Os custos ocultos do marketing de vídeo bem-sucedido

Em 1979, o grupo de synthpop inglês The Buggles cantou “Video Killed the Radio Star”.

Além de se tornar um item amado da minha playlist de músicas antigas, essa música também provou ser uma profecia do domínio do vídeo que estava prestes a atingir a indústria da música com o lançamento da MTV – e sinceramente, nossas vidas em geral.

Mais de 40 anos depois, as pessoas anseiam por vídeos , especialmente ao pesquisar uma compra.

Na verdade, quando perguntados sobre como eles gostariam de aprender sobre um produto ou serviço, 69% dos entrevistados de uma pesquisa da Wyzowl disseram que preferem assistir a um vídeo curto em vez de ler um artigo, ver um infográfico ou assistir a um webinar , entre outras coisas.

Além disso, outra pesquisa relatou que 83% dos entrevistados disseram que um vídeo explicativo do produto/serviço os ajudou a tomar uma decisão de compra antes.

Nada disso é surpreendente. Está comprovado que o vídeo ajuda a comunicar informações de forma mais rápida e eficaz, para que empresas como a sua possam aumentar o reconhecimento, aumentar e manter o engajamento, aumentar as conversões e vendas, humanizar sua marca e estabelecer confiança.

Mas toda essa bondade vem com seu preço.

O marketing de vídeo requer uma série de custos tangíveis e intangíveis, incluindo estratégia, produção e equipamentos exclusivos.

O retorno é alto, mas esses são custos que muitos não consideram ao iniciar sua jornada de marketing de vídeo.

Agora, se você está acompanhando o They Ask, You Answer , você já sabe que o salário de um cinegrafista interno é um custo determinado, então neste artigo, iremos um pouco mais a fundo, detalhando:

• Custos comuns de marketing de vídeo por categoria
• Recomendações e dicas de avaliação da nossa equipe sobre como gastar seu orçamento

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Os custos ocultos do marketing de vídeo

Vamos começar com o básico do equipamento de vídeo.

Equipamento de filmagem

Ok, talvez este não esteja escondido, mas não podemos falar de marketing de vídeo sem câmeras falantes.

Câmera

Uma câmera é essencial para o marketing de vídeo e terá a maior influência na qualidade da imagem do seu produto final.

Embora seu smartphone provavelmente tenha uma câmera impressionante, sugerimos investir em uma câmera de filmagem dedicada para aprimorar sua produção e obter um acabamento mais profissional.

Lindsey Schmidt da IMPACT adora usar a Panasonic GH5 para capturar entrevistas e fotos de ação.

Esta e outras câmeras DSLR darão aos seus vídeos de negócios uma qualidade de imagem idêntica à que você está acostumado a ver na televisão por uma fração do preço.

Esteja você fotografando b-roll do seu escritório ou uma entrevista com um de seus especialistas no assunto, esta câmera dará à sua imagem a aparência de uma produção profissional.

Ele também tem a capacidade de tirar fotos estáticas, o que pode ser útil para fotos de empresas ou fotos de grupo.

Você pode esperar pagar, em média, US$ 1.800 a US$ 3.000 pelo corpo desta câmera. Em seguida, você precisará avaliar quais lentes deseja para o seu negócio, o que aumentará suas despesas.

Se você sabe que vai filmar entrevistas, por exemplo, procure uma lente que lhe permita fazer um close médio onde você possa ver claramente as expressões de alguém. Transmitir essa emoção será importante para estabelecer confiança com seu espectador.

Gimbal

Em seguida, recomendamos investir em um gimbal. Este é um dispositivo que mantém sua câmera estável ao se movimentar e pode ser útil ao fotografar b-roll, como um passeio pelo seu escritório ou instalações.

Você pode encontrar muitas opções na Amazon , com preços que variam de adolescentes a centenas.

Tripé

Um tripé, com o qual você provavelmente está mais familiarizado, também mantém sua câmera estável, mas é mais adequado para quando está parada (pense em entrevistas ou vídeos de cabeça falante).

Preço à parte, você deve realmente levar em consideração o seguinte ao avaliar tripés:

• Fluidez da cabeça do tripé: Se você estiver usando movimentos de panorâmica ou inclinação (para cima e para baixo, lado a lado) em sua filmagem, você quer que eles sejam suaves. Caso contrário, você terá vídeos instáveis ​​e pouco profissionais.
• Qualidade da construção : Existem muitas peças móveis e de travamento em um tripé. Se você optar por um produto inferior, essas peças podem se desgastar e precisar ser substituídas, aumentando suas despesas.

Se a portabilidade é um fator importante para você, o kit de tripé de vídeo Benro Aero 4 Travel Angel é uma opção muito leve e compacta que custa menos de US $ 300 . Além disso, ele ainda possui uma ótima cabeça de fluido pelo preço, hardware de travamento robusto e um nível de bolha.

Embora não pareça muito, o Sistema de Vídeo Fluido Leve Manfrotto MVK500AM também é uma ótima opção. As pernas duplas e o espalhador do meio ajudam a evitar que o tripé seja derrubado com equipamentos pesados, e a cabeça fluida de vídeo profissional é excelente.

Custo possível do equipamento de vídeo: aproximadamente US$ 2.500-4.000

Equipamento de audio

O som do seu vídeo é tão importante quanto a aparência, o que nos leva ao equipamento de áudio.

Gravador externo

O áudio ruim é uma das principais razões pelas quais as pessoas param de assistir ao seu vídeo e, quando se trata de som, há mais do que apenas o microfone para obter uma gravação de áudio de ótima qualidade.

Ao usar uma câmera DSLR, como a que recomendamos, é prática comum separar as gravações de vídeo e áudio.

Com isso em mente, um dispositivo de gravação externo produz uma faixa de áudio de melhor qualidade do que um microfone e permite separar sua gravação de áudio da gravação de vídeo. Isso lhe dá mais flexibilidade com o que você pode fazer com seu áudio mais tarde (pense em podcasts ou vídeos de tipografia).

Um gravador de zoom é recomendado como padrão da indústria e é o gravador que geralmente usamos para produções de alto nível. Você pode esperar pagar cerca de US $ 200 por um.

Microfone de lapela

Uma vez que você tenha um gravador, você precisará de um microfone de lapela ou lapela - este é essencialmente um microfone que se prende na roupa do seu assunto e é comumente usado em entrevistas que você vê na TV.

Estando tão perto do assunto, um microfone de lapela elimina qualquer ruído ambiente perturbador que você possa obter se usar um microfone embutido. Isso ajuda a garantir que os espectadores apenas ouçam o que você pretende.

Existem muitas opções diferentes disponíveis para microfones de lapela em uma ampla gama de preços. Lindsey recomenda escolher algo que inclua dois microfones para que você tenha um backup . Essa opção custa R$ 40.

Microfone de espingarda

Lindsey também recomenda investir em um microfone shotgun para anexar à sua câmera. Este microfone adicional servirá como backup para a gravação da sua entrevista e capturará um som natural melhor durante as filmagens b-roll do que o microfone interno da sua câmera.

Ao fazer compras, procure um pacote que inclua um cabo XLR para poder conectá-lo à sua câmera. Se você não conseguir conectar o microfone à sua câmera, a câmera não gravará o áudio no microfone; em vez disso, ele irá gravá-lo em seu microfone interno, que não possui o alcance estendido que o microfone shotgun possui.

Este kit da Rode é um exemplo de um pacote que você pode obter por cerca de US $ 315.

Dependendo da câmera que você comprar, pode ser necessário investir em cabos conectores adicionais para ser compatível com sua DSLR.

Custo possível do equipamento de áudio: ~$600

Armazenar

Todos esses arquivos de vídeo e áudio precisam estar em algum lugar. Ao investir em marketing de vídeo, você precisa garantir um amplo armazenamento para seus arquivos. Isso significa cartões SD grandes o suficiente para todos os seus projetos, bem como backups.

O custo do armazenamento dependerá da quantidade que você precisa, mas esse de 256 GB custará cerca de US$ 40.

Custo de armazenamento possível: $ 40+

Configuração do estúdio

Agora que você tem todo o seu equipamento, precisa de um lugar para filmar. Enquanto você pode configurar em algum lugar em seu escritório, aqui estão algumas peças que você vai querer ter à mão.

Iluminação

Semelhante ao som ruim ou às imagens de vídeo tremidas, a iluminação ruim pode distrair seu público da mensagem real da sua estratégia de conteúdo de vídeo.

Em vez de ouvir o que você está dizendo, eles podem estar pensando que não podem ver quem está falando ou sobre o que estão falando.

Quando se trata de vídeos de marketing, você quer parecer positivo, acessível e convidativo. Você não apenas precisa atrair as pessoas para clicar e continuar assistindo, mas também garantir que elas estejam prestando atenção à sua mensagem.

A luz natural e brilhante ajuda a fazer isso, tornando mais fácil para o espectador ver seu assunto e criando um ambiente arejado e positivo. A iluminação escura ou fraca, por outro lado, pode ter o efeito oposto.

A luz natural é sempre uma vitória, mas investir em uma configuração de três pontos (foto abaixo) lhe dará mais liberdade para filmar onde e quando quiser.

Essa configuração de iluminação é o padrão básico do setor e atenderá à maioria das suas necessidades de marketing de vídeo.

Com ele, você pode iluminar a frente do seu assunto de maneira uniforme com a luz principal e a luz de preenchimento, separando-os do fundo com a luz de fundo. Isso dá dimensão ao seu assunto e faz com que pareçam o melhor possível.

O Kit de Luz de 3 Vídeos GVM 800D-RGB LED Studio por cerca de US $ 360 é o favorito de nossa equipe.

Além de fontes de iluminação como as listadas acima, você pode considerar painéis de difusão (cerca de US $ 80) para difundir uma fonte de luz e eliminar sombras e brilhos fortes. Um painel de difusão é uma ferramenta barata e portátil para se ter por perto e funcionará com qualquer tipo de fonte de luz.

Pano de fundo

Nem todo mundo tem um escritório pronto para câmeras ou um local para gravar vídeos. Um pano de fundo pode ajudar a combater esse problema e também criar um plano de fundo limpo para edição ou gráficos na pós-produção.

Se você estiver montando o estúdio em um espaço apertado, provavelmente não terá espaço para um conjunto completo, o que torna um sistema de fundo provavelmente a melhor opção.

Este sistema de fundo custa cerca de US $ 180 e é uma opção boa e barata porque é fácil de configurar e fornece um fundo limpo e sólido para o assunto.

Custo possível do estúdio: ~$620

Custos de pós-produção

Computador portátil

Embora você provavelmente tenha um computador ou laptop à mão, recomendamos ter uma máquina dedicada especificamente aos seus esforços de vídeo. A edição de vídeo é demorada e geralmente requer maior poder de computação.

Um computador dedicado garantirá que ele atenda a essas necessidades e que sua equipe tenha acesso à máquina quando necessário. Eles não precisarão compartilhar ou esperar na fila para que um seja livre.

Os Macbooks da Apple são normalmente o padrão da indústria e custam cerca de US$ 1.200 .

Software de edição

Nesta máquina dedicada, você precisará de um software de edição.

Existem milhares de opções de software de edição de vídeo por aí, variando em suas capacidades e seu preço.

Você certamente pode encontrar opções gratuitas, mas para implementar muitos dos recursos descritos no The Video 6 (por exemplo, títulos de capítulos e logotipos), você deve investir em uma ferramenta profissional.

Por exemplo, o Adobe Premiere começa em $ 20,99 por mês , assim como o After Effects (para animação e gráficos em movimento).

Custo possível do estúdio: ~$1200 (+ custos mensais)

Hospedeiro de vídeo

Com um vídeo em mãos, agora você precisará de um host para preparar seus vídeos para visualização. O melhor host de vídeo para sua empresa dependerá do que você está tentando realizar com o vídeo, especialmente porque eles têm muitos níveis de preço diferentes.

Por exemplo, se seu objetivo é aumentar a conscientização e ser encontrado com seu vídeo, o YouTube é sua melhor opção e é gratuito. (Observação: se você estiver usando o YouTube, também deverá investir no TubeBuddy (a partir de 3,99 por mês) para ajudá-lo a otimizar suas descrições de canal e vídeo.)

Se você está tentando bloquear partes de seus vídeos para gerar leads, talvez queira usar uma versão pro do Wistia.

Este artigo se aprofunda em detalhes sobre suas opções, vários preços e como fazer a melhor escolha para você.

Custo de hospedagem possível: US$ 0 a US$ 300 (+ custos mensais)

Complementos de vídeo

Às vezes, seu vídeo precisa de algo extra para ajudar a esclarecer sua mensagem e torná-la mais envolvente. É aí que os complementos entram em jogo.

Arquivo de áudio e filmagem

Embora você tenha idealmente todas as filmagens necessárias dos seus dias de filmagem, os vídeos de arquivo podem ser úteis para preencher as lacunas e transmitir suas mensagens com recursos visuais.

Da mesma forma, o áudio de estoque pode definir o clima e o ritmo certos para seus vídeos.

Existem muitos recursos gratuitos para vídeo e áudio , mas por falta de uma frase melhor, você recebe o que paga. A qualidade do áudio e dos recursos visuais que você obtém tende a melhorar quando você recorre a recursos mais profissionais, como o Shutterstock, que custa a partir de US$ 49 por mês .

Gráficos em movimento

Se você não tem alguém especializado em gráficos em movimento ou animação em sua equipe, isso pode ser outra coisa na qual você precisará planejar investir.

Alguns gráficos em movimento podem estar disponíveis em fontes de estoque, mas você também pode recorrer a um serviço como o UpWork para contratar um freelancer ou usar uma ferramenta como o Envato .

(Com orçamento limitado? Aqui está uma postagem no blog sobre como montar um estúdio de vídeo por menos.)

Custo de hospedagem possível: $ 49+ (varia de acordo com o freelancer)

Tempo e compromisso

O maior custo oculto do marketing de vídeo é, inegavelmente, o tempo e o comprometimento necessários para fazê-lo direito.

O tempo de filmagem, edição e publicação varia de acordo com o vídeo em questão. Se você estiver emendando em b-roll, gráficos em movimento ou efeitos especiais, levará mais tempo do que um simples vídeo de um minuto.

Ter um cinegrafista ou gerente de vídeo responsável pela execução de sua estratégia de marketing de vídeo ajudará, mas alguns projetos são colaborativos.

Talvez você esteja trabalhando no roteiro com um especialista no assunto de outra área da empresa, talvez outro funcionário o esteja apresentando na câmera e outro o esteja aprovando.

Isso significa trabalhar em vários horários diferentes e, talvez, em várias rodadas de edição.

Para manter as coisas em movimento, todos precisam estar alinhados e, mais do que tudo, comprometidos em fazer o vídeo.

Você não pode ter partes interessadas dentro de sua empresa despriorizando projetos porque eles não acreditam que vai funcionar ou não se sentem confortáveis ​​em estar diante das câmeras.

Você precisa estabelecer uma cultura de vídeo e dar à sua equipe o treinamento e os recursos necessários para ter sucesso dentro dela.

Grande investimento com grande retorno

Agora, respire.

Eu sei que essa lista era longa e havia muitas pequenas peças que você pode não ter planejado quando começou a pensar em marketing de vídeo, mas fique tranquilo: o marketing de vídeo é um grande investimento que leva a grandes retornos.

Este ano, 87% dos profissionais de marketing de vídeo relataram ao Wyzowl que o vídeo lhes dá um ROI positivo. Isso está a um mundo de distância dos humildes 33% que se sentiram assim em 2015. Claramente, o marketing de vídeo está crescendo em força.

Use as informações acima para começar a planejar ou refinar seu orçamento de marketing de vídeo para os próximos meses e, se precisar de ajuda para alinhar isso à sua estratégia, fale com um de nossos consultores.