冬はここにあります：ブランドがFOMOを作成し、関連性を維持する方法
公開: 2019-03-182017年のゲームオブスローンズのシーズン7で、HBOは、最愛の番組が2019年の非公開の日付まで戻ってこないことを発表しました。多くの人にとって、このような長い休止をとるのはリスクのように思われました。
ショーが勢いを失い、ファン層が減少し、すぐに利用できる何かに投資するのではないかという恐れがありました。
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しかし、それはHBOのゲームオブスローンズには当てはまりませんでした。 HBOは、彼らが販売している製品に自信を持っており、ショーに戻るように人々に懇願する必要がないことを知っていました。 彼らのブランドは、ほぼ2年間の休止後も関連性を維持しただけでなく、ファン層を増やし、熱心なファンを狂信者に変えました。
古いことわざが再び真実になりました：不在は心をより好きにさせます。
今年の春は8シーズンで終わりますが、HBOがブランドを構築した方法は、ビジョンへの投資、デジタルバズの作成、適切なパートナーの検索を通じて、ブランドの関連性を維持し、FOMOを構築するためのレッスンを提供します。
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視聴者の関心が日々変化し、非常に多くの競合他社が出現している世界では、休憩後に戻ってくることの最も難しい部分は、関連性を維持することです。 真のゲーム・オブ・スローンズファンにとっては、2017年8月にGOTが終了して以来、本当に長い冬のように感じました。それでも、約20か月間、ブランドに対する誇大宣伝は衰えていません。
2018年には新しいエピソードは公開されませんでしたが、HBOは作品の内容を共有することを躊躇しませんでした。 最終シーズンのテーピングはメディアの注目を集めました。 HBOは、2018年を通じて、テーピングから独占的な画像を「リーク」することで、視聴者の興味をそそり続けました。
この間、ショーのフロントランナーであるキット・ハリントン（別名ジョン・スノウ）と元GOTの共演者であり、現実の愛であるローズ・レスリーが結び目を結びました。 彼らの関係はファンが何年にもわたって忠実に守ってきたものであり、キャストとクルーが結婚式の日を祝うためにテーピングから休みをとったとき、それは大きなニュースでした。
シーズン7のフィナーレの直後、HBOはゲームオブスローンズの作曲家であるラミンジャヴァディが率いるゲームオブスローンズライブコンサートエクスペリエンスを2016年に初公開し、2018年にワールドツアーに拡大すると発表しました。
さらに、数年の間、GOTシリーズの前編の可能性について激しい憶測がありました。 休止中に、HBOはパイロットがピックアップされたと発表しました。
HBOは、欠席がまったくないように見せることで、ブランドの関連性を維持することができました。 新しいものを押し出すことができなかったとき、彼らはロードマップ、ビジョン、および関心のあるイベントを共有することにより、消費者の心の最前線にとどまりました。
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2019年を信じるのは難しいですが、多くの企業はまだデジタルチャネルへの継続的な投資の重要性を認識していません。 シーズン7のフィナーレ以来、トップのグーグル検索は「ゲーム・オブ・スローンズシーズン8のプレミアはいつですか」です。 冬が近づくにつれ、これへの関心は衰えませんでした。
HBOが視聴者の関心を維持するために適切に活用した1つの方法は、@ GameofThronesソーシャルチャネルでした。 実際、オフシーズン中に他のどの分野もソーシャルメディアチームよりも一生懸命働いたとは信じがたいです。 関連するすべての休日や大きなイベントの間に、彼らは過去のシーズンのgifやクリップを投稿して、ブランドへの郷愁と期待を築きました。
彼らはデジタル戦術を通じて、4月のビッグイベントとシーズンプレミアにつながるティーザーのクレッシェンドを作成しました。 それは、ゲーム・オブ・スローンズが2019年に戻ることだけを明らかにするトレーラーで始まりました。その後、それが4月に戻ることを示す別のトレーラーがあります。 そして、ついに2019年4月14日の日付を明らかにする別の。
休止期間中、デジタルチャネルは新しいハッシュタグ#ForTheThroneをプッシュしました。これは、すぐにTwitterのトップトレンドになりました。 これには、シーズン8のプレミアに向けて完全に準備するために、ファンがシーズン1から7を再視聴することを奨励する有名人のサポートを伴うキャンペーンが伴いました。 キャンペーンには、クリスティンチェノウェス、アーロンロジャース、T-ペイン、ジミーキンメルなどが出演しました。
GOTは、デジタルチャネルを通じて、Comic Con Experienceでのブランドの報道をグローバルに推進し、スターはゲームオブスローンズの公式パネルに参加しました。 すべての道がついに大きな公開、公式シーズン8の予告編につながりました。
予告編は2019年3月5日に初公開され、愛好家が細部の分析を開始するのにほんの少しの時間がかかりました。
HBOは、コアオーディエンスがほとんどの時間を費やすデジタルチャネルに多額の投資を行うことで、ブランドのFOMOを作成することができました。
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スーパーボウル53から思い出すものはあまりありませんが、印象に残ったのは、ゲーム・オブ・スローンズのシーズン8の広告となったバドライトの新しいコマーシャルでした。
HBOは、アメリカで最も視聴されているテレビイベントの1つを、Bud Lightと提携する機会に変え、次のシーズンの誇大宣伝を生み出しました。 スーパーボウルの広告は高価であり、このパートナーシップは、両社が費用を分担し、最大の利益を得る方法を提供しました。 この戦術により、顧客はGOTの最終シーズンの公式予告編をより熱望するようになりましたが、これはもう1か月は公開されません。
最近、HBOはアメリカ赤十字社と提携して、正当な目的をサポートしながらブランドを宣伝しました。 「Bleedforthe Throne」キャンペーンでは、HBOは「生計を立てるための戦いに参加する」というスローガンを使用し、ファンに献血と資金の寄付を呼びかけました。
さらに、オンラインの資金調達プラットフォームであるOmazeとのパートナーシップにより、最終シーズンのプレミアでゲーム・オブ・スローンズキャストに会うための体験が抽選され、収益は自閉症の研究を支援しました。 このラッフルは、シーズン8のプレミアのほぼ1年前に選ばれました。
最近では、ショーのフロントランナーであるエミリアクラーク（別名デナーリスターガリエン）が、彼女と一緒にシーズンプレミアを見て、ニューヨーク市でのアフターパーティーに参加する機会をラッフルしました。 収益は、身体的リハビリテーションプログラムを支援しました。
これらのパートナーシップは、ブランドに対する前向きな誇大宣伝を生み出し、他の投資分野を開拓しましたが、GOTブランドが目的主導型であることを示しました。
HBOは、ビジョンに投資し、デジタルバズを作成し、適切なパートナーを見つけることで、GOTのFOMOを作成することができました。 20か月後、生涯のファンと新しい追加が4月14日に到着する冬を熱心に期待しています。