Biaya Tersembunyi dari Pemasaran Video yang Sukses

Pada tahun 1979, grup synthpop Inggris The Buggles menyanyikan "Video Killed the Radio Star."

Selain hanya menjadi bagian favorit dari playlist oldies saya, lagu ini juga terbukti menjadi sedikit ramalan dominasi video yang akan melanda industri musik dengan peluncuran MTV — dan sejujurnya, kehidupan kita secara keseluruhan.

Lebih dari 40 tahun kemudian, orang mendambakan video , terutama saat meneliti pembelian.

Faktanya, ketika ditanya bagaimana mereka paling ingin belajar tentang suatu produk atau layanan, 69% responden survei oleh Wyzowl mengatakan mereka lebih suka menonton video pendek daripada membaca artikel, melihat infografis, atau menonton webinar. , antara lain.

Selain itu, survei lain melaporkan bahwa 83% responden mengatakan video penjelasan produk/layanan telah membantu mereka membuat keputusan pembelian sebelumnya.

Tak satu pun dari ini mengejutkan. Video terbukti membantu mengkomunikasikan informasi lebih cepat dan lebih efektif sehingga bisnis seperti milik Anda dapat meningkatkan kesadaran, meningkatkan dan mempertahankan keterlibatan, meningkatkan konversi dan penjualan, memanusiakan merek Anda, dan membangun kepercayaan.

Tapi semua kebaikan ini datang dengan label harganya.

Pemasaran video membutuhkan sejumlah biaya berwujud dan tidak berwujud termasuk strategi, produksi, dan peralatan yang unik.

Pengembaliannya tinggi, tetapi ini adalah biaya yang tidak dipertimbangkan banyak orang saat memulai perjalanan pemasaran video mereka.

Sekarang jika Anda mengikuti Mereka Bertanya, Anda Menjawab , Anda sudah tahu gaji seorang videografer internal adalah biaya yang diberikan, jadi dalam artikel ini, kami akan membahasnya lebih dalam, merinci:

• Biaya umum pemasaran video menurut kategori
• Rekomendasi dan tips evaluasi dari tim kami tentang cara membelanjakan anggaran Anda

Kursus Gratis: Strategi Penjualan & Pemasaran Video

Biaya tersembunyi dari pemasaran video

Mari kita mulai dengan dasar-dasar peralatan video.

Peralatan syuting

Oke, mungkin yang ini tidak tersembunyi, tapi kita tidak bisa membicarakan pemasaran video tanpa membicarakan kamera.

Kamera

Kamera sangat penting untuk pemasaran video dan akan memiliki pengaruh paling besar pada kualitas gambar produk jadi Anda.

Meskipun ponsel cerdas Anda kemungkinan besar memiliki kamera yang mengesankan, kami menyarankan untuk berinvestasi pada kamera khusus pembuatan film untuk meningkatkan produksi Anda dan mencapai hasil akhir yang lebih profesional.

Lindsey Schmidt dari IMPACT suka menggunakan Panasonic GH5 untuk menangkap wawancara dan bidikan aksi.

Kamera DSLR ini dan lainnya akan memberikan video bisnis Anda kualitas gambar yang identik dengan apa yang biasa Anda lihat di televisi dengan harga yang lebih murah.

Apakah Anda sedang memotret b-roll kantor Anda atau wawancara dengan salah satu ahli materi pelajaran Anda, kamera ini akan memberikan gambar Anda tampilan dan nuansa produksi profesional.

Ini juga memiliki kemampuan untuk mengambil gambar diam, yang dapat berguna untuk foto kepala perusahaan atau foto grup.

Anda dapat mengharapkan untuk membayar, rata-rata, $1.800-$3.000 untuk bodi kamera ini. Kemudian, Anda perlu menilai lensa mana yang Anda inginkan untuk bisnis Anda, yang akan menambah pengeluaran Anda.

Jika Anda tahu Anda akan melakukan wawancara, misalnya, carilah lensa yang memungkinkan Anda mendapatkan bidikan medium close-up di mana Anda dapat melihat ekspresi seseorang dengan jelas. Menyampaikan emosi ini akan menjadi penting dalam membangun kepercayaan dengan pemirsa Anda.

gimbal

Selanjutnya, kami sarankan untuk berinvestasi dalam gimbal. Ini adalah perangkat yang menjaga kamera Anda tetap stabil saat bergerak dan dapat membantu saat memotret b-roll seperti tur ke kantor atau fasilitas Anda.

Anda dapat menemukan banyak pilihan di Amazon mulai dari harga remaja hingga ratusan.

Tripod

Tripod, yang mungkin lebih Anda kenal, juga menjaga kamera Anda tetap stabil, tetapi lebih cocok untuk saat diam (pikirkan wawancara atau video kepala bicara).

Selain harga, Anda harus benar-benar mempertimbangkan hal-hal berikut saat mengevaluasi tripod:

• Kelenturan kepala tripod: Jika Anda menggunakan gerakan pan atau tilt (naik dan turun, sisi ke sisi) dalam rekaman Anda, Anda ingin mereka menjadi halus. Jika tidak, Anda akan memiliki video yang goyah dan tidak profesional.
• Kualitas bangunan : Ada banyak bagian yang bergerak dan mengunci pada tripod. Jika Anda memilih produk yang lebih rendah, suku cadang ini bisa usang dan perlu diganti, menambah pengeluaran Anda.

Jika portabilitas merupakan faktor utama bagi Anda, Benro Aero 4 Travel Angel Video Tripod Kit adalah opsi yang sangat ringan dan ringkas dengan harga di bawah $300 . Plus, itu masih menggunakan kepala cairan yang bagus untuk harganya, perangkat keras pengunci yang kokoh, dan tingkat gelembung.

Meskipun tidak terlihat banyak, Sistem Video Cairan Ringan Manfrotto MVK500AM juga merupakan pilihan yang bagus. Kaki kembar dan penyebar tengah membantu menjaga tripod agar tidak terjatuh dengan alat berat, dan kepala cairan video profesional luar biasa.

Kemungkinan biaya peralatan video: Sekitar $2,500-4000

Peralatan audio

Bagaimana suara video Anda sama pentingnya dengan tampilannya, yang membawa kita ke peralatan audio.

Perekam eksternal

Audio yang buruk adalah salah satu alasan utama orang akan berhenti menonton video Anda, dan dalam hal suara, ada lebih dari sekadar mikrofon yang digunakan untuk mendapatkan rekaman audio berkualitas tinggi.

Saat menggunakan kamera DSLR, seperti yang kami rekomendasikan, adalah praktik umum untuk memisahkan rekaman video dan audio.

Dengan pemikiran ini, perangkat perekaman eksternal menghasilkan trek audio berkualitas lebih baik daripada mikrofon dan memungkinkan Anda untuk memisahkan rekaman audio dari rekaman video Anda. Ini memberi Anda lebih banyak fleksibilitas dengan apa yang dapat Anda lakukan dengan audio Anda nanti (pikirkan podcast atau video tipografi).

Perekam zoom direkomendasikan sebagai standar industri dan merupakan perekam yang biasa kami gunakan untuk produksi tingkat tinggi. Anda dapat mengharapkan untuk membayar sekitar $200 untuk satu.

Mikrofon kerah

Setelah Anda memiliki perekam, Anda akan memerlukan mikrofon lavalier atau kerah — ini pada dasarnya adalah mikrofon yang dijepitkan ke pakaian subjek Anda dan biasanya digunakan dalam wawancara yang Anda lihat di TV.

Berada sangat dekat dengan subjek, mikrofon kerah menghilangkan kebisingan sekitar yang mengganggu yang mungkin Anda dapatkan jika Anda menggunakan mikrofon internal. Ini membantu memastikan pemirsa hanya mendengar apa yang Anda inginkan.

Ada banyak pilihan berbeda yang tersedia untuk mikrofon kerah dengan berbagai harga. Lindsey merekomendasikan untuk memilih sesuatu yang menggabungkan dua mikrofon sehingga Anda memiliki cadangan . Opsi ini adalah $40.

Mikrofon senapan

Lindsey juga sangat merekomendasikan berinvestasi dalam mikrofon senapan untuk dipasang ke kamera Anda. Mikrofon tambahan ini akan berfungsi sebagai cadangan untuk rekaman wawancara Anda, dan menangkap suara alami yang lebih baik selama pemotretan b-roll daripada mikrofon internal kamera Anda.

Saat berbelanja, carilah bundle yang menyertakan kabel XLR untuk bisa disambungkan ke kamera Anda. Jika Anda tidak dapat menghubungkan mikrofon ke kamera Anda, kamera tidak akan merekam audio di mikrofon; itu malah akan merekamnya di mikrofon internalnya, yang tidak memiliki jangkauan diperpanjang yang dimiliki mikrofon senapan.

Kit dari Rode ini adalah contoh bundel yang bisa Anda dapatkan dengan harga sekitar $315.

Tergantung pada kamera yang Anda beli, Anda mungkin perlu berinvestasi dalam kabel konektor tambahan agar kompatibel dengan DSLR Anda.

Kemungkinan biaya peralatan audio: ~$600

Penyimpanan

Semua file video dan audio itu harus ada di suatu tempat. Saat berinvestasi dalam pemasaran video, Anda perlu memastikan bahwa Anda memiliki penyimpanan yang cukup untuk file Anda. Ini berarti kartu SD cukup besar untuk semua proyek Anda serta cadangan.

Biaya penyimpanan akan tergantung pada jumlah yang Anda butuhkan, tetapi yang 256 GB ini akan berharga sekitar $40.

Kemungkinan biaya penyimpanan: $40+

Pengaturan Studio

Sekarang setelah Anda memiliki semua peralatan Anda, Anda perlu tempat untuk syuting. Meskipun Anda dapat mengatur di suatu tempat di kantor Anda, berikut adalah beberapa bagian yang ingin Anda miliki.

Petir

Mirip dengan suara yang buruk atau rekaman video yang goyah, pencahayaan yang buruk dapat mengalihkan perhatian audiens Anda dari pesan sebenarnya dari strategi konten video Anda.

Alih-alih mendengarkan apa yang Anda katakan, mereka mungkin berpikir bahwa mereka tidak dapat melihat siapa yang berbicara atau apa yang mereka bicarakan.

Dalam hal pemasaran video, Anda ingin terlihat positif, mudah didekati, dan mengundang. Anda tidak hanya perlu menarik orang untuk mengklik dan terus menonton, tetapi Anda juga ingin memastikan mereka memperhatikan pesan Anda.

Cahaya alami yang terang membantu mencapai hal ini dengan mempermudah pemirsa untuk melihat subjek Anda dan menciptakan suasana yang lapang dan positif. Pencahayaan gelap atau buruk, di sisi lain, dapat memiliki efek sebaliknya.

Cahaya alami selalu merupakan kemenangan, tetapi berinvestasi dalam pengaturan tiga titik (digambarkan di bawah) akan memberi Anda lebih banyak kebebasan untuk merekam di mana pun dan kapan pun Anda suka.

Pengaturan pencahayaan ini adalah standar industri dasar dan akan sesuai dengan sebagian besar kebutuhan pemasaran video Anda.

Dengannya, Anda dapat menerangi bagian depan subjek Anda secara merata dengan lampu utama dan lampu isi sambil memisahkannya dari latar belakang dengan lampu latar. Ini memberikan dimensi subjek Anda dan membuatnya terlihat sebaik mungkin.

GVM 800D-RGB LED Studio 3-Video Light Kit dengan harga sekitar $360 adalah favorit tim kami.

Selain sumber pencahayaan seperti yang tercantum di atas, Anda mungkin ingin mempertimbangkan panel difusi (sekitar $80) untuk menyebarkan sumber cahaya dan menghilangkan bayangan dan silau yang tajam. Panel difusi adalah alat portabel yang murah untuk dimiliki dan akan bekerja dengan segala jenis sumber cahaya.

Latar belakang

Tidak semua orang memiliki kantor atau tempat yang dilengkapi kamera untuk merekam video. Latar belakang dapat membantu mengatasi masalah ini dan juga menciptakan latar belakang yang bersih untuk pengeditan atau grafik pascaproduksi.

Jika Anda menyiapkan studio di ruang sempit, Anda mungkin tidak akan memiliki ruang untuk set lengkap, yang membuat sistem latar belakang kemungkinan menjadi pilihan terbaik.

Sistem Latar Belakang ini berharga sekitar $180 dan merupakan pilihan yang bagus dan murah karena mudah diatur dan memberikan latar belakang yang bersih dan kokoh untuk subjek Anda.

Kemungkinan biaya studio: ~$620

Biaya pasca produksi

Laptop

Meskipun Anda mungkin memiliki komputer atau laptop, sebaiknya Anda memiliki mesin yang didedikasikan khusus untuk upaya video Anda. Pengeditan video memakan waktu dan seringkali membutuhkan daya komputasi yang lebih tinggi.

Komputer khusus akan memastikan bahwa ia memenuhi kebutuhan ini dan tim Anda memiliki akses ke mesin saat dibutuhkan. Mereka tidak perlu berbagi atau mengantri untuk mendapatkan yang gratis.

Apple Macbook biasanya standar industri dan mulai dari sekitar $1200 .

Perangkat lunak pengedit

Pada mesin khusus ini, Anda memerlukan perangkat lunak pengeditan.

Ada ribuan opsi perangkat lunak pengeditan video di luar sana, mulai dari kemampuan dan harganya.

Anda tentu dapat menemukan opsi gratis, tetapi untuk menerapkan banyak fitur yang diuraikan dalam Video 6 (misalnya, judul bab dan bumper logo), Anda perlu berinvestasi dalam alat profesional.

Misalnya, Adobe Premiere mulai dari $ 20,99 per bulan seperti halnya After Effects (untuk animasi dan grafik gerak).

Kemungkinan biaya studio: ~$1200 (+ biaya bulanan)

Tuan rumah video

Dengan video di tangan, sekarang Anda memerlukan host untuk menyiapkan video Anda untuk dilihat. Host video terbaik untuk bisnis Anda akan bergantung pada apa yang ingin Anda capai dengan video tersebut, terutama karena mereka datang dengan berbagai tingkat harga.

Misalnya, jika tujuan Anda adalah membangun kesadaran dan ditemukan dengan video Anda, maka YouTube adalah pilihan terbaik Anda dan gratis. (Catatan tambahan: Jika Anda menggunakan YouTube, Anda juga ingin berinvestasi di TubeBuddy (mulai dari 3,99 per bulan) untuk membantu Anda mengoptimalkan deskripsi saluran dan video Anda.)

Jika Anda mencoba untuk membuat gerbang bagian dari video Anda untuk menghasilkan arahan, mungkin Anda ingin menggunakan versi pro dari Wistia.

Artikel ini membahas secara rinci tentang pilihan Anda, berbagai harga, dan bagaimana membuat pilihan terbaik untuk Anda.

Kemungkinan biaya hosting: $0-$300 (+ biaya bulanan)

Pengaya video

Terkadang video Anda membutuhkan sedikit tambahan untuk membantu memperjelas pesannya dan membuatnya lebih menarik. Di situlah add-on ikut bermain.

Stok audio dan rekaman

Meskipun Anda idealnya memiliki semua rekaman yang Anda butuhkan dari hari-hari pembuatan film Anda, stok video dapat berguna untuk mengisi kekosongan dan membawa pulang pesan Anda dengan alat bantu visual.

Demikian pula, stok audio dapat mengatur suasana hati dan kecepatan yang tepat untuk video Anda.

Ada banyak sumber daya gratis untuk stok video dan audio , tetapi karena kurangnya pergantian frasa yang lebih baik, Anda mendapatkan apa yang Anda bayar. Kualitas audio dan visual yang Anda dapatkan cenderung meningkat saat Anda beralih ke sumber daya yang lebih profesional seperti Shutterstock yang dimulai dari $49 per bulan .

Grafis gerak

Jika Anda tidak memiliki seseorang yang ahli dalam grafik gerak atau animasi di tim Anda, ini mungkin hal lain yang perlu Anda rencanakan untuk berinvestasi.

Beberapa grafik gerak mungkin tersedia dari sumber stok, tetapi Anda juga dapat beralih ke layanan seperti UpWork untuk menyewa pekerja lepas atau menggunakan alat seperti Envato .

(Dengan anggaran terbatas? Berikut adalah posting blog tentang menyiapkan studio video dengan harga lebih murah.)

Kemungkinan biaya hosting: $49+ (bervariasi pada freelancer)

Waktu dan komitmen

Biaya tersembunyi terbesar dari pemasaran video tidak dapat disangkal adalah waktu dan komitmen yang dibutuhkan untuk melakukannya dengan benar.

Waktu pembuatan film, pengeditan, dan penerbitan akan bervariasi tergantung pada video yang ada. Jika Anda menyambung b-roll, grafik gerak, atau efek khusus, itu akan memakan waktu lebih lama daripada video kepala bicara satu menit yang sederhana.

Memiliki videografer atau manajer video yang memiliki eksekusi strategi pemasaran video Anda akan membantu, tetapi beberapa proyek bersifat kolaboratif.

Mungkin Anda akan mengerjakan naskah dengan ahli materi pelajaran dari area lain perusahaan, mungkin karyawan lain mempresentasikannya di depan kamera, dan yang lain menyetujuinya.

Ini berarti mengerjakan beberapa jadwal yang berbeda dan, mungkin, melalui beberapa putaran penyuntingan.

Agar segala sesuatunya tetap berjalan, semua orang perlu diselaraskan, dan lebih dari segalanya, berkomitmen untuk membuat video itu dibuat.

Anda tidak dapat memiliki pemangku kepentingan dalam bisnis Anda yang tidak memprioritaskan proyek karena mereka tidak percaya itu akan berhasil atau mereka tidak nyaman berada di depan kamera.

Anda perlu membangun budaya video dan memberi tim Anda pelatihan dan sumber daya yang mereka butuhkan untuk berhasil di dalamnya.

Investasi besar dengan pengembalian besar

Sekarang, ambil napas.

Saya tahu daftar ini panjang dan ada banyak bagian kecil yang mungkin tidak Anda rencanakan ketika Anda mulai berpikir tentang pemasaran video, tetapi yakinlah: pemasaran video adalah investasi besar yang menghasilkan keuntungan besar.

Tahun ini, 87% pemasar video melaporkan kepada Wyzowl bahwa video memberi mereka ROI positif. Itu jauh dari 33% orang rendahan yang merasa seperti itu pada tahun 2015. Jelas, pemasaran video semakin kuat.

Gunakan informasi di atas untuk mulai merencanakan atau menyempurnakan anggaran pemasaran video Anda untuk beberapa bulan ke depan, dan jika Anda memerlukan bantuan untuk menyelaraskan ini dengan strategi Anda, bicarakan dengan salah satu penasihat kami.