正在發生的 6 項 Google Ads 更新（+您需要做什麼）

我知道每個人都這麼說，但是，有時感覺谷歌真的可以讀懂我們的想法。

就在您想“哇，我已經有一段時間沒有看到任何 Google Ads 更新了！ 也許我們在這個季節擺脫了困境……”一條推文飛過你的屏幕，或者一篇博客文章出現在你的新聞提要中。

哦不……它正在發生……Google Ads 更新浪潮！

但別擔心！ 這些更新與我們去年面臨的變革浪潮完全不同。 我們已經介紹了 2022 年下半年您需要了解的六大 Google Ads 更新，包括它們的含義、優點或缺點，以及您可能需要採取的措施。

目錄

1. 全局站點標記現在是 Google 標記。
2. Google 正在將符合條件的帳戶轉換為數據驅動的歸因模型。
3. 第三方 cookie 的棄用推遲到 2024 年。
4. 人工智能為 YouTube 廣告生成畫外音。
5. 智能購物廣告系列升級到 Performance Max。
6. Performance Max 的診斷洞察工具。

1.全局站點標籤現在是谷歌標籤

正如 Google Marketing Live 2022 中所承諾的那樣，Google 於 2022 年 8 月 2 日宣布，全球網站代碼現在是 Google 代碼，它可以與您的 Google Ads 和 Analytics 帳戶一起使用，無需額外代碼即可更輕鬆地進行報告和轉化跟踪。

你需要知道的：

• 由於該標記適用於兩種媒體資源，因此您可以結合使用 Google Ads 和 Google Analytics 標記，但這是可選的。 如果你想讓它們分開，你可以。
• 您將能夠在 Google Ads 和 Google Analytics 中從新的 Google 標籤屏幕管理您的標籤設置。

你需要做什麼

• 沒有什麼。 您現有的全局站點代碼將自動成為 Google 代碼，因此您無需執行任何操作。
• 請繼續關注更多信息。 Google Ads 產品聯絡員 Ginny Marvin 在她關於此公告的 Twitter 帖子中也分享了更多內容：

敬請關注！ 很快，您就可以在創建新的 Google 產品、帳戶、轉化操作時使用現有的 Google 代碼安裝 - 無需額外的代碼。 此外，還會有更多更新，包括針對那些使用 Google 跟踪代碼管理器的更新。

查看原始 Twitter 線程

2. Google 會自動將符合條件的帳戶切換到數據驅動的歸因模型。

您可能記得也可能不記得 Google 去年將新轉化操作的默認歸因模型更改為數據驅動歸因。 在此最新更新中，Google Ads 現在會在某些帳戶中自動將符合條件的當前轉化操作轉換為以數據為依據的歸因。

這不是正式公告，因為它僅適用於某些帳戶，但那些有資格獲得此通知的 Google Ads 帳戶所有者收到了一封通知電子郵件，內容是：

我們之所以與您聯繫，是因為您的一項或多項轉化操作是數據驅動歸因的有力候選者。 除非您在 22 年 8 月 24 日之前採取進一步行動，否則我們將更換您的型號。

你需要知道的

• 數據驅動歸因是一種多點觸控歸因模型，它使用歷史數據來更準確地衡量在整個購買過程中導致轉化的每個操作。
• 這僅適用於轉化操作符合數據要求的廣告客戶。
• 您可以選擇退出它，您將在通知視圖或平台的實際轉換設置部分中收到轉換警報。
• 您必須在22年 8 月 24 日之前選擇退出

你需要做什麼

• 如果您收到通知，請先熟悉數據驅動的歸因，然後再決定是否退出。 您可以通過 Google 關於數據驅動歸因的幫助文章或我們的多點觸控歸因簡化指南來做到這一點。
• 如果有的話，您可以嘗試一個月左右，然後如果您沒有看到您正在尋找的結果，請稍後選擇退出。

3. 第三方 cookie 棄用已推遲到 2024 年

7 月 27 日，谷歌宣布 Chrome 中第三方 cookie 的棄用再次推遲到2024 年下半年。

你需要知道的

如果這對你來說聽起來像是一門外語，這裡有一些上下文。

• 廣告商使用來自第三方 cookie 的數據來定位相關受眾並跟踪其網站訪問者離開網站後的行為。
• 谷歌在 2020 年 1 月宣布，它將以隱私的名義在 2022 年之前取消 Chrome 中的第三方 cookie，並從那時起一直致力於為廣告商開發無 cookie 跟踪和定位解決方案。
• 谷歌不斷推遲原定的 2022 年截止日期，因為它需要更多時間來測試和實施這些解決方案。

你需要做什麼

我們對此的建議並不新鮮，但您現在應該採取行動：

• 繼續尋找在您的網站上收集更多第一方數據的方法。
• 熟悉已經可用的隱私安全功能（如增強的轉換）。
• 立即利用第三方數據的力量。

4. YouTube 廣告的文字轉語音畫外音

2022 年 7 月 20 日，Google 在資產庫中的 Google Ads 平台中添加了文字轉語音的畫外音工具。 這項新技術使用人工智能將您的書面腳本轉換為聽起來自然的語音。

事實上，谷歌分析了 5,000 個 YouTube 廣告來模擬七個獨特的聲音，四個男性和三個女性。 這應該為廣告商提供一些不同的選擇來嘗試匹配他們的品牌聲音。 我從個人經驗中知道，創建畫外音可能會耗費大量的視頻營銷時間，所以我認為這次更新將是廣告商的勝利。

你需要知道的

• 要試一試，請導航到您的資產庫，選擇您要為其添加畫外音的視頻廣告，輸入您的腳本，選擇一種聲音風格，然後中提琴！ 您的 AI 生成的畫外音將疊加在您的視頻廣告上。
• 如果 AI 在腳本中的任何部分出現問題，Google 不會給出任何建議。 目前，您所能做的就是在開始時參考幫助中心或聯繫支持人員，並在路上遇到任何障礙。

5. 谷歌現在自動將智能購物廣告系列更新為 Performance Max

去年，Performance Max 廣告系列是該平台的一個值得關注的補充，眾所周知，這種廣告系列類型最終將完全取代智能購物和本地廣告系列。 話雖如此，谷歌宣布從 2022 年 7 月 21 日開始，它將自動將智能購物廣告系列升級到 Performance Max。

你需要知道的

• Google 會在更新您的廣告系列前 2-3 週通知您。
• 大多數將在9 月底前完成——正好趕上假期——但使用車輛廣告等功能的活動可能要到 2023 年初才能升級。
• 您的廣告系列設置以及廣告系列之前的歷史數據將默認轉移。
• 有一個 Performance Max 自我升級工具，您可以使用它一鍵自行切換。

你需要做什麼

• 無論如何，您的廣告系列都會被替換，因此您不妨先行一步並立即進行升級，對嗎？
• 您可以從通知部分、推薦頁面或活動頁面訪問該工具。
• 請注意，正如 Google 所說，該工具很快將可用於本地廣告系列。
• 我認為這次更新提醒了廣告商應該對 Performance Max 活動更加滿意。 首先，在您嘗試 Performance Max 廣告系列之前，請查看我們的 10 條提示。

圖片來源

6. 谷歌為 Performance Max 廣告系列引入診斷洞察

說到魔鬼，最後一次 Google Ads 更新也與這種較新的廣告系列類型有關。 7 月初，Google 在平台內的“洞察”頁面和“概覽”頁面中添加了新的診斷洞察視圖。 這些有助於廣告商確保他們的 Performance Max 活動正確觸發，並且沒有任何東西漏掉。

你需要知道的

此工具可以自動識別與以下相關的問題：

• 地位
• 計費
• 政策
• 轉化跟踪
• 預算
• 戰略目標
• 廣告強度

你需要做什麼

對於許多廣告商來說，Performance Max 仍然是一個未知領域，因此我建議您查看診斷見解，以收集有關您的廣告系列的所有信息。

圖片來源

及時了解 Google Ads 更新

當新的一年來臨，Google Marketing Live 來來去去時，您知道一輪 Google Ads 更新即將到來。 雖然平台內的變化是不可避免的，但盡可能做好準備是您輕鬆處理任何更新的最佳選擇。

從長遠來看，了解每次更新的含義、更新的時間和原因以及如何最好地採取行動將使您免於頭疼。 有什麼簡單的方法可以做到這一點？ 當然，請密切注意來自 WordStream 的更多 Google Ads 更新摘要！

回顧一下，以下是最新的六大 Google Ads 更新：

1. 全局站點標記現在是 Google 標記。
2. Google 正在將符合條件的帳戶轉換為數據驅動的歸因模型。
3. 第三方 cookie 的棄用推遲到 2024 年下半年。
4. 您現在可以使用 Google Ads 中的文字轉語音工具創建 Youtube 廣告畫外音。
5. 是時候將您的智能購物廣告系列升級到 Performance Max 了。
6. 您現在可以使用診斷洞察頁面監控您的 Performance Max 廣告系列。