Kış geldi: Markalar nasıl FOMO oluşturabilir ve gündemde kalabilir?
Yayınlanan: 2019-03-182017'de Game of Thrones'un 7. sezonunda HBO, sevilen dizinin 2019'da açıklanmayan bir tarihe kadar geri dönmeyeceğini açıklamıştı. Birçok kişiye bu kadar uzun bir ara vermek bir risk gibi görünüyordu.
Şovun gücünü kaybedeceği ve hayran kitlesinin azalacağı ve hazır olan başka bir şeye yatırım yapacağı korkusu vardı.
Ne olduğunu asla unutma; dünyanın geri kalanı yapmayacak: FOMO nasıl oluşturulur
Ancak HBO'nun Game of Thrones'unda durum böyle değildi. HBO, sattıkları ürüne güveniyordu ve insanlara şovlarına geri dönmeleri için yalvarmak zorunda kalmayacaklarını biliyordu. Markaları yaklaşık iki yıllık bir aradan sonra gündemde kalmakla kalmadı, aynı zamanda hayran kitlelerini artırdı ve sadık hayranlarını fanatiklere dönüştürdü.
Eski söz bir kez daha doğru çıktı: Yokluk, kalbi daha da sevdirir.
Sekiz sezonun ardından bu bahar sona ermiş olsa da, HBO'nun markayı oluşturma şekli, bir vizyona yatırım yaparak, dijital bir vızıltı oluşturarak ve doğru ortakları bularak markanız için alakalı kalma ve FOMO oluşturma konusunda dersler veriyor.
Aslan koyunların fikirleriyle ilgilenmez: Vizyonunu takip et
İzleyicilerin ilgi alanlarının her gün değiştiği ve çok sayıda rakibin ortaya çıktığı bir dünyada, aradan sonra geri dönmenin en zor kısmı güncel kalmaktır. Gerçek Game of Thrones hayranları için, GOT'un Ağustos 2017'de sona ermesinden bu yana geçen uzun bir kış gibi geldi. Yine de, yaklaşık 20 ay içinde markanın heyecanı azalmadı.
2018'de yeni bölümler yayınlanmasa da HBO, yapım aşamasındakileri paylaşmaktan çekinmedi. Final sezonunun bantlanması medyanın büyük ilgisini gördü. HBO, 2018 boyunca kayıttan özel görüntüleri "sızdırarak" izleyicilerin ilgilerinin canlı kalmasını sağladı.
Bu süre zarfında şovun öncüsü Kit Harrington (aka Jon Snow) ve eski GOT başrol oyuncusu ve gerçek hayattaki aşkı Rose Leslie düğümü bağladı. İlişkileri, hayranların yıllar boyunca sadakatle takip ettiği bir şeydi ve oyuncular ve ekip, düğün gününü kutlamak için video çekimine ara verdiklerinde, bu büyük bir haberdi.
7. sezonun finalinden kısa bir süre sonra HBO, Game of Thrones bestecisi Ramin Djawadi liderliğindeki 2016'da prömiyeri yapılan Game of Thrones Canlı Konser Deneyimi'nin 2018'de bir dünya turuna çıkacağını duyurdu.
Ayrıca, birkaç yıl boyunca GOT serisinin olası prequelleri hakkında yoğun spekülasyonlar yapıldı. Ara sırasında, HBO bir pilotun alındığını duyurdu.
HBO, hiç yokluk yokmuş gibi göstererek markasını güncel tutmayı başardı. Yeni bir şey ortaya koyamadıklarında, yol haritalarını, vizyonlarını ve ilgi çekici olayları paylaşarak tüketicilerinin zihninde ön saflarda yer aldılar.
Güvende ve mutlu olduğunuzu düşündüğünüz gün gelecek ve sevinciniz ağzınızda kül olacak: Markalar defnelerine güvenemezler.
2019'a inanmak zor, ancak birçok şirket hala dijital kanallara sürekli yatırım yapmanın önemini anlamıyor. 7. sezonun finalinden bu yana, Google'da en çok yapılan arama, "Game of Thrones 8. sezon ne zaman başlayacak?" Kış ilerledikçe buna olan ilgi azalmadı.
HBO'nun izleyicileri etkileşimde tutmak için uygun şekilde kullandığı bir yol, @GameofThrones sosyal kanallarıydı. Aslına bakarsanız, sezon dışında herhangi bir alanın sosyal medya ekibinden daha çok çalıştığına inanmak zor. İlgili her tatil veya büyük etkinlik sırasında, markaları için nostalji ve beklenti oluşturmak için geçmiş sezonlardan gifler ve klipler yayınladılar.
Dijital taktikler aracılığıyla, Nisan'daki büyük etkinlik ve sezon galasına kadar yükselen bir teaser görüntüsü oluşturdular. Sadece Game of Thrones'un 2019'da geri döneceğini gösteren bir fragmanla başladı. Ardından, Nisan'da geri döneceğini gösteren bir başka fragmanla başladı. Ardından, nihayet 14 Nisan 2019 tarihini açıklayan bir başkası.
Ara sırasında dijital kanallar, Twitter'da hızla trend haline gelen yeni #ForTheThrone hashtag'ini yayınladı. Buna, hayranları sekizinci sezon galasına tam olarak hazırlanmak için birden yediye kadar olan sezonları yeniden izlemeye teşvik eden ünlü desteğiyle bir kampanya eşlik etti. Kampanyada Kristin Chenoweth, Aaron Rogers, T-Pain ve Jimmy Kimmel gibi isimler yer aldı.
GOT, dijital kanallar aracılığıyla dünya çapında Comic Con Experience'da markalarının kapsamını genişletirken, yıldızlar resmi Game of Thrones panellerine katıldı. Tüm yollar sonunda 8. sezon resmi fragmanı olan büyük açıklamaya ulaştı.
Fragman 5 Mart 2019'da yayınlandı ve meraklıların her ayrıntıyı analiz etmeye başlaması sadece birkaç dakika sürdü.
HBO, çekirdek kitlesinin zamanının çoğunu geçirdiği dijital kanallara büyük yatırımlar yaparak markası için FOMO yaratmayı başardı.
Yalnız kurt ölür, ancak sürü hayatta kalır: Doğru ortakları bulmak
Super Bowl 53'ten hatırlanacak pek bir şey yok, ancak unutulmaz olan, Game of Thrones'un 8. sezonu için bir reklam olan Bud Light'ın yeni reklamıydı.
HBO, Amerika'nın en çok izlenen televizyon etkinliklerinden birini Bud Light ile ortak olma fırsatına dönüştürerek gelecek sezon için heyecan yarattı. Super Bowl reklamları pahalıdır ve ortaklık, her iki şirketin de masrafları paylaşması ve paranın karşılığını en iyi şekilde alması için bir yol sundu. Bu taktik, müşterileri GOT'un bir ay daha açıklanmayacak olan son sezonunun resmi fragmanı için daha istekli hale getirdi.
Son zamanlarda HBO, markalarını iyi bir amacı desteklerken tanıtmak için Amerikan Kızıl Haçı ile ortaklık kurdu. HBO, “Bleed for the Throne” kampanyasında “yaşam için mücadeleye katılın” sloganını kullanarak hayranlarını kan ve para bağışında bulunmaya teşvik etti.
Ayrıca, çevrimiçi bağış toplama platformu Omaze ile olan ortaklıkları, son sezon galasında Meet the Game of Thrones Cast için bir deneyim çekilişi yaptı ve elde edilen gelir Otizm araştırmasını destekledi. Bu çekiliş sekizinci sezonun galasından neredeyse bir yıl önce seçildi.
Son zamanlarda, şovun öncüsü Emile Clarke (aka Daenerys Targaryen) onunla sezon galasını izleme ve New York'ta bir after party'e katılma fırsatını kaçırdı. Gelirler fiziksel rehabilitasyon programlarını destekledi.
Bu ortaklıklar, marka için olumlu bir heyecan yarattı ve diğer yatırım alanlarını açarken, GOT markasının amaca yönelik olduğunu gösterdi.
HBO, vizyonlarına yatırım yaparak, dijital ses yaratarak ve doğru ortakları bularak GOT için FOMO'yu yaratmayı başardı. 20 ay sonra, ömür boyu sürecek hayranlar ve yeni eklenenler, 14 Nisan'a gelen kışı hevesle bekliyorlar.