Iarna este aici: cum pot mărcile să creeze FOMO și să rămână relevante
Publicat: 2019-03-18În timpul sezonului 7 din Game of Thrones din 2017, HBO a anunțat că îndrăgitul show nu se va întoarce până la o dată nedezvăluită în 2019. Pentru mulți li s-a părut un risc să ia o pauză atât de lungă.
A existat teama că spectacolul își va pierde din avânt și baza de fani se va diminua, investind în altceva care era ușor disponibil.
Nu uita niciodată ceea ce ești; restul lumii nu va: Cum se creează FOMO
Dar nu a fost cazul cu Game of Thrones de la HBO. HBO avea încredere în produsul pe care îl vindeau și știa că nu va trebui să roage oamenii să se întoarcă la emisiunea lor. Marca lor nu numai că a rămas relevantă după o pauză de aproape doi ani, dar și-a crescut și baza de fani și i-a transformat pe fani loiali în fanatici.
Vechea vorbă a sunat din nou adevărată: absența face inima să devină mai dragă.
Deși se termină în această primăvară, după opt sezoane, modul în care HBO a construit brandul oferă lecții despre menținerea relevanței și construirea FOMO pentru brandul dvs. prin investiția într-o viziune, crearea unui buzz digital și găsirea partenerilor potriviți.
Un leu nu se preocupă de părerea oilor: Urmează-ți viziunea
Într-o lume în care interesele publicului se schimbă zilnic și în care apar atât de mulți concurenți, cea mai grea parte a revenirii după o pauză este să rămână relevantă. Pentru adevărații fani ai Game of Thrones, s-a simțit într-adevăr ca iarna lungă de la finalizarea GOT în august 2017. Cu toate acestea, în aproximativ 20 de luni, hype-ul pentru brand nu s-a stins.
Deși episoade noi nu au fost anunțate în 2018, HBO nu a ezitat să împărtășească ceea ce era în lucru. Înregistrarea ultimului sezon a primit o atenție deosebită din partea presei. HBO s-a asigurat că interesele publicului au rămas stârnite prin „scurgere” de imagini exclusive din înregistrare pe tot parcursul anului 2018.
În acest timp, liderul emisiunii Kit Harrington (alias Jon Snow) și fostul co-star GOT și dragoste din viața reală, Rose Leslie, s-au căsătorit. Relația lor a fost ceva pe care fanii l-au urmărit cu fidelitate de-a lungul anilor, iar când distribuția și echipa aveau ziua liberă de la înregistrare pentru a sărbători ziua nunții, a fost o veste mare.
La scurt timp după finalul sezonului 7, HBO a anunțat că Game of Thrones Live Concert Experience, care a avut premiera în 2016, condus de compozitorul Game of Thrones, Ramin Djawadi, se va extinde într-un turneu mondial în 2018.
În plus, timp de câțiva ani au existat speculații puternice despre posibile prequel-uri pentru seria GOT. În timpul pauzei, HBO a anunțat că a fost preluat un pilot.
HBO a reușit să-și mențină marca relevantă făcând să pară că nu există deloc absență. Când nu au putut scoate nimic nou, au rămas în fruntea minții consumatorilor, împărtășindu-și foaia de parcurs, viziunea și evenimentele de interes.
Va veni ziua în care te gândești că ești în siguranță și fericit, iar bucuria ta se va transforma în cenuşă în gură: mărcile nu se pot odihni pe lauri.
Este greu de crezut în 2019, dar multe companii încă nu realizează importanța investițiilor continue în canalele digitale. De la finalul sezonului 7, o căutare de top pe Google este „Când va avea premiera sezonul 8 din Game of Thrones”. Interesul pentru asta nu a dispărut pe măsură ce iarna a trecut.
O cale pe care HBO a folosit-o în mod corespunzător pentru a menține publicul implicat a fost canalele sociale @GameofThrones. De fapt, este greu de crezut că orice altă zonă a lucrat mai mult decât echipa lor de social media în timpul extrasezonului. În timpul fiecărei sărbători relevante sau eveniment major, ei au postat gif-uri și clipuri din sezoanele trecute pentru a crea nostalgie și anticipare pentru marca lor.
Prin tactici digitale, au creat un crescendo de teasere care a condus la marele eveniment și premiera sezonului din aprilie. A început cu un trailer care dezvăluie doar că Game of Thrones va reveni în 2019. Apoi, o altă afișare va reveni în aprilie. Apoi, în sfârșit, o altă dezvăluire a datei de 14 aprilie 2019.
În timpul pauzei, canalele digitale au împins noul hashtag #ForTheThrone, care a devenit rapid un trend de top pe Twitter. Aceasta a fost însoțită de o campanie cu sprijinul celebrităților, care încurajează fanii să revizeze sezoanele unu până la șapte pentru a fi pe deplin pregătiți pentru premiera sezonului opt. Campania a prezentat oameni precum Kristin Chenoweth, Aaron Rogers, T-Pain și Jimmy Kimmel.
Prin canalele digitale, GOT a promovat și acoperirea mărcii lor în Comic Con Experience la nivel global, în timp ce vedetele au participat la panelurile oficiale Game of Thrones. Toate căile au condus în sfârșit la marea dezvăluire, trailerul oficial al sezonului 8.
Trailerul a avut premiera pe 5 martie 2019, iar pasionaților le-a luat doar câteva momente să înceapă să analizeze fiecare detaliu.
HBO a reușit să creeze FOMO pentru marca lor investind masiv în canalele digitale în care publicul principal își petrece cea mai mare parte a timpului.
Lupul singuratic moare, dar haita supraviețuiește: găsirea partenerilor potriviți
Nu sunt multe de reținut din Super Bowl 53, dar ceea ce a fost memorabil a fost noua reclamă a lui Bud Light, care a ajuns să fie o reclamă pentru sezonul 8 din Game of Thrones.
HBO a transformat unul dintre cele mai urmărite evenimente de televiziune din America într-o oportunitate de a colabora cu Bud Light, creând hype pentru sezonul următor. Reclamele pentru Super Bowl sunt scumpe, iar parteneriatul a oferit ambelor companii o modalitate de a împărți cheltuielile și de a obține cel mai bun profit pentru banii lor. Această tactică i-a făcut pe clienți mai dornici de un trailer oficial pentru ultimul sezon al GOT, care nu va fi dezvăluit încă o lună.
Recent, HBO a colaborat cu Crucea Roșie Americană pentru a-și promova brandul, susținând în același timp o cauză bună. În campania lor „Bleed for the Throne”, HBO a folosit sloganul „alăturați-vă luptei pentru cei vii”, încurajând fanii să doneze sânge și fonduri.
În plus, parteneriatul lor cu platforma online de strângere de fonduri, Omaze, a scos la sorți o experiență Meet the Game of Thrones Cast la premiera finalului sezonului, încasările sprijinind cercetarea în domeniul autismului. Această tombolă a fost selectată cu aproape un an înainte de premiera sezonului opt.
Cel mai recent, liderul emisiunii Emile Clarke (alias Daenerys Targaryen) a scos la sorți ocazia de a viziona premiera sezonului cu ea și de a participa la o petrecere de după în New York City. Încasările au sprijinit programe de reabilitare fizică.
Aceste parteneriate au dezvoltat hype pozitiv pentru brand și au deschis alte domenii de investiții, demonstrând în același timp că marca GOT a fost orientată spre un scop.
HBO a reușit să creeze FOMO pentru GOT, investind în viziunea lor, creând zgomot digital și găsind partenerii potriviți. După 20 de luni, fanii de o viață și noile adăugări anticipează cu nerăbdare iarna, care va sosi pe 14 aprilie.