الشتاء هنا: كيف يمكن للعلامات التجارية إنشاء FOMO والبقاء على صلة

خلال الموسم السابع من Game of Thrones في عام 2017 ، أعلنت HBO أن العرض المحبوب لن يعود حتى تاريخ غير معلوم في عام 2019. بالنسبة للكثيرين بدا الأمر وكأنه مخاطرة بأخذ مثل هذه الفجوة الطويلة.

كان هناك خوف من أن يفقد العرض قوته وأن تتضاءل قاعدة المعجبين ، ويستثمرون في شيء آخر كان متاحًا بسهولة.

لا تنسى ما أنت عليه ؛ لن يقوم باقي العالم بما يلي: كيفية إنشاء FOMO

لكن لم يكن هذا هو الحال مع لعبة HBO's Game of Thrones. كانت HBO تثق في المنتج الذي تبيعه ، وكانت تعلم أنها لن تضطر إلى استجداء الناس للعودة إلى عرضهم. لم تظل علامتهم التجارية ذات صلة بعد توقف دام عامين تقريبًا ، بل زادت أيضًا من قاعدة المعجبين بها وحولت المعجبين المخلصين إلى متعصبين.

وصدق القول المأثور مرة أخرى: الغياب يجعل القلب أكثر ولعا.

على الرغم من أن الأمر وصل إلى نهايته هذا الربيع بعد ثمانية مواسم ، فإن الطريقة التي بنت بها HBO العلامة التجارية توفر دروسًا حول الحفاظ على الصلة وبناء FOMO لعلامتك التجارية من خلال الاستثمار في رؤية ، وخلق ضجة رقمية ، وإيجاد الشركاء المناسبين.

الأسد لا يهتم برأي الغنم: اتبع رؤيتك

في عالم تتغير فيه اهتمامات الجمهور يوميًا ويظهر الكثير من المنافسين ، فإن الجزء الأصعب من العودة بعد الاستراحة هو البقاء على صلة بالموضوع. بالنسبة لعشاق Game of Thrones الحقيقيين ، فقد شعرت بالفعل وكأنها شتاء طويل منذ أن انتهى الأمر في أغسطس 2017. ومع ذلك ، في حوالي 20 شهرًا ، لم يهدأ الضجيج للعلامة التجارية.

على الرغم من عدم تأجيل الحلقات الجديدة في عام 2018 ، لم تتردد HBO في مشاركة ما كان قيد الإعداد. تلقى تسجيل الموسم الأخير اهتمامًا إعلاميًا كبيرًا. ضمنت HBO بقاء اهتمامات الجماهير منزعجة من "تسريب" الصور الحصرية من التسجيل طوال عام 2018.

خلال هذا الوقت ، ربطت العقدة كيت هارينجتون (المعروف أيضًا باسم جون سنو) المرشحة الأولى في العرض وحب الحياة الواقعية روز ليزلي والسابقة في GOT. كانت علاقتهم شيئًا تابعه المعجبون بأمانة على مر السنين ، وعندما كان فريق الممثلين وطاقم العمل يقضون يومًا بعيدًا عن التسجيل للاحتفال بيوم الزفاف ، كانت هذه أخبارًا كبيرة.

بعد فترة وجيزة من نهاية الموسم السابع ، أعلنت HBO أن تجربة Game of Thrones Live Concert Experience ، والتي عُرضت لأول مرة في عام 2016 ، بقيادة ملحن Game of Thrones ، رامين جوادي ، ستتوسع لتشمل جولة عالمية في عام 2018.

بالإضافة إلى ذلك ، كان هناك لعدة سنوات تكهنات كبيرة حول العروض المسبقة المحتملة لسلسلة GOT. خلال فترة التوقف ، أعلنت HBO عن اختيار طيار.

تمكنت HBO من الحفاظ على علامتها التجارية ذات صلة من خلال جعلها تبدو أنه لم يكن هناك غياب على الإطلاق. عندما لم يتمكنوا من دفع أي شيء جديد ، ظلوا في طليعة أذهان المستهلكين من خلال مشاركة خارطة الطريق ، والرؤية ، والأحداث التي تهمهم.

سيأتي اليوم الذي تعتقد فيه أنك آمن وسعيد ، وستتحول فرحتك إلى رماد في فمك: لا يمكن للعلامات التجارية أن تستريح على أمجادها

من الصعب تصديق عام 2019 ، لكن العديد من الشركات لا تزال لا تدرك أهمية الاستثمار المستمر في القنوات الرقمية. منذ نهاية الموسم السابع ، كان أهم بحث على Google هو "متى تكون لعبة العروش الموسم الثامن العرض الأول". الاهتمام بهذا لم يتلاشى مع حلول فصل الشتاء.

إحدى الطرق التي استفادت منها HBO بشكل صحيح للحفاظ على تفاعل الجماهير كانت القنوات الاجتماعيةGameofThrones. في الواقع ، من الصعب تصديق أن أي منطقة أخرى عملت بجد أكبر من فريق وسائل التواصل الاجتماعي خلال فترة الإجازة. خلال كل عطلة أو حدث كبير ذي صلة ، قاموا بنشر صور متحركة ومقاطع من المواسم الماضية لبناء حنين وتوقع لعلامتهم التجارية.

من خلال التكتيكات الرقمية ، ابتكروا تصعيدًا من الإعلانات التشويقية التي سبقت العرض الأول للحدث الكبير والموسم في أبريل. لقد بدأت بمقطورة تكشف فقط عن عودة Game of Thrones في عام 2019. ثم سيعود عرض آخر في أبريل. ثم ، أخيرًا ، كشف آخر عن تاريخ 14 أبريل ²⁰¹⁹ .

خلال فترة التوقف ، دفعت القنوات الرقمية إلى الهاشتاج الجديد #ForTheThrone ، والذي سرعان ما أصبح أحد أهم الاتجاهات على تويتر. ترافق ذلك مع حملة دعم المشاهير لتشجيع المشجعين على إعادة مشاهدة المواسم من الأول إلى السابع ليكونوا مستعدين تمامًا للعرض الأول للموسم الثامن. تضمنت الحملة أمثال كريستين تشينويث وآرون روجرز وتي باين وجيمي كيميل.

من خلال القنوات الرقمية ، عززت GOT أيضًا تغطية علامتها التجارية في Comic Con Experience على مستوى العالم ، بينما شارك النجوم في لوحات Game of Thrones الرسمية. أدت جميع الطرق أخيرًا إلى الكشف الكبير ، المقطع الدعائي الرسمي للموسم الثامن.

تم عرض المقطع الدعائي لأول مرة في 5 مارس ²⁰¹⁹ ، ولم يستغرق الأمر سوى لحظات حتى يبدأ المتحمسون في تحليل كل التفاصيل.

تمكنت HBO من إنشاء FOMO لعلامتها التجارية من خلال الاستثمار المكثف في القنوات الرقمية حيث يقضي جمهورها الأساسي معظم وقته.

يموت الذئب الوحيد ، لكن القطيع ينجو: العثور على الشركاء المناسبين

ليس هناك الكثير لنتذكره من Super Bowl 53 ، ولكن ما كان لا يُنسى هو إعلان Bud Light الجديد الذي انتهى به الأمر إلى إعلان للموسم الثامن من Game of Thrones.

حولت HBO أحد أكثر الأحداث التلفزيونية مشاهدة في أمريكا إلى فرصة للشراكة مع Bud Light ، مما أدى إلى إثارة ضجة للموسم القادم. تعتبر إعلانات Super Bowl باهظة الثمن ، وقدمت الشراكة طريقة لكلا الشركتين لمشاركة النفقات والحصول على أكبر قدر ممكن من المال. جعل هذا التكتيك العملاء أكثر حماسًا للحصول على مقطورة رسمية للموسم الأخير من GOT ، والتي لن يتم الكشف عنها لشهر آخر.

في الآونة الأخيرة ، دخلت HBO في شراكة مع الصليب الأحمر الأمريكي للترويج لعلامتها التجارية مع دعم قضية جيدة. في حملتهم "نزف من أجل العرش" ، استخدمت HBO شعار "انضم إلى الكفاح من أجل الأحياء" ، لتشجيع المعجبين على التبرع بالدم والأموال.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن شراكتهم مع منصة جمع التبرعات عبر الإنترنت ، Omaze ، سحبت تجربة لقاء لعبة Game of Thrones Cast في العرض الأول للموسم الأخير ، مع دعم العائدات لأبحاث التوحد. تم اختيار هذا السحب قبل عام تقريبًا من العرض الأول للموسم الثامن.

في الآونة الأخيرة ، اغتنمت المرشحة الأولى للعرض إميل كلارك (المعروفة أيضًا باسم Daenerys Targaryen) بفرصة مشاهدة العرض الأول للموسم معها وحضور حفلة تالية في مدينة نيويورك. دعم عائدات برامج إعادة التأهيل البدني.

طورت هذه الشراكات ضجة إيجابية للعلامة التجارية وفتحت مجالات أخرى للاستثمار ، في حين أن إثبات أن علامة GOT التجارية كانت مدفوعة بالأهداف.

تمكنت HBO من إنشاء FOMO لـ GOT من خلال الاستثمار في رؤيتها ، وخلق ضجة رقمية ، وإيجاد الشركاء المناسبين. بعد 20 شهرًا ، ينتظر المشجعون مدى الحياة والإضافات الجديدة بفارغ الصبر فصل الشتاء الذي يصل في 14 أبريل.

لا تفوت الاتجاهات الكبرى في مجال حماية البيانات وخصوصية المستهلك - تعرف على المزيد هنا!