成功视频营销的隐性成本

1979 年，英国合成流行乐队 The Buggles 演唱了“Video Killed the Radio Star”。

除了成为我的老歌播放列表中心爱的主食之外，这首歌还被证明是对随着 MTV 的推出即将席卷音乐行业的视频主导地位的预言——说实话，我们的整体生活。

40 多年后，人们渴望视频，尤其是在研究购买时。

事实上，当被问及他们最想如何了解产品或服务时， Wyzowl 的一项调查中有 69% 的受访者表示他们更喜欢观看短视频而不是阅读文章、查看信息图或观看网络研讨会， 除其他事项外。

此外，另一项调查报告称，83% 的受访者表示，产品/服务说明视频曾帮助他们做出购买决定。

这一切都不足为奇。 视频已被证明有助于更快、更有效地传达信息，因此像您这样的企业可以提高知名度、增加并保持参与度、增加转化率和销售额、人性化您的品牌并建立信任。

但所有这些好处都伴随着它的价格标签。

视频营销需要许多有形和无形的成本，包括独特的策略、制作和设备。

回报很高，但这些是许多人在开始视频营销之旅时没有考虑的成本。

现在，如果您正在关注他们问，您回答，您已经知道内部摄像师的薪水是给定的成本，因此在本文中，我们将更深入，详细说明：

• 按类别划分的视频营销的常见成本
• 我们团队关于如何花费预算的建议和评估提示

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视频营销的隐性成本

让我们从视频设备的基础知识开始。

拍摄设备

好吧，也许这个不是隐藏的，但我们不能在没有摄像头的情况下谈论视频营销。

相机

相机对于视频营销至关重要，将对成品的图片质量产生最大影响。

虽然您的智能手机上可能配备了令人印象深刻的摄像头，但我们建议您购买专用的摄影摄像头，以提升您的制作水平并获得更专业的效果。

IMPACT 的 Lindsey Schmidt 喜欢使用 Panasonic GH5 来捕捉采访和动作镜头。

这款单反相机和其他数码单反相机将为您的商务视频提供与您过去在电视上看到的相同的画质，而且价格只是其中的一小部分。

无论您是拍摄办公室的 B-roll 还是采访一位主题专家，这款相机都会让您的照片具有专业制作的外观和感觉。

它还具有拍摄静态照片的能力，这对于公司头像或集体照很有用。

平均而言，您可以为这款相机的机身支付 1,800 至 3,000 美元。 然后，您需要评估您的业务需要哪些镜头，这将增加您的开支。

例如，如果您知道要拍摄采访，请寻找可以拍摄中等特写镜头的镜头，这样您就可以清楚地看到某人的表情。 传达这种情感对于与观众建立信任非常重要。

云台

接下来，我们建议投资云台。 这是一种在四处移动时保持相机稳定的设备，并且在拍摄 B-roll（例如参观办公室或设施）时很有帮助。

您可以在亚马逊上找到许多选项，价格从十几岁到数百不等。

三脚架

您可能更熟悉的三脚架也可以让您的相机保持稳定，但更适合静止时（想想采访或谈话头视频）。

撇开价格不谈，在评估三脚架时，您应该真正考虑以下因素：

• 三脚架云台的流畅度：如果您在镜头中使用平移或倾斜运动（上下、左右），您希望它们平滑。 否则，您将看到不稳定、不专业的视频。
• 构建质量：三脚架上有很多移动和锁定部件。 如果您选择劣质产品，这些部件可能会磨损并需要更换，从而增加您的费用。

如果便携性是您的主要考虑因素， Benro Aero 4 Travel Angel 视频三脚架套件是一款非常轻巧、紧凑的选择，价格低于 300 美元。 此外，它的价格仍然具有出色的流体头、坚固的锁定硬件和气泡水平仪。

虽然看起来不多，但曼富图 MVK500AM 轻型流体视频系统也是一个不错的选择。 双腿和中间吊具有助于防止三脚架被重型设备撞倒，专业的视频流体云台非常棒。

可能的视频设备成本：大约 2,500-4000 美元

音响设备

您的视频听起来如何与它的外观一样重要，这将我们带到了音频设备。

外接录音机

糟糕的音频是人们停止观看您的视频的主要原因之一，而在声音方面，获得高质量录音的不仅仅是麦克风。

使用我们推荐的 DSLR 相机时，通常的做法是将视频和音频记录分开。

考虑到这一点，外部录音设备会产生比麦克风质量更好的音轨，并允许您将音频记录与视频记录分开。 这为您以后可以对音频执行的操作提供了更大的灵活性（想想播客或排版视频）。

推荐使用变焦录像机作为行业标准，它是我们常用于更高级别制作的录像机。 你可以期望为一个支付大约 200 美元。

领夹式麦克风

一旦你有了录音机，你就需要一个领夹式或翻领式麦克风——这本质上是一个夹在你的对象衣服上的麦克风，通常在你在电视上看到的采访中使用。

领夹式麦克风与拍摄对象如此接近，可以消除使用内置麦克风时可能会产生的任何分散注意力的环境噪音。 这有助于确保观众只听到您想要他们听到的内容。

领夹式麦克风有许多不同的选择，价格范围很广。 Lindsey 建议选择捆绑两个麦克风的东西，这样您就有了备份。 这个选项是 40 美元。

枪式麦克风

Lindsey 还强烈建议您购买散弹枪式麦克风以连接到您的相机。 这个额外的麦克风将作为您采访录音的备份，并在 B-roll 拍摄期间捕捉到比相机的内置麦克风更好的自然声音。

购物时，请寻找包含 XLR 电缆的捆绑包，以便能够将其连接到您的相机。 如果您无法将麦克风连接到相机，相机将不会在麦克风上录制音频； 它会将其记录在其内部麦克风上，该麦克风没有猎枪式麦克风所具有的扩展范围。

Rode 的这个套件是一个捆绑包的例子，你可以花大约 315 美元买到。

根据您购买的相机，您可能需要购买额外的连接器电缆才能与您的 DSLR 兼容。

可能的音频设备成本： ~600 美元

贮存

所有这些视频和音频文件都需要保存在某个地方。 在投资视频营销时，您需要确保有足够的文件存储空间。 这意味着 SD 卡足够大，可用于所有项目以及备份。

存储成本将取决于您需要的数量，但这个 256 GB 的存储成本约为 40 美元。

可能的存储成本： 40 美元以上

工作室设置

现在您拥有所有设备，您需要找个地方拍摄。 虽然您可以在办公室的某个地方进行设置，但这里有一些您想要手头的东西。

灯光

与糟糕的声音或摇晃的视频片段类似，光线不足会分散您的观众对视频内容策略的实际信息的注意力。

他们可能认为他们看不到谁在说话或他们在说什么，而不是听你在说什么。

在营销视频方面，您希望表现得积极、平易近人、引人入胜。 您不仅需要吸引人们点击并继续观看，还需要确保他们关注您的信息。

明亮的自然光通过让观众更容易看到您的主题并营造出通风、积极的氛围来帮助实现这一目标。 另一方面，黑暗或光线不足会产生相反的效果。

自然光总是一种胜利，但投资三点设置（如下图所示）将让您更自由地随时随地拍摄。

这种照明设置是基本的行业标准，将满足您的大部分视频营销需求。

有了它，您可以用主光和辅助光均匀地照亮拍摄对象的正面，同时用背光将它们与背景分开。 这为您的主题提供了维度，并使它们看起来最好。

GVM 800D-RGB LED Studio 3-Video 灯套件价格约为 360 美元，是我们团队的最爱。

除了上面列出的光源之外，您可能还需要考虑扩散板（约 80 美元）来扩散光源并消除刺眼的阴影和眩光。 扩散板是一种廉价、便携的工具，可以随身携带，并且可以与任何类型的光源一起使用。

背景

不是每个人都有一个可以拍照的办公室或录制视频的地方。 背景可以帮助解决这个问题，还可以为后期制作中的编辑或图形创建干净的背景。

如果您将工作室设置在狭窄的空间中，您可能没有空间容纳全套设备，这使得背景系统可能是最佳选择。

这个背景系统大约 180 美元，是一个不错的、便宜的选择，因为它易于设置，并为您的主题提供干净、坚实的背景。

可能的工作室成本： ~$620

后期制作成本

笔记本电脑

虽然您手头可能有电脑或笔记本电脑，但我们建议您使用专门用于视频制作的机器。 视频编辑非常耗时，并且通常需要更高的计算能力。

专用计算机将确保它满足这些需求，并且您的团队可以在需要时访问机器。 他们不需要分享或排队等待免费。

Apple Macbooks 通常是行业标准，起价约为 1200 美元。

编辑软件

在这台专用机器上，您将需要编辑软件。

那里有成千上万的视频编辑软件选项，它们的功能和价格不等。

您当然可以找到免费选项，但要实现The Video 6中概述的许多功能（例如，章节标题和徽标保险杠），您需要购买专业工具。

例如，Adobe Premiere起价为每月 20.99 美元，After Effects（用于动画和动态图形）也是如此。

可能的工作室费用： ~1200 美元（+ 每月费用）

视频主持人

有了视频，现在您需要一个主持人来准备您的视频以供观看。 最适合您业务的视频主机将取决于您要通过视频完成的任务，尤其是因为它们的价格水平不同。

例如，如果您的目标是提高知名度并通过您的视频被人发现，那么 YouTube 是您的最佳选择，而且它是免费的。 （旁注：如果您使用 YouTube，您还需要投资 TubeBuddy （每月 3.99 起），以帮助您优化频道和视频说明。）

如果您尝试对视频的某些部分进行门控以产生潜在客户，也许您会想要使用 Wistia 的专业版。

本文详细介绍了您的选择、各种价格以及如何为您做出最佳选择。

可能的托管费用： 0-300 美元（+ 每月费用）

视频插件

有时您的视频需要一些额外的东西来帮助澄清其信息并使其更具吸引力。 这就是附加组件发挥作用的地方。

库存音频和素材

虽然理想情况下您会拥有拍摄期间所需的所有镜头，但库存视频可以方便地填补空白并通过视觉辅助工具将您的信息带回家。

同样，库存音频可以为您的视频设置合适的气氛和节奏。

股票视频和音频都有大量免费资源，但由于缺乏更好的措辞，你得到了你所支付的。 当您转向更专业的资源（例如 Shutterstock，每月 49 美元起）时，您获得的视听质量往往会提高。

动态图形

如果您的团队中没有精通动态图形或动画的人，这可能是您需要计划投资的另一件事。

一些动态图形可能可以从库存来源获得，但您也可以求助于UpWork等服务来聘请自由职业者或使用Envato等工具。

（预算有限？这是一篇关于以更少的成本建立视频工作室的博客文章。）

可能的托管成本： 49 美元以上（因自由职业者而异）

时间和承诺

不可否认，视频营销最大的隐藏成本是做好它所需的时间和承诺。

拍摄、编辑和发布时间会因手头的视频而异。 如果您正在拼接 B-roll、动态图形或特殊效果，这将比简单的一分钟谈话头部视频花费更长的时间。

让摄像师或视频经理负责执行您的视频营销策略会有所帮助，但有些项目是协作的。

也许您将与公司其他领域的主题专家一起编写脚本，也许另一位员工正在镜头前展示它，另一位正在批准它。

这意味着要围绕几个不同的时间表工作，也许还要经过几轮编辑。

为了让事情顺利进行，每个人都需要保持一致，而且最重要的是致力于制作视频。

您不能让业务中的利益相关者降低项目的优先级，因为他们不相信它会起作用，或者他们不喜欢在镜头前。

您需要建立一种视频文化，并为您的团队提供在其中取得成功所需的培训和资源。

大投资大回报

现在，喘口气。

我知道这份清单很长，当您开始考虑视频营销时，您可能没有计划过很多小项目，但请放心：视频营销是一项可以带来巨大回报的大投资。

今年，87% 的视频营销人员向 Wyzowl 报告说，视频为他们带来了积极的投资回报率。 这与 2015 年只有 33% 的人有这样的想法相去甚远。显然，视频营销的力量只会越来越强。

使用上述信息开始规划或完善未来几个月的视频营销预算，如果您需要一些帮助以使其与您的策略保持一致，请与我们的一位顾问交谈。