Costurile ascunse ale marketingului video de succes

În 1979, grupul englez de synthpop The Buggles a cântat „Video Killed the Radio Star”.

Pe lângă faptul că a devenit un element de bază îndrăgit al listei mele de redare vechi, această melodie s-a dovedit, de asemenea, a fi puțin o profeție a dominației video care era pe cale să lovească industria muzicală odată cu lansarea MTV - și, sincer, viețile noastre în general.

Peste 40 de ani mai târziu, oamenii tânjesc la videoclipuri , mai ales atunci când cercetează o achiziție.

De fapt, când au fost întrebați cum le-ar plăcea cel mai mult să învețe despre un produs sau serviciu, 69% dintre respondenții la un sondaj realizat de Wyzowl au spus că preferă să vizioneze un scurt videoclip decât să citească un articol, să vadă un infografic sau să urmărească un webinar. , printre alte lucruri.

Mai mult, un alt sondaj a raportat că 83% dintre respondenți au spus că un videoclip explicativ de produs/serviciu i-a ajutat să ia o decizie de cumpărare înainte.

Nimic din toate acestea nu este surprinzător. Videoclipul s-a dovedit că ajută la comunicarea informațiilor mai rapid și mai eficient, astfel încât companiile ca a dvs. să crească gradul de conștientizare, să crească și să mențină implicarea, să crească conversiile și vânzările, să vă umanizeze marca și să stabilească încredere.

Dar toată această bunătate vine cu prețul ei.

Marketingul video necesită o serie de costuri tangibile și intangibile, inclusiv o strategie unică, producție și echipamente.

Rentabilitatea este mare, dar acestea sunt costuri pe care mulți nu le iau în considerare atunci când își încep călătoria de marketing video.

Acum, dacă urmărești Ei întreabă, tu răspunzi , știi deja că salariul unui videograf intern este un cost dat, așa că în acest articol, vom aprofunda puțin, detaliind:

• Costuri comune ale marketingului video pe categorii
• Recomandări și sfaturi de evaluare din partea echipei noastre despre cum să vă cheltuiți bugetul

Curs gratuit: Vânzări video și strategie de marketing

Costurile ascunse ale marketingului video

Să începem cu elementele de bază ale echipamentelor video.

Echipament de filmare

Ok, poate că acesta nu este ascuns, dar nu putem vorbi de marketing video fără camere vorbitoare.

aparat foto

O cameră este esențială pentru marketingul video și va avea cea mai mare influență asupra calității imaginii produsului dvs. finit.

Deși smartphone-ul dvs. are probabil o cameră impresionantă, vă sugerăm să investiți într-o cameră de filmare dedicată pentru a vă îmbunătăți producția și a obține un finisaj mai profesional.

Lindsey Schmidt de la IMPACT îi place să folosească Panasonic GH5 pentru a capta interviuri și fotografii de acțiune.

Aceasta și alte camere DSLR vor oferi videoclipurilor dvs. de afaceri o calitate a imaginii identică cu cea pe care obișnuiți să vedeți la televizor, la o fracțiune din preț.

Indiferent dacă filmați b-roll din biroul dvs. sau un interviu cu unul dintre experții dvs. în domeniu, această cameră va oferi imaginii dvs. aspectul și senzația unei producții profesionale.

De asemenea, are capacitatea de a face și fotografii statice, ceea ce ar putea fi util pentru fotografii de companie sau de grup.

Vă puteți aștepta să plătiți, în medie, 1.800-3.000 USD pentru corpul acestei camere. Apoi, va trebui să evaluați ce lentile doriți pentru afacerea dvs., ceea ce se va adăuga la cheltuieli.

Dacă știți că veți filma interviuri, de exemplu, căutați un obiectiv care să vă permită să obțineți o fotografie de prim-plan mediu în care puteți vedea clar expresiile cuiva. Transmiterea acestei emoții va fi importantă în stabilirea încrederii cu privitorul tău.

Gimbal

În continuare, vă recomandăm să investiți într-un cardan. Acesta este un dispozitiv care vă menține camera stabilă atunci când vă deplasați și poate fi util atunci când filmați b-roll, cum ar fi un tur al biroului sau al facilităților dvs.

Puteți găsi multe opțiuni pe Amazon , variind în preț de la adolescenți la sute mari.

Trepied

Un trepied, cu care probabil ești mai familiarizat, ține, de asemenea, camera stabilă, dar este mai potrivit pentru atunci când este nemișcat (gândiți-vă la interviuri sau videoclipuri cu cap vorbitor).

Lăsând deoparte prețul, ar trebui să țineți cont de următoarele atunci când evaluați trepiedele:

• Fluiditatea capului trepiedului: dacă utilizați mișcări de pan sau înclinare (în sus și în jos, dintr-o parte în alta) în filmare, doriți ca acestea să fie netede. În caz contrar, vei avea videoclipuri șocante și neprofesionale.
• Calitatea construcției : Există o mulțime de părți mobile și de blocare pe un trepied. Dacă optați pentru un produs inferior, aceste piese se pot uza și trebuie înlocuite, adăugându-vă cheltuielile.

Dacă portabilitatea este un factor major pentru dvs., kitul Benro Aero 4 Travel Angel Video Trepied este o opțiune foarte ușoară, compactă, care costă sub 300 USD . În plus, încă mai are un cap fluid excelent pentru preț, hardware de blocare robust și un nivel cu bule.

Deși nu pare mult, sistemul video cu fluid ușor Manfrotto MVK500AM este și o opțiune grozavă. Picioarele duble și distribuitorul de mijloc ajută la împiedicarea trepiedului să fie răsturnat cu echipamente grele, iar capul fluid video profesional este superb.

Costul posibil al echipamentului video: aproximativ 2.500-4.000 USD

Echipament audio

Cum sună videoclipul dvs. este la fel de important ca și cum arată, ceea ce ne duce la echipamentul audio.

Recorder extern

Sunetul prost este unul dintre motivele principale pentru care oamenii vor înceta să vă vizioneze videoclipul, iar când vine vorba de sunet, există mai mult decât microfonul pentru a obține o înregistrare audio de calitate excelentă.

Când utilizați o cameră DSLR, ca cea recomandată de noi, este o practică obișnuită să separați înregistrările video și audio.

Având în vedere acest lucru, un dispozitiv de înregistrare extern produce o pistă audio de calitate mai bună decât un microfon și vă permite să separați înregistrarea audio de înregistrarea video. Acest lucru vă oferă mai multă flexibilitate cu ceea ce puteți face cu sunetul mai târziu (gândiți-vă la podcasturi sau videoclipuri tipografice).

Un reportofon cu zoom este recomandat ca standard din industrie și este reportofonul pe care l-am folosit în mod obișnuit pentru producții de nivel superior. Vă puteți aștepta să plătiți în jur de 200 USD pentru unul.

Microfon rever

Odată ce aveți un reportofon, veți avea nevoie de un microfon lavalier sau rever - acesta este, în esență, un microfon care se fixează pe îmbrăcămintea subiectului și este cel care este folosit în mod obișnuit în interviurile pe care le vedeți la televizor.

Fiind atât de aproape de subiect, un microfon cu rever elimină orice zgomot ambiental care distrage atenția pe care l-ați putea obține dacă ați folosi un microfon încorporat. Acest lucru vă ajută să vă asigurați că spectatorii aud doar ceea ce intenționați să facă.

Există multe opțiuni diferite disponibile pentru microfoanele rever la o gamă largă de prețuri. Lindsey recomandă să alegeți ceva care să includă două microfoane , astfel încât să aveți o rezervă . Această opțiune este de 40 USD.

Microfon pușcă

Lindsey recomandă, de asemenea, să investești într-un microfon pușcă pentru a fi atașat la camera ta. Acest microfon suplimentar va servi ca rezervă pentru înregistrarea interviului și va capta un sunet natural mai bun în timpul filmărilor b-roll decât microfonul intern al camerei dumneavoastră.

Când faceți cumpărături, căutați un pachet care să includă un cablu XLR pentru a-l putea conecta la camera dvs. Dacă nu puteți conecta microfonul la camera dvs., camera nu va înregistra sunetul pe microfon; îl va înregistra în schimb pe microfonul său intern, care nu are raza extinsă pe care o are microfonul pușcă.

Acest kit de la Rode este un exemplu de pachet pe care îl puteți obține pentru aproximativ 315 USD.

În funcție de camera pe care o cumpărați, poate fi necesar să investiți în cabluri conectore suplimentare pentru a fi compatibil cu DSLR-ul dvs.

Costul posibil al echipamentului audio: ~600 USD

Depozitare

Toate acele fișiere video și audio trebuie să locuiască undeva. Când investiți în marketing video, trebuie să vă asigurați că aveți spațiu suficient pentru fișierele dvs. Aceasta înseamnă carduri SD suficient de mari pentru toate proiectele dvs., precum și pentru copiile de rezervă.

Costul stocării va depinde de cantitatea de care aveți nevoie, dar acesta de 256 GB va costa aproximativ 40 USD.

Cost posibil de stocare: 40 USD+

Configurare studio

Acum că ai tot echipamentul, ai nevoie de unde să filmezi. Deși vă puteți instala undeva în biroul dvs., iată câteva piese pe care veți dori să le aveți la îndemână.

Iluminat

Similar cu sunetul slab sau înregistrările video tremurante, iluminarea slabă vă poate distrage atenția publicului de la mesajul real al strategiei de conținut video.

În loc să asculte ceea ce spui, s-ar putea să creadă că nu pot vedea cine vorbește sau despre ce vorbesc.

Când vine vorba de videoclipuri de marketing, vrei să arăți pozitiv, abordabil și primitor. Nu numai că trebuie să-i atragi pe oameni să dea clic și să continue să vizioneze, dar și să te asiguri că sunt atenți la mesajul tău.

Lumina strălucitoare, naturală, ajută la realizarea acestui lucru, făcându-i mai ușor pentru spectator să vă vadă subiectul și creând o ambianță aerisită și pozitivă. Iluminarea întunecată sau slabă, pe de altă parte, poate avea efectul opus.

Lumina naturală este întotdeauna un câștig, dar investiția într-o configurație în trei puncte (imaginea de mai jos) vă va oferi mai multă libertate de a filma oriunde și oricând doriți.

Această configurație de iluminare este standardul de bază al industriei și se va potrivi cu majoritatea nevoilor dvs. de marketing video.

Cu el, poți să luminezi partea frontală a subiectului în mod uniform cu lumina cheie și lumina de umplere, în timp ce le separă de fundal cu iluminarea de fundal. Acest lucru dă dimensiunea subiectului și îi face să arate cât mai bine.

Kit-ul GVM 800D-RGB LED Studio 3-Video Light Kit la aproximativ 360 USD este un favorit al echipei noastre.

Pe lângă sursele de lumină precum cele enumerate mai sus, poate doriți să luați în considerare panourile de difuzie (aproximativ 80 USD) pentru a difuza o sursă de lumină și pentru a elimina umbrele dure și strălucirea. Un panou de difuzie este un instrument ieftin, portabil de avut în preajmă și va funcționa cu orice fel de sursă de lumină.

Pe fundal

Nu toată lumea are un birou pregătit pentru cameră sau un loc pentru a înregistra videoclipuri. Un fundal poate ajuta la combaterea acestei probleme și, de asemenea, poate crea un fundal curat pentru editare sau grafică în post-producție.

Dacă instalați studioul într-un spațiu înghesuit, probabil că nu veți avea loc pentru un set complet, ceea ce face ca un sistem de fundal să fie cea mai bună opțiune.

Acest sistem de fundal costă aproximativ 180 USD și este o opțiune bună și ieftină, deoarece este ușor de configurat și oferă un fundal curat și solid pentru subiectul dvs.

Costul posibil al studioului: ~620 USD

Costuri de post-producție

Laptop

Deși probabil aveți un computer sau un laptop la îndemână, vă recomandăm să aveți o mașină dedicată special eforturilor dvs. video. Editarea video necesită timp și adesea necesită o putere de calcul mai mare.

Un computer dedicat se va asigura că răspunde acestor nevoi și că echipa dvs. are acces la mașină atunci când este necesar. Nu vor trebui să partajeze sau să aştepte la coadă pentru ca unul să fie gratuit.

Macbook-urile Apple sunt de obicei standardul industriei și încep de la aproximativ 1200 USD .

Software de editare

Pe această mașină dedicată, veți avea nevoie de software de editare.

Există mii de opțiuni de software de editare video , care variază în funcție de capabilitățile și prețul lor.

Cu siguranță puteți găsi opțiuni gratuite, dar pentru a implementa multe dintre caracteristicile prezentate în The Video 6 (de exemplu, titlurile capitolelor și barele de protecție a siglelor), veți dori să investiți într-un instrument profesional.

De exemplu, Adobe Premiere începe de la 20,99 USD pe lună , la fel ca și After Effects (pentru animație și grafică în mișcare).

Costul posibil al studioului: ~1200 USD (+ costuri lunare)

Gazdă video

Cu un videoclip în mână, acum veți avea nevoie de o gazdă care să vă pregătească videoclipurile pentru vizionare. Cea mai bună gazdă video pentru afacerea dvs. va depinde de ceea ce încercați să realizați cu videoclipul, mai ales că acestea vin la multe niveluri de preț diferite.

De exemplu, dacă scopul tău este să crești gradul de conștientizare și să fii găsit cu videoclipul tău, atunci YouTube este cea mai bună opțiune și este gratuit. (Notă secundară: dacă utilizați YouTube, veți dori, de asemenea, să investiți în TubeBuddy (începând cu 3,99 pe lună) pentru a vă ajuta să vă optimizați canalul și descrierile videoclipurilor.)

Dacă încerci să porți părți din videoclipurile tale pentru a genera clienți potențiali, poate că vei dori să folosești o versiune pro a Wistia.

Acest articol analizează în detaliu opțiunile tale, diferitele prețuri și cum să faci cea mai bună alegere pentru tine.

Cost posibil de găzduire: 0 USD-300 USD (+ costuri lunare)

Suplimente video

Uneori, videoclipul tău are nevoie de ceva în plus pentru a-și clarifica mesajul și a-l face mai captivant. Acolo intră în joc suplimentele.

Stoc audio și filmare

Deși, în mod ideal, ați avea toate filmările de care aveți nevoie din zilele dvs. de filmare, videoclipurile de stoc vă pot fi utile pentru a completa golurile și a vă conduce mesajele cu ajutorul ajutoarelor vizuale.

În mod similar, sunetul stoc poate stabili starea de spirit și ritmul potrivit pentru videoclipurile dvs.

Există o mulțime de resurse gratuite atât pentru stocul video, cât și pentru audio , dar, în lipsa unei expresii mai bune, obțineți ceea ce plătiți. Calitatea audio și a imaginilor pe care le obțineți tinde să se îmbunătățească atunci când apelați la resurse mai profesionale, cum ar fi Shutterstock, care începe de la 49 USD pe lună .

Grafică în mișcare

Dacă nu aveți în echipa dumneavoastră pe cineva calificat în grafică sau animație, acesta poate fi un alt lucru în care va trebui să plănuiți să investiți.

Unele grafice în mișcare pot fi disponibile din surse stoc, dar puteți apela și la un serviciu precum UpWork pentru a angaja un freelancer sau pentru a utiliza un instrument precum Envato .

(Cu buget redus? Iată o postare pe blog despre crearea unui studio video pentru mai puțin.)

Cost posibil de găzduire: 49 USD+ (diferă în funcție de freelancer)

Timp și angajament

Cel mai mare cost ascuns al marketingului video este, fără îndoială, timpul și angajamentul necesar pentru a face acest lucru corect.

Timpul de filmare, editare și publicare va varia în funcție de videoclipul disponibil. Dacă combinați în b-roll, grafică în mișcare sau efecte speciale, va dura mai mult decât un simplu videoclip cu cap vorbitor de un minut.

Dacă un videograf sau un manager video deține execuția strategiei tale de marketing video, te va ajuta, dar unele proiecte sunt colaborative.

Poate că veți lucra la scenariu cu un expert în materie din altă zonă a companiei, poate un alt angajat îl prezintă în fața camerei și altul îl aprobă.

Aceasta înseamnă să lucrați în jurul mai multor programe diferite și, poate, prin mai multe runde de editare.

Pentru a menține lucrurile în mișcare, toată lumea trebuie să fie aliniată și, mai mult decât orice, să se angajeze să realizeze videoclipul.

Nu poți avea părțile interesate din cadrul afacerii tale care să prioritizeze proiectele pentru că nu cred că va funcționa sau nu se simt confortabil în fața camerei.

Trebuie să stabiliți o cultură a video -ului și să oferiți echipei dumneavoastră pregătirea și resursele de care au nevoie pentru a reuși în cadrul acesteia.

Investiție mare cu profit mare

Acum, respiră.

Știu că această listă a fost lungă și au existat o mulțime de piese mici pentru care poate nu le-ați planificat când ați început să vă gândiți la marketingul video, dar fiți siguri: marketingul video este o investiție mare care duce la profituri mari.

Anul acesta, 87% dintre marketerii video au raportat lui Wyzowl că videoclipul le oferă un ROI pozitiv. Aceasta este o lume departe de cei 33% care s-au simțit așa în 2015. În mod clar, marketingul video este în creștere.

Folosiți informațiile de mai sus pentru a începe să vă planificați sau să vă îmbunătățiți bugetul de marketing video pentru lunile următoare și, dacă aveți nevoie de ajutor pentru a alinia acest lucru cu strategia dvs., discutați cu unul dintre consilierii noștri.