如何设计可转换的强大电子邮件号召性用语

智能电子邮件活动是成功的网络营销的重要组成部分。 每个企业家的目标都是通过他们深思熟虑的电子邮件通讯将订阅者转变为潜在客户。 主要问题是，您的电子邮件中要包含哪些内容？

这就是当今世界对在线销售技术的了解：

• 用户没有耐心（8 秒直到他们变成潜在客户或否）；
• 更多用户更喜欢手机浏览；
• “购买”按钮不再有效；
• 用户习惯于在登陆页面上填写表格；
• 电子邮件在私人时效果更好。

许多企业家确信电子邮件营销不再有效，这最终是他们最大的错误……亚马逊、eBay、谷歌和整个顶级国际品牌集团都使用电子邮件进行直接、交叉或向上销售。 事实上，在所谓的电子邮件通讯的帮助下，大量的流量正在转化为真正的销售额。

单击此处详细了解我们的电子邮件营销专家最喜欢的时事通讯中的提示和灵感。

现在，随着多种电子邮件服务的存在，您可以发送自动电子邮件系列，您拥有运行成功的电子邮件营销活动的所有资源。

但是，如果您曾经处理过电子邮件营销并且进展不顺利，那么它可能只是缺少 CTA（号召性用语）……

什么是号召性用语？

号召性用语是促使用户采取特定行动的词、短语或按钮。 您可以在面向目标受众的任何内容中使用号召性用语——从社交媒体和广告横幅到视频和电子邮件。

CTA 有可能为您带来更多客户并让他们完成想要的操作。

毕竟，如果您不直接询问电子邮件活动，您将如何通过电子邮件活动获得更多客户？

为什么号召性用语很重要

CTA 用于：

• 潜在客户的产生；
• 社交媒体转发；
• 提高潜在客户；
• 销售关闭；
• 维护观众；
• 活动推广。

简而言之，任何号召性用语的主要目的是吸引潜在客户，将他们转化为潜在客户和销售人员，并让他们对前景感到满意。

不幸的是，许多公司所有者对 CTA 电子邮件营销设计的关注比他们应该的要少。

大约 70% 的小型 B2B 公司不使用号召性用语，因此无法找到最佳客户。

与此同时，选择一个随机的 CTA 并不足以成功开展电子邮件营销活动。 应注意电子邮件和 CTA 设计。

让我们深入了解有关如何设计最终会转化的强大电子邮件号召性用语的 7 个方便提示。

1. 选择哪种格式？

因此，每个号召性用语都可以是文本形式、图像形式或按钮形式。

犹豫选哪一个？ 第二种选择总是效果更好。

但无论您选择哪一个，请确保 CTA 链接实际上会指向所需的登录页面、表单等。

就像在这个旅行响应式电子邮件通讯模板中一样，大多数按钮都具有传统的矩形形状。 如果你不愿意冒险或展示你的想象力，你可以保持这种方式，它会完全奏效。

尽管如此，如果你想脱颖而出，可以随意尝试各种形状。 只是保持可读性？

2. 位置很重要

如果您的号召性用语位于不好的地方，您最终会错失增加转化次数的机会。

下一个任务是尝试在页面上安排 CTA，使其立即引人注目。 这样，您的潜在客户就不会浪费时间搜索这个重要的按钮或文本。 号召性用语最有效的地方是将其放在时事通讯的顶部。 这个人不需要向下滚动到电子邮件的末尾，因为他会立即看到它。

重要提醒：时刻为智能手机用户着想。 您需要调整 CTA 按钮，以便即使在智能手机的小屏幕上也能方便地按下。

Super Responsive Email Template 是一个很好的例子，说明放置在顶部图像中心的对比按钮如何从第一秒就吸引人们的眼球。 超级多用途模板包括一个拖放式 StampReady 构建器，并受主要电子邮件服务之一 – MailChimp 的支持。

3. 尺寸很重要

因此，无论您将使用哪种元素作为号召性用语——文本、按钮或图像——最重要的是它们的实际大小。 大小的选择最终可能会影响转换级别，因此您最好不要搞砸。

电子邮件营销专家总是关心他们的 CTA 元素的大小。 例如，如果您将它们设置得过大，那么客户就很容易忽视它们。 因此，太大的按钮或文本可能会与时事通讯的其他元素重叠，这只会造成一些额外的混乱。

此外，您的 CTA 的大小不应太小，因为观众在打开您的时事通讯的第一秒就应该注意到它。

长话短说，应该总是有一个黄金中间？

4. 用图像增强文本

主题图像可以显着提高电子邮件活动的整体转化率。 订阅者更容易对图片做出反应，而不是让他阅读长文本，然后敦促他们采取行动。

在 BigSale 时事通讯模板中查看此方法的工作原理：

重要提示：您的某些订阅者可能看不到他们电子邮件中的图像，因为互联网连接速度较慢，或者只是因为他们在设置中阻止了此选项。 因此，请确保用户仅从文本中获取足够的信息。

5. 使用文本传达信息

在编写 CTA 文本消息时，请考虑对您的订阅者来说什么是重要的。 在关闭它之前，他很可能会花几秒钟来分析您的时事通讯。

要传达信息并敦促进行简单的一键操作，请使其简单明了。 解释为什么读者应该点击 CTA 按钮以及会出现什么结果。

每个号召性用语都应该对“是什么”和“为什么”问题给出明确的答案。 你制定的行动越容易、越透明，读者就越容易执行。

编写强大的 CTA 并不容易，但这里有一些基本提示：

• 使您的号召性用语成为一个以动词开头的短语：呼叫、下载、获取、阅读、学习等。避免使用诸如“这里”或“那里”之类的词；
• 使用“现在”或“今天”等词限制您的报价；
• 使用“免费”、“打折”等诱人的词让您的产品/服务更具吸引力；
• 为您的提案添加一些独特的价值。 提及客户获得后最大的好处。

6.重复是好的

重复您的号召性用语并没有什么坏处，当然，除非您在整个页面上有两个或多个外观相同的按钮。 要使您的 CTA 看起来彼此不同（尽管这会导致做出相同的操作），请遵循以下 2 个简单规则：

• 不要将它们彼此靠近——这可能只会混淆；
• 写不同的短信。

最后，不要用太多 CTA 使您的时事通讯过载。 坚持不超过两三个明确的号召性用语，而不是几个模糊的陈述。

7. 对移动设备的完全响应

2019年继续跟随2018年的移动浏览趋势。 根据 Litmus 报告，2018 年 12 月，所有电子邮件中有 43% 是在移动设备上打开的。

用户现在更有可能使用他们的智能手机而不是桌面浏览他们的电子邮件通讯。 因此，如今拥有完全响应的电子邮件设计至关重要。

在将您的 CTA 发送给订阅者之前，请检查这封信是否设计良好并在所有设备上充分显示。 您的 CTA 是否可见？ 它适合屏幕尺寸吗？ 图片加载速度快吗？

一个好的策略是反过来行事。 您尽最大努力开发和改进移动版本，然后才开始开发桌面版本。 但是，如果您决定购买其中一种电子邮件通讯模板，它们将自动进行调整。

最后，不要忘记还有其他用于智能手机浏览的 CTA。 除了主要的号召性用语外，您还可以包含诸如“请求呼叫”或“给我回电”之类的按钮。

包起来

有效的电子邮件营销为您提供令人难以置信的回扣。

即使您认为您的业务“无聊”（您正在销售工业设备），您也可以通过使用强大的电子邮件 CTA 将净利润增加至少 20%。 例如，像亚马逊这样的世界顶级在线经销商每投资一美元他们的时事通讯就能获得 2.5 美元。

在实践中使用我们的建议，测试它们，并仅购买高质量的电子邮件通讯模板！

PS让我们知道我们的 7 条提示在您设计自己的电子邮件通讯时是否有帮助。 也欢迎您分享使用上述模板的经验。