瀏覽 Google 的標題更改：推出、現在正在發生的事情以及您可以做些什麼

8 月，Google 推出了用於生成標題鏈接（Google Search 中搜索結果的標題）的新系統。 “這是因為我們認為我們的新系統正在生成更適合整體文檔的標題，以描述它們的內容，而不管特定查詢如何，”該公司解釋說。

然而，在新系統的初始推出期間，SEO 提供了一個又一個示例的標題示例，這些示例不僅無法描述頁面的內容，而且還可能使用戶感到困惑並阻止他們點擊。 幸運的是，此後情況有所改善，但盲目相信 Google 的新系統可能意味著您正在放棄對內容關鍵方面的控制，這最終可能會影響您的業務。 下面，您將簡要了解 Google 的標題更改是如何演變的、如何驗證您的標題是否已更改以及您可以採取哪些措施來重新控制它們。

標題變化：過去和現在

兩個標題變化的故事。 谷歌長期以來一直在調整標題鏈接。 2014 年，該公司解釋說它可能會更改標題以匹配查詢（在一定程度上）。 這是一個重要的細節，因為谷歌后來將這些歷史實踐作為其新系統的先例——這是一些 SEO 發現由於變化的幅度和影響形成鮮明對比而產生誤導的理由。

“[最近，]我很少看到我已經對其進行過深入審核的大型網站進行明顯更糟糕的重寫的例子，”澳大利亞搜索引擎優化顧問布羅迪克拉克說，“這絕對不是最初的情況（更新後大約一個月），但谷歌似乎已經拒絕了撥號並讓更新按預期工作。 在本文中與 Search Engine Land 交談的其他 SEO 也分享了類似的經歷。

標題更改推出的第一周。 當新的標題更改系統在 8 月推出時，SEO 們在 Twitter 上分享了搜索結果中標題改寫不佳的示例。 “雖然許多標題覆蓋是有道理的，並且不太可能對性能產生負面影響，但有很多（太多）標題覆蓋出錯的例子，”Amsive Digital 的 SEO 高級總監兼有機研究主管 Lily Ray 說。

SEO 擔心重寫的標題可能不准確，或者比標題標籤中的內容更糟糕。 雖然標題更改不會影響排名，但標題本身會影響點擊率 (CTR)，因此也可能影響業務 KPI，例如收入。 因此，谷歌對標題更改的拙劣推出推動了一些 SEO 的運動，他們要求一種方法來選擇退出更改。

曾幾何時，Third Door Media（Search Engine Land 的母公司）的聯合創始人、現在是 Google 搜索的公共聯絡人 Danny Sullivan 也提倡類似的功能：“作為網站所有者，我討厭這個。 我希望 Google 使用我給它的任何頁面標題。 谷歌反駁說它必須具有創造性，尤其是在人們未能提供標題的情況下。 我過去曾辯稱，作為一種解決方案，谷歌應該為網站所有者提供某種類型的“是的，我真的很確定”元標記，以聲明他們絕對希望使用他們的頁面標題。”

谷歌標題改寫的性質。 “谷歌似乎以奇怪的方式截斷了一些文章的標題，從而改變了標題的含義，”雷說，“在其他情況下，標點符號，如引號或破折號，似乎導致標題提前中斷。 在更罕見和陌生的情況下，谷歌會選擇錨文本或其他文章文本作為標題顯示，這偶爾會脫離上下文，不能很好地代表整頁內容。”

iPullRank 的 SEO 工程師 Colt Sliva 說：“[Google] 似乎鎖定了任何類型的標題標籤，並且真的不喜歡管道字符和公開的品牌。” 在我們自己分析搜索結果中發生變化的 Search Engine Land 標題時，我們還注意到 Google 有刪除豎線字符的傾向。

此後，谷歌改進了其重寫標題的系統（更多內容見下文）。 為了說明我們仍然在搜索結果中看到的某些類型的標題重寫，Clark 收集了來自 Search Engine Land 文章標題的示例集合。

以下是克拉克對一些變化的分析：

• 當站點名稱未包含在