冬天来了：品牌如何创造 FOMO 并保持相关性
已发表: 2019-03-18在 2017 年的《权力的游戏》第 7 季中，HBO 宣布这部深受喜爱的节目要到 2019 年的一个未公开日期才会回归。对许多人来说，如此长时间的中断似乎是一种冒险。
人们担心该节目会失去动力，粉丝群会减少，投资于其他现成的东西。
永远不要忘记你是什么； 世界其他地方不会：如何创建 FOMO
但 HBO 的《权力的游戏》并非如此。 HBO 对他们销售的产品充满信心，并且知道他们不必乞求人们回到他们的节目中。 他们的品牌不仅在近两年的中断后仍然保持相关性，而且还增加了他们的粉丝群，并将忠实粉丝变成了狂热者。
古语再一次应验了：不在，心更深。
虽然它在八季后于今年春天结束，但 HBO 建立品牌的方式提供了通过投资愿景、创造数字嗡嗡声和寻找合适的合作伙伴来保持相关性和为您的品牌建立 FOMO 的教训。
狮子不关心羊的意见：跟随你的愿景
在一个观众的兴趣每天都在变化、竞争者不断涌现的世界里，休息后回归最困难的部分是保持相关性。 对于真正的《权力的游戏》粉丝来说，自 GOT 于 2017 年 8 月完结以来，感觉就像是漫长的冬天。然而，在大约 20 个月的时间里，对该品牌的炒作并没有平息。
尽管 2018 年没有推出新剧集，但 HBO 毫不犹豫地分享了正在制作的内容。 最后一季的录制受到了媒体的极大关注。 HBO 确保通过在整个 2018 年“泄露”录像中的独家图片来激发观众的兴趣。
在此期间，节目领跑者基特·哈灵顿（又名乔恩·雪诺）和前 GOT 联合主演和现实生活中的爱情罗斯·莱斯利喜结连理。 多年来，他们的关系一直是粉丝们忠实的追随者，当演员和工作人员放假庆祝婚礼时，这是个大新闻。
在第 7 季结束后不久，HBO 宣布 2016 年首演的《权力的游戏》现场音乐会体验将在 2018 年扩展到世界巡回演唱会，该体验由《权力的游戏》作曲家拉明·贾瓦迪 (Ramin Djawadi) 领衔。
此外，几年来，人们对 GOT 系列可能的前传进行了大量猜测。 在中断期间，HBO 宣布接手一名飞行员。
HBO 能够通过让它看起来根本没有缺席来保持他们的品牌相关性。 当他们无法推出任何新东西时，他们通过分享他们的路线图、愿景和感兴趣的事件，始终站在消费者心中的最前沿。
自以为安全快乐的那一天终将到来，快乐在嘴里化为灰烬：品牌不能固步自封
很难相信 2019 年，但许多公司仍然没有意识到持续投资数字渠道的重要性。 自第 7 季大结局以来，谷歌的热门搜索是“权力的游戏第 8 季什么时候首播”。 随着冬天的过去，对此的兴趣并没有消失。
HBO 适当利用来保持观众参与度的一种途径是@GameofThrones 社交渠道。 事实上，在休赛期，很难相信有任何其他领域比他们的社交媒体团队更努力。 在每一个相关的节日或大型活动中，他们都会发布过去几季的 GIF 和剪辑，以建立对他们品牌的怀旧和期待。
通过数字策略，他们在 4 月份的大型活动和赛季首映前创造了一系列预告片。 它以预告片开始，仅显示《权力的游戏》将于 2019 年回归。然后另一部预告片将在 4 月回归。 然后，最后又透露了 2019 年 4 月 14日的日期。
在中断期间，数字频道推出了新的标签#ForTheThrone，该标签迅速成为 Twitter 上的热门趋势。 与此同时，在名人的支持下开展了一项活动，鼓励粉丝重新观看第一季至第七季，为第八季的首映做好充分准备。 该活动以 Kristin Chenoweth、Aaron Rogers、T-Pain 和 Jimmy Kimmel 为特色。
GOT 还通过数字渠道在全球范围内推广其品牌在 Comic Con Experience 中的报道，而明星们则参与了《权力的游戏》官方小组讨论。 所有途径最终导致了第 8 季官方预告片的大揭秘。
预告片于 2019 年 3 月 5日首播，爱好者只需片刻就开始分析每一个细节。
HBO 能够通过大量投资于核心受众大部分时间花费的数字渠道，为其品牌创建 FOMO。
独狼死了，狼群活了：寻找合适的伙伴
第 53 届超级碗没什么好回忆的，但令人难忘的是 Bud Light 的新广告，它最终成为了《权力的游戏》第 8 季的广告。
HBO 将美国收视率最高的电视节目之一变成了与 Bud Light 合作的机会，为即将到来的赛季大肆宣传。 超级碗广告价格昂贵，而合作伙伴关系为两家公司提供了一种分摊费用并获得最大收益的方式。 这种策略使客户更加渴望获得 GOT 最后一季的官方预告片，该预告片将在一个月后才会公布。
最近，HBO 与美国红十字会合作推广他们的品牌，同时支持一项公益事业。 在他们的“为王座流血”活动中，HBO 使用了“加入为生者而战”的口号，鼓励粉丝献血和捐款。
此外，他们与在线筹款平台 Omaze 合作，在最后一季首映式上抽奖获得了与《权力的游戏》演员见面的体验，所得款项将用于支持自闭症研究。 这个抽奖活动是在第八季首播前将近一年选出的。
最近，节目领跑者埃米尔·克拉克（又名丹妮莉丝·坦格利安）抽奖有机会与她一起观看本季首映，并参加在纽约市举行的派对。 所得款项用于支持假肢康复计划。
这些合作伙伴关系对该品牌进行了积极宣传，并开辟了其他投资领域，同时表明 GOT 品牌是目标驱动的。
HBO 能够通过投资他们的愿景、创造数字嗡嗡声和寻找合适的合作伙伴来为 GOT 创建 FOMO。 20 个月后，终生的粉丝和新加入的人都在热切期待 4 月 14 日即将到来的冬天。