我應該多久修改一次電子郵件營銷策略？

許多企業每月、每季度、每兩年甚至每年檢查一次他們的營銷工作。 這是一種正常做法，您甚至可能會在這些時間範圍內安排會議，但還有許多其他情況可能會促使您修改電子郵件營銷策略。

下面，我將指出一些您可能想要查看電子郵件營銷的原因和時間。

季節需要它

如果您是一家零售店或您的業務受到假期或季節的影響，請務必在這些日期前後檢查您的營銷工作。 我建議為每個季節制定開幕和閉幕日期。 這些日期標誌著每個營銷週期的開始和結束。 在一個循環中，您的營銷正在所有汽缸上執行。 您很少應該在這些日期內更改內容。 這個想法是創建一個計劃，執行它，然後審查結果以進行改進。 如果您在執行計劃時嘗試進行更改，則可能很難確定是什麼使您的計劃真正起作用。 要有耐心並嘗試制定可以從頭到尾執行的計劃。 如果您不熟悉電子郵件營銷，請從只有 1 到 2 封電子郵件的小型活動開始，然後在掌握了竅門後擴展到更多。

在計劃一個季節時，我建議至少在它開始前 1-3 個月進行計劃（取決於您公司的規模和所涉及的人員）較大的公司將需要更多時間。 不過，我不建議提前計劃得太遠，因為您希望您的策略盡可能相關。

在一個賽季結束後審查您的廣告系列時，尋找該季節回來時要使用的改進或對下個賽季廣告系列進行的改進非常重要。

貴公司的重要變化

假設您剛剛添加了新產品或服務。 這是修改營銷工作的最佳時機。 您想確保這種新產品或服務受到當之無愧的關注。 如果您正處於正在執行的現有周期的中間，您可以只包含一封一次性電子郵件來宣布您的最新添加，然後計劃如何將這種新產品或服務納入您正在進行的營銷策略中。

貴公司以外的重要變化

根據您所在的行業，您的公司之外發生了什麼變化？ 快速適應這些變化以始終在競爭中保持領先非常重要。 有些變化可能不會直接影響您的營銷策略，但如果確實如此，您就可以獲得超越競爭對手的巨大優勢。 例如，如果您是一名網絡顧問並且您知道 Google 正在對其算法進行更改，您可以準備一封介紹性電子郵件，通知您的訂閱者他們可能需要在其網站上進行潛在更新以獲得最佳實踐和性能。 確保您始終了解行業標準並保持領先地位，這將使您的訂閱者確信他們在選擇您提供所需服務時做出了正確的決定。

營銷週期結束

如果你沒有季節或假期，那就自己做吧！ 您可以創建短期和長期營銷週期來檢查。 這對於服務提供商、顧問或自由職業者來說很常見。 假設您剛剛舉辦了一場網絡研討會。 你會在網絡研討會之前和之後發送電子郵件，對嗎？ 好吧，在開始您的下一次網絡研討會之前，請務必檢查統計數據和整體策略，以確保您盡可能地提高。 我曾經報名參加了由同一家公司主辦的一些網絡研討會。 在每次網絡研討會結束時，他們都會安排一系列電子郵件發送給與會者。 為了節省時間，我看到他們使用了相同的順序，這沒問題……但是如果他們在每次網絡研討會之前和之後徹底檢查了廣告系列，他們就可以修復錯別字和拼寫錯誤。 相反，他們只製作了一個活動並將其複製到他們所有的網絡研討會系列中。 檢查您的消息和號召性用語的整體改進很重要，但最重要的是，確保您的文案和語法正確。 我們都可能犯錯，但如果您連續多次犯同樣的錯誤，則表明您對訂閱者缺乏關注。

在製定您的電子郵件營銷策略時，無論您的營銷週期有多長，您都需要計劃、執行、學習和更新。 制定策略並耐心查看結果很重要。 如果您有一個較長的廣告系列，請嘗試通過設置里程碑和目標將其分成幾個部分。 這樣，您就不必等到整個週期結束才能更新或更改您的電子郵件。

我已經概述了您在修改電子郵件營銷工作時可以考慮的幾個主要領域：

入職流程

• 人們如何註冊以開始接收您的電子郵件？ 註冊過程是否清晰且易於查找？ 如果您的頁面很長，請嘗試在多個區域提供註冊選項，而不僅僅是頂部或底部。
• 訂閱者能否快速了解他們註冊的內容？ 例如。 註冊我們的每月博客更新。 讓您的訂閱者知道您將向他們發送什麼，“博客更新”。 以及“每月”的頻率。
• 註冊過程是否容易遵循？ 沒有復雜的步驟，只有必要的步驟。
• 您是否要求提供足夠的信息？ 您需要訂閱者提供哪些信息才能更好地細分和組織您的列表？
• 太多信息？ 要求太多可能會嚇跑潛在訂閱者。 問問自己，您需要哪些信息才能將它們放入正確的列表或細分中？ 請記住，您還可以根據訂閱者的行為向他們學習，然後進一步細分他們的偏好。

每個電子郵件和步驟的有效性

• 你的打開率是多少？ 這將與您的主題行密切相關。 如果您發現打開率較低，請嘗試更改一些主題行。 對於有問題的電子郵件，請嘗試創建 A/B 測試以嘗試多個主題行以包含最佳主題。
• 您的參與度或點擊率是多少？ 確保您的電子郵件傳達了它承諾的信息，並確保您的號召性用語清晰可見。 避免有太多不同的號召性用語，但可以隨意使用不同的按鈕來引用相同的號召性用語。
• 您頁面上的分析統計數據是什麼樣的？ 一旦有人點擊電子郵件中的號召性用語，他們是否會被發送到正確的頁面？ 此頁面是否與電子郵件中的消息一致，訂閱者是否可以輕鬆理解並導航到下一步？

與其他營銷策略的整合

• 電子郵件營銷如何與您的其他營銷渠道相適應？ 電子郵件營銷是目前最強大的營銷渠道之一，但如果您同時使用其他渠道，那麼將它們全部同步以避免一次在所有渠道上發送完全相同的消息非常重要。 訂閱您的電子郵件並在其他渠道上關注您的人通常會有重疊。 按頻道選擇亮點和觀點，想像一下如果您要收到所有消息……這有意義嗎？ 還是感覺像是多餘的爆破？
• 你有一個簡單的流程嗎？ 如上所述，請確保您的其他營銷渠道相互配合。 註冊自己的流程並將自己置於各種場景中。 如果您只是電子郵件訂閱者怎麼辦？ 你得到了足夠的信息嗎？ 如果您訂閱了所有內容怎麼辦？ 是不是太多了？ 如果你還沒有正確地分割你的列表，做這個練習也將幫助你在未來更好地組織

我希望這些信息可以幫助您確定檢查電子郵件營銷策略的頻率。 如果您有任何其他建議，我們很樂意在下面的評論中聽到它們！