哈利，你是一個[報告]巫師； 週一每日簡報

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早上好，營銷人員和 Google Ads（前身為 AdWords 的藝術家）本週末已滿 21 歲。

您是否知道 Google Ads 最初是一項服務，營銷人員按月支付費用，Google 會設置和管理廣告活動？ 頗具諷刺意味的是，如今許多廣告客戶都在哀嘆失去控制和數據，因為 Google Ads 投資於更多的自動化並正在管理廣告活動本身的許多元素。 該公司為“想要管理自己的廣告系列”的小型企業提供了一種自助服務選項，這是我們當今廣告平台的基礎。

AdWords 剛起步時是什麼樣的？ “AdWords 計劃在行業領先的搜索引擎之一上提供低成本曝光，CPM 為每次展示 15 美元或 1.5 美分，每次展示 12 美元或 1.2 美分，每次展示 10 美元或 1 美分，頂部、中間和底部廣告單元位置，”公告說。

不僅如此，“Google 的快速加載 AdWords 文字廣告出現在 Google 搜索結果的右側，並作為贊助商鏈接突出顯示，與搜索結果明顯分開。” 自 Google 的廣告產品問世以來，似乎發生了很大的變化，但我們也幾乎在很多方面完成了循環。

卡羅琳·萊登，
搜索內容總監

如何在不做魔術師的情況下解決營銷報告難題

在最近在 SMX 報告上分享的一項調查中，C-Suite 高管表示，銷售和潛在客戶是營銷團隊的首要績效指標。 ​​如果銷售和潛在客戶是我們的領導團隊（無論是內部還是外部）最關心的，這對 PPC 營銷人員意味著什麼？

這樣的偏好可能會導致營銷人員將創造一個神奇的銷售水龍頭，財富之泉，或者在我們的工具箱中某個地方隱藏一個秘密的谷歌潛在客戶按鈕的預期水平。

嘿，PPC 營銷人員可以幫助讓一些非常神奇的事情發生，但我們絕對不是魔術師，至少不是以 Gandalf the Gray 或 Albus Dumbledore 的方式。 在這篇 SMX 演講者和 Aimclear 增長副總裁的操作指南中，Amanda Farley 深入探討了為您的受眾提供正確報告和衡量的步驟。

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瀏覽 Google 的標題更改：推出、現在正在發生的事情以及您可以做些什麼

8 月，Google 推出了用於生成標題鏈接（Google Search 中搜索結果的標題）的新系統。 “這是因為我們認為我們的新系統正在生成更適合整體文檔的標題，以描述它們的內容，而不管特定查詢如何，”該公司解釋說。

然而，在新系統的初始推出期間，SEO 提供了一個又一個示例的標題示例，這些示例不僅無法描述頁面的內容，而且還可能使用戶感到困惑並阻止他們點擊。 幸運的是，此後情況有所改善，但盲目相信 Google 的新系統可能意味著您正在放棄對內容關鍵方面的控制，這最終可能會影響您的業務。 下面，您將簡要了解 Google 的標題更改是如何演變的、如何驗證您的標題是否已更改以及您可以採取哪些措施來重新控制它們。

在這篇深入的分析中，編輯 George Nguyen 介紹了發生了什麼變化，如果您懷疑 Google 正在更改您的標題該怎麼辦，如果您不喜歡 Google 所做的更改該怎麼辦，以及這些更改對未來意味著什麼。

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如何解決使您無法實現目標的 SEO 問題

在今年的 SMX 報告中，機車技術 SEO 高級總監 JR Oakes 概述了阻礙我們實現目標的 SEO 問題。 他對經常阻礙進展的 SEO 資源、溝通和心理結構進行了全面研究。 通常，我們會尋找能夠推動主要排名提升的快速修復。 這些仍然存在，但將我們與客戶聯繫起來以及網站與用戶之間的關係是可以找到最持久價值的地方。

在本文中，Oakes 介紹了 SEO 團隊可以突破重大問題並達到 KPI 並實現目標的 8 種方法：

1. 公司需要團隊的支持和資源才能在 SEO 上取得成功。
2. SEO 團隊應該專注於溝通的清晰性和有效的優先級排序。
3. SEO 策略中要考慮的關鍵領域是鏈接、內容（頁面滿意度）、體驗和相關性。
4. GIGO是一個真實的東西。 使用準確的 XML 站點地圖、自定義指標、用戶反饋機制等花時間慢慢來，可以讓您的生活更輕鬆，並為您提供數據來促進增長。
5. 花一些時間觀察用戶會話。 你會感謝我的。
6. 努力確保您的頁面解決問題或提供正確的答案。
7. 查看您的網頁內容如何與 Google 提供的用戶搜索保持一致。
8. 寫來支持和建立您網站的主題專業知識。 信譽是關鍵。

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喬布斯：正在尋找新的東西？ 查看搜索營銷中的最新工作

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電子商務副總監@ Havas Media Group（英國倫敦）

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內容營銷經理@ GoHealth（美國德克薩斯州）

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我們正在閱讀的內容：“可購物”內容對即將到來的假期意味著什麼？

我們可能已經提到過一千次了，但這種流行病加速了電子商務和在線零售。 生活中的事實是，COVID購物的趨勢現在剛剛成為一種生活方式。 人們希望在網上找到他們需要的東西（無論他們是計劃送貨還是現場取貨），而這一現實加上人工智能和虛擬現實技術的進步意味著零售商正在尋求“可購買的內容”來提高他們的在線銷售假期。

平台是如何做到的？ Mike Boland 在這裡涵蓋了 StreetFight 的前 3 名。

1. 興趣。 “Pinterest 最近推出了一項功能，商家可以根據他們已經在其賬戶上展示的產品自動創建視頻。 這將創建一個幻燈片，以利用社交提要中圍繞視頻和基於故事的格式的需求。 這些視頻還直接鏈接到商家結賬頁面。” 除了這個，Pinterest 創作者可以在他們的 pin 中標記品牌，這對於附屬和有影響力的營銷人員來說是一個有用的補充。
2. 抖音。 TikTok 正在繼續擴展他們的購物選項、廣告和集成。 一個例子是 TikTok 購物，它“讓擁有 TikTok For Business 帳戶的 Shopify 商家在他們的 TikTok 個人資料中添加一個‘購物’標籤。 這反過來又讓他們可以同步產品目錄並在 TikTok 上創建迷你店面。 因此，集成繼續向多個方向擴展，”Boland 說。
3. YouTube。 “YouTube 本周剛剛宣布，它正在擴大其直播購物計劃。 這為商家提供了一種類似於 QVC 的格式來流式傳輸產品演示。 從 11 月 15 日開始，將通過為期一周的名為“YouTube Holiday Stream and Shop”的活動來展開整個活動。” 此舉將 YouTube 提升為購物目的地。

購物不再只發生在電子商務網站上。 社交和流媒體平台正在成為具有可購買內容的零售目的地（尤其是在我們臨近假期的時候）。 零售商將不得不利用這些整合來確保在這個購物季跨渠道找到他們。

本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 Search Engine Land。 工作人員作者在這裡列出。