Maksimum Performans Kampanyalarına Nasıl Başlanır?

Dönüşüm sağlamayan müşteriler için reklam dolarlarını boşa harcamak istemezsiniz.

Çünkü ne kadar para atarsanız atın hedef kitlenize ulaşamazsanız sonuç alamazsınız.

Ancak Google'ın Maksimum Performans Kampanyaları bunu düzeltmeyi amaçlıyor.

Google'a göre bu yeni reklam biçimi, pazarlamacıların ve işletmelerin birden çok reklam kanalında daha iyi sonuçlar elde etmesine yardımcı olacak.

Bu cesur bir iddia. Bu yüzden Google temsilcilerimizle bu konuda konuştuk. Anlaşılan, bu kampanyalar gerçek anlaşma.

Kendi kampanyalarınızdaki sonuçları iyileştirmek için bu yeni özellikten nasıl yararlanabileceğinizi görmek için okumaya devam edin.

Maksimum Performans Kampanyaları Nelerdir?

Performans Maks. Kampanyaları, beta testlerinde elde edilen güçlü sonuçların ardından Kasım 2021'de tüm reklamverenlerin kullanımına sunuldu. Google, Performance Max kampanyalarının yayınlanmasıyla ilerliyor .

Peki bu tam olarak ne anlama geliyor?

Google Ads Yardım Merkezi bunu şu şekilde ifade ediyor: "Performans Maks., performans reklamverenlerinin tüm Google Ads envanterlerine tek bir kampanyadan erişmesine olanak tanıyan, hedefe dayalı yeni bir kampanya türüdür. YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Arama, Keşfet, Gmail ve Haritalar gibi Google'ın tüm kanallarında daha fazla dönüşüm sağlayan müşteri bulmanıza yardımcı olmak için anahtar kelime tabanlı Arama kampanyalarınızı tamamlamak üzere tasarlanmıştır."

Basitçe söylemek gerekirse , Google'ın Performance Max kampanyaları , akıllı alışveriş ve yerel reklam kampanyalarının yeni neslidir. Performans Maks., kullanıcıların tüm Google reklam envanterinde işletmeyi tanıtmasına ve yönlendirmesine olanak tanır.

En son değişikliklerin bir sonucu olarak, reklamlar artık daha fazla müşteriye gösteriliyor ve daha fazla dönüşüm sağlıyor.

Aslında, Maksimum Performans kampanyalarından yararlanan reklamverenlerin , benzer bir işlem başına maliyetle artımlı dönüşümlerin toplam yüzdesinde ortalama %13'lük bir artış gördüklerini bildirdik .

İster çevrimiçi satışlara, ister potansiyel müşteriler oluşturmaya veya çevrimdışı satışları artırmaya odaklanın, Performance Max, hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilir. Yeni otomasyon özellikleri, ‌bu sonuçların kampanya yöneticisinin daha az doğrudan çabasıyla geldiği anlamına gelir.

Maksimum Performans Kampanyaları Nelerdir?

Bu Yeni Reklamlar Nasıl Çalışıyor?

Performans Maks. modelinde Google, başarılı kampanyalar oluşturmak için makine öğrenimi özelliklerinden yararlanır.

Makine öğrenimi, reklamverenler için gerçek teklif verme sürecini optimize ederken en alakalı kullanıcılara optimize edilmiş reklamlar sunar.

Google'a göre Performance Max modeli aynı zamanda “ kreatif varlıkları, izleyici sinyallerini ve optimum veri akışlarını kullanır. ”

Reklamverenler, kurulum sırasında bu öğeleri sağlar.

Aralarından Seçim Yapılabilecek Dönüşüm Hedefleri

Performance Max ile kurulum sürecinin bir parçası, belirlenmiş bir dönüşüm hedefi seçmeyi içerir.

Bu, kontrolü doğrudan, belirli hedeflere uygun kampanyalar tasarlayan ve oluşturan reklamverenin eline verir.

Kampanya kurulum özelliklerinde, dört özel dönüşüm hedefi arasından seçim yapma seçeneğiniz olacak. Google'ın sunduğu seçenekleri anlamanıza ve kendi optimizasyonunuz ve büyümeniz için daha bilinçli bir seçim yapmanıza yardımcı olmak için her birini kısaca özetledik.

Dönüşümleri ve Değeri Artırma

İlk olarak, reklamverenlerin dönüşümleri ve değeri artırma seçeneği vardır.

Google'ın benzersiz otomasyon süreci, yeni dönüşüm fırsatlarını gerçek zamanlı olarak yakalamanıza yardımcı olmak için kanallar genelinde bütçeleri ve teklifleri optimize eder.

Yeni Müşteriler Bulma

Performance Max ile artık Google'ın gerçek zamanlı kullanıcı amacı, davranışı ve bağlam anlayışını kullanarak yeni kitle segmentlerinin kilidini açabilirsiniz.

Bu veriler, reklamlarınızın daha alakalı metin ve yaratıcı öğelerle doğru anlarda görünmesine yardımcı olur.

Bu dönüşüm hedefinin gerçek dünyadan bir örneği, sürekli olarak yeni özellikler deneyen küresel bir müzik akışı hizmeti olan Deezer'dir.

Deezer'daki pazarlamacılar, Performance Max'i kullanarak farklı pazarlama stratejilerine bütçe ayırarak, henüz keşfedilmemiş yeni ve yüksek katılımlı müşteri pazarına ulaşarak abonelik artışı sağlamayı hedefliyor.

Daha Zengin İçgörüler Elde Edin

Performance Max kampanyaları, bir Google reklamvereninin Insights sayfasının bir parçasıdır. Şimdi bu bilgiler, otomasyonun nasıl çalıştığını ve hem yeni hem de mevcut kampanyaları nasıl iyileştirebileceğinizi anlamanıza yardımcı olur.

"Kombinasyonlar" raporunu kullanarak, en iyi performans gösteren öğelerinizin reklam öğelerini birleştirmek için nasıl kullanıldığını da görebilirsiniz. Bu veriler, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını bulmak için performansı analiz ederken son derece yararlıdır.

Her zaman olduğu gibi, daha zengin içgörüler daha iyi optimizasyona, maliyet analizine ve gelecekteki performansa katkıda bulunur.

Daha Zengin İçgörüler Elde Edin

Otomasyonlarla Birlikte Çalışmak

Performance Max, yüksek kaliteli yaratıcı varlıklar sağlayarak ve hangi kitlelerin dönüşüm sağlama olasılığının daha yüksek olduğu konusundaki uzmanlığınızı paylaşarak otomasyonu yönlendirmenize olanak tanır.

Pazarlamacılar daha fazla kontrole sahip ve yepyeni reklam envanterine erişebiliyor. Performans Maks. kampanyaları, perakendecilerin, mobil pazarlamacıların ve yerel pazarlamacıların şu anda Akıllı Alışveriş ve mobil kampanyalarda bulunmayan yeni biçimleri kullanmalarına olanak tanır. Bu genişletme, sonuçları yönlendiren daha fazla sayıda seçenek sağlamak üzere tasarlanmıştır.

Performance Max ayrıca YouTube, Arama ve Keşfet gibi kanalları da içerir. Bu platformlara ve kanallara genişletilmiş erişim, işletmelerin yeni reklam kampanyaları görmemiş olabilecek izleyicilerle satışlarını artırmasına yardımcı olur.

Pazarlamacılar Maksimum Performans Hakkında Ne Diyor?

Dürüst geribildirim için zaman ayırdıktan sonra, fikir birliğinin oldukça olumlu olduğu görülüyor.

Joybird'de Pazarlama ve İş Geliştirme Başkan Yardımcısı Eric Tsai'den alın:

"Performans Maks. kampanyaları yalnızca önceki Akıllı Alışveriş kampanyalarımızdan daha iyi performans göstermekle kalmadı, aynı zamanda verimliliğimizi bir üst düzeye çıkardı ve gelirimizi daha kârlı bir şekilde artırmamızı sağladı."

Şimdiye kadar, üst düzey yöneticilerin maksimum performansla ilgili olumlu görüşleri, yeni kampanyaları düzene koymak ve optimize etmek isteyen günlük reklamverenler için iyi bir işarettir.

Ana Özellikler

Performance Max oldukça yeni bir sürüm olmasına rağmen, özellikler ve lingo muhtemelen Google pazarlamacılarına ve reklamverenlerine aşinadır. Dikkat edilmesi gereken en önemli özellikler şunlardır:

• Kampanya hedefi – Kullanıcılar satışlar, olası satışlar, web sitesi trafiği, ürün ve marka üzerinde düşünme, marka bilinirliği ve erişim ve yerel mağaza ziyaretleri gibi hedefler arasından seçim yapabilir
• Dönüştürme eylemleri – Eylemler, müşteri adayı kalitesini iyileştirebilir ve telefon görüşmeleri veya form doldurma gibi görevleri içerebilir
• Hedefe dayalı – Maksimum Performans kampanyaları her zaman hedefe dayalıdır, bu nedenle istenen sonuçlara gelince, kullanıcılar sürücü koltuğundadır
• Uzantılar – Kullanıcılara işletmeniz için ek bilgi veya bağlantılar sağlamak için bunları Maksimum Performans reklamlarınıza ekleyin

Maksimum Performans Kampanyası Nasıl Oluşturulur

Yeni bir Performans Maks. kampanyasının nasıl oluşturulacağını öğrenmek için Google Reklam Yardım Merkezi'ne gidin . Farklı kurulum senaryoları için ayrıntılı talimatlar vardır. Bunlar şunları içerir:

• Merchant Center özet akışı veya mağaza ziyareti hedefi olmayan reklamverenler
• Merchant Center özet akışına sahip reklamverenler
• Mağaza Ziyaretleri hedefi olan reklamverenler (beta sürümünde)

Bu farklı senaryolar, yeni Performans Maks. kampanyalarınızı nasıl ve ne zaman oluşturmanız gerektiğini belirler. Ancak genel olarak‌, kampanyayı diğer türlere benzer şekilde kuracaksınız. Performance Max için yine de şunları yapmanızı beklerler:

• Bir reklam hedefi seçin
• Dönüşüm hedeflerini onaylayın (biliniyorsa)
• Tür olarak 'Performans Maks'ı seçin
• Kampanyanıza bir ad verin

Maksimum Performans Kampanyası Oluşturun

Sıkça Sorulan Sorular

Ignite Visibility müşterilerinin Performance Max kampanyalarını uygulamadan önce bilmek isteyebilecekleri en önemli sorulardan birkaçını özetledik.

1. Bu çözüm benim için uygun mu?

Kampanyalarınızı tüm platformlarda optimize etmek isteyen deneyimli bir Google reklamvereniyseniz, evet! Yeni özellikler, daha iyi görünürlük ve dönüşüm elde etmenize yardımcı olabilir.

Kampanyaları yalnızca tek bir platformda etkinleştiriyorsanız veya herhangi bir otomasyona ihtiyacınız yoksa Performance Max kampanyaları en uygun olmayabilir.

2. Diğer kampanyalarımı yayınlamayı bırakmalı mıyım?

Hayır, Performans Maks. için diğer tüm kampanyaların durdurulmasını önermiyoruz.

Bunun nedeni, temel kampanyalarınızın Arama yoluyla anahtar kelime araştırmasına odaklanmış ve oluşturulmuş olmasıdır. Performance Max, sonuç üretmek için mutlaka anahtar kelimeleri kullanmaz.

Başlarken, Performance Max'i diğer kampanya türleriyle birlikte çalıştırmak ve bir test veya karşılaştırma yapmak iyi bir fikirdir. Bu şekilde, zaman içinde kampanyalarınızı işletmeniz için en verimli türe göre ayarlayabilirsiniz.

3. Google, Performance Max'i çalıştırmak için hangi özellikleri kullanıyor?

Google, herkese açık Yardım Merkezlerinde Performance Max kampanyalarının Makine Öğrenimi araçlarını kullandığını belirtir . Bu araçlar, müşteri edinme ve dönüşüm açısından daha iyi sonuçlar getirebilecek teklifleri ve reklam yerleşimlerini optimize eder.

Paket Servisler ve Hatırlatıcılar

İşletmeniz için Performance Max kampanyaları başlatmakla ilgileniyorsanız, bugün Ignite Visibility ile iletişime geçmeyi unutmayın.

Her zaman olduğu gibi, platformların sağladığı en son özelliklere erişebilmeniz için yeni pazarlama ve reklamcılık trendlerini yakından takip etmeye kararlıyız. Yatırımınızdan en yüksek getiriyi elde etmek için maliyeti optimize etmenize yardımcı olacağız. En iyi Google kampanyalarınızı yayınlamaya hazır mısınız? Hadi sohbet edelim !