変換する強力な電子メールの召喚状を設計する方法
公開: 2019-05-07スマートメールキャンペーンは、成功するインターネットマーケティングの重要な部分を占めています。 すべての起業家の目標は、よく考えられた電子メールニュースレターを通じて、加入者を潜在的な顧客に変えることです。 主な質問は、どのコンテンツをメールに含めるかです。
これは、今日のオンライン販売技術について世界が知っていることです。
- ユーザーは辛抱強くありません（リードに変わるか、NOになるまで8秒）。
- より多くのユーザーがモバイルブラウジングを好みます。
- 「購入」ボタンは無効になりました。
- ユーザーはランディングページのフォームに記入することに慣れています。
- 電子メールは、個人的なものの方がうまく機能します。
多くの起業家は、Eメールマーケティングがもはや効果的ではないと確信しており、これが最終的に最大の過ちです…Amazon、eBay、Google、および国際的なトップブランドのグループ全体がEメールを直接販売、クロスセル、またはアップセルに使用しています。 実際、大量のトラフィックは、いわゆる電子メールニュースレターの助けを借りて実際の売上に変換されています。
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そして今、あなたが自動化された電子メールシリーズを送ることを可能にする複数の電子メールサービスの存在で、あなたは成功した電子メールマーケティングキャンペーンを実行するためのすべてのリソースを持っています。
しかし、Eメールマーケティングを扱ったことがあり、それがうまくいかなかった場合は、単にCTA（召喚状）が不足している可能性があります…
召喚状とは何ですか？
召喚状は、ユーザーに特定の行動を取るように促す単語、フレーズ、またはボタンのいずれかです。 ソーシャルメディアや広告バナーから動画やメールまで、ターゲットオーディエンスを対象としたあらゆるコンテンツで召喚状を使用できます。
CTAには、より多くのクライアントを呼び込み、必要なアクションを完了させる可能性があります。
結局のところ、直接質問しない場合、電子メールキャンペーンの助けを借りてどのように多くの顧客を獲得するでしょうか？
召喚状が重要である理由
CTAは次の目的で使用されます。
- リードの生成;
- ソーシャルメディアの再投稿;
- リードを上げる;
- 販売の閉鎖;
- 聴衆を維持する;
- イベントプロモーション。
簡単に言えば、召喚状の主な目的は、潜在的な顧客を引き付け、見込み客や販売に変え、見込み客を満足させることです。
残念ながら、多くの会社の所有者は、CTAの電子メールマーケティングの設計に必要以上に注意を払っていません。
小規模なB2B企業の約70％は召喚状を使用していないため、最良の顧客を見つけることができません。
それまでの間、ランダムなCTAを選択するだけでは、メールキャンペーンを成功させるには不十分です。 電子メールとCTAの設計に注意を払う必要があります。
最終的に変換される強力な電子メールの召喚状を設計する方法に関する7つの便利なヒントに取り掛かりましょう。
1.どのフォーマットを選択しますか？
したがって、すべての行動の呼びかけは、テキスト、画像、またはボタンのいずれかです。
どちらを選ぶべきか疑問に思っていますか？ 2番目のオプションは常にうまく機能します。
ただし、どちらを選択する場合でも、CTAリンクが実際に目的のランディングページやフォームなどにつながることを確認してください。
このTravelResponsive Email Newsletterテンプレートのように、ほとんどのボタンは従来の長方形の形をしています。 あなたが危険を冒したり想像力を示したりする気がないなら、あなたはそれをそのままにしておくことができ、それは完全に機能します。
それでも、目立たせたい場合は、自由に形を試してみてください。 読みやすくしますか？
2.場所は重要です
召喚状が悪い場所にある場合、最終的にはコンバージョンを増やす機会を逃してしまいます。
次のタスクは、ページ上でCTAをすぐに目立つように配置することです。 このように、あなたの潜在的なクライアントは、この重要なボタンやテキストを探すのに時間を無駄にすることはありません。 召喚状の最も効果的な場所は、ニュースレターの上部に配置することです。 メールがすぐに表示されるので、メールの最後まで下にスクロールする必要はありません。
重要な注意：常にスマートフォンユーザーのことを考えてください。 小さなスマートフォンの画面でも押しやすいように、CTAボタンを調整する必要があります。
スーパーレスポンシブメールテンプレートは、上の画像の中央に配置された対照的なボタンが最初の1秒から人の目を引く方法の良い例です。 超多目的テンプレートには、ドラッグアンドドロップのStampReadyビルダーが含まれており、主要な電子メールサービスの1つであるMailChimpによってサポートされています。
3.サイズの問題
したがって、アクションの呼び出しとして使用する要素（テキスト、ボタン、画像）が最も重要なのは、実際のサイズです。 サイズの選択は最終的に変換レベルに影響を与える可能性があるため、それを台無しにしない方がよいでしょう。
Eメールマーケティングのプロは常にCTA要素のサイズを気にします。 たとえば、大きくしすぎると、顧客が単に無視するという大きなリスクがあります。 これにより、大きすぎるボタンやテキストがニュースレターの他の要素と重なる可能性があり、これはいくつかの余分な混乱を引き起こすだけです。
また、CTAのサイズは、ニュースレターを開いた最初の1秒から視聴者が気付くように、小さすぎないようにする必要があります。
簡単に言えば、中庸は常にあるべきですか？
4.画像によるテキストの強化
テーマ画像は、メールキャンペーンの全体的なコンバージョンを大幅に増やすことができます。 購読者は、長いテキストを読んでから行動を起こすように促すよりも、写真に反応する方が簡単です。
この方法がBigSaleニュースレターテンプレートでどのように機能するかをご覧ください。
重要なお知らせ：一部のサブスクライバーは、インターネット接続が遅いため、または設定でこのオプションをブロックしたために、電子メールに画像が表示されない場合があります。 したがって、ユーザーがテキストのみから十分な情報を取得するようにしてください。
5.テキストを使用してメッセージを伝える
CTAテキストメッセージを作成するときは、サブスクライバーにとって何が重要かを考えてください。 ほとんどの場合、彼はニュースレターを閉じる前に、ニュースレターを分析するために数秒を費やします。
メッセージを伝え、簡単なワンクリックアクションを作成するように促すには、メッセージをシンプルかつ明確にします。 読者がCTAボタンをクリックする必要がある理由と、その結果として何が表示されるかを説明します。
すべての召喚状は、「何を」「なぜ」の質問に明確に答える必要があります。 アクションを作成するのが簡単で透明性が高いほど、読者が実行しやすくなります。
強力なCTAを作成するのは簡単ではありませんが、いくつかの基本的なヒントを次に示します。
- 行動を促すフレーズを動詞で始まる短いフレーズにします。「電話」、「ダウンロード」、「取得」、「読む」、「学ぶ」など。「ここ」や「そこ」などの単語は使用しないでください。
- 「今」や「今日」などの言葉を使用して、時間内にオファーを制限します。
- 「無料」、「割引」などの魅力的な言葉を使用して、製品/サービスをより魅力的にします。
- 提案に独自の価値を追加します。 クライアントがそれを手に入れたら、クライアントにとって最も強力なメリットについて言及します。
6.複製は良いです
もちろん、ページ全体に2つ以上の同じ外観のボタンがない限り、召喚を繰り返すことは悪いことではありません。 CTAを互いに異なって見えるようにするには（同じアクションを実行することになりますが）、次の2つの簡単なルールに従います。
- それらを互いに近くに配置しないでください-混乱するだけかもしれません。
- 別のテキストメッセージを書きます。
最後に、CTAが多すぎてニュースレターに過負荷をかけないでください。 いくつかの漠然とした声明ではなく、2つまたは3つ以下の明確に述べられた行動の呼びかけに固執します。
7.モバイルデバイスに対する完全な応答性
2019年は、2018年のモバイルブラウジングのトレンドに従い続けています。 Litmusのレポートによると、2018年12月、すべての電子メールの43％がモバイルデバイスで開かれました。
ユーザーは、デスクトップではなくスマートフォンを使用してメールマガジンを閲覧する可能性が高くなりました。 したがって、最近では、完全にレスポンシブな電子メールデザインを用意することが不可欠です。
CTAを加入者に送信する前に、レターが適切に設計され、すべてのデバイスで適切に表示されているかどうかを確認してください。 あなたのCTAは見えますか？ 画面サイズに収まりますか？ 画像はすぐに読み込まれますか？
良い戦略は、逆に行動することです。 あなたはモバイル版の開発と改善に最善を尽くし、それからデスクトップ版に取り掛かります。 ただし、メールマガジンテンプレートの1つを購入することにした場合、それらは自動的に調整されます。
最後に、スマートフォンブラウジング用の追加のCTAが存在することを忘れないでください。 主要な召喚状に加えて、「電話をかける」や「折り返し電話する」などのボタンを含めることができます。
まとめ
効果的なEメールマーケティングはあなたに信じられないほどのキックバックを与えます。
あなたのビジネスが「退屈」（産業機器を販売している）だと思っていても、強力な電子メールCTAを使用することで、純利益を少なくとも20％増やすことができます。 たとえば、Amazonのような世界トップのオンライン再販業者は、ニュースレターに投資する1ドルごとに2,5ドルを受け取ります。
実践に関する推奨事項を使用してテストし、高品質のメールニュースレターテンプレートのみを購入してください。
PS独自のメールニュースレターをデザインする際に、7つのヒントが役に立ったかどうかをお知らせください。 上記のテンプレートを使用した経験を共有することもできます。