冬天來了：品牌如何創造 FOMO 並保持相關性
已發表: 2019-03-18在 2017 年的《權力的遊戲》第 7 季中，HBO 宣布這部備受喜愛的節目要到 2019 年的一個未公開日期才會回歸。對許多人來說，如此長時間的中斷似乎是一種冒險。
人們擔心該節目會失去動力，粉絲群會減少，投資於其他現成的東西。
永遠不要忘記你是什麼； 世界其他地方不會：如何創建 FOMO
但 HBO 的《權力的遊戲》並非如此。 HBO 對他們銷售的產品充滿信心，並且知道他們不必乞求人們回到他們的節目中。 他們的品牌不僅在近兩年的中斷後仍然保持相關性，而且還增加了他們的粉絲群，並將忠實粉絲變成了狂熱者。
古語再一次應驗了：不在，心更深。
雖然它在八季後於今年春天結束，但 HBO 建立品牌的方式提供了通過投資願景、創造數字嗡嗡聲和尋找合適的合作夥伴來保持相關性和為您的品牌建立 FOMO 的教訓。
獅子不關心羊的意見：跟隨你的願景
在一個觀眾的興趣每天都在變化、競爭者不斷湧現的世界裡，休息後回歸最困難的部分是保持相關性。 對於真正的《權力的遊戲》粉絲來說，自 GOT 於 2017 年 8 月完結以來，感覺就像是漫長的冬天。然而，在大約 20 個月的時間裡，對該品牌的炒作並沒有平息。
儘管 2018 年沒有推出新劇集，但 HBO 毫不猶豫地分享了正在製作的內容。 最後一季的錄製受到了媒體的極大關注。 HBO 確保通過在整個 2018 年“洩露”錄像中的獨家圖片來激發觀眾的興趣。
在此期間，節目領跑者基特·哈靈頓（又名喬恩·雪諾）和前 GOT 聯合主演和現實生活中的愛情羅斯·萊斯利喜結連理。 多年來，他們的關係一直是粉絲們忠實的追隨者，當演員和工作人員放假慶祝婚禮時，這是個大新聞。
第 7 季結束後不久，HBO 宣布 2016 年首演的《權力的遊戲》現場音樂會體驗將在 2018 年擴展到世界巡迴演唱會，該體驗由《權力的遊戲》作曲家拉明·賈瓦迪 (Ramin Djawadi) 領銜。
此外，幾年來，人們對 GOT 系列可能的前傳進行了大量猜測。 在中斷期間，HBO 宣布接手一名飛行員。
HBO 能夠通過讓它看起來根本沒有缺席來保持他們的品牌相關性。 當他們無法推出任何新東西時，他們通過分享他們的路線圖、願景和感興趣的事件，始終站在消費者心中的最前沿。
自以為安全快樂的那一天終將到來，快樂在嘴裡化為灰燼：品牌不能固步自封
很難相信 2019 年，但許多公司仍然沒有意識到持續投資數字渠道的重要性。 自第 7 季大結局以來，谷歌的熱門搜索是“權力的遊戲第 8 季什麼時候首播”。 隨著冬天的過去，對此的興趣並沒有消失。
HBO 適當利用來保持觀眾參與度的一種途徑是@GameofThrones 社交渠道。 事實上，在休賽期，很難相信有任何其他領域比他們的社交媒體團隊更努力。 在每一個相關的節日或大型活動中，他們都會發布過去幾季的 GIF 和剪輯，以建立對他們品牌的懷舊和期待。
通過數字策略，他們在 4 月份的大型活動和賽季首映前創造了一系列預告片。 它以預告片開始，僅顯示《權力的遊戲》將於 2019 年回歸。然後另一部預告片將在 4 月回歸。 然後，最後又透露了 2019 年 4 月 14日的日期。
在中斷期間，數字頻道推出了新的標籤#ForTheThrone，該標籤迅速成為 Twitter 上的熱門趨勢。 與此同時，在名人的支持下開展了一項活動，鼓勵粉絲重新觀看第一季至第七季，為第八季的首映做好充分準備。 該活動以 Kristin Chenoweth、Aaron Rogers、T-Pain 和 Jimmy Kimmel 為特色。
GOT 還通過數字渠道在全球範圍內推廣其品牌在 Comic Con Experience 中的報導，而明星們則參與了《權力的遊戲》官方小組討論。 所有途徑最終導致了第 8 季官方預告片的大揭秘。
預告片於 2019 年 3 月 5日首播，愛好者只需片刻就開始分析每一個細節。
HBO 能夠通過大量投資於核心受眾大部分時間花費的數字渠道，為其品牌創建 FOMO。
獨狼死了，狼群活了：尋找合適的伙伴
第 53 屆超級碗沒什麼好回憶的，但令人難忘的是 Bud Light 的新廣告，它最終成為了《權力的遊戲》第 8 季的廣告。
HBO 將美國收視率最高的電視節目之一變成了與 Bud Light 合作的機會，為即將到來的賽季大肆宣傳。 超級碗廣告價格昂貴，而合作夥伴關係為兩家公司提供了一種分攤費用並獲得最大收益的方式。 這種策略使客戶更加渴望獲得 GOT 最後一季的官方預告片，該預告片將在一個月後才會公佈。
最近，HBO 與美國紅十字會合作推廣他們的品牌，同時支持一項公益事業。 在他們的“為王座流血”活動中，HBO 使用了“加入為生者而戰”的口號，鼓勵粉絲獻血和捐款。
此外，他們與在線籌款平台 Omaze 合作，在最後一季的首映式上抽獎了與《權力的遊戲》演員見面的體驗，所得款項將用於支持自閉症研究。 這個抽獎活動是在第八季首播前將近一年選出的。
最近，節目領跑者埃米爾·克拉克（又名丹妮莉絲·坦格利安）抽獎有機會與她一起觀看本季首映，並參加在紐約市舉行的派對。 所得款項用於支持假肢康復計劃。
這些合作夥伴關係對該品牌進行了積極宣傳，並開闢了其他投資領域，同時表明 GOT 品牌是目標驅動的。
HBO 能夠通過投資他們的願景、創造數字嗡嗡聲和尋找合適的合作夥伴來為 GOT 創建 FOMO。 20 個月後，終生的粉絲和新加入的人都在熱切期待 4 月 14 日即將到來的冬天。