成功視頻營銷的隱性成本

1979 年，英國合成流行樂隊 The Buggles 演唱了“Video Killed the Radio Star”。

除了成為我的老歌播放列表中心愛的主食之外，這首歌還被證明是對隨著 MTV 的推出即將席捲音樂行業的視頻主導地位的預言——說實話，我們的整體生活。

40 多年後，人們渴望視頻，尤其是在研究購買時。

事實上，當被問及他們最想如何了解產品或服務時， Wyzowl 的一項調查中有 69% 的受訪者表示他們更喜歡觀看短視頻而不是閱讀文章、查看信息圖或觀看網絡研討會， 除其他事項外。

此外，另一項調查報告稱，83% 的受訪者表示，產品/服務說明視頻曾幫助他們做出購買決定。

這一切都不足為奇。 事實證明，視頻有助於更快、更有效地傳達信息，因此像您這樣的企業可以提高知名度、增加並保持參與度、增加轉化率和銷售額、使您的品牌人性化並建立信任。

但所有這些好處都伴隨著它的價格標籤。

視頻營銷需要許多有形和無形的成本，包括獨特的策略、製作和設備。

回報很高，但這些是許多人在開始視頻營銷之旅時沒有考慮的成本。

現在，如果您正在關注他們問，您回答，您已經知道內部攝像師的薪水是給定的成本，因此在本文中，我們將更深入，詳細說明：

• 按類別劃分的視頻營銷的常見成本
• 我們團隊關於如何花費預算的建議和評估提示

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視頻營銷的隱性成本

讓我們從視頻設備的基礎知識開始。

拍攝設備

好吧，也許這個不是隱藏的，但我們不能在沒有攝像頭的情況下談論視頻營銷。

相機

相機對於視頻營銷至關重要，將對成品的圖片質量產生最大影響。

雖然您的智能手機上可能配備了令人印象深刻的攝像頭，但我們建議您購買專用的攝影攝像頭，以提升您的製作水平並獲得更專業的效果。

IMPACT 的 Lindsey Schmidt 喜歡使用 Panasonic GH5 來捕捉採訪和動作鏡頭。

這款單反相機和其他數碼單反相機將為您的商務視頻提供與您過去在電視上看到的相同的畫質，而且價格只是其中的一小部分。

無論您是拍攝辦公室的 B-roll 還是採訪一位主題專家，這款相機都會讓您的照片具有專業製作的外觀和感覺。

它還具有拍攝靜態照片的能力，這對於公司頭像或集體照很有用。

平均而言，您可以為這款相機的機身支付 1,800 至 3,000 美元。 然後，您需要評估您的業務需要哪些鏡頭，這將增加您的開支。

例如，如果您知道要拍攝採訪，請尋找可以拍攝中等特寫鏡頭的鏡頭，這樣您就可以清楚地看到某人的表情。 傳達這種情感對於與觀眾建立信任非常重要。

雲台

接下來，我們建議投資雲台。 這是一種在四處移動時保持相機穩定的設備，並且在拍攝 B-roll（例如參觀辦公室或設施）時很有幫助。

您可以在亞馬遜上找到許多選項，價格從十幾歲到數百不等。

三腳架

您可能更熟悉的三腳架也可以讓您的相機保持穩定，但更適合靜止時（想想採訪或談話頭視頻）。

撇開價格不談，在評估三腳架時，您應該真正考慮以下因素：

• 三腳架雲台的流暢度：如果您在鏡頭中使用平移或傾斜運動（上下、左右），您希望它們平滑。 否則，您將看到不穩定、不專業的視頻。
• 構建質量：三腳架上有很多移動和鎖定部件。 如果您選擇劣質產品，這些部件可能會磨損並需要更換，從而增加您的費用。

如果便攜性是您的主要考慮因素， Benro Aero 4 Travel Angel 視頻三腳架套件是一款非常輕巧、緊湊的選擇，價格低於 300 美元。 此外，它的價格仍然具有出色的流體頭、堅固的鎖定硬件和氣泡水平儀。

雖然看起來不多，但曼富圖 MVK500AM 輕型流體視頻系統也是一個不錯的選擇。 雙腿和中間吊具有助於防止三腳架被重型設備撞倒，專業的視頻流體雲台非常棒。

可能的視頻設備成本：大約 2,500-4000 美元

音響設備

您的視頻聽起來如何與它的外觀一樣重要，這將我們帶到了音頻設備。

外接錄音機

糟糕的音頻是人們停止觀看您的視頻的主要原因之一，而在聲音方面，獲得高質量錄音的不僅僅是麥克風。

使用我們推薦的 DSLR 相機時，通常的做法是將視頻和音頻記錄分開。

考慮到這一點，外部錄音設備會產生比麥克風質量更好的音軌，並允許您將音頻記錄與視頻記錄分開。 這為您以後可以對音頻執行的操作提供了更大的靈活性（想想播客或排版視頻）。

推薦使用變焦錄像機作為行業標準，它是我們常用於更高級別製作的錄像機。 你可以期望為一個支付大約 200 美元。

領夾式麥克風

一旦你有了錄音機，你就需要一個領夾式或翻領式麥克風——這本質上是一個夾在你的對象衣服上的麥克風，通常在你在電視上看到的採訪中使用。

領夾式麥克風與拍攝對像如此接近，可以消除使用內置麥克風時可能會產生的任何分散注意力的環境噪音。 這有助於確保觀眾只聽到您想要他們聽到的內容。

領夾式麥克風有許多不同的選擇，價格範圍很廣。 Lindsey 建議選擇捆綁兩個麥克風的東西，這樣您就有了備份。 這個選項是 40 美元。

槍式麥克風

Lindsey 還強烈建議您購買散彈槍式麥克風以連接到您的相機。 這個額外的麥克風將作為您採訪錄音的備份，並在 B-roll 拍攝期間捕捉到比相機的內置麥克風更好的自然聲音。

購物時，請尋找包含 XLR 電纜的捆綁包，以便能夠將其連接到您的相機。 如果您無法將麥克風連接到相機，相機將不會在麥克風上錄製音頻； 它會將其記錄在其內部麥克風上，該麥克風沒有獵槍式麥克風所具有的擴展範圍。

Rode 的這個套件是一個捆綁包的例子，你可以花大約 315 美元買到。

根據您購買的相機，您可能需要購買額外的連接器電纜才能與您的 DSLR 兼容。

可能的音頻設備成本： ~600 美元

貯存

所有這些視頻和音頻文件都需要保存在某個地方。 在投資視頻營銷時，您需要確保有足夠的文件存儲空間。 這意味著 SD 卡足夠大，可用於所有項目以及備份。

存儲成本將取決於您需要的數量，但這個 256 GB 的存儲成本約為 40 美元。

可能的存儲成本： 40 美元以上

工作室設置

現在您擁有所有設備，您需要找個地方拍攝。 雖然您可以在辦公室的某個地方進行設置，但這裡有一些您想要手頭的東西。

燈光

與糟糕的聲音或搖晃的視頻片段類似，光線不足會分散您的觀眾對視頻內容策略的實際信息的注意力。

他們可能認為他們看不到誰在說話或他們在說什麼，而不是聽你在說什麼。

在營銷視頻方面，您希望表現得積極、平易近人、引人入勝。 您不僅需要吸引人們點擊並繼續觀看，還需要確保他們關注您的信息。

明亮的自然光通過讓觀眾更容易看到您的主題並營造出通風、積極的氛圍來幫助實現這一目標。 另一方面，黑暗或光線不足會產生相反的效果。

自然光總是一種勝利，但投資三點設置（如下圖所示）將讓您更自由地隨時隨地拍攝。

這種照明設置是基本的行業標準，將滿足您的大部分視頻營銷需求。

有了它，您可以用主光和輔助光均勻地照亮拍攝對象的正面，同時用背光將它們與背景分開。 這為您的主題提供了維度，並使它們看起來最好。

GVM 800D-RGB LED Studio 3-Video 燈套件價格約為 360 美元，是我們團隊的最愛。

除了上面列出的光源之外，您可能還需要考慮擴散板（約 80 美元）來擴散光源並消除刺眼的陰影和眩光。 擴散板是一種廉價、便攜的工具，可以隨身攜帶，並且可以與任何類型的光源一起使用。

背景

不是每個人都有一個可以拍照的辦公室或錄製視頻的地方。 背景可以幫助解決這個問題，還可以為後期製作中的編輯或圖形創建乾淨的背景。

如果您將工作室設置在狹窄的空間中，您可能沒有空間容納全套設備，這使得背景系統可能是最佳選擇。

這個背景系統大約 180 美元，是一個不錯的、便宜的選擇，因為它易於設置，並為您的主題提供乾淨、堅實的背景。

可能的工作室成本： ~$620

後期製作成本

筆記本電腦

雖然您手頭可能有電腦或筆記本電腦，但我們建議您使用專門用於視頻製作的機器。 視頻編輯非常耗時，並且通常需要更高的計算能力。

專用計算機將確保它滿足這些需求，並且您的團隊可以在需要時訪問機器。 他們不需要分享或排隊等待免費。

Apple Macbooks 通常是行業標準，起價約為 1200 美元。

編輯軟件

在這台專用機器上，您將需要編輯軟件。

那裡有成千上萬的視頻編輯軟件選項，它們的功能和價格不等。

您當然可以找到免費選項，但要實現The Video 6中概述的許多功能（例如，章節標題和徽標保險槓），您需要購買專業工具。

例如，Adobe Premiere起價為每月 20.99 美元，After Effects（用於動畫和動態圖形）也是如此。

可能的工作室費用： ~1200 美元（+ 每月費用）

視頻主持人

有了視頻，現在您需要一個主持人來準備您的視頻以供觀看。 最適合您業務的視頻主機將取決於您要通過視頻完成的任務，尤其是因為它們的價格水平不同。

例如，如果您的目標是提高知名度並通過您的視頻被人發現，那麼 YouTube 是您的最佳選擇，而且它是免費的。 （旁注：如果您使用 YouTube，您還需要投資 TubeBuddy （每月 3.99 起），以幫助您優化頻道和視頻說明。）

如果您嘗試對視頻的某些部分進行門控以產生潛在客戶，也許您會想要使用 Wistia 的專業版。

本文詳細介紹了您的選擇、各種價格以及如何為您做出最佳選擇。

可能的託管費用： 0-300 美元（+ 每月費用）

視頻插件

有時您的視頻需要一些額外的東西來幫助澄清其信息並使其更具吸引力。 這就是附加組件發揮作用的地方。

庫存音頻和素材

雖然理想情況下您會擁有拍攝期間所需的所有鏡頭，但庫存視頻可以方便地填補空白並通過視覺輔助工具將您的信息帶回家。

同樣，庫存音頻可以為您的視頻設置合適的氣氛和節奏。

股票視頻和音頻都有大量免費資源，但由於缺乏更好的措辭，你得到了你所支付的。 當您轉向更專業的資源（例如 Shutterstock，每月 49 美元起）時，您獲得的視聽質量往往會提高。

動態圖形

如果您的團隊中沒有精通運動圖形或動畫的人，這可能是您需要計劃投資的另一件事。

一些動態圖形可能可以從庫存來源獲得，但您也可以求助於UpWork等服務來聘請自由職業者或使用Envato等工具。

（預算有限？這是一篇關於以更少的成本建立視頻工作室的博客文章。）

可能的託管成本： 49 美元以上（因自由職業者而異）

時間和承諾

不可否認，視頻營銷最大的隱藏成本是做好它所需的時間和承諾。

拍攝、編輯和發佈時間會因手頭的視頻而異。 如果您正在拼接 B-roll、動態圖形或特殊效果，這將比簡單的一分鐘談話頭部視頻花費更長的時間。

讓攝像師或視頻經理負責執行您的視頻營銷策略會有所幫助，但有些項目是協作的。

也許您將與公司其他領域的主題專家一起編寫腳本，也許另一位員工正在鏡頭前展示它，另一位正在批准它。

這意味著要圍繞幾個不同的時間表工作，也許還要經過幾輪編輯。

為了讓事情順利進行，每個人都需要保持一致，而且最重要的是致力於製作視頻。

您不能讓業務中的利益相關者降低項目的優先級，因為他們不相信它會起作用，或者他們不喜歡在鏡頭前。

您需要建立一種視頻文化，並為您的團隊提供在其中取得成功所需的培訓和資源。

大投資大回報

現在，喘口氣。

我知道這份清單很長，當您開始考慮視頻營銷時，您可能沒有計劃過很多小項目，但請放心：視頻營銷是一項可以帶來巨大回報的大投資。

今年，87% 的視頻營銷人員向 Wyzowl 報告說，視頻為他們帶來了積極的投資回報率。 這與 2015 年只有 33% 的人有這樣的想法相去甚遠。顯然，視頻營銷的力量只會越來越強。

使用上述信息開始規劃或完善未來幾個月的視頻營銷預算，如果您需要一些幫助以使其與您的策略保持一致，請與我們的一位顧問交談。