.

Proses otomatisasi unik Google mengoptimalkan anggaran dan tawaran di seluruh saluran untuk membantu Anda menangkap peluang konversi baru secara waktu nyata.

Menemukan Pelanggan Baru

Dengan Performance Max, kini Anda dapat membuka segmen audiens baru dengan menggunakan pemahaman real-time Google tentang niat, perilaku, dan konteks pengguna.

Data ini membantu iklan Anda muncul di saat yang tepat dengan salinan dan elemen materi iklan yang lebih relevan.

Salah satu contoh nyata dari tujuan konversi ini adalah Deezer, layanan streaming musik global yang terus bereksperimen dengan fitur-fitur baru.

Dengan mengalokasikan anggaran ke berbagai strategi pemasaran menggunakan Performance Max, pemasar di Deezer bertujuan untuk menghasilkan pertumbuhan langganan dengan menjangkau pasar pelanggan baru dan yang sangat terlibat yang belum dimanfaatkan.

Dapatkan Wawasan yang Lebih Kaya

Kampanye Maks Kinerja adalah bagian dari laman Wawasan pengiklan Google. Sekarang, wawasan ini membantu Anda memahami cara kerja otomatisasi dan bagaimana Anda dapat meningkatkan kampanye baru dan yang sudah ada.

Dengan menggunakan laporan 'Kombinasi', Anda juga dapat melihat bagaimana aset berperforma terbaik Anda digunakan untuk menggabungkan materi iklan. Data ini sangat membantu saat Anda menganalisis kinerja untuk menemukan apa yang berhasil dan apa yang tidak.

Seperti biasa, wawasan yang lebih kaya berkontribusi pada pengoptimalan, analisis biaya, dan kinerja yang lebih baik di masa mendatang.

Dapatkan Wawasan yang Lebih Kaya

Bekerja Sama Dengan Otomatisasi

Performance Max memungkinkan Anda mengarahkan otomatisasi dengan menyediakan aset materi iklan berkualitas tinggi dan membagikan keahlian Anda tentang audiens mana yang lebih cenderung berkonversi.

Pemasar memiliki kontrol lebih besar dan memiliki akses ke inventaris iklan baru. Kampanye Performa Maksimum memungkinkan retailer, pemasar seluler, dan pemasar lokal menggunakan format baru yang saat ini tidak tersedia dengan Shopping Pintar dan kampanye seluler. Perluasan ini dirancang untuk memberikan lebih banyak pilihan yang mendorong hasil.

Performance Max juga mencakup saluran seperti YouTube, Penelusuran, dan Discover. Akses yang diperluas ke platform dan saluran ini membantu bisnis meningkatkan penjualan dengan pemirsa yang mungkin belum pernah melihat kampanye iklan baru.

Apa Kata Pemasar Tentang Kinerja Maks

Setelah memberikan waktu untuk umpan balik yang jujur, tampaknya konsensus sangat positif.

Ambillah dari Eric Tsai, Wakil Presiden Pemasaran dan Pengembangan Bisnis di Joybird:

“Kampanye Performance Max tidak hanya mengungguli kampanye Shopping Pintar kami sebelumnya, tetapi juga meningkatkan efisiensi kami, dan memungkinkan kami meningkatkan pendapatan dengan cara yang lebih menguntungkan.”

Sejauh ini, opini positif tentang kinerja maksimal dari eksekutif tingkat atas adalah pertanda baik bagi pengiklan harian yang ingin merampingkan dan mengoptimalkan kampanye baru.

Fitur Utama

Meskipun Performance Max adalah rilis yang cukup baru, fitur dan istilahnya mungkin sudah tidak asing lagi bagi pemasar dan pengiklan Google. Fitur yang paling penting untuk diperhatikan meliputi:

• Tujuan kampanye – Pengguna dapat memilih dari tujuan seperti penjualan, prospek, lalu lintas situs web, pertimbangan produk dan merek, kesadaran dan jangkauan merek, serta kunjungan toko lokal
• Tindakan konversi – Tindakan dapat meningkatkan kualitas prospek dan mencakup tugas seperti panggilan telepon atau pengisian formulir
• Berbasis sasaran – Kampanye Performa Maks selalu berbasis sasaran, sehingga pengguna berada di kursi pengemudi dalam hal hasil yang diinginkan
• Ekstensi – Tambahkan ini ke iklan Performance Max Anda untuk memberikan informasi atau tautan tambahan kepada pengguna untuk bisnis Anda

Cara Membuat Kampanye Maks Performa

Untuk mempelajari cara membuat kampanye Performa Maks yang baru, buka Pusat Bantuan Google Ad . Ada petunjuk rinci untuk skenario pengaturan yang berbeda. Ini termasuk:

• Pengiklan yang tidak memiliki umpan Merchant Center atau sasaran kunjungan toko
• Pengiklan dengan umpan Merchant Center
• Pengiklan dengan sasaran Kunjungan Toko (dalam versi beta)

Skenario yang berbeda ini menentukan bagaimana dan kapan Anda harus menyiapkan kampanye Performa Maks yang baru. Namun, secara umum, Anda akan menyiapkan kampanye serupa dengan jenis lainnya. Untuk Performance Max, mereka masih mengharapkan Anda untuk:

• Pilih tujuan periklanan
• Konfirmasikan sasaran konversi (jika diketahui)
• Pilih 'Kinerja Maks' sebagai tipe
• Beri nama kampanye Anda

Buat Kampanye Maks Performa

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Kami telah mengumpulkan beberapa pertanyaan teratas yang mungkin ingin diketahui klien Ignite Visibility sebelum menerapkan kampanye Performa Maks.

1. Apakah solusi ini tepat untuk saya?

Jika Anda seorang pengiklan Google berpengalaman yang ingin mengoptimalkan kampanye Anda di semua platform, maka ya! Fitur baru dapat membantu Anda mencapai visibilitas dan konversi yang lebih baik.

Kampanye Performa Maks mungkin tidak paling cocok jika Anda hanya mengaktifkan kampanye di satu platform atau jika Anda tidak memerlukan otomatisasi apa pun.

2. Haruskah saya berhenti menjalankan kampanye saya yang lain?

Tidak, kami tidak menyarankan untuk menghentikan semua kampanye lain untuk Performa Maks.

Ini karena kampanye inti Anda difokuskan dan dibangun dari penelitian kata kunci melalui Penelusuran. Performance Max tidak selalu menggunakan kata kunci untuk menghasilkan hasil.

Saat Anda memulai, sebaiknya jalankan Performa Maks bersama jenis kampanye lainnya dan lakukan pengujian atau perbandingan. Dengan cara ini, Anda dapat menyesuaikan kampanye dari waktu ke waktu ke jenis yang paling efisien untuk bisnis Anda.

3. Fitur apa yang digunakan Google untuk menjalankan Performance Max?

Di Pusat Bantuan publik mereka, Google menyatakan bahwa kampanye Performance Max menggunakan alat Machine Learning. Alat ini mengoptimalkan tawaran dan penempatan iklan yang dapat memberikan hasil yang lebih baik dalam hal akuisisi dan konversi pelanggan.

Takeaways dan Pengingat

Jika Anda tertarik untuk memulai kampanye Performance Max untuk bisnis Anda, pastikan untuk menghubungi Ignite Visibility hari ini.

Seperti biasa, kami berkomitmen untuk tetap mengikuti tren pemasaran dan periklanan baru sehingga Anda dapat memiliki akses ke fitur terbaru yang disediakan platform. Kami akan membantu Anda mengoptimalkan biaya untuk mendapatkan hasil maksimal atas investasi Anda. Siap menjalankan kampanye Google terbaik Anda? Mari kita mengobrol !