Как начать с кампаний Performance Max

Вы не хотите тратить рекламные доллары на клиентов, которые не конвертируются.

Потому что независимо от того, сколько денег вы вложите в это, вы не увидите результатов, если не сможете охватить свою целевую аудиторию.

Но кампания Google Performance Max призвана исправить это.

По словам Google, этот новый формат рекламы поможет маркетологам и компаниям добиться лучших результатов по нескольким рекламным каналам.

Это смелое заявление. Поэтому мы поговорили об этом с нашими представителями Google. Оказывается, эти кампании являются реальной сделкой.

Читайте дальше, чтобы узнать, как вы можете использовать эту новую функцию для улучшения результатов своих собственных кампаний.

Что такое кампании с максимальной производительностью?

Кампании Performance Max начали развертываться для всех рекламодателей в ноябре 2021 года после хороших результатов бета-тестирования. Google продвигается вперед, выпуская кампании Performance Max .

Так что же это означает?

Справочный центр Google Рекламы говорит об этом так: «Performance Max — это новый тип кампании, основанный на достижении целей, который позволяет рекламодателям, работающим с эффективностью, получить доступ ко всем своим ресурсам Google Рекламы из одной кампании. Он разработан в дополнение к вашим поисковым кампаниям на основе ключевых слов, чтобы помочь вам найти больше конверсионных клиентов на всех каналах Google, таких как YouTube, контекстно-медийная сеть, поиск, рекомендации, Gmail и карты».

Проще говоря, кампании Google Performance Max — это новое поколение умных торговых и локальных рекламных кампаний. Performance Max позволяет пользователям продвигать и вести бизнес со всеми рекламными ресурсами Google.

В результате последних изменений реклама теперь показывается большему количеству клиентов и обеспечивает больше конверсий.

На самом деле, мы сообщаем, что рекламодатели, использующие преимущества кампаний с максимальной эффективностью, отмечают увеличение общего процента дополнительных конверсий в среднем на 13 % при той же цене за действие .

Независимо от того, сосредоточены ли вы на онлайн-продажах, привлечении потенциальных клиентов или увеличении офлайн-продаж, Performance Max поможет вам достичь ваших целей. Новые функции автоматизации означают, что эти результаты достигаются с меньшими усилиями со стороны менеджера кампании.

Что такое кампании с максимальной производительностью?

Как работают эти новые объявления?

В модели Performance Max Google использует функции машинного обучения для создания успешных кампаний.

Машинное обучение доставляет оптимизированную рекламу наиболее релевантным пользователям, оптимизируя фактический процесс торгов для рекламодателей.

Согласно Google, модель Performance Max также использует « творческие активы, сигналы аудитории и оптимальные потоки данных. ”

Рекламодатели предоставляют эти элементы во время настройки.

Цели конверсии на выбор

В Performance Max часть процесса настройки включает в себя выбор назначенной цели конверсии.

Это передает контроль непосредственно в руки рекламодателя, который может разрабатывать и создавать кампании, подходящие для конкретных целей.

В функциях настройки кампании у вас будет возможность выбрать одну из четырех конкретных целей конверсии. Мы кратко описали каждый из них, чтобы помочь вам понять варианты, которые предоставляет Google, и сделать более осознанный выбор для собственной оптимизации и роста.

Увеличение конверсии и ценности

Во-первых, у рекламодателей есть возможность увеличить конверсию и ценность.

Уникальный процесс автоматизации Google оптимизирует бюджеты и ставки по каналам, помогая вам использовать новые возможности конверсии в режиме реального времени.

Поиск новых клиентов

Благодаря Performance Max теперь вы можете разблокировать новые сегменты аудитории, используя данные Google о намерениях, поведении и контексте пользователей в режиме реального времени.

Эти данные помогают показывать ваши объявления в нужные моменты с более релевантным текстом и креативными элементами.

Одним из реальных примеров этой цели преобразования является Deezer, глобальный сервис потоковой передачи музыки, который постоянно экспериментирует с новыми функциями.

Выделяя бюджеты на различные маркетинговые стратегии с помощью Performance Max, маркетологи Deezer стремятся обеспечить рост числа подписчиков за счет охвата неиспользованного рынка новых и активно вовлеченных клиентов.

Получите более полную информацию

Кампании Performance Max являются частью страницы статистики рекламодателя Google. Теперь эти идеи помогут вам понять, как работает автоматизация и как вы можете улучшить как новые, так и существующие кампании.

С помощью отчета "Комбинации" вы также можете увидеть, как наиболее эффективные ресурсы используются для объединения креативов. Эти данные чрезвычайно полезны при анализе производительности, чтобы определить, что работает, а что нет.

Как всегда, более подробная информация способствует лучшей оптимизации, анализу затрат и будущей производительности.

Получите более полную информацию

Совместная работа с автоматикой

Performance Max позволяет управлять автоматизацией , предоставляя высококачественные творческие ресурсы и делясь своим опытом о том, какая аудитория с большей вероятностью конвертируется.

Маркетологи получают больший контроль и имеют доступ к новым рекламным ресурсам. Кампании Performance Max позволяют розничным продавцам, маркетологам мобильных и местных маркетологов использовать новые форматы, которые в настоящее время недоступны для умных покупок и мобильных кампаний. Это расширение предназначено для предоставления большего количества опций, которые способствуют достижению результатов.

Performance Max также включает такие каналы, как YouTube, Search и Discover. Расширенный доступ к этим платформам и каналам помогает компаниям увеличить продажи со зрителями, которые в противном случае могли бы не видеть новые рекламные кампании.

Что говорят маркетологи о Performance Max

После предоставления времени для честных отзывов ‌похоже, что консенсус в высшей степени положительный.

Возьмите это от Эрика Цая, вице-президента по маркетингу и развитию бизнеса в Joybird:

«Кампании Performance Max не только превзошли наши предыдущие умные торговые кампании, но и подняли нашу эффективность на новый уровень и позволили нам увеличить наш доход более прибыльным способом».

До сих пор положительные отзывы руководителей высшего звена о максимальной эффективности являются хорошим знаком для обычных рекламодателей, стремящихся упорядочить и оптимизировать новые кампании.

Ключевая особенность

Несмотря на то, что Performance Max — относительно недавняя версия, функции и жаргон, вероятно, знакомы маркетологам и рекламодателям Google. Наиболее важные особенности, о которых следует знать, включают в себя:

• Цель кампании — пользователи могут выбирать из таких целей, как продажи, лиды, трафик веб-сайта, внимание к продукту и бренду, узнаваемость и охват бренда, а также посещения местных магазинов.
• Действия- конверсии. Действия могут улучшить качество потенциальных клиентов и включать в себя такие задачи, как телефонные звонки или заполнение форм.
• На основе целей . Кампании Performance Max всегда основаны на целях, поэтому пользователи находятся в авангарде, когда дело доходит до желаемых результатов.
• Расширения — добавьте их в свои объявления Performance Max, чтобы предоставить пользователям дополнительную информацию или ссылки для вашего бизнеса.

Как создать кампанию с максимальной эффективностью

Чтобы узнать, как создать новую кампанию Performance Max, перейдите в Справочный центр Google Ad . Есть подробные инструкции для разных сценариев настройки. Это включает:

• Рекламодатели, у которых нет фида Merchant Center или цели посещения магазина
• Рекламодатели с фидом Merchant Center
• Рекламодатели с целью "Посещения магазина" (в бета-версии)

Эти разные сценарии определяют, как и когда следует настраивать новые кампании Performance Max. Однако, вообще говоря, вы настроите кампанию так же, как и другие типы. Для Performance Max они по-прежнему будут ожидать от вас:

• Выберите рекламную цель
• Подтвердите цели конверсии (если известны)
• Выберите «Максимальная производительность» в качестве типа
• Назовите свою кампанию

Создайте кампанию с максимальной эффективностью

Часто задаваемые вопросы

Мы собрали несколько самых популярных вопросов, которые клиенты Ignite Visibility могут захотеть узнать, прежде чем применять кампании Performance Max.

1. Подходит ли мне это решение?

Если вы опытный рекламодатель Google и хотите оптимизировать свои кампании на всех платформах, то да! Новые функции могут помочь вам улучшить видимость и конверсию.

Кампании Performance Max могут оказаться не лучшим вариантом, если вы активируете кампании только на одной платформе или вам не требуется автоматизация.

2. Должен ли я прекратить проведение других моих кампаний?

Нет, мы не рекомендуем останавливать все остальные кампании для Performance Max.

Это связано с тем, что ваши основные кампании сосредоточены и построены на исследовании ключевых слов с помощью поиска. Performance Max не обязательно использует ключевые слова для получения результатов.

В начале работы рекомендуется запустить Performance Max вместе с другими типами кампаний и провести тест или сравнение. Таким образом, вы можете со временем адаптировать свои кампании к типу, который наиболее эффективен для вашего бизнеса.

3. Какие функции использует Google для запуска Performance Max?

В своем общедоступном справочном центре Google заявляет, что кампании Performance Max используют инструменты машинного обучения. Эти инструменты оптимизируют ставки и места размещения рекламы, что может принести лучшие результаты с точки зрения привлечения и конверсии клиентов.

Выводы и напоминания

Если вы заинтересованы в запуске кампаний Performance Max для своего бизнеса, обязательно свяжитесь с Ignite Visibility уже сегодня.

Как всегда, мы стремимся быть в курсе новых тенденций в маркетинге и рекламе, чтобы у вас был доступ к новейшим функциям, предоставляемым платформами. Мы поможем вам оптимизировать расходы, чтобы получить максимальную отдачу от ваших инвестиций. Готовы запустить свои лучшие кампании Google? Давайте общаться !