Core Web Vitals：SEO 回首過去並聳聳肩； 週四每日簡報

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早上好，營銷人員，如果微軟沒有在智能手機方面如此努力地摸索怎麼辦？

今天是比爾·蓋茨的 66 歲生日，不管你對他的看法如何，他的成功和失敗幫助塑造了我們的營銷環境。必應是 Windows 的默認設置，這使得搜索引擎成為一些 B2B 營銷人員或適用於受眾主要使用桌面設備的品牌。 我還經常看到 PPC 專家稱讚 Bing 廣告提供的效率，儘管他們承認搜索量的權衡。

回到我最開始的問題，蓋茨曾經說過，“有史以來最大的錯誤是我所從事的任何管理不善導致微軟不像 Android 那樣——那是標準的 [非蘋果] 手機平台。 微軟獲勝是很自然的事情。” 儘管 iPhone 預裝了蘋果自己的郵件和地圖應用程序，但 Gmail、谷歌地圖和搜索是去年蘋果應用商店中排名前 20 的免費應用程序（谷歌向蘋果支付費用，使其成為其在 iOS 上的默認搜索提供商）。 如果微軟成功了，谷歌的生態系統可能不會像今天這樣強大，也許搜索營銷看起來不像壟斷，或者可能只是一個不同的壟斷。

喬治阮，
編輯

Core Web Vitals：SEO 不賣，工作是值得的

自 2020 年 5 月宣布以來，頁面體驗更新在 SEO 中引起了很多猜測。 這是因為它使用戶體驗比以前更多地成為谷歌排名因素，而且它是在推出前一年多宣布的。 在它上線之前，谷歌告訴我們“頁面體驗仍然是我們系統考慮的眾多因素之一。 鑑於此，網站通常不應期望發生劇烈變化。”

既然更新已經完全推出，SEO 正在反思它對他們的品牌的實際影響。 儘管意見不一，但普遍的共識似乎是頁面體驗更新並沒有導致排名大幅波動，但 ROI 不僅僅在 SERP 上——“性能優化可能不是排名的靈丹妙藥，但我們沒有”不只是為此進行優化，”Search Engine Land 的 SEO 開發人員專家 Detlef Johnson 說。 “[Core Web] Vitals，由 Google 確定，是你可以磨尖的矛尖，可以通過網絡來更快地加載體驗，這可以導致更多的添加到購物車的操作，因為它可以建立信心和信任，“ 他加了。

優先提示是一項新的實驗性功能，可幫助網站所有者和 Chrome 瀏覽器優先考慮首先加載哪些資源，可以幫助您為用戶提供更快的體驗。 它可用於提高 LCP 圖像的優先級，使 LCP 更快發生，從而改善相關指標——在 Google Flights 的測試中（如上所示），Priority Hints 將 LCP 從 2.6 秒提高到 1.9 秒。 相反，您也可以降低可能不那麼重要的首屏內容的優先級，例如輪播中的第二個、第三個或第四個圖像。

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Google 可以更輕鬆地從搜索結果中刪除兒童圖片

Google 現在允許 18 歲以下的任何人或其父母或監護人請求從 Google 搜索結果中刪除他們的圖片。 該公司表示，刪除請求可能會導致該圖像不再出現在 Google 圖片標籤中或作為縮略圖出現在 Google 搜索的任何功能中。

為什麼我們關心。 有時青少年和孩子會用手機做一些輕率的事情。 實施這些控制可以幫助消除一些危害。 在更專業的層面上，這可能會為在線聲譽管理公司提供更多工具來處理谷歌搜索中的某些內容刪除。

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據 Forrester 稱，到 2022 年，零售商將失去一半的延期交貨商品銷售額，除非他們用經驗來彌補

研究公司 Forrester 發布了其 2022 年消費者和客戶體驗預測，強調了與大流行相關的問題和不斷變化的消費者情緒。 以下是搜索營銷人員最重要的預測：

• 除非他們通過客戶支持進行補償，否則品牌將在延期交貨的商品上損失 50% 的銷售額。 能夠穩定其供應鏈的品牌建議使用內部替代品來替代缺貨產品，並主動向客戶發送有關短缺和預期可用性的信息，從而最有利於遏制客戶流失。
• 客戶會希望一些大流行時代的服務成為新常態的一部分。 人們可能已經習慣了遠程健康預約、路邊取貨和老年人購物時間等服務； 將它們批量刪除可能是一個錯誤。
• 五分之一的零售和消費品公司將在客戶體驗上妥協。 在過去的幾年裡，消費者的需求，比如更快的履行，導致亞馬遜等公司的員工工作條件很差。 現在，近 40% 的美國消費者表示，對公司勞工行為的擔憂影響了他們的購買決定。
• 公司價值觀將繼續成為差異化因素。 到今年 7 月，五分之三的財富 500 強公司承諾採取氣候行動，高於去年的 32%。 Lai 等人說：“在更激烈的問題上採取立場的品牌將迎合一小部分高度敏感的消費者，這些消費者與這些價值觀有個人聯繫。”

為什麼我們關心。 這些預測與許多企業的經歷以及自大流行開始以來消費者情緒的變化情況相一致。 雖然大多數預測與 SEO 或 PPC 沒有直接關係，但它們可能會影響評論、廣告活動和客戶忠誠度，從而極大地影響搜索營銷人員的策略。

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URL 長度的非影響、iOS 14 對廣告收入和病態 Squid Game 模因的影響

不，URL 長度無關緊要。 “我目前只知道我們系統的一部分，其中 URL 長度起作用。 這部分是規範化，”谷歌的 John Mueller 在最新的#AskGooglebot 視頻中說，並補充說，“如果我們找到一個更短、更清晰的 URL，我們的系統往往會選擇那個。 這不會影響排名，純粹是在搜索中顯示哪個 URL 的問題。”

谷歌廣告和微軟廣告收入均增長超過 40%。 谷歌和微軟都在周二發布了財報。 與去年同期相比，Google Ads 增長了 43%（從 $37,095B 到 $53,130B），Microsoft Advertising 的業務增長了 40%。 似乎 YouTube 的收入並沒有像某些人預期的那樣受到 Apple 的應用程序跟踪透明度計劃的巨大影響。

只是為了好玩。 如果您看過Squid Game的話，前兩個會更有趣/更令人不安——Suganthan Mohanadasan 和 Crystal Carter。 而且，這是我認為為出版商工作的 SEO 將真正能夠與之相關的一個，由 Izzi Smith 提供。

本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 Search Engine Land。 工作人員作者在這裡列出。