Der Winter ist da: Wie Marken FOMO erstellen und relevant bleiben können
Veröffentlicht: 2019-03-18Während der siebten Staffel von Game of Thrones im Jahr 2017 kündigte HBO an, dass die beliebte Show erst zu einem unbekannten Datum im Jahr 2019 zurückkehren würde. Vielen erschien es wie ein Risiko, eine so lange Pause einzulegen.
Es bestand die Befürchtung, dass die Show an Fahrt verlieren und die Fangemeinde schwinden würde, indem sie in etwas anderes investierten, das leicht verfügbar war.
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Aber das war bei HBOs Game of Thrones nicht der Fall. HBO hatte Vertrauen in das Produkt, das sie verkauften, und wusste, dass sie die Leute nicht bitten mussten, zu ihrer Show zurückzukehren. Ihre Marke blieb nicht nur nach einer fast zweijährigen Pause relevant, sondern vergrößerte auch ihre Fangemeinde und machte treue Fans zu Fanatikern.
Das alte Sprichwort bewahrheitete sich wieder einmal: Abwesenheit lässt das Herz höher schlagen.
Obwohl es in diesem Frühjahr nach acht Saisons zu Ende geht, bietet die Art und Weise, wie HBO die Marke aufgebaut hat, Lehren darüber, wie man relevant bleibt und FOMO für Ihre Marke aufbaut, indem man in eine Vision investiert, digitale Begeisterung erzeugt und die richtigen Partner findet.
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In einer Welt, in der sich die Interessen des Publikums täglich ändern und so viele Konkurrenten auftauchen, ist es am schwierigsten, nach einer Pause zurückzukommen, relevant zu bleiben. Für echte Game of Thrones-Fans hat es sich wirklich wie der lange Winter angefühlt, seit GOT im August 2017 abgeschlossen wurde. Doch in etwa 20 Monaten hat der Hype um die Marke nicht nachgelassen.
Obwohl 2018 keine neuen Folgen veröffentlicht wurden, zögerte HBO nicht, zu teilen, was in Arbeit war. Die Aufzeichnung der letzten Staffel erhielt große Aufmerksamkeit in den Medien. HBO sorgte dafür, dass das Interesse des Publikums geweckt blieb, indem es 2018 exklusive Bilder von den Aufzeichnungen „durchsickerte“.
Während dieser Zeit gaben Show-Spitzenreiter Kit Harrington (auch bekannt als Jon Snow) und der ehemalige GOT-Co-Star und echte Liebe Rose Leslie den Bund fürs Leben. Ihre Beziehung war etwas, das die Fans im Laufe der Jahre treu verfolgten, und als die Besetzung und die Crew den Tag frei hatten, um den Hochzeitstag zu feiern, war das eine große Neuigkeit.
Kurz nach dem Finale der siebten Staffel kündigte HBO an, dass das Game of Thrones Live Concert Experience, das 2016 unter der Leitung von Game of Thrones-Komponist Ramin Djawadi uraufgeführt wurde, 2018 auf eine Welttournee ausgedehnt wird.
Zudem wurde mehrere Jahre lang heftig über mögliche Prequels für die GOT-Reihe spekuliert. Während der Pause gab HBO bekannt, dass ein Pilot abgeholt wurde.
HBO konnte seine Marke relevant halten, indem es den Anschein erweckte, dass es überhaupt keine Abwesenheit gab. Wenn sie nichts Neues herausbringen konnten, blieben sie in den Köpfen ihrer Verbraucher im Vordergrund, indem sie ihre Roadmap, Vision und interessante Ereignisse teilten.
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Kaum zu glauben im Jahr 2019, aber viele Unternehmen erkennen immer noch nicht, wie wichtig kontinuierliche Investitionen in digitale Kanäle sind. Seit dem Finale der siebten Staffel lautet eine der häufigsten Google-Suchanfragen: „Wann feiert die 8. Staffel von Game of Thrones Premiere?“. Das Interesse daran ließ auch im Winter nicht nach.
Ein Weg, den HBO richtig genutzt hat, um das Publikum bei der Stange zu halten, waren die sozialen Kanäle von @GameofThrones. Tatsächlich ist es kaum zu glauben, dass irgendein anderer Bereich in der Nebensaison härter gearbeitet hat als sein Social-Media-Team. Während jedes relevanten Feiertags oder großen Events posteten sie Gifs und Clips aus vergangenen Saisons, um Nostalgie und Vorfreude auf ihre Marke zu wecken.
Durch digitale Taktiken schufen sie ein Crescendo von Teasern im Vorfeld des großen Events und der Saisonpremiere im April. Es begann mit einem Trailer, der nur enthüllte, dass Game of Thrones 2019 zurückkehren würde. Dann wurde eine weitere Show gezeigt, dass es im April zurückkehren würde. Dann endlich eine weitere, die das Datum des 14. April 2019 enthüllt.
Während der Pause verbreiteten digitale Kanäle den neuen Hashtag #ForTheThrone, der schnell zu einem Top-Trend auf Twitter wurde. Begleitet wurde dies von einer Kampagne mit prominenter Unterstützung, die die Fans ermutigte, die Staffeln eins bis sieben noch einmal anzusehen, um vollständig auf die Premiere der achten Staffel vorbereitet zu sein. An der Kampagne nahmen Künstler wie Kristin Chenoweth, Aaron Rogers, T-Pain und Jimmy Kimmel teil.
Über digitale Kanäle hat GOT auch die Berichterstattung über seine Marke im Rahmen der Comic Con Experience weltweit vorangetrieben, während Stars an den offiziellen Game of Thrones-Panels teilnahmen. Alle Wege führten schließlich zur großen Enthüllung, dem offiziellen Trailer zur achten Staffel.
Der Trailer wurde am 5. März 2019 uraufgeführt und es dauerte nur wenige Augenblicke, bis die Enthusiasten damit begannen, jedes Detail zu analysieren.
HBO war in der Lage, FOMO für seine Marke zu schaffen, indem es stark in die digitalen Kanäle investierte, auf denen sein Kernpublikum die meiste Zeit verbringt.
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Es gibt nicht viel, an das man sich von Super Bowl 53 erinnern kann, aber was denkwürdig war, war Bud Lights neuer Werbespot, der schließlich zu einer Werbung für die 8. Staffel von Game of Thrones wurde.
HBO verwandelte eines der meistgesehenen Fernsehereignisse in Amerika in eine Gelegenheit, mit Bud Light zusammenzuarbeiten und einen Hype für die kommende Staffel auszulösen. Super Bowl-Anzeigen sind teuer, und die Partnerschaft bot beiden Unternehmen die Möglichkeit, die Ausgaben zu teilen und das Beste für ihr Geld zu bekommen. Diese Taktik machte die Kunden gespannter auf einen offiziellen Trailer für die letzte Staffel von GOT, der erst in einem weiteren Monat veröffentlicht werden würde.
Kürzlich ging HBO eine Partnerschaft mit dem Amerikanischen Roten Kreuz ein, um für ihre Marke zu werben und gleichzeitig einen guten Zweck zu unterstützen. In ihrer Kampagne „Bleed for the Throne“ verwendete HBO den Slogan „Join the fight for the living“ und ermutigte die Fans, Blut und Geld zu spenden.
Darüber hinaus verloste ihre Partnerschaft mit der Online-Spendenplattform Omaze bei der Premiere der letzten Staffel ein Erlebnis, um die Besetzung von Game of Thrones zu treffen , wobei der Erlös die Autismusforschung unterstützte. Diese Verlosung wurde fast ein Jahr vor der Premiere der achten Staffel ausgewählt.
Zuletzt verloste Show-Spitzenreiter Emile Clarke (alias Daenerys Targaryen) die Gelegenheit, mit ihr die Staffelpremiere zu sehen und an einer After-Party in New York City teilzunehmen. Der Erlös unterstützte körperliche Rehabilitationsprogramme.
Diese Partnerschaften entwickelten einen positiven Hype um die Marke und eröffneten andere Investitionsbereiche, während sie gleichzeitig zeigten, dass die Marke GOT zweckorientiert war.
HBO war in der Lage, FOMO für GOT zu schaffen, indem es in seine Vision investierte, digitale Aufmerksamkeit erregte und die richtigen Partner fand. Nach 20 Monaten fiebern lebenslange Fans und Neuzugänge dem Winter entgegen, der am 14. April beginnt.