ฤดูหนาวมาถึงแล้ว: แบรนด์สามารถสร้าง FOMO และรักษาความเกี่ยวข้องได้อย่างไร

ในช่วงซีซั่นที่ 7 ของ Game of Thrones ในปี 2560 HBO ได้ประกาศว่าการแสดงอันเป็นที่รักจะไม่กลับมาจนกว่าจะถึงวันที่ไม่เปิดเผยในปี 2019 สำหรับหลายๆ คน ดูเหมือนว่าการเสี่ยงที่จะหยุดพักยาวๆ เช่นนี้

มีความกลัวว่ารายการจะสูญเสียกระแสและฐานแฟนคลับจะลดน้อยลง ลงทุนในสิ่งอื่นที่พร้อมใช้

อย่าลืมว่าคุณเป็นอะไร ส่วนที่เหลือของโลกจะไม่: วิธีสร้าง FOMO

แต่นั่นไม่ใช่กรณีของ Game of Thrones ของ HBO HBO มีความมั่นใจในผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาขาย และรู้ว่าพวกเขาจะไม่ต้องขอร้องให้ผู้คนกลับมาดูการแสดงของพวกเขา แบรนด์ของพวกเขาไม่เพียงแต่ยังคงมีความเกี่ยวข้องหลังจากหายไปเกือบสองปี แต่ยังเพิ่มฐานแฟนๆ และเปลี่ยนแฟนที่ภักดีให้กลายเป็นผู้คลั่งไคล้

คำพูดเก่า ๆ ดังขึ้นอีกครั้ง: การไม่อยู่ทำให้หัวใจพองโต

แม้ว่าจะสิ้นสุดลงในฤดูใบไม้ผลินี้หลังจากผ่านไปแปดฤดูกาล แต่วิธีที่ HBO สร้างแบรนด์ให้บทเรียนเกี่ยวกับการคงความเกี่ยวข้องและสร้าง FOMO สำหรับแบรนด์ของคุณผ่านการลงทุนในวิสัยทัศน์ การสร้างกระแสดิจิทัล และการค้นหาพันธมิตรที่เหมาะสม

สิงโตไม่ห่วงความคิดของแกะ จงทำตามนิมิตของคุณ

ในโลกที่ความสนใจของผู้ชมเปลี่ยนไปทุกวันและมีคู่แข่งเกิดขึ้นมากมาย ส่วนที่ยากที่สุดในการกลับมาหลังจากช่วงพักเบรกคือเรื่องที่เกี่ยวข้อง สำหรับแฟน ๆ ตัวจริงของ Game of Thrones รู้สึกเหมือนเป็นฤดูหนาวที่ยาวนานจริงๆ ตั้งแต่ GOT สิ้นสุดในเดือนสิงหาคม 2017 แต่ในเวลาประมาณ 20 เดือน โฆษณาสำหรับแบรนด์ก็ยังไม่หมดไป

แม้ว่าตอนใหม่จะไม่ได้ออกในปี 2018 แต่ HBO ก็ไม่ลังเลที่จะแบ่งปันสิ่งที่อยู่ในผลงาน เทปของซีซั่นสุดท้ายได้รับความสนใจจากสื่อเป็นอย่างมาก HBO รับรองว่าความสนใจของผู้ชมยังคงถูกกระตุ้นโดย "การรั่วไหล" ภาพพิเศษจากการอัดเทปตลอดปี 2018

ในช่วงเวลานี้ นักแสดงนำแถวหน้า คิต แฮร์ริงตัน (หรือที่รู้จักในชื่อ จอน สโนว์) และอดีตนักแสดงคอสตาร์ GOT และโรส เลสลี ผู้เป็นที่รักในชีวิตจริง ได้แต่งงานกัน ความสัมพันธ์ของพวกเขาเป็นสิ่งที่แฟน ๆ ติดตามอย่างซื่อสัตย์ตลอดหลายปีที่ผ่านมา และเมื่อนักแสดงและทีมงานมีวันหยุดจากการอัดเทปเพื่อเฉลิมฉลองวันแต่งงาน ก็เป็นข่าวใหญ่

ไม่นานหลังจากตอนจบของซีซั่น 7 HBO ได้ประกาศ Game of Thrones Live Concert Experience ซึ่งฉายรอบปฐมทัศน์ในปี 2016 นำโดย Ramin Djawadi นักแต่งเพลงจาก Game of Thrones จะขยายทัวร์คอนเสิร์ตรอบโลกในปี 2018

นอกจากนี้ เป็นเวลาหลายปีที่มีการเก็งกำไรอย่างหนักเกี่ยวกับพรีเควลที่เป็นไปได้สำหรับซีรีส์ GOT ในระหว่างที่เว้นว่าง HBO ประกาศว่านักบินได้รับเลือกขึ้น

HBO สามารถรักษาแบรนด์ของตนให้มีความเกี่ยวข้องโดยทำให้ปรากฏว่าไม่มีขาดหายไปเลย เมื่อไม่สามารถผลักดันสิ่งใหม่ๆ ออกไปได้ พวกเขาอยู่ในแนวหน้าในจิตใจของผู้บริโภคด้วยการแบ่งปันแผนงาน วิสัยทัศน์ และกิจกรรมที่น่าสนใจ

วันนั้นจะมาถึงเมื่อคุณคิดว่าคุณปลอดภัยและมีความสุข และความสุขของคุณจะกลายเป็นขี้เถ้าในปากของคุณ

เป็นเรื่องยากที่จะเชื่อในปี 2019 แต่หลายบริษัทยังไม่ตระหนักถึงความสำคัญของการลงทุนอย่างต่อเนื่องในช่องทางดิจิทัล ตั้งแต่ตอนจบของซีซั่น 7 การค้นหาบน Google อันดับต้นๆ คือ "เมื่อไรที่ Game of Thrones ซีซั่น 8 จะฉายรอบปฐมทัศน์" ความสนใจในสิ่งนี้ไม่ได้หายไปเมื่อฤดูหนาวยังดำเนินต่อไป

ช่องทางหนึ่งที่ HBO ใช้ประโยชน์อย่างเหมาะสมเพื่อให้ผู้ชมมีส่วนร่วมคือช่องทางโซเชียล @GameofThrones อันที่จริง เป็นเรื่องยากที่จะเชื่อว่าส่วนอื่นๆ ทำงานหนักกว่าทีมโซเชียลมีเดียในช่วงยุ ทุกวันหยุดหรืองานใหญ่ที่เกี่ยวข้อง พวกเขาโพสต์ gif และคลิปจากฤดูกาลที่ผ่านมาเพื่อสร้างความคิดถึงและความคาดหวังให้กับแบรนด์ของตน

ด้วยกลวิธีทางดิจิทัล พวกเขาได้สร้างทีเซอร์ที่นำไปสู่งานใหญ่และรอบปฐมทัศน์ของซีซันในเดือนเมษายน มันเริ่มต้นด้วยตัวอย่างที่เปิดเผยว่า Game of Thrones เท่านั้นที่จะกลับมาในปี 2019 จากนั้นอีกรายการก็จะกลับมาในเดือนเมษายน และสุดท้ายก็เปิดเผยวันที่ 14 เมษายน ²⁰¹⁹ อีกครั้ง

ในช่วงเวลาที่หายไป ช่องทางดิจิทัลได้ผลักดันแฮชแท็กใหม่ #ForTheThrone ซึ่งกลายเป็นเทรนด์ยอดนิยมบน Twitter อย่างรวดเร็ว สิ่งนี้มาพร้อมกับแคมเปญที่มีคนดังสนับสนุนให้แฟนๆ รับชมซีซัน 1-7 ซ้ำเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับรอบปฐมทัศน์ของซีซั่นที่แปด แคมเปญนี้มีจุดเด่นของ Kristin Chenoweth, Aaron Rogers, T-Pain และ Jimmy Kimmel

ผ่านช่องทางดิจิทัล GOT ยังผลักดันแบรนด์ของตนให้ครอบคลุมใน Comic Con Experience ทั่วโลก ในขณะที่ดาราเข้าร่วมในแผง Game of Thrones อย่างเป็นทางการ ในที่สุดทุกเส้นทางก็นำไปสู่การเปิดเผยครั้งใหญ่ ซึ่งเป็นตัวอย่างอย่างเป็นทางการของซีซั่น 8

ตัวอย่างเปิดตัวในวันที่ 5 ^{มีนาคม} 2019 และใช้เวลาเพียงครู่เดียวสำหรับผู้ที่ชื่นชอบในการเริ่มวิเคราะห์ทุกรายละเอียด

HBO สามารถสร้าง FOMO ให้กับแบรนด์ของตนได้โดยลงทุนอย่างหนักกับช่องทางดิจิทัลที่ผู้ชมหลักใช้เวลาส่วนใหญ่

หมาป่าเดียวดายตาย แต่ฝูงสัตว์รอด: ค้นหาคู่หูที่ใช่

Super Bowl 53 ไม่มีอะไรให้จดจำมากนัก แต่สิ่งที่น่าจดจำคือโฆษณาใหม่ของ Bud Light ที่ลงเอยด้วยการเป็นโฆษณาสำหรับซีซั่นที่ 8 ของ Game of Thrones

HBO เปลี่ยนรายการโทรทัศน์ที่มีผู้ชมมากที่สุดในอเมริกาให้เป็นโอกาสที่จะได้ร่วมงานกับ Bud Light เพื่อสร้างความตื่นเต้นให้กับซีซันที่จะมาถึง โฆษณา Super Bowl มีราคาแพง และการเป็นหุ้นส่วนทำให้ทั้งสองบริษัทสามารถแบ่งปันค่าใช้จ่ายและรับผลตอบแทนสูงสุดจากเงินที่จ่ายไป กลยุทธ์นี้ทำให้ลูกค้าอยากดูตัวอย่างอย่างเป็นทางการสำหรับซีซันสุดท้ายของ GOT มากขึ้น ซึ่งจะไม่เปิดเผยอีกเดือนหนึ่ง

เมื่อเร็ว ๆ นี้ HBO ได้ร่วมมือกับสภากาชาดอเมริกันเพื่อส่งเสริมแบรนด์ของพวกเขาในขณะที่สนับสนุนสาเหตุที่ดี ในแคมเปญ "Bleed for the Throne" HBO ใช้สโลแกน "เข้าร่วมการต่อสู้เพื่อหาเลี้ยงชีพ" สนับสนุนให้แฟนๆ บริจาคโลหิตและเงินทุน

นอกจากนี้ การเป็นพันธมิตรกับ Omaze แพลตฟอร์มระดมทุนออนไลน์ได้จับฉลากประสบการณ์เพื่อ พบกับ Game of Thrones Cast ในรอบปฐมทัศน์ของซีซันสุดท้าย ด้วยรายได้สนับสนุนการวิจัยออทิสติก การจับฉลากนี้ได้รับเลือกก่อนรอบปฐมทัศน์ของฤดูกาลที่แปดเกือบหนึ่งปี

ล่าสุด นักแสดงหน้าใหม่เอมิล คลาร์ก (หรือ Daenerys Targaryen) ได้จับฉลากโอกาสที่จะได้ชมรอบปฐมทัศน์ของซีซันกับเธอและเข้าร่วมอาฟเตอร์ปาร์ตี้ในนิวยอร์กซิตี้ รายได้สนับสนุนโครงการฟื้นฟูสมรรถภาพร่างกาย

ความร่วมมือเหล่านี้พัฒนาโฆษณาในเชิงบวกสำหรับแบรนด์และเปิดพื้นที่การลงทุนอื่น ๆ ในขณะที่แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ GOT นั้นมีจุดมุ่งหมาย

HBO สามารถสร้าง FOMO สำหรับ GOT ได้ด้วยการลงทุนในวิสัยทัศน์ สร้างความฮือฮาทางดิจิทัล และค้นหาพันธมิตรที่เหมาะสม หลังจากผ่านไป 20 เดือน แฟน ๆ ตลอดชีวิตและการเพิ่มใหม่ต่างตั้งตารอคอยฤดูหนาวอย่างใจจดใจจ่อ ซึ่งจะมาถึงในวันที่ 14 เมษายน

อย่าพลาดเทรนด์สำคัญในการปกป้องข้อมูลและความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภค – เรียนรู้เพิ่มเติมที่นี่!