動画マーケティングを成功させるための隠れたコスト

1979 年、英国のシンセポップ グループ The Buggles が「Video Killed the Radio Star」を歌いました。

この曲は、私のオールディーズ プレイリストの最愛の定番になるだけでなく、MTV の開始によって音楽業界を直撃しようとしていたビデオの優位性を予言するものでもありました。

それから 40 年以上が経ち、人々は特に購入を検討する際に動画を切望しています。

実際、製品やサービスについてどのように学びたいかを尋ねられたとき、Wyzowl の調査の回答者の 69% が、記事を読んだり、インフォグラフィックを表示したり、ウェビナーを見たりするよりも、短いビデオを見ることを好むと答えました。 、 とりわけ。

さらに、別の調査によると、回答者の 83% が、以前に製品/サービスの説明ビデオが購入の決定に役立ったと述べています。

これは驚くべきことではありません。 ビデオは、情報をより迅速かつ効果的に伝達するのに役立つことが証明されているため、あなたのような企業は認知度を高め、エンゲージメントを高めて維持し、コンバージョンと売り上げを増やし、ブランドを人間味のあるものにし、信頼を確立できます。

しかし、このすべての良さには値札が付いています。

動画マーケティングには、独自の戦略、制作、設備など、多くの有形無形のコストが必要です。

見返りは大きいですが、ビデオ マーケティングを開始する際に多くの人が考慮しないコストです。

They Ask, You Answer をフォローしている場合は、社内のビデオグラファーの給与が一定のコストであることを既に知っているので、この記事ではもう少し詳しく説明します。

• カテゴリ別の動画マーケティングの共通コスト
• 予算の使い方に関する Google チームからの推奨事項と評価のヒント

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動画マーケティングの隠れたコスト

ビデオ機器の基本から始めましょう。

撮影機材

わかりました、おそらくこれは隠されているわけではありませんが、カメラの話なしにビデオ マーケティングを語ることはできません。

カメラ

カメラは動画マーケティングに不可欠であり、完成品の画質に最も影響を与えます。

スマートフォンには印象的なカメラが搭載されている可能性がありますが、プロダクションをレベルアップしてよりプロフェッショナルな仕上がりを実現するために、専用の撮影カメラに投資することをお勧めします。

IMPACT の Lindsey Schmidt は、Panasonic GH5 を使ってインタビューやアクション ショットを撮るのが大好きです。

このデジタル一眼レフ カメラやその他のデジタル一眼レフ カメラを使用すると、テレビで見慣れているものと同じ画質のビジネス ビデオをわずかな価格で提供できます。

オフィスの B ロールを撮影する場合でも、主題の専門家の 1 人とのインタビューを撮影する場合でも、このカメラは写真にプロの作品のルック アンド フィールを与えます。

また、静止画も撮影できるので、会社の顔写真や集合写真に役立ちます。

このカメラ本体の価格は、平均して1,800 ～ 3,000 ドルです。 次に、ビジネスに必要なレンズを評価する必要がありますが、これは経費に追加されます。

たとえば、インタビューを撮影することがわかっている場合は、誰かの表情をはっきりと見ることができる中程度のクローズアップショットを撮影できるレンズを探してください. この感情を伝えることは、視聴者との信頼関係を築く上で重要です。

ジンバル

次に、ジンバルへの投資をお勧めします。 これは、移動中にカメラを安定させるデバイスであり、オフィスや施設のツアーなどの B ロールの撮影に役立ちます。

Amazon では、10 代から数百ドルの価格帯のさまざまなオプションを見つけることができます。

三脚

よく知られている三脚もカメラを安定させますが、静止している場合 (インタビューやトーキング ヘッド ビデオを考えてください) により適しています。

価格はさておき、三脚を評価する際には、次の点を考慮に入れる必要があります。

• 雲台の流動性:フッテージでパンまたはチルトの動き (上下、左右) を使用している場合は、スムーズにする必要があります。 そうしないと、不安定でプロらしくないビデオになってしまいます。
• ビルドの品質: 三脚には多くの可動部分と固定部分があります。 劣悪な製品を選択すると、これらの部品が摩耗して交換が必要になり、費用がかさむ可能性があります。

携帯性が重要な要素である場合、 Benro Aero 4 Travel Angel ビデオ三脚キットは、 300 ドル未満の非常に軽量でコンパクトなオプションです。 さらに、価格に見合った優れた流体ヘッド、頑丈なロック ハードウェア、バブル レベルを備えています。

あまり似ていませんが、 Manfrotto MVK500AM 軽量流体ビデオ システムも優れたオプションです。 ツイン レッグとミドル スプレッダーにより、重機で三脚が倒れるのを防ぎ、プロ仕様のビデオ フルイド ヘッドは優れています。

想定されるビデオ機器の費用:およそ 2,500 ～ 4,000 ドル

オーディオ機器

ビデオがどのように聞こえるかは、見た目と同じくらい重要であり、オーディオ機器につながります。

外部レコーダー

質の悪い音声は、人々があなたのビデオを見るのをやめてしまう最大の理由の 1 つです。音声に関して言えば、高品質の音声録音を得るにはマイクだけではありません。

私たちが推奨するデジタル一眼レフ カメラを使用する場合、ビデオとオーディオの記録を分離するのが一般的です。

これを念頭に置いて、外部録音デバイスはマイクよりも高品質のオーディオ トラックを生成し、オーディオ録音をビデオ録音から分離することができます。 これにより、後でオーディオを使ってできること (ポッドキャストやタイポグラフィ ビデオなど) の柔軟性が高まります。

ズーム レコーダーは業界標準として推奨されており、高度な制作に一般的に使用されているレコーダーです。 1つに約200ドルを支払うことが期待できます。

ラペルマイク

レコーダーを手に入れたら、ラベリア マイクまたはラペル マイクが必要になります。これは基本的に、被写体の服にクリップで留めるマイクであり、テレビで見るインタビューでよく使用されます。

被写体に非常に近いラペル マイクは、内蔵マイクを使用した場合に気を散らす可能性のある周囲のノイズを排除します。 これにより、視聴者が意図したものだけを聞くことができます。

ラペルマイクには、さまざまな価格帯のさまざまなオプションがあります。 Lindsey は、 2 つのマイクをバンドルしたものを選択して、バックアップを確保することをお勧めします。 このオプションは 40 ドルです。

ショットガンマイク

Lindsey はまた、カメラに取り付けるショットガン マイクに投資することを強く推奨しています。 この追加のマイクは、インタビュー録音のバックアップとして機能し、B ロール撮影中にカメラの内蔵マイクよりも自然なサウンドをキャプチャします。

買い物をするときは、カメラに接続できる XLR ケーブルを含むバンドルを探してください。 マイクをカメラに接続できない場合、カメラはマイクの音声を録音しません。 代わりに、ショットガン マイクが持つ拡張範囲を持たない内蔵マイクで録音します。

Rode のこのキットは、約 315 ドルで入手できるバンドルの一例です。

購入するカメラによっては、DSLR と互換性を持たせるために追加のコネクタ ケーブルに投資する必要がある場合があります。

可能なオーディオ機器の費用: ~$600

保管所

これらのビデオとオーディオ ファイルはすべて、どこかに保存する必要があります。 動画マーケティングに投資するときは、ファイル用に十分なストレージがあることを確認する必要があります。 これは、すべてのプロジェクトとバックアップに十分な容量の SD カードを意味します。

ストレージのコストは必要な量によって異なりますが、この 256 GB のストレージは約 40 ドルかかります。

考えられる保管コスト: $40+

スタジオのセットアップ

すべての機材が揃ったので、次は撮影する場所が必要です。 オフィスのどこにでも設置できますが、手元に置いておきたいアイテムをいくつか紹介します。

点灯

不十分な音声や不安定なビデオ映像と同様に、不十分な照明は、ビデオ コンテンツ戦略の実際のメッセージから視聴者をそらす可能性があります。

あなたの言っていることを聞くのではなく、誰が話しているのか、何について話しているのかわからない、と考えているのかもしれません。

マーケティング ビデオに関しては、ポジティブで、親しみやすく、魅力的な印象を与える必要があります。 人々がクリックして視聴し続けるように誘導する必要があるだけでなく、彼らがあなたのメッセージに注意を払っていることを確認する必要もあります.

明るく自然な光は、視聴者が被写体を見やすくし、風通しの良いポジティブな雰囲気を作り出すことで、これを達成するのに役立ちます. 一方、暗いまたは不十分な照明は、逆の効果をもたらす可能性があります.

自然光は常に勝利をもたらしますが、3 点セットアップ (下の写真) に投資することで、いつでもどこでも自由に撮影できるようになります。

この照明設定は基本的な業界標準であり、ビデオ マーケティングのほとんどのニーズに適合します。

バックライトで被写体を背景から切り離しながら、キーライトとフィルライトで被写体の正面を均等に照らすことができます。 これにより、被写体に寸法が与えられ、可能な限り最高の外観になります。

約 360 ドルのGVM 800D-RGB LED Studio 3 ビデオ ライト キットは、私たちのチームのお気に入りです。

上記のような光源に加えて、拡散パネル(約 80 ドル)を検討して、光源を拡散させ、強い影やまぶしさを排除することをお勧めします。 拡散パネルは安価で持ち運びに便利なツールであり、あらゆる種類の光源で機能します。

背景

すべての人が、カメラ対応のオフィスやビデオを録画する場所を持っているわけではありません。 背景は、この問題に対処するのに役立ち、ポストプロダクションでの編集やグラフィック用にきれいな背景を作成することもできます.

狭いスペースにスタジオをセットアップする場合、フル セットを配置するスペースがない可能性が高いため、バックグラウンド システムが最適なオプションとなる可能性があります。

このバックグラウンド システムは約 180 ドルで、セットアップが簡単で、被写体のクリーンでソリッドなバックグラウンドを提供するため、安価なオプションです。

可能なスタジオ費用: ~$620

ポストプロダクション費用

ラップトップ

パソコンやラップトップを手元に用意している可能性がありますが、ビデオ作業専用のマシンを用意することをお勧めします。 ビデオ編集は時間がかかり、多くの場合、より高い処理能力が必要です。

専用のコンピューターは、これらのニーズに対応し、チームが必要なときにマシンにアクセスできるようにします。 共有したり、無料になるまで列に並んだりする必要はありません。

通常、Apple Macbook は業界標準で、約 1200 ドルからです。

編集ソフト

この専用機には編集ソフトが必要です。

機能や価格に応じて、何千ものビデオ編集ソフトウェア オプションが存在します。

もちろん無料のオプションもありますが、 The Video 6で概説されている多くの機能 (チャプター タイトルやロゴ バンパーなど) を実装するには、専門的なツールに投資する必要があります。

たとえば、Adobe Premiere は月額 $20.99から始まり、 After Effects (アニメーションとモーション グラフィックスの場合) も同様です。

可能なスタジオ費用: ~$1200 (+ 月額費用)

ビデオホスト

ビデオが手元にあるので、ホストがビデオを表示できるように準備する必要があります。 ビジネスに最適なビデオ ホストは、ビデオで何を達成しようとしているのかによって異なります。特に、ビデオにはさまざまな価格レベルがあるためです。

たとえば、あなたの目標が認知度を高め、動画で見つけてもらうことである場合、YouTube が最適な選択肢であり、無料です。 (補足: YouTube を使用している場合は、チャンネルと動画の説明を最適化するために、TubeBuddy (月額 3.99 から) にも投資することをお勧めします。)

ビデオの一部をゲートしてリードを生成しようとしている場合は、Wistia のプロ バージョンを使用することをお勧めします。

この記事では、オプション、さまざまな価格、最適な選択方法について詳しく説明します。

可能なホスティング費用: $0-$300 (+ 月額費用)

ビデオ アドオン

メッセージを明確にし、より魅力的なものにするために、ビデオに何か特別なものが必要な場合があります。 そこでアドオンの出番です。

ストックオーディオと映像

理想的には、撮影日に必要なすべてのフッテージが手元にあるのが理想的ですが、ストック ビデオは、ギャップを埋めたり、視覚補助でメッセージを伝えたりするのに役立ちます。

同様に、ストック オーディオは、動画に適したムードとペースを設定できます。

ストックビデオとオーディオの両方に無料のリソースがたくさんありますが、より良い言い回しがないため、支払うだけのものを手に入れることができます. 月額 49 ドルから始まる Shutterstock などのより専門的なリソースに目を向けると、得られるオーディオとビジュアルの品質が向上する傾向があります。

モーショングラフィックス

チームにモーション グラフィックスやアニメーションに熟練した人がいない場合は、これに投資する必要があるかもしれません。

一部のモーション グラフィックスはストック ソースから入手できる場合がありますが、 UpWorkなどのサービスを利用してフリーランサーを雇ったり、 Envatoなどのツールを使用したりすることもできます。

(予算が限られている場合は、ビデオ スタジオのセットアップに関するブログ記事を参照してください。)

可能なホスティング費用: $49+ (フリーランサーによって異なります)

時間とコミットメント

動画マーケティングの最大の隠れたコストは、間違いなく、それを正しく行うために必要な時間とコミットメントです。

撮影・編集・公開時間は、お手持ちの動画によって異なります。 B ロール、モーション グラフィックス、または特殊効果でつなぎ合わせる場合は、単純な 1 分間のトーキング ヘッド ビデオよりも時間がかかります。

ビデオ グラファーまたはビデオ マネージャーにビデオ マーケティング戦略の実行を任せることは役に立ちますが、一部のプロジェクトは共同で行う必要があります。

おそらく、会社の別の分野の専門家と一緒にスクリプトに取り組んでいるかもしれません。別の従業員がカメラでそれを提示し、別の従業員がそれを承認しているかもしれません。

これは、いくつかの異なるスケジュールを回避し、おそらく数回の編集を行うことを意味します。

物事を動かし続けるには、全員が足並みをそろえる必要があり、何よりもビデオを作成することに専念する必要があります。

ビジネス内の利害関係者がプロジェクトの優先順位を下げることはできません。プロジェクトがうまくいくとは信じていないか、カメラに映るのが苦手だからです。

動画の文化を確立し、その中で成功するために必要なトレーニングとリソースをチームに提供する必要があります。

大きな投資で大きなリターン

さあ、一息ついて。

このリストは長く、ビデオ マーケティングについて考え始めたときには計画していなかった小さな要素がたくさんあったことは承知していますが、安心してください。ビデオ マーケティングは大きな投資であり、大きなリターンにつながります。

今年、ビデオ マーケターの 87% が、ビデオがプラスの ROI をもたらすと Wyzowl に報告しました。 これは、2015 年にそう感じていた 33% という低水準とはかけ離れた世界です。明らかに、ビデオ マーケティングは強さを増すばかりです。

上記の情報を使用して、今後数か月のビデオ マーケティング予算の計画または調整を開始します。これを戦略に合わせるためにサポートが必要な場合は、アドバイザーに相談してください。