Nadeszła zima: jak marki mogą tworzyć FOMO i pozostać na czasie
Opublikowany: 2019-03-18Podczas 7 sezonu Game of Thrones w 2017 roku HBO ogłosiło, że ukochany serial nie wróci aż do nieujawnionej daty w 2019 roku. Dla wielu wydawało się to ryzykowne, aby zrobić tak długą przerwę.
Obawiano się, że serial straci na sile, a liczba fanów zmaleje, inwestując w coś innego, co było łatwo dostępne.
Nigdy nie zapominaj, kim jesteś; reszta świata nie: Jak stworzyć FOMO
Ale tak nie było w przypadku Gry o Tron HBO. HBO miało pewność co do produktu, który sprzedawali, i wiedziało, że nie będą musieli błagać ludzi, aby wrócili na ich program. Ich marka nie tylko pozostała aktualna po prawie dwuletniej przerwie, ale także zwiększyła grono fanów i zamieniła wiernych fanów w fanatyków.
Po raz kolejny brzmiało stare powiedzenie: nieobecność sprawia, że serce staje się lepsze.
Choć po ośmiu sezonach dobiegnie końca, sposób, w jaki HBO zbudował markę, dostarcza lekcji na temat pozostawania istotnymi i budowania FOMO dla Twojej marki poprzez inwestowanie w wizję, tworzenie cyfrowego szumu i znajdowanie odpowiednich partnerów.
Lew nie interesuje się opinią owiec: Podążaj za swoją wizją
W świecie, w którym zainteresowania odbiorców zmieniają się codziennie i pojawia się tak wielu konkurentów, najtrudniejszą częścią powrotu po przerwie jest pozostanie na bieżąco. Dla prawdziwych fanów Game of Thrones naprawdę wydawało się, że to długa zima od czasu zakończenia GOT w sierpniu 2017 roku. Jednak w ciągu około 20 miesięcy szum wokół marki nie ucichł.
Chociaż nowe odcinki nie zostały wydane w 2018 roku, HBO nie zawahało się podzielić tym, co było w pracach. Nagranie ostatniego sezonu spotkało się z dużym zainteresowaniem mediów. HBO zapewniło, że zainteresowanie widzów pozostało pobudzone przez „wyciekające” ekskluzywne obrazy z taśmy przez cały 2018 rok.
W tym czasie, pokazowy lider Kit Harrington (aka Jon Snow) i była gwiazda GOT i prawdziwa miłość, Rose Leslie, związali węzeł. Ich związek był czymś, za czym fani wiernie podążali przez lata, a kiedy obsada i ekipa mieli dzień wolny od nagrywania, aby uczcić dzień ślubu, była to wielka wiadomość.
Krótko po finale 7. sezonu HBO ogłosiło, że Game of Thrones Live Concert Experience, którego premiera miała miejsce w 2016 roku, pod przewodnictwem kompozytora Game of Thrones, Ramina Djawadiego, rozszerzy się na światową trasę koncertową w 2018 roku.
Ponadto przez kilka lat pojawiły się ciężkie spekulacje na temat możliwych prequeli serii GOT. Podczas przerwy HBO ogłosiło, że odebrano pilota.
HBO było w stanie utrzymać znaczenie swojej marki, sprawiając, że wyglądało na to, że w ogóle nie ma nieobecności. Kiedy nie mogli wypromować niczego nowego, pozostawali w czołówce umysłów swoich konsumentów, dzieląc się swoją mapą drogową, wizją i interesującymi wydarzeniami.
Nadejdzie dzień, kiedy pomyślisz, że jesteś bezpieczny i szczęśliwy, a radość zamieni się w popiół w twoich ustach: Marki nie mogą spocząć na laurach
Trudno uwierzyć w 2019 r., ale wiele firm wciąż nie zdaje sobie sprawy z wagi ciągłych inwestycji w kanały cyfrowe. Od finału sezonu 7 najpopularniejsze wyszukiwanie w Google to „Kiedy premiera sezonu 8 gry o tron”. Zainteresowanie tym nie wygasło w miarę upływu zimy.
Jedną z dróg, którą HBO właściwie wykorzystało, aby utrzymać zaangażowanie widzów, były kanały społecznościowe @GameofThrones. W rzeczywistości trudno uwierzyć, że jakikolwiek inny obszar pracował ciężej niż ich zespół mediów społecznościowych poza sezonem. Podczas każdego ważnego święta lub dużego wydarzenia publikowali gify i klipy z poprzednich sezonów, aby wzbudzić nostalgię i oczekiwanie na swoją markę.
Dzięki cyfrowej taktyce stworzyli crescendo zwiastunów prowadzących do wielkiego wydarzenia i premiery sezonu w kwietniu. Zaczęło się od zwiastuna ujawniającego tylko, że Game of Thrones powróci w 2019 roku. Potem kolejny pokaz, że powróci w kwietniu. I wreszcie kolejna odsłona daty 14 kwietnia 2019 roku.
Podczas przerwy kanały cyfrowe wprowadziły nowy hashtag #ForTheThrone, który szybko stał się głównym trendem na Twitterze. Towarzyszyła temu kampania ze wsparciem celebrytów, zachęcająca fanów do ponownego obejrzenia sezonów od pierwszego do siódmego, aby w pełni przygotować się na premierę ósmego sezonu. W kampanii wzięli udział Kristin Chenoweth, Aaron Rogers, T-Pain i Jimmy Kimmel.
Poprzez kanały cyfrowe GOT promował także globalną relację ze swojej marki podczas Comic Con Experience, podczas gdy gwiazdy brały udział w oficjalnych panelach Game of Thrones. Wszystkie drogi w końcu doprowadziły do wielkiego ujawnienia, oficjalnego zwiastuna sezonu 8.
Zwiastun miał swoją premierę 5 marca 2019 r., a entuzjastom wystarczyło zaledwie chwil, aby przystąpić do analizy każdego szczegółu.
HBO było w stanie stworzyć FOMO dla swojej marki, mocno inwestując w kanały cyfrowe, w których ich główna publiczność spędza większość czasu.
Samotny wilk umiera, ale wataha przetrwa: znalezienie właściwych partnerów
Niewiele jest do zapamiętania z Super Bowl 53, ale zapadła w pamięć nowa reklama Bud Lighta, która okazała się reklamą w 8. sezonie Game of Thrones.
HBO zamieniło jedno z najchętniej oglądanych wydarzeń telewizyjnych w Ameryce w okazję do współpracy z Bud Lightem, tworząc szum na nadchodzący sezon. Reklamy Super Bowl są drogie, a partnerstwo umożliwiło obu firmom dzielenie się wydatkami i uzyskanie jak największego zwrotu z każdej zainwestowanej złotówki. Ta taktyka sprawiła, że klienci byli bardziej chętni na oficjalny zwiastun ostatniego sezonu GOT, który nie zostanie ujawniony przez kolejny miesiąc.
Niedawno HBO nawiązało współpracę z Amerykańskim Czerwonym Krzyżem, aby promować swoją markę, jednocześnie wspierając szczytny cel. W swojej kampanii „Bleed for the Throne” HBO wykorzystało hasło „włącz się do walki o żywych”, zachęcając fanów do oddawania krwi i funduszy.
Ponadto, ich partnerstwo z internetową platformą zbierania funduszy, Omaze, pozwoliło na loterię losową do obsady Gry o tron podczas ostatniej premiery sezonu, a dochody z tego tytułu wsparły badania nad autyzmem. Ta loteria została wybrana prawie rok przed premierą ósmego sezonu.
Ostatnio lider serialu Emile Clarke (znany również jako Daenerys Targaryen) rozlosował możliwość obejrzenia z nią premiery sezonu i wzięcia udziału w afterparty w Nowym Jorku. Wpływy wspierały programy rehabilitacji fizycznej.
Te partnerstwa wywołały pozytywny rozgłos dla marki i otworzyły inne obszary inwestycji, jednocześnie pokazując, że marka GOT była zorientowana na cel.
HBO było w stanie stworzyć FOMO dla GOT, inwestując w ich wizję, tworząc cyfrowy szum i znajdując odpowiednich partnerów. Po 20 miesiącach dożywotni fani i nowe dodatki z niecierpliwością wyczekują zimy, która nadejdzie 14 kwietnia.