이메일 마케팅 캠페인에서 강력한 브랜드를 갖는 것의 중요성

상상해 보세요. 내일 아침에 일어나 새로운 멋진 하루를 시작할 준비가 되어 있습니다. 이메일을 확인하고 두 개의 새로운 편지를 봅니다. Apple, Pepsi 또는 Nike에서 보낸 편지와 들어본 적이 없는 회사의 편지입니다. 어떤 편지를 열 확률이 더 높습니까? "브랜드" 또는 "이름 없음"?

답은 분명합니다. 유명 브랜드의 편지는 고객의 관심을 끌 때 상당한 이점이 있습니다. 이것이 강력한 브랜드의 마법이 작동하는 방식입니다.

기업가에게 운 좋게도 고객의 행동은 예측 가능하고 제어할 수 있습니다. 그리고 강한 밴드는 비즈니스 사람들이 이익을 증가시키는 데 도움이되는 강력한 도구가 될 수 있습니다. 이 게시물은 브랜드를 이메일 마케팅 부스터로 바꾸는 몇 가지 방법을 보여주기 위한 것입니다.

브랜드 아이덴티티가 이메일 마케팅 캠페인에 미치는 영향

1. 신뢰도를 높인다

사람들은 신뢰를 바탕으로 결정을 내리는 경향이 있습니다. 관객의 신뢰를 얻은 회사만이 시장을 지배합니다. 따라서 더 많은 수의 고객이 귀하, 귀하의 제품 및 서비스를 알수록 전자 마케팅 캠페인의 효율성이 높아집니다.

비결은 이메일을 보내는 사람들이 반드시 고객일 필요는 없다는 것입니다. 그들은 단지 당신의 회사에 대해 알고 있어야 합니다. 브랜드의 힘과 입소문이 나머지를 처리합니다. 다음과 같이 작동합니다.

“오, Benchmark Email에서 온 편지. 흠... Sally는 최근 캠페인을 위한 뛰어난 사용자 정의 이메일 템플릿을 만드는 데 도움이 되었다고 말했습니다. 봅시다. 어쩌면 저에게도 도움이 될 수 있습니다.”

당신이 급성장하는 기업가이고 당신의 회사가 아직 확립된 브랜드를 가지고 있지 않다면 더 낮은 오픈율을 볼 준비가 되어 있습니다. 그러나 귀하의 브랜드가 더 유명해지고 신뢰할 수 있게 됨에 따라 그 수는 증가할 것입니다.

2. ROI 향상

밴드가 충분히 강하면 브랜드 이름 자체가 가장 큰 매력이 됩니다. 유명 브랜드의 신제품은 항상 시장의 광기를 불러일으킨다. 새로운 iPhone이나 새로운 Yeezy가 나오면 어떻게 되는지 기억하십니까? 사람들은 새 휴대폰이나 다른 신발이 필요하지 않을 수도 있지만 브랜드 충성도 때문에 제품을 구매할 것입니다.

물론 Apple이나 Adidas만큼 강력한 브랜드를 갖고 있는 회사는 많지 않지만 완전히 괜찮습니다! 브랜드에 시간과 노력을 계속 투자하는 한 e-마케팅 캠페인은 점점 더 효과적일 것입니다. 그들이 말했듯이 브랜딩은 당신이 무언가를 사는 이유이고 마케팅은 당신이 무언가를 사려고 생각하는 이유입니다.

따라서 브랜드 충성도가 이메일 마케팅 캠페인에 가져올 수 있는 이점을 활용하십시오. 브랜드가 강할수록 더 많은 사람들이 인지할수록 더 많은 잠재 고객이 마케팅 이메일을 열 뿐만 아니라 제안을 수락할 것입니다.

물론 처음에는 "1인용 2개" 또는 시간에 민감한 할인 쿠폰과 같은 매혹적인 것으로 청중을 끌어야 할 수 있지만 시간이 지남에 따라 브랜드는 동일한 작업을 수행하여 오픈율과 ROI를 높일 것입니다.

3. 눈에 띄는 데 도움이 됩니다.현대 마케터가 직면한 주요 문제 중 하나는 경쟁 회사의 수많은 제품이 유사한 기능 집합과 거의 동일한 수준의 품질을 가지고 있다는 것입니다. 경쟁업체가 사용하는 전자 마케팅 템플릿도 동일할 수 있습니다(동일한 청중에게 어필하기 때문에). 이 경우 회사가 지지하는 브랜드 가치만이 눈에 띄게 도움이 될 것입니다.

예를 들어, 화장품 브랜드 Lush는 헤어 및 바디 케어 제품을 제공하는 수많은 경쟁업체를 보유하고 있습니다. 그들 중 많은 사람들이 천연 재료를 사용하고 가능한 한 고객 친화적 인 것을 시도합니다. 하지만 러쉬만이 '그린 브랜드'로 잘 알려져 있습니다. 이 회사는 몇 년 동안 독특한 친환경 관행을 구축했으며 이제 "Lush"라는 단어는 "cruelty-free 브랜드", "all-natural 브랜드" 및 "친환경 브랜드"의 동의어입니다. 제품 포장부터 매장 인테리어까지 세세한 부분까지 세심한 배려가 돋보입니다. No Lush의 경쟁자는 그런 이미지가 없습니다.

2018년 4월 1일 오후 1시 42분(PDT)에 Lush Cosmetics North America(@lushcosmetics)가 공유한 게시물

러쉬처럼 되세요. 선택한 브랜드 가치에 충실하면 제품, 서비스 및 마케팅 캠페인이 눈에 띄고 높이 평가될 것입니다.

4. 평판 향상

이메일 마케팅은 지금까지 발명된 가장 효과적인 마케팅 도구 중 하나입니다. 그것은 당신에게 판매와 리드를 얻을 수 있습니다, 그것은 당신에게 기본적인 인식을 얻을 수 있습니다. 그러나 브랜딩만이 비즈니스 평판을 강화하고 청중의 마음을 사로잡을 수 있습니다.

첫 번째 스타트업을 만들고 전자 마케팅을 사용하여 제품 홍보를 시작했다고 가정해 보겠습니다. 그것은 효과가 있었고 당신은 많은 고객을 얻었습니다. 그러나 불행히도 제품은 충분히 좋지 않았고 클라이언트는 그것을 정말로 즐기지 않았습니다. 상황에 대처하는 두 가지 방법이 있습니다. 다른 마케팅 캠페인을 시작하고 좀 더 형편없는 제품을 판매하거나 제품을 수정하고 브랜드를 변경하는 것입니다.

물론, 첫 번째 옵션은 당신에게 약간의 돈을 가져다 줄 것입니다. 그러나 그것은 또한 당신의 평판을 묻힐 것입니다. 반면에 리브랜딩은 실패를 미래의 성공으로 바꿀 수 있는 것입니다. 기본적으로 브랜드 = 평판입니다. 그리고 확고한 평판은 항상 모든 전자 마케팅 캠페인에서 가장 큰 자산이었습니다.

역사는 성공적인 리브랜딩의 많은 예를 알고 있습니다. 평판이 좋지 않은 Old Spice와 같이 잘 알려진 브랜드라도 할 수 있다면 처녀 기업가도 할 수 있습니다.

불과 10년 전인 2000년대 중반에 Old Spice는 "오래된 학교"이자 "아빠" 브랜드였습니다. 특히 그것을 사용하고 싶어하는 젊은이는 없었습니다. 이어 재미있는 광고 시리즈(해변에서 말을 잊을 수 있는 사람?!)가 나오고 브랜드 매출이 올랐다.

5. 의미를 창조하다

오늘날 비즈니스의 성공은 더 이상 돈이 아닙니다. 최고의 품질-가격 비율을 제공하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 고객은 의미가 있고 연결을 만들고 실제로 차이를 만드는 회사와 제품에 기대고 있습니다.

강력한 브랜드만이 모든 마케팅 노력을 의미 있는 것으로 바꿀 수 있습니다. 다시 말하지만, 마케팅 캠페인에 넣을 의미는 전적으로 브랜드 가치와 전달하려는 메시지에 따라 다릅니다.

의미 있는 마케팅 캠페인의 좋은 예는 장애를 가진 운동선수가 등장하는 나이키의 "변명의 여지가 없습니다"입니다. 이 광고는 실제로 아무것도 팔지 않습니다. 영감을 주고 생각하게 만듭니다. 브랜드가 의미를 만들어가는 방식입니다. 그리고 가능한 모든 마케팅 채널(이메일 마케팅 포함)에서 확실히 작동합니다.

이 시점에서 다음과 같이 생각할 수 있습니다.

"글쎄요, 모두 훌륭합니다. 하지만 저는 브랜드 구축 경험이 없는 첫 기업가입니다. 내가 시작하는 e-마케팅 캠페인은 애플이나 스타벅스처럼 보이지 않습니다. 시도조차 포기해야 합니까?”별말씀을 요! 계속 읽으십시오!

"이름 없음" 이메일을 "브랜드" 이메일로 바꾸는 방법

다음은 이메일 및 전자 마케팅 캠페인을 개선하는 데 도움이 되는 가장 간단하면서도 효율적인 권장 사례입니다.

1. 우유와 물 템플릿을 캔버스로 전환

이메일 템플릿을 사용자 정의하는 것은 생각보다 어렵지 않습니다. 로고와 기업 색상 및 글꼴을 추가하는 것으로 시작하십시오. 아직 브랜드 아이덴티티 작업을 하지 않았다면 즉시 수정하십시오. 당신을 도울 수 있는 현대적인 디자인 도구가 많이 있습니다.

로고 디자인은 다른 비즈니스 단계만큼 중요합니다. 로고는 회사의 얼굴입니다. 이 작은 사진은 웹사이트, 제품, 광고, 이메일 등 어디에나 있을 것입니다! 로고 디자인, 기업 색상 및 글꼴의 올바른 조합은 강력한 브랜드 아이덴티티를 만들기 위한 완벽한 기반입니다. (그리고 그것이 바로 모든 기업가에게 필요한 것입니다). 따라서 이메일 템플릿 "캔버스"에 던질 "색상"이 있는지 확인하십시오.

이 단계는 매우 중요합니다. 회사 로고가 없는 비즈니스 이메일은 전문적으로 보이지 않습니다.

2. 텍스트와 이미지의 균형 유지

"전체 텍스트" 이메일은 구식으로 보일 뿐만 아니라 마케팅 효율성을 해치고 고객의 참여를 방해합니다. 브랜드 메시지를 뒷받침할 몇 가지 시각 자료를 추가하는 것을 두려워하지 마십시오. 청중이 편안하고 안정감을 느낄 수 있는 이미지를 선택하고 회사나 제품을 알고 좋아하는 데 도움이 됩니다.

반면에 "모든 사진" 이메일을 과도하게 사용하는 것도 좋지 않습니다. 일부 스마트폰에서는 고해상도 이미지를 불러오기 어려울 수 있습니다. 또한 시각적 개체를 잘못 선택하면 이메일이 유치하고 공허하며 프로답지 않게 보일 수 있습니다. 이메일을 신뢰할 수 있고 보기 좋게 유지하려면 텍스트와 이미지를 혼합하여 사용하세요.

3. 연락 유지

모든 비즈니스 이메일(마케팅이든 아니든)에는 항상 관련 연락처 정보가 포함되어야 합니다. 그리고 템플릿 하단에 있는 "이름 + 위치 + 전화" 콤보 뿐만이 아닙니다.

웹사이트 링크, 기업 소셜 미디어 프로필로 연결되는 클릭 가능한 아이콘, 귀하 또는 귀하의 지원 팀과 연락하기 위한 Skype ID를 추가하십시오. 고객이 더 많은 옵션을 가질수록 이메일이 더 신뢰할 수 있습니다.

4. 올바른 음색을 선택하십시오

이메일의 어조는 e-마케팅과 관련하여 더욱 중요해집니다. 이메일을 작성할 때 선택한 어조가 브랜드 아이덴티티에 맞는지 확인하십시오.

브랜드 톤은 청중과 소통하는 방식을 결정합니다. 재미있고 시시한가요? 엄격하고 형식적인? 친절하고 접근하기 쉬운? 마케팅 캠페인을 시작하기 전에 그것에 대해 생각하고 전체 커뮤니케이션 과정에서 선택한 어조에 충실하십시오.

5. 전문가처럼 보이는 주소 얻기

마지막으로 중요한 것은 이메일 주소와 보이는 이름입니다. 이것은 주일학교 진리처럼 보일 수 있지만 주소가 [email protected]과 같고 보낸 사람의 이름이 John Doe라면 신뢰할 수 있는 이메일이 아닙니다. 이메일의 이 섹션이 올바른지 확인하십시오.

짧고 지루하지 않은 마지막 말

이메일 마케팅과 밴딩은 항상 함께 진행됩니다.

강할수록 좋은 것은 또 다른 것이다.

브랜드 구축은 한 번 시작할 수 있지만 실제로는 결코 끝나지 않는 과정이라는 것을 잊지 마십시오. 실험하고 긍정적인 태도를 유지하십시오. 아마도 가까운 장래에 회사 이름을 "지금까지 만들어진 가장 위대한 브랜드"의 예로 보게 될 것입니다.