Musim dingin telah tiba: Bagaimana merek dapat membuat FOMO dan tetap relevan
Diterbitkan: 2019-03-18Selama musim 7 Game of Thrones pada tahun 2017, HBO mengumumkan bahwa acara yang dicintai tidak akan kembali sampai tanggal yang dirahasiakan pada tahun 2019. Bagi banyak orang tampaknya mengambil risiko untuk mengambil jeda yang begitu lama.
Ada ketakutan bahwa pertunjukan akan kehilangan tenaga dan basis penggemar akan berkurang, berinvestasi dalam sesuatu yang lain yang sudah tersedia.
Jangan pernah melupakan apa adanya Anda; seluruh dunia tidak akan: Cara membuat FOMO
Tapi itu tidak terjadi dengan Game of Thrones HBO. HBO yakin dengan produk yang mereka jual, dan tahu bahwa mereka tidak perlu meminta orang untuk kembali ke acara mereka. Merek mereka tidak hanya tetap relevan setelah hampir dua tahun absen, tetapi juga meningkatkan basis penggemar mereka dan mengubah penggemar setia menjadi fanatik.
Pepatah lama sekali lagi benar: ketidakhadiran membuat hati semakin dekat.
Meskipun akan berakhir musim semi ini setelah delapan musim, cara HBO membangun merek memberikan pelajaran untuk tetap relevan dan membangun FOMO untuk merek Anda melalui investasi dalam visi, menciptakan buzz digital, dan menemukan mitra yang tepat.
Seekor singa tidak peduli dengan pendapat domba: Ikuti visimu
Di dunia di mana minat audiens berubah setiap hari dan begitu banyak pesaing muncul, bagian tersulit dari kembali setelah jeda adalah tetap relevan. Bagi penggemar Game of Thrones sejati, ini benar-benar terasa seperti musim dingin yang panjang sejak GOT selesai pada Agustus 2017. Namun, dalam waktu sekitar 20 bulan, hype untuk merek tersebut belum mereda.
Meskipun episode baru tidak dirilis pada tahun 2018, HBO tidak ragu untuk membagikan apa yang sedang dikerjakan. Rekaman musim terakhir mendapat perhatian besar dari media. HBO memastikan minat penonton tetap terguncang dengan "bocoran" gambar eksklusif dari rekaman sepanjang 2018.
Selama waktu ini, pelopor pertunjukan Kit Harrington (alias Jon Snow) dan mantan lawan main GOT dan cinta kehidupan nyata, Rose Leslie, menikah. Hubungan mereka adalah sesuatu yang diikuti dengan setia oleh para penggemar selama bertahun-tahun, dan ketika para pemain dan kru memiliki hari libur rekaman untuk merayakan hari pernikahan, itu adalah berita besar.
Tak lama setelah akhir musim 7, HBO mengumumkan Pengalaman Konser Langsung Game of Thrones, yang ditayangkan perdana pada tahun 2016, dipimpin oleh komposer Game of Thrones, Ramin Djawadi, akan diperluas ke tur dunia pada tahun 2018.
Selain itu, selama beberapa tahun ada spekulasi besar tentang kemungkinan prekuel untuk seri GOT. Selama jeda, HBO mengumumkan bahwa seorang pilot telah diambil.
HBO mampu menjaga merek mereka tetap relevan dengan membuatnya tampak tidak ada kekurangan sama sekali. Ketika mereka tidak dapat mendorong sesuatu yang baru, mereka tetap menjadi yang terdepan dalam benak konsumen mereka dengan membagikan peta jalan, visi, dan acara yang mereka minati.
Harinya akan tiba ketika Anda berpikir Anda aman dan bahagia, dan kegembiraan Anda akan berubah menjadi abu di mulut Anda: Merek tidak dapat berpuas diri
Sulit dipercaya pada tahun 2019, tetapi banyak perusahaan masih tidak menyadari pentingnya investasi berkelanjutan di saluran digital. Sejak akhir musim 7, pencarian google teratas adalah, "Kapan game of thrones season 8 tayang perdana." Ketertarikan pada ini tidak padam saat musim dingin berlalu.
Salah satu cara yang dimanfaatkan HBO dengan tepat untuk membuat pemirsa tetap terlibat adalah saluran sosial @GameofThrones. Faktanya, sulit dipercaya bahwa area lain bekerja lebih keras daripada tim media sosial mereka selama offseason. Selama setiap liburan atau acara besar yang relevan, mereka memposting gif dan klip dari musim lalu untuk membangun nostalgia dan antisipasi untuk merek mereka.
Melalui taktik digital, mereka menciptakan banyak teaser menjelang acara besar dan pemutaran perdana musim di bulan April. Itu dimulai dengan trailer yang hanya mengungkapkan bahwa Game of Thrones akan kembali pada tahun 2019. Kemudian pertunjukan lain akan kembali pada bulan April. Kemudian, akhirnya terungkap lagi tanggal 14 April 2019 .
Selama jeda, saluran digital mendorong tagar baru #ForTheThrone, yang dengan cepat menjadi tren teratas di Twitter. Ini disertai dengan kampanye dengan dukungan selebriti yang mendorong penggemar untuk menonton ulang musim satu hingga tujuh agar sepenuhnya siap untuk pemutaran perdana musim delapan. Kampanye ini menampilkan orang-orang seperti Kristin Chenoweth, Aaron Rogers, T-Pain, dan Jimmy Kimmel.
Melalui saluran digital, GOT juga mendorong liputan merek mereka di Comic Con Experience secara global, sementara para bintang berpartisipasi dalam panel Game of Thrones resmi. Semua jalan akhirnya mengarah ke pengungkapan besar, trailer resmi musim 8.
Trailer tersebut ditayangkan perdana pada 5 Maret 2019, dan hanya butuh beberapa saat bagi para penggemar untuk mulai menganalisis setiap detailnya.
HBO mampu menciptakan FOMO untuk merek mereka dengan berinvestasi besar-besaran di saluran digital tempat audiens inti mereka menghabiskan sebagian besar waktu mereka.
Serigala tunggal mati, tetapi kawanan itu bertahan: Menemukan mitra yang tepat
Tidak banyak yang bisa diingat dari Super Bowl 53, tapi yang paling berkesan adalah iklan baru Bud Light yang akhirnya menjadi iklan untuk musim 8 Game of Thrones.
HBO mengubah salah satu acara televisi yang paling banyak ditonton di Amerika menjadi peluang untuk bermitra dengan Bud Light, menciptakan sensasi untuk musim mendatang. Iklan Super Bowl mahal, dan kemitraan ini menawarkan cara bagi kedua perusahaan untuk berbagi pengeluaran dan mendapatkan hasil maksimal. Taktik ini membuat pelanggan lebih bersemangat untuk trailer resmi untuk musim terakhir GOT, yang tidak akan diungkapkan selama sebulan lagi.
Baru-baru ini, HBO bermitra dengan Palang Merah Amerika untuk mempromosikan merek mereka sambil mendukung tujuan yang baik. Dalam kampanye “Bleed for the Throne” mereka, HBO menggunakan slogan “bergabung dengan perjuangan untuk hidup”, mendorong para penggemar untuk menyumbangkan darah dan dana.
Selain itu, kemitraan mereka dengan platform penggalangan dana online, Omaze, memberikan pengalaman untuk Meet the Game of Thrones Cast di pemutaran perdana musim terakhir, dengan hasil yang mendukung penelitian Autisme. Undian ini dipilih hampir setahun sebelum pemutaran perdana musim kedelapan.
Baru-baru ini, pelopor acara Emile Clarke (alias Daenerys Targaryen) mengundi kesempatan untuk menonton pemutaran perdana musim bersamanya dan menghadiri pesta setelahnya di New York City. Hasil penjualan mendukung program rehabilitasi fisik.
Kemitraan ini mengembangkan hype positif untuk merek dan membuka area investasi lain, sambil menunjukkan bahwa merek GOT didorong oleh tujuan.
HBO mampu menciptakan FOMO untuk GOT dengan berinvestasi pada visi mereka, menciptakan buzz digital, dan menemukan mitra yang tepat. Setelah 20 bulan, penggemar seumur hidup dan tambahan baru sangat menantikan musim dingin, yang tiba pada tanggal 14 April.