Eメールマーケティング戦略をどのくらいの頻度で改訂する必要がありますか？

公開: 2016-11-23

多くの企業は、毎月、四半期ごと、半年ごと、さらには毎年、マーケティング活動をチェックしています。これは通常の慣行であり、これらの時間枠の前後に会議がスケジュールされている場合もありますが、電子メールマーケティング戦略を修正するように促す可能性のあるシナリオは他にもたくさんあります。

以下に、Eメールマーケティングをチェックする理由と時期についていくつかの理由を指摘します。

季節はそれを必要とします

あなたが小売店であるか、あなたのビジネスが休日や季節の影響を受ける場合は、これらの日付の周りにあなたのマーケティング活動をチェックすることが重要です。季節ごとに開店日と閉店日を設定することをお勧めします。これらの日付は、各マーケティングサイクルの開始と終了を示します。サイクル中、マーケティングはすべてのシリンダーで実行されます。これらの日付内に変更することはめったにありません。アイデアは、計画を作成し、それを実行してから、結果を確認して改善を行うことです。計画の実行中に変更を加えようとすると、計画が実際に機能した理由を特定するのが難しい場合があります。辛抱強く、最初から最後まで実行できる計画を作成してみてください。 Eメールマーケティングに不慣れな場合は、1〜2通のEメールの小さなキャンペーンから始めて、コツをつかむにつれてさらに多くのキャンペーンに分岐してください。

シーズンを計画するときは、開始の少なくとも1〜3か月前に計画することをお勧めします（会社の規模と関係者によって異なります）。大企業はより多くの時間を必要とします。ただし、戦略を可能な限り関連性のあるものにしたいので、あまり先の計画を立てることはお勧めしません。

シーズン終了後にキャンペーンをレビューするときは、そのシーズンが戻ってきたときに使用する改善点、または次のシーズンのキャンペーンで行う改善点を探すことが非常に重要です。

社内での重要な変更

新しい製品またはサービスを追加したとしましょう。これは、マーケティング活動を修正する絶好の機会です。この新しい製品またはサービスが当然の注目を集めていることを確認する必要があります。実行中の既存のサイクルの途中にいる場合は、1回限りの電子メールを含めて、最新の追加を発表し、後でこの新しい製品またはサービスを継続的なマーケティング戦略に組み込む方法を計画することができます。

社外での重要な変更

あなたの業界に基づいて、あなたの会社の外で何が変わりましたか？これらの変化に迅速に適応して、常に競合他社に先んじることが重要です。一部の変更はマーケティング戦略に直接影響しない場合がありますが、影響する場合は、競合他社よりも大きなアドバンテージを得ることができます。たとえば、ウェブコンサルタントであり、Googleがアルゴリズムに変更を加えていることがわかっている場合は、紹介メールを作成して、ベストプラクティスとパフォーマンスのためにウェブサイトで必要になる可能性のある更新をサブスクライバーに通知できます。常に情報を提供し、業界標準に先んじることを確実にすることで、加入者は、必要なサービスのためにあなたを選択する上で正しい決定を下したという安心感を得ることができます。

マーケティングサイクルの終わり

季節や休日がない場合は、自分で作ってください！短期および長期のマーケティングサイクルを作成して確認できます。これは、サービスプロバイダー、コンサルタント、またはフリーランサーによく見られます。ウェビナーを主催したとしましょう。そのウェビナーの前後にメールを送信しますよね？さて、次のウェビナーを開始する前に、統計と全体的な戦略を確認して、できる限り改善するようにしてください。私はかつて、同じ会社が主催するいくつかのウェビナーにサインアップしました。各ウェビナーの最後に、参加者に送信される一連の電子メールがありました。時間を節約するために、同じシーケンスを使用していることを確認しました。これは問題ありませんが、各ウェビナーの前後にキャンペーンを徹底的にチェックしていれば、タイプミスやスペルミスを修正できたはずです。代わりに、彼らは1つのキャンペーンを作成し、それをすべてのウェビナーシリーズにコピーしました。メッセージと召喚状の全体的な改善を確認することは重要ですが、最も重要なことは、コピーと文法が正しいことを確認することです。私たちは皆間違いを犯す可能性がありますが、同じ間違いを連続して何度も繰り返すと、チャンネル登録者に注意が払われていないことになります。

Eメールマーケティング戦略を作成するときは、マーケティングサイクルがどれほど長くても、計画、実行、学習、更新する必要があります。戦略を立て、忍耐強く結果を確認することが重要です。より長いキャンペーンがある場合は、マイルストーンと目標を設定して、キャンペーンをセクションに分割してみてください。このように、電子メールを更新または変更するために、サイクル全体の終わりまで待つ必要はありません。

Eメールマーケティングの取り組みを改訂する際に調べることができるいくつかの主要な領域の概要を説明しました。

オンボーディングプロセス

人々はどのようにサインアップしてあなたのEメールの受信を開始しますか？サインアッププロセスは明確で見つけやすいですか？ページが長い場合は、上部や下部だけでなく、いくつかの領域にサインアップオプションを設定してみてください。
サブスクライバーは、サインアップしているものをすばやく理解できますか？例えば。毎月のブログ更新にサインアップしてください。あなたが彼らに何を送るか、「ブログの更新」をあなたの購読者に知らせてください。そして、どのくらいの頻度で、「毎月」。
サインアッププロセスは簡単ですか？複雑な手順はなく、必要な手順のみです。
あなたは十分な情報を求めていますか？リストをより適切にセグメント化および整理するために、サブスクライバーから必要な情報は何ですか？
多すぎる情報？要求が多すぎると、潜在的なサブスクライバーを怖がらせる可能性があります。それらを適切なリストまたはセグメントに入れるためにどのような情報が必要か、自問してみてください。後で、サブスクライバーの動作に基づいてサブスクライバーから学習し、サブスクライバーの設定をさらにセグメント化することもできます。

各メールとステップの有効性

あなたのオープンレートはいくらですか？ これは、件名と密接に関連しています。オープン率が低いことに気付いた場合は、件名の一部を変更してみてください。問題のあるメールの場合は、A / Bテストを作成して、複数の件名に最適なものを含めてみてください。
エンゲージメントまたはクリック率はどのくらいですか？ メールが約束したメッセージを配信していることを確認し、行動の呼びかけがよく見えるようにします。異なる行動の呼びかけが多すぎることは避けてください。ただし、同じ行動の呼びかけを参照するさまざまなボタンを自由に用意してください。
あなたのページの分析統計はどのように見えますか？ 誰かが電子メールからの行動の呼びかけをクリックすると、彼らは正しいページに送られますか？このページは電子メールのメッセージと一致しており、サブスクライバーは簡単に理解して次のステップに進むことができますか？

他のマーケティング戦略との統合

Eメールマーケティングは他のマーケティングチャネルとどのように適合しますか？ Eメールマーケティングは、世の中で最も強力なマーケティングチャネルの1つですが、他のチャネルを並行して使用している場合は、すべてのチャネルでまったく同じメッセージを一度に送信しないように、それらをすべて同期することが重要です。あなたの電子メールを購読し、他のチャネルでもあなたをフォローしている人々が重複することはよくあることです。チャネルごとにハイライトと視点を選択し、すべてのメッセージを受信するかどうかを想像してください…それは理にかなっていますか？それとも、冗長なブラストのように感じますか？
流れは簡単ですか？ 上記のポイントで簡単に述べたように、他のマーケティングチャネルが互いに連携していることを確認してください。自分のフローにサインアップして、さまざまなシナリオに身を置いてください。あなたがただの電子メール購読者だったらどうしますか？十分な情報が得られますか？すべてを購読している場合はどうなりますか？多すぎますか？リストをまだ適切にセグメント化していない場合は、この演習を行うことで、将来の整理にも役立ちます。

この情報が、メールマーケティング戦略を確認する頻度を特定するのに役立つことを願っています。他にご提案がございましたら、以下のコメントでお聞かせください。