我应该多久修改一次电子邮件营销策略？

许多企业每月、每季度、每两年甚至每年检查一次他们的营销工作。 这是一种正常做法，您甚至可能会在这些时间范围内安排会议，但还有许多其他情况可能会促使您修改电子邮件营销策略。

下面，我将指出一些您可能想要查看电子邮件营销的原因和时间。

季节需要它

如果您是一家零售店或您的业务受到假期或季节的影响，请务必在这些日期前后检查您的营销工作。 我建议为每个季节制定开幕和闭幕日期。 这些日期标志着每个营销周期的开始和结束。 在一个循环中，您的营销正在所有汽缸上执行。 您很少应该在这些日期内更改内容。 这个想法是创建一个计划，执行它，然后审查结果以进行改进。 如果您在执行计划时尝试进行更改，则可能很难确定是什么使您的计划真正起作用。 要有耐心并尝试制定可以从头到尾执行的计划。 如果您不熟悉电子邮件营销，请从只有 1 到 2 封电子邮件的小型活动开始，然后在掌握了窍门后扩展到更多。

在计划一个季节时，我建议至少在它开始前 1-3 个月进行计划（取决于您公司的规模和所涉及的人员）较大的公司将需要更多时间。 不过，我不建议提前计划得太远，因为您希望您的策略尽可能相关。

在一个赛季结束后审查您的广告系列时，寻找该季节回来时要使用的改进或对下个赛季广告系列进行的改进非常重要。

贵公司的重要变化

假设您刚刚添加了新产品或服务。 这是修改营销工作的最佳时机。 您想确保这种新产品或服务受到当之无愧的关注。 如果您正处于正在执行的现有周期的中间，您可以只包含一封一次性电子邮件来宣布您的最新添加，然后计划如何将这种新产品或服务纳入您正在进行的营销策略中。

贵公司以外的重要变化

根据您所在的行业，您的公司之外发生了什么变化？ 快速适应这些变化以始终在竞争中保持领先非常重要。 有些变化可能不会直接影响您的营销策略，但如果确实如此，您就可以获得超越竞争对手的巨大优势。 例如，如果您是一名网络顾问并且您知道 Google 正在对其算法进行更改，您可以准备一封介绍性电子邮件，通知您的订阅者他们可能需要在其网站上进行潜在更新以获得最佳实践和性能。 确保您始终了解行业标准并保持领先地位，这将使您的订户确信他们在选择您提供所需服务时做出了正确的决定。

营销周期结束

如果你没有季节或假期，那就自己做吧！ 您可以创建短期和长期营销周期来检查。 这对于服务提供商、顾问或自由职业者来说很常见。 假设您刚刚举办了一场网络研讨会。 你会在网络研讨会之前和之后发送电子邮件，对吗？ 好吧，在开始您的下一次网络研讨会之前，请务必检查统计数据和整体策略，以确保您尽可能地提高。 我曾经报名参加了由同一家公司主办的一些网络研讨会。 在每次网络研讨会结束时，他们都会安排一系列电子邮件发送给与会者。 为了节省时间，我看到他们使用了相同的顺序，这没问题……但是如果他们在每次网络研讨会之前和之后彻底检查了广告系列，他们就可以修复错别字和拼写错误。 相反，他们只制作了一个活动并将其复制到他们所有的网络研讨会系列中。 检查您的消息和号召性用语的整体改进很重要，但最重要的是，确保您的文案和语法正确。 我们都可能犯错，但如果您连续多次犯同样的错误，则表明您对订阅者缺乏关注。

在制定您的电子邮件营销策略时，无论您的营销周期有多长，您都需要计划、执行、学习和更新。 制定策略并耐心查看结果很重要。 如果您有一个较长的广告系列，请尝试通过设置里程碑和目标将其分成几个部分。 这样，您就不必等到整个周期结束才能更新或更改您的电子邮件。

我已经概述了您在修改电子邮件营销工作时可以考虑的几个主要领域：

入职流程

• 人们如何注册以开始接收您的电子邮件？ 注册过程是否清晰且易于查找？ 如果您的页面很长，请尝试在多个区域提供注册选项，而不仅仅是顶部或底部。
• 订阅者能否快速了解他们注册的内容？ 例如。 注册我们的每月博客更新。 让您的订阅者知道您将向他们发送什么，“博客更新”。 以及“每月”的频率。
• 注册过程是否容易遵循？ 没有复杂的步骤，只有必要的步骤。
• 您是否要求提供足够的信息？ 您需要订阅者提供哪些信息才能更好地细分和组织您的列表？
• 太多信息？ 要求太多可能会吓跑潜在订阅者。 问问自己，您需要哪些信息才能将它们放入正确的列表或细分中？ 请记住，您还可以根据订阅者的行为向他们学习，然后进一步细分他们的偏好。

每个电子邮件和步骤的有效性

• 你的打开率是多少？ 这将与您的主题行密切相关。 如果您发现打开率较低，请尝试更改一些主题行。 对于有问题的电子邮件，请尝试创建 A/B 测试以尝试多个主题行以包含最佳主题。
• 您的参与度或点击率是多少？ 确保您的电子邮件传达了它承诺的信息，并确保您的号召性用语清晰可见。 避免有太多不同的号召性用语，但可以随意使用不同的按钮来引用相同的号召性用语。
• 您页面上的分析统计数据是什么样的？ 一旦有人点击电子邮件中的号召性用语，他们是否会被发送到正确的页面？ 此页面是否与电子邮件中的消息一致，订阅者是否可以轻松理解并导航到下一步？

与其他营销策略的整合

• 电子邮件营销如何与您的其他营销渠道相适应？ 电子邮件营销是目前最强大的营销渠道之一，但如果您同时使用其他渠道，那么将它们全部同步以避免一次在所有渠道上发送完全相同的消息非常重要。 订阅您的电子邮件并在其他渠道上关注您的人通常会有重叠。 按频道选择亮点和观点，想象一下如果您要收到所有消息……这有意义吗？ 还是感觉像是多余的爆破？
• 你有一个简单的流程吗？ 如上所述，请确保您的其他营销渠道相互配合。 注册自己的流程并将自己置于各种场景中。 如果您只是电子邮件订阅者怎么办？ 你得到了足够的信息吗？ 如果您订阅了所有内容怎么办？ 是不是太多了？ 如果你还没有正确地分割你的列表，做这个练习也将帮助你在未来更好地组织

我希望这些信息可以帮助您确定检查电子邮件营销策略的频率。 如果您有任何其他建议，我们很乐意在下面的评论中听到它们！