在電子郵件營銷活動中擁有強大品牌的重要性

想像一下：你明天早上醒來準備開始新的美好一天。 您查看電子郵件並看到兩封新信件：一封來自 Apple、百事可樂或耐克的來信，以及一封您從未聽說過的公司的來信。 你更有可能打開哪封信？ “品牌”還是“無名”？

答案是顯而易見的。 知名品牌的來信在吸引客戶注意力方面具有顯著優勢。 這就是強大品牌的魔力。

對企業家來說幸運的是，客戶的行為是可預測和可控的。 強大的樂隊可以成為幫助商人增加利潤的有力工具。 這篇文章旨在向您展示將品牌轉變為電子郵件營銷助推器的幾種方法。

品牌標識如何影響您的電子郵件營銷活動

1. 增加可信度

人們傾向於根據信任做出決定。 只有成功贏得觀眾信任的公司才能主導市場。 因此，了解您、您的產品和服務的客戶越多，您的電子營銷活動的效率就越高。

訣竅在於，您向其發送電子郵件的人不一定是您的客戶。 他們只需要了解您的公司。 品牌的力量和口碑將完成剩下的工作。 它是這樣工作的：

“哦，一封來自 Benchmark Email 的信。 嗯…… Sally 告訴我它幫助她為最近的活動創建了一個出色的自定義電子郵件模板。 讓我們看看，也許它也能為我做點什麼。”

如果您是一位新興的企業家，並且您的公司還沒有成熟的品牌，那麼請準備好看到較低的開放率。 但隨著您的品牌變得更受歡迎和更可信，這個數字將會增長。

2. 提高投資回報率

如果您的樂隊足夠強大，那麼品牌名稱本身就會成為最大的吸引力。 一個知名品牌的新產品總是會引起市場的瘋狂。 還記得當新 iPhone 或新 Yeezys 出現時會發生什麼嗎？ 人們甚至可能不需要新手機或另一雙鞋，但由於品牌忠誠度，他們會購買該產品。

當然，沒有多少公司擁有像蘋果或阿迪達斯這樣強大的品牌，但這完全沒問題！ 只要您繼續在品牌上投入時間和精力，電子營銷活動就會變得越來越有效。 正如他們所說，品牌是您購買某物的原因，而營銷是您考慮購買某物的原因。

因此，利用品牌忠誠度可以為您的電子郵件營銷活動帶來的好處。 您的品牌越強大，了解它的人就越多，更多的潛在客戶不僅會打開您的營銷電子郵件，還會接受您的報價。

當然，一開始你可能需要用一些誘人的東西來吸引觀眾，比如“2 換 1 特價”或時間敏感的折扣券，但隨著時間的推移，品牌會做同樣的工作，提高你的打開率和投資回報率。

3. 幫助你脫穎而出現代營銷人員面臨的主要問題之一是，來自競爭對手公司的大量產品具有一組相似的功能和大致相同的質量水平。 甚至競爭對手使用的電子營銷模板也可能是相同的（因為它們吸引的是相同的受眾）。 在這種情況下，只有貴公司所堅持的品牌價值才能幫助您脫穎而出。

例如，化妝品品牌 Lush 有許多競爭對手提供頭髮和身體護理產品。 他們中的許多人使用天然成分，並儘可能地對客戶友好。 但只有 Lush 被稱為“綠色品牌”。 這家公司多年來建立了獨特的環保實踐，現在“Lush”這個詞是“零殘忍品牌”、“純天然品牌”和“環保品牌”的同義詞。 從產品包裝到商店內部的每一個小細節都經過深思熟慮。 沒有 Lush 的競爭對手有這樣的形象。

Lush Cosmetics North America (@lushcosmetics) 於太平洋夏令時間 2018 年 4 月 1 日下午 1:42 分享的帖子

像 Lush 一樣。 忠於所選擇的品牌價值，它們將使您的產品、服務和營銷活動引人注目並受到讚賞。

4. 提升聲譽

電子郵件營銷是有史以來最有效的營銷工具之一。 它可以為您帶來銷售和潛在客戶，它可以讓您獲得基本的認可。 但只有品牌才能增強您的商業聲譽並贏得觀眾的心。

假設您已經創建了您的第一家初創公司並開始使用電子營銷推廣您的產品。 它奏效了，你得到了一堆客戶。 但不幸的是，產品不夠好，客戶並不真正喜歡它。 有兩種方法可以處理這種情況：發起另一場營銷活動並銷售一些更糟糕的產品，或者修復產品並重新命名。

當然，第一個選項會給你帶來一些錢。 但它也會埋葬你的聲譽。 另一方面，品牌重塑可以將失敗變成未來的成功。 基本上，您的品牌 = 您的聲譽。 在任何電子營銷活動中，良好的聲譽一直是最大的資產。

歷史上有許多成功重塑品牌的例子。 如果連Old Spice這種名聲在外的知名品牌都能做到，那麼初出茅廬的創業者也能做到。

請記住，就在十年前，在 2000 年代中期，Old Spice 還是一個“老派”和“老爸”品牌。 沒有年輕人特別想使用它。 然後一系列有趣的廣告出現了（誰能忘記沙灘上的一匹馬？！），該品牌的銷售額上升了。

5. 創造意義

如今，商業成功不再與金錢有關。 僅提供最佳的質量價格比是不夠的。 客戶傾向於具有意義、建立聯繫並真正發揮作用的公司和產品。

只有強大的品牌才能將您所有的營銷努力轉化為有意義的努力。 再說一次，您在營銷活動中的意義完全取決於您的品牌價值和您想要傳達的信息。

有意義的營銷活動的一個很好的例子是耐克以殘疾運動員為主題的“沒有藉口”。 這個廣告真的不賣任何東西。 它啟發並讓您思考。 這就是品牌創造意義的方式。 它絕對適用於任何可能的營銷渠道（包括電子郵件營銷）。

此時你可能會想：

“嗯，這一切都很棒。 但我是第一次創業，沒有建立品牌的經驗。 我發起的電子營銷活動與蘋果或星巴克的完全不同。 我應該放棄嘗試嗎？”一點也不！ 繼續閱讀！

如何將“無名”電子郵件變成“品牌”電子郵件

這裡只是一些最簡單而有效的推薦做法，它們將幫助您改進電子郵件和電子營銷活動。

1. 將牛奶和水模板變成你的畫布

自定義電子郵件模板並不像看起來那麼難。 首先添加您的徽標以及公司顏色和字體。 如果您還沒有致力於品牌標識，請立即修復。 有很多現代設計工具可以幫助您。

標誌設計與您採取的任何其他業務步驟一樣重要。 徽標是貴公司的面孔。 這個小圖片將無處不在：當然，在您的網站、您的產品、廣告、您的電子郵件上！ 標誌設計、企業顏色和字體的正確組合是創建強大品牌標識的完美基礎。 （而這正是每個企業家所需要的）。 所以確保你有一些“顏色”可以放在你的電子郵件模板“畫布”上。

請記住，這一步至關重要。 沒有公司徽標的商業電子郵件不會看起來很專業。

2. 保持文字和圖片的平衡

“全文本”電子郵件不僅看起來過時，還會損害您的營銷效率並扼殺客戶的參與度。 不要害怕添加一些可以支持您的品牌信息的視覺效果。 選擇能讓觀眾感覺良好和安全的圖像，這將有助於了解您的公司或產品並喜歡它。

另一方面，過度使用“所有圖片”電子郵件也不好。 在某些智能手機上可能難以加載高分辨率圖像。 此外，視覺效果選擇不當會使您的電子郵件看起來幼稚、空洞和不專業。 堅持混合使用文本和圖像，以保持電子郵件的可信度和美觀度。

3. 保持聯繫

所有的商業電子郵件（無論他們是否在營銷某物）都應始終包含相關的聯繫信息。 而且它不僅僅是模板底部的“姓名+職位+電話”組合。

添加網站鏈接、指向您公司社交媒體資料的可點擊圖標、Skype ID 以與您或您的支持團隊取得聯繫。 客戶擁有的選項越多，您的電子郵件看起來就越可信。

4.選擇正確的語氣

在電子營銷方面，電子郵件的語氣變得更加重要。 撰寫電子郵件時，請確保您選擇的語氣符合品牌標識。

品牌基調決定了您與觀眾交流的方式。 它有趣和輕浮嗎？ 嚴格和正式？ 親切平易近人？ 在發起營銷活動之前先考慮一下，並在整個溝通過程中保持所選擇的基調。

5. 找一個專業的地址

最後但並非最不重要的是您的電子郵件地址和可見的名稱。 這可能看起來像是主日學的真理，但如果地址類似於 [email protected] 並且發件人的姓名是 John Doe，則沒有電子郵件看起來值得信賴。 只需確保您電子郵件的這一部分看起來正確即可。

簡短而不乏味的最後一句話

電子郵件營銷和捆綁將始終齊頭並進。

一個越強越好另一個。

只是不要忘記，建立品牌是一個您可以開始但實際上永遠無法結束的過程。 實驗，保持積極，誰知道呢，也許在不久的將來，你會看到你公司的名字作為“有史以來最偉大的品牌”的一個例子。