성공적인 비디오 마케팅의 숨겨진 비용

1979년, 영국의 신스팝 그룹 The Buggles는 "Video Killed Radio Star"를 불렀습니다.

내 오래된 재생 목록에서 사랑받는 필수 요소가 되었을 뿐만 아니라, 이 노래는 MTV 출시와 함께 음악 산업을 강타할 비디오 지배력에 대한 약간의 예언이기도 합니다.

40년이 지난 후 사람들 은 특히 구매를 조사할 때 동영상을 원합니다 .

실제로 Wyzowl이 실시한 설문조사에서 응답자의 69%가 제품이나 서비스에 대해 가장 배우고 싶은 방법을 물었을 때 기사를 읽거나 인포그래픽을 보거나 웹 세미나를 보는 것보다 짧은 비디오를 보는 것을 선호 한다고 말했습니다. , 다른 것들 사이.

더욱이 또 다른 설문조사 에 따르면 응답자의 83%가 제품/서비스 설명 동영상이 이전에 구매 결정을 내리는 데 도움이 되었다고 말했습니다.

이 중 어느 것도 놀라운 일이 아닙니다. 비디오는 정보를 더 빠르고 효과적으로 전달하는 데 도움이 되는 것으로 입증되어 귀사와 같은 기업이 인지도를 높이고, 참여도를 높이고 유지하며, 전환 및 판매를 늘리고, 브랜드를 인간화하고, 신뢰를 구축할 수 있습니다.

그러나 이 모든 장점은 가격표와 함께 제공됩니다.

비디오 마케팅에는 고유한 전략, 제작 및 장비를 포함하여 수많은 유형 및 무형의 비용이 필요합니다.

수익은 높지만 많은 사람들이 비디오 마케팅 여정을 시작할 때 고려하지 않는 비용입니다.

이제 The Ask, You Answer 를 팔로우하고 있다면 사내 비디오 그래퍼의 급여가 주어진 비용이라는 것을 이미 알고 있으므로 이 기사에서는 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.

• 카테고리별 비디오 마케팅의 일반적인 비용
• 예산 사용 방법에 대한 우리 팀의 권장 사항 및 평가 팁

무료 과정: 비디오 판매 및 마케팅 전략

비디오 마케팅의 숨겨진 비용

비디오 장비의 기본부터 시작하겠습니다.

촬영 장비

좋아, 아마도 이것은 숨겨져 있지 않을 것입니다. 그러나 우리는 카메라를 말하지 않고 비디오 마케팅을 말할 수 없습니다.

카메라

카메라는 비디오 마케팅에 필수적이며 완성된 제품의 화질에 가장 큰 영향을 미칩니다.

스마트폰에 인상적인 카메라가 장착되어 있을 수 있지만 프로덕션 수준을 높이고 보다 전문적인 마무리를 달성하기 위해 전용 촬영 카메라에 투자하는 것이 좋습니다.

IMPACT의 Lindsey Schmidt는 인터뷰와 액션 장면을 캡처하기 위해 Panasonic GH5를 사용하는 것을 좋아합니다.

이 DSLR 카메라와 다른 DSLR 카메라는 저렴한 가격으로 귀하의 비즈니스 비디오를 텔레비전에서 보던 것과 동일한 화질을 제공합니다.

사무실의 b-roll을 촬영하든 주제 전문가와 인터뷰하든 이 카메라는 사진에 전문 프로덕션의 모양과 느낌을 줄 것입니다.

또한 스틸 사진을 찍을 수 있는 기능도 있어 회사 헤드샷이나 단체 사진에 유용할 수 있습니다.

이 카메라 본체에 대해 평균적으로 $1,800-$3,000 를 지불할 것으로 예상할 수 있습니다. 그런 다음 귀하의 비즈니스에 어떤 렌즈를 원하는지 평가해야 하며 이는 비용에 추가됩니다.

예를 들어 인터뷰를 촬영할 예정이라면 누군가의 표정을 명확하게 볼 수 있는 중간 클로즈업 샷을 얻을 수 있는 렌즈를 찾으십시오. 이 감정을 전달하는 것이 시청자와 신뢰를 구축하는 데 중요합니다.

짐벌

다음으로 짐벌에 투자하는 것이 좋습니다. 이동할 때 카메라를 안정적으로 잡아주는 장치로 사무실이나 시설 견학 등 B-Roll 촬영 시 도움이 될 수 있습니다.

아마존에서 10대부터 수백 대의 가격에 이르기까지 다양한 옵션을 찾을 수 있습니다.

삼각대

여러분이 더 잘 알고 있는 삼각대도 카메라를 안정적으로 유지하지만, 고정되어 있을 때 더 적합합니다(인터뷰 또는 토크 헤드 비디오).

가격은 제쳐두고 삼각대를 평가할 때 다음을 실제로 고려해야 합니다.

• 삼각대 헤드의 유동성: 푸티지에서 팬 또는 틸트 움직임(위아래, 좌우)을 사용하는 경우 부드럽게 하고 싶을 것입니다. 그렇지 않으면 흔들리고 전문적이지 않은 비디오를 보게 될 것입니다.
• 만듦새 : 삼각대에 움직이는 부분과 잠그는 부분이 많다. 열등한 제품을 선택하면 이러한 부품이 마모되어 교체해야 하므로 비용이 추가될 수 있습니다.

휴대성이 중요한 요소인 경우 Benro Aero 4 Travel Angel 비디오 삼각대 키트 는 300달러 미만 의 매우 가볍고 컴팩트한 옵션입니다. 또한 가격, 견고한 잠금 하드웨어 및 거품 수준에 대해 여전히 훌륭한 유체 헤드를 휘두릅니다.

별 것 아닌 것처럼 보이지만 Manfrotto MVK500AM 경량 유체 비디오 시스템 도 훌륭한 옵션입니다. 쌍발 다리와 중간 스프레더는 삼각대가 무거운 장비로 넘어지는 것을 방지하고 전문 비디오 플루이드 헤드가 탁월합니다.

가능한 비디오 장비 비용: 대략 $2,500-4000

오디오 장비

당신의 비디오가 어떻게 들리느냐는 그것이 우리를 오디오 장비로 이끄는 것처럼 보이는 것만큼 중요합니다.

외부 녹음기

나쁜 오디오는 사람들이 귀하의 비디오 시청을 중단하는 가장 큰 이유 중 하나이며, 소리와 관련하여 우수한 품질의 오디오 녹음에 들어가는 마이크 이상의 것이 있습니다.

우리가 권장하는 것과 같은 DSLR 카메라를 사용할 때 비디오와 오디오 녹음을 분리하는 것이 일반적입니다.

이를 염두에 두고 외부 녹음 장치는 마이크보다 더 나은 품질의 오디오 트랙을 생성하고 비디오 녹음에서 오디오 녹음을 분리할 수 있도록 합니다. 이것은 나중에 오디오로 할 수 있는 일에 더 많은 유연성을 제공합니다(팟캐스트 또는 타이포그래피 비디오를 생각하십시오).

줌 레코더 는 업계 표준으로 권장되며 높은 수준의 프로덕션에 일반적으로 사용되는 레코더입니다. 하나에 약 $200 를 지불할 것으로 예상할 수 있습니다.

옷깃 마이크

녹음기가 있으면 라발리에 또는 옷깃 마이크가 필요합니다. 이것은 본질적으로 피사체의 옷에 끼우는 마이크이며 일반적으로 TV에서 보는 인터뷰에 사용됩니다.

옷깃 마이크는 피사체에 매우 가깝기 때문에 내장 마이크를 사용할 경우 발생할 수 있는 주변 소음을 제거합니다. 이렇게 하면 시청자가 의도한 내용만 들을 수 있습니다.

다양한 가격대의 라펠 마이크에 사용할 수 있는 다양한 옵션이 있습니다. Lindsey는 백업용으로 두 개의 마이크를 번들 로 제공하는 제품을 선택할 것을 권장 합니다. 이 옵션은 $40입니다.

샷건 마이크

Lindsey는 또한 카메라에 부착할 산탄총 마이크에 투자할 것을 적극 권장합니다. 이 추가 마이크는 인터뷰 녹음의 백업 역할을 하며 카메라의 내장 마이크보다 B-롤 촬영 중에 더 자연스러운 사운드를 캡처합니다.

쇼핑할 때 카메라에 연결할 수 있는 XLR 케이블이 포함된 번들을 찾으십시오. 마이크를 카메라에 연결할 수 없으면 카메라가 마이크의 오디오를 녹음하지 않습니다. 대신 샷건 마이크의 확장 범위가 없는 내부 마이크에 녹음합니다.

Rode의 이 키트는 약 $315에 구입할 수 있는 번들의 예입니다.

구입하는 카메라에 따라 DSLR과 호환되는 추가 커넥터 케이블에 투자해야 할 수도 있습니다.

가능한 오디오 장비 비용: ~$600

저장

이러한 모든 비디오 및 오디오 파일은 어딘가에 있어야 합니다. 비디오 마케팅에 투자할 때 파일을 위한 충분한 저장 공간이 있는지 확인해야 합니다. 이는 백업뿐만 아니라 모든 프로젝트에 사용할 수 있을 만큼 충분히 큰 SD 카드를 의미합니다.

저장 비용은 필요한 양에 따라 다르지만 이 256GB는 약 $40입니다.

가능한 저장 비용: $40+

스튜디오 설정

모든 장비를 갖추었으므로 이제 촬영할 장소가 필요합니다. 사무실 어딘가에 설치할 수 있지만, 다음은 손에 들고 싶은 몇 가지 부품입니다.

조명

사운드가 좋지 않거나 비디오가 흔들리는 것과 마찬가지로 조명이 좋지 않으면 비디오 콘텐츠 전략의 실제 메시지에서 청중이 주의를 분산시킬 수 있습니다.

당신이 말하는 것을 듣기보다는 그들이 말하는 사람이나 말하는 내용을 볼 수 없다고 생각할 수 있습니다.

마케팅 비디오의 경우 긍정적이고 친근하며 매력적으로 보이길 원합니다. 사람들이 클릭하고 계속 시청하도록 유인해야 할 뿐만 아니라 메시지에 주의를 기울이고 있는지도 확인해야 합니다.

밝고 자연광은 시청자가 피사체를 더 쉽게 볼 수 있도록 하고 밝고 긍정적인 분위기를 조성하여 이를 수행하는 데 도움이 됩니다. 반면에 어둡거나 열악한 조명은 반대 효과를 가질 수 있습니다.

자연광은 항상 승리하지만 3점 설정(아래 그림 참조)에 투자하면 언제 어디서나 원하는 대로 촬영할 수 있는 더 많은 자유를 얻을 수 있습니다.

이 조명 설정은 기본 산업 표준이며 대부분의 비디오 마케팅 요구 사항에 적합합니다.

이를 통해 키 라이트와 필 라이트로 피사체의 전면을 고르게 비추면서 백라이트로 배경과 분리할 수 있습니다. 이렇게 하면 주제의 크기가 커지고 최대한 멋지게 보입니다.

약 $360 의 GVM 800D-RGB LED 스튜디오 3-비디오 조명 키트 는 우리 팀이 가장 좋아하는 제품입니다.

위에 나열된 것과 같은 광원 외에도 광원을 확산시키고 거친 그림자와 눈부심을 제거하기 위해 확산 패널 (약 $80) 을 고려할 수 있습니다. 확산 패널은 주변에 가지고 다닐 수 있는 저렴하고 휴대 가능한 도구이며 모든 종류의 광원과 함께 사용할 수 있습니다.

배경

모든 사람이 카메라가 준비된 사무실이나 비디오를 녹화할 수 있는 장소가 있는 것은 아닙니다. 배경은 이 문제를 해결하고 후반 작업에서 편집 또는 그래픽을 위한 깨끗한 배경을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

비좁은 공간에 스튜디오를 설정하는 경우 전체 세트를 위한 공간이 없을 수 있으므로 배경 시스템이 가장 좋은 옵션이 될 수 있습니다.

이 배경 시스템 은 약 $180 이며 설정이 쉽고 피사체에 깨끗하고 견고한 배경을 제공하기 때문에 훌륭하고 저렴한 옵션입니다.

가능한 스튜디오 비용: ~$620

후반 작업 비용

랩탑

컴퓨터나 랩톱을 가지고 있을 가능성이 높지만 비디오 작업 전용 컴퓨터를 사용하는 것이 좋습니다. 비디오 편집은 시간이 많이 걸리고 종종 더 높은 컴퓨팅 성능이 필요합니다.

전용 컴퓨터는 이러한 요구 사항을 충족하고 팀이 필요할 때 컴퓨터에 액세스할 수 있도록 합니다. 그들은 공유하거나 무료가 될 때까지 줄을 서서 기다릴 필요가 없습니다.

Apple Macbook은 일반적으로 업계 표준이며 약 $1200 부터 시작합니다.

편집 소프트웨어

이 전용 기계에는 편집 소프트웨어가 필요합니다.

기능과 가격에 따라 수천 가지의 비디오 편집 소프트웨어 옵션 이 있습니다.

물론 무료 옵션을 찾을 수 있지만 The Video 6 에 설명된 많은 기능(예: 챕터 제목 및 로고 범퍼)을 구현하려면 전문 도구에 투자하고 싶을 것입니다.

예를 들어 Adobe Premiere 는 After Effects(애니메이션 및 모션 그래픽용)와 마찬가지로 월 $20.99 부터 시작 합니다.

가능한 스튜디오 비용: ~$1200(+ 월 비용)

비디오 호스트

비디오를 준비했다면 이제 비디오 시청을 준비할 호스트가 필요합니다. 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 비디오 호스트는 특히 비디오가 다양한 가격대로 제공되기 때문에 비디오로 달성하려는 목표에 따라 달라집니다.

예를 들어, 목표가 인지도를 높이고 동영상으로 검색되는 것이라면 YouTube가 최선의 선택이며 무료입니다. (참고: YouTube를 사용하는 경우 채널 및 비디오 설명을 최적화하는 데 도움이 되도록 TubeBuddy(월 3.99부터 시작)에도 투자하는 것이 좋습니다 .)

리드를 생성하기 위해 비디오의 일부를 차단하려는 경우 Wistia의 프로 버전을 사용하고 싶을 것입니다.

이 문서에서는 옵션, 다양한 가격 및 최상의 선택을 하는 방법에 대해 자세히 설명 합니다.

가능한 호스팅 비용: $0-$300(+ 월 비용)

비디오 애드온

때로는 비디오에 메시지를 명확히 하고 더 매력적으로 만드는 데 도움이 되는 약간의 추가 기능이 필요합니다. 거기에서 추가 기능이 작동합니다.

스톡 오디오 및 영상

촬영일에 필요한 모든 영상을 확보하는 것이 이상적이지만 스톡 비디오는 공백을 채우고 시각 자료로 메시지를 전달하는 데 유용할 수 있습니다.

마찬가지로 스톡 오디오는 동영상에 적합한 분위기와 속도를 설정할 수 있습니다.

스톡 비디오와 오디오 모두에 대한 무료 리소스 가 많이 있지만 더 나은 구문 전환이 없으면 지불한 만큼 얻을 수 있습니다. 월 $49 부터 시작하는 Shutterstock과 같은 보다 전문적인 리소스를 사용하면 오디오 및 영상 품질이 향상되는 경향이 있습니다.

모션 그래픽

팀에 모션 그래픽이나 애니메이션에 숙련된 사람이 없는 경우 투자 계획을 세워야 하는 또 다른 항목일 수 있습니다.

일부 모션 그래픽은 스톡 소스에서 구할 수 있지만 UpWork 와 같은 서비스로 전환하여 프리랜서를 고용하거나 Envato 와 같은 도구를 사용할 수도 있습니다.

(예산으로? 더 적은 비용으로 비디오 스튜디오를 설정하는 방법에 대한 블로그 게시물이 있습니다.)

가능한 호스팅 비용: $49+(프리랜서에 따라 다름)

시간과 약속

비디오 마케팅의 가장 큰 숨겨진 비용은 이를 제대로 수행하는 데 필요한 시간과 노력입니다.

촬영, 편집, 퍼블리싱 시간은 보유하고 있는 영상에 따라 달라집니다. B-롤, 모션 그래픽 또는 특수 효과로 연결하는 경우 간단한 1분 토크 헤드 비디오보다 더 오래 걸립니다.

비디오 작가나 비디오 관리자가 비디오 마케팅 전략 실행을 소유하는 것이 도움이 되지만 일부 프로젝트는 협력적입니다.

아마도 당신은 회사의 다른 분야의 주제 전문가와 함께 대본 작업을 할 것입니다. 다른 직원이 카메라에서 그것을 발표하고 있고 다른 직원이 승인하고 있을 것입니다.

이는 여러 다른 일정과 여러 차례의 편집을 통해 작업해야 함을 의미합니다.

계속 진행하려면 모든 사람이 일치해야 하며 무엇보다 동영상 제작에 전념해야 합니다.

이해 관계자가 프로젝트의 우선 순위를 낮추도록 해서는 안 됩니다. 왜냐하면 그들은 그것이 효과가 있을 것이라고 믿지 않거나 카메라에 있는 것이 편하지 않기 때문입니다.

비디오 문화를 확립하고 팀에 비디오 문화 내에서 성공하는 데 필요한 교육과 리소스를 제공해야 합니다.

큰 투자와 큰 수익

자, 숨을 쉬세요.

이 목록이 길었고 비디오 마케팅에 대해 생각하기 시작했을 때 계획하지 않은 작은 부분이 많다는 것을 알고 있습니다. 그러나 안심하십시오. 비디오 마케팅은 큰 수익으로 이어지는 큰 투자입니다.

올해 비디오 마케터의 87%는 비디오 가 긍정적인 ROI를 제공한다고 Wyzowl에 보고했습니다. 2015년에 그렇게 느꼈던 하위 33%와는 거리가 먼 세상입니다. 분명히 비디오 마케팅은 점점 더 강해지고 있습니다.

위의 정보를 사용하여 앞으로 몇 개월 동안 비디오 마케팅 예산을 계획하거나 구체화하고, 이를 전략에 맞추는 데 도움이 필요하면 Google 고문에게 문의하십시오.