Los costos ocultos del video marketing exitoso

En 1979, el grupo de synthpop inglés The Buggles cantó "Video Killed the Radio Star".

Además de convertirse en un elemento básico querido de mi lista de reproducción de viejos tiempos, esta canción también resultó ser una especie de profecía del dominio del video que estaba a punto de golpear a la industria de la música con el lanzamiento de MTV y, sinceramente, a nuestras vidas en general.

Más de 40 años después, las personas anhelan videos , especialmente cuando investigan una compra.

De hecho, cuando se les preguntó cómo les gustaría aprender sobre un producto o servicio, el 69% de los encuestados por Wyzowl dijeron que prefieren ver un video corto en lugar de leer un artículo, ver una infografía o ver un seminario web. , entre otras cosas.

Además, otra encuesta informó que el 83% de los encuestados dijo que un video explicativo de productos/servicios les había ayudado a tomar una decisión de compra antes.

Nada de esto es sorprendente. Se ha comprobado que el video ayuda a comunicar información de manera más rápida y efectiva para que empresas como la suya puedan aumentar la conciencia, aumentar y mantener el compromiso, aumentar las conversiones y las ventas, humanizar su marca y generar confianza.

Pero toda esta bondad viene con su precio.

El video marketing requiere una serie de costos tangibles e intangibles que incluyen una estrategia, producción y equipo únicos.

El retorno es alto, pero estos son costos que muchos no consideran al comenzar su viaje de video marketing.

Ahora, si estás siguiendo They Ask, You Answer , ya sabes que el salario de un camarógrafo interno es un costo determinado, por lo que en este artículo profundizaremos un poco más y detallaremos:

• Costos comunes del video marketing por categoría
• Recomendaciones y consejos de evaluación de nuestro equipo sobre cómo gastar su presupuesto

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Los costos ocultos del video marketing

Comencemos con los conceptos básicos del equipo de video.

equipo de filmacion

Ok, tal vez este no esté oculto, pero no podemos hablar de video marketing sin cámaras parlantes.

Cámara

Una cámara es esencial para el video marketing y tendrá la mayor influencia en la calidad de la imagen de su producto terminado.

Si bien es probable que su teléfono inteligente tenga una cámara impresionante, le sugerimos invertir en una cámara de filmación dedicada para mejorar su producción y lograr un acabado más profesional.

A Lindsey Schmidt de IMPACT le encanta usar la Panasonic GH5 para capturar entrevistas y tomas de acción.

Esta y otras cámaras DSLR le darán a sus videos comerciales una calidad de imagen idéntica a la que está acostumbrado a ver en la televisión a una fracción del precio.

Ya sea que esté filmando imágenes secundarias de su oficina o una entrevista con uno de sus expertos en la materia, esta cámara le dará a su imagen la apariencia de una producción profesional.

También tiene la capacidad de tomar fotografías fijas, lo que podría ser útil para retratos de empresas o fotos grupales.

Puede esperar pagar, en promedio, entre $1,800 y $3,000 por el cuerpo de esta cámara. Luego, deberá evaluar qué lentes desea para su negocio, lo que aumentará sus gastos.

Si sabe que va a filmar entrevistas, por ejemplo, busque una lente que le permita obtener un primer plano medio donde pueda ver claramente las expresiones de alguien. Transmitir esta emoción será importante para establecer la confianza con su espectador.

cardán

A continuación, recomendamos invertir en un cardán. Este es un dispositivo que mantiene su cámara estable cuando se mueve y puede ser útil cuando graba material adicional, como un recorrido por su oficina o sus instalaciones.

Puede encontrar muchas opciones en Amazon que varían en precio desde los adolescentes hasta los cientos.

Trípode

Un trípode, con el que probablemente esté más familiarizado, también mantiene la cámara estable, pero es más adecuado para cuando está quieta (piense en entrevistas o videos de cabezas parlantes).

Aparte del precio, deberías tener en cuenta lo siguiente al evaluar los trípodes:

• Fluidez de la cabeza del trípode: si está utilizando movimientos panorámicos o de inclinación (hacia arriba y hacia abajo, de lado a lado) en su metraje, querrá que sean fluidos. De lo contrario, obtendrá videos inestables y poco profesionales.
• Calidad de la construcción : hay muchas piezas móviles y de bloqueo en un trípode. Si opta por un producto inferior, estas piezas pueden desgastarse y necesitar ser reemplazadas, aumentando su gasto.

Si la portabilidad es un factor importante para usted, el kit de trípode de video Benro Aero 4 Travel Angel es una opción muy liviana y compacta que cuesta menos de $ 300 . Además, todavía tiene una gran cabeza fluida por el precio, hardware de bloqueo resistente y un nivel de burbuja.

Aunque no parece gran cosa, el sistema de video fluido ligero MVK500AM de Manfrotto también es una excelente opción. Las patas gemelas y el separador central ayudan a evitar que el trípode se vuelque con equipos pesados, y la rótula fluida de video profesional es excelente.

Posible costo del equipo de video: Aproximadamente $ 2,500-4000

Equipo de sonido

Cómo suena su video es tan importante como cómo se ve, lo que nos lleva al equipo de audio.

grabadora externa

El audio deficiente es una de las principales razones por las que las personas dejarán de ver su video, y cuando se trata de sonido, hay más que solo el micrófono para obtener una grabación de audio de gran calidad.

Cuando se usa una cámara DSLR, como la que recomendamos, es una práctica común separar las grabaciones de video y audio.

Con esto en mente, un dispositivo de grabación externo produce una pista de audio de mejor calidad que un micrófono y le permite separar su grabación de audio de su grabación de video. Esto le brinda más flexibilidad con lo que puede hacer con su audio más adelante (piense en podcasts o videos tipográficos).

Se recomienda una grabadora con zoom como estándar de la industria y es la grabadora que comúnmente usamos para producciones de alto nivel. Puede esperar pagar alrededor de $ 200 por uno.

Micrófono de solapa

Una vez que tenga una grabadora, necesitará un micrófono de solapa o de solapa; este es esencialmente un micrófono que se engancha a la ropa del sujeto y es comúnmente lo que se usa en las entrevistas que ve en la televisión.

Al estar tan cerca del sujeto, un micrófono de solapa elimina cualquier ruido ambiental que pueda distraerte si usas un micrófono incorporado. Esto ayuda a garantizar que los espectadores solo escuchen lo que usted pretende que escuchen.

Hay muchas opciones diferentes disponibles para micrófonos de solapa en una amplia gama de precios. Lindsey recomienda elegir algo que incluya dos micrófonos para que tengas una copia de seguridad . Esta opción cuesta $40.

Micrófono de escopeta

Lindsey también recomienda encarecidamente invertir en un micrófono de cañón para conectarlo a su cámara. Este micrófono adicional servirá como respaldo para la grabación de su entrevista y capturará un mejor sonido natural durante las tomas secundarias que el micrófono interno de su cámara.

Cuando vaya de compras, busque un paquete que incluya un cable XLR para poder conectarlo a su cámara. Si no puede conectar el micrófono a su cámara, la cámara no grabará el audio en el micrófono; en cambio, lo grabará en su micrófono interno, que no tiene el rango extendido que tiene el micrófono de cañón.

Este kit de Rode es un ejemplo de un paquete que puede obtener por alrededor de $315.

Dependiendo de la cámara que compre, es posible que deba invertir en cables de conexión adicionales para que sea compatible con su DSLR.

Posible costo del equipo de audio: ~$600

Almacenamiento

Todos esos archivos de video y audio necesitan vivir en algún lugar. Al invertir en marketing de video, debe asegurarse de tener un amplio espacio de almacenamiento para sus archivos. Esto significa tarjetas SD lo suficientemente grandes para todos sus proyectos, así como para copias de seguridad.

El costo del almacenamiento dependerá de la cantidad que necesites, pero este de 256 GB costará alrededor de $40.

Posible costo de almacenamiento: $40+

Configuración de estudio

Ahora que tiene todo su equipo, necesita un lugar para filmar. Si bien puede instalarse en algún lugar de su oficina, aquí hay algunas piezas que querrá tener a mano.

Encendiendo

Al igual que el sonido deficiente o las secuencias de video inestables, la iluminación deficiente puede distraer a su audiencia del mensaje real de su estrategia de contenido de video.

En lugar de escuchar lo que dices, es posible que piensen que no pueden ver quién está hablando o de qué está hablando.

Cuando se trata de videos de marketing, desea parecer positivo, accesible y atractivo. No solo necesita atraer a las personas para que hagan clic y sigan mirando, sino que también desea asegurarse de que presten atención a su mensaje.

La luz brillante y natural ayuda a lograr esto al hacer que sea más fácil para el espectador ver al sujeto y crear un ambiente aireado y positivo. La iluminación oscura o pobre, por otro lado, puede tener el efecto contrario.

La luz natural siempre es una ventaja, pero invertir en una configuración de tres puntos (que se muestra a continuación) le dará más libertad para filmar donde y cuando quiera.

Esta configuración de iluminación es el estándar básico de la industria y se adaptará a la mayoría de sus necesidades de video marketing.

Con él, puede iluminar el frente de su sujeto de manera uniforme con la luz principal y la luz de relleno mientras los separa del fondo con la luz de fondo. Esto le da a su sujeto dimensión y los hace lucir lo mejor que pueden.

El kit de 3 luces de video GVM 800D-RGB LED Studio a alrededor de $360 es uno de los favoritos de nuestro equipo.

Además de las fuentes de iluminación como las enumeradas anteriormente, es posible que desee considerar los paneles de difusión (alrededor de $ 80) para difundir una fuente de luz y eliminar las sombras fuertes y el resplandor. Un panel de difusión es una herramienta portátil y económica para tener a mano y funcionará con cualquier tipo de fuente de luz.

Fondo

No todos tienen una oficina preparada para cámaras o un lugar para grabar videos. Un fondo puede ayudar a combatir este problema y también crear un fondo limpio para la edición o los gráficos en la posproducción.

Si está configurando el estudio en un espacio reducido, es probable que no tenga espacio para un set completo, lo que hace que un sistema de fondo sea probablemente la mejor opción.

Este sistema de fondo cuesta alrededor de $ 180 y es una opción buena y económica porque es fácil de configurar y proporciona un fondo limpio y sólido para su sujeto.

Posible costo del estudio: ~$620

Costos de postproducción

Computadora portátil

Si bien es probable que tenga una computadora o computadora portátil a mano, le recomendamos que tenga una máquina dedicada específicamente a sus esfuerzos de video. La edición de video requiere mucho tiempo y, a menudo, requiere una mayor potencia informática.

Una computadora dedicada garantizará que satisfaga estas necesidades y que su equipo tenga acceso a la máquina cuando sea necesario. No necesitarán compartir o esperar en la fila para que uno quede libre.

Las Macbooks de Apple suelen ser el estándar de la industria y cuestan alrededor de $ 1200 .

software de edición

En esta máquina dedicada, necesitará un software de edición.

Existen miles de opciones de software de edición de video , que varían en sus capacidades y su precio.

Sin duda, puede encontrar opciones gratuitas, pero para implementar muchas de las funciones descritas en The Video 6 (por ejemplo, títulos de capítulos y parachoques de logotipos), querrá invertir en una herramienta profesional.

Por ejemplo, Adobe Premiere comienza en $ 20,99 por mes al igual que After Effects (para animación y gráficos en movimiento).

Costo posible del estudio: ~$1200 (+ costos mensuales)

presentador de video

Con un video en la mano, ahora necesitará un anfitrión para preparar sus videos para verlos. El mejor host de video para su negocio dependerá de lo que intente lograr con el video, especialmente porque vienen en muchos niveles de precios diferentes.

Por ejemplo, si su objetivo es crear conciencia y ser encontrado con su video, entonces YouTube es su mejor opción y es gratis. (Nota al margen: si usa YouTube, también querrá invertir en TubeBuddy (a partir de 3,99 por mes) para ayudarlo a optimizar su canal y las descripciones de sus videos).

Si está tratando de filtrar partes de sus videos para generar clientes potenciales, tal vez quiera usar una versión pro de Wistia.

Este artículo se sumerge en detalles sobre sus opciones, varios precios y cómo tomar la mejor decisión para usted.

Posible costo de hospedaje: $0-$300 (+ costos mensuales)

Complementos de vídeo

A veces, su video necesita algo extra para ayudar a aclarar su mensaje y hacerlo más atractivo. Ahí es donde entran en juego los complementos.

Archivos de audio y metraje

Si bien lo ideal sería tener todo el metraje que necesita de sus días de filmación, el video de archivo puede ser útil para llenar los vacíos y transmitir sus mensajes con ayudas visuales.

Del mismo modo, el audio de archivo puede establecer el estado de ánimo y el ritmo adecuados para sus videos.

Hay muchos recursos gratuitos tanto para video como para audio , pero a falta de una mejor frase, obtienes lo que pagas. La calidad del audio y las imágenes que obtiene tiende a mejorar cuando recurre a recursos más profesionales como Shutterstock, que comienza en $ 49 por mes .

Gráficos en movimiento

Si no tiene a alguien experto en gráficos en movimiento o animación en su equipo, esta puede ser otra cosa en la que deberá planear invertir.

Algunos gráficos en movimiento pueden estar disponibles en fuentes de stock, pero también puede recurrir a un servicio como UpWork para contratar a un profesional independiente o usar una herramienta como Envato .

(¿Tiene un presupuesto limitado? Aquí hay una publicación de blog sobre cómo configurar un estudio de video por menos).

Posible costo de hospedaje: $49+ (varía según el profesional independiente)

Tiempo y compromiso

El mayor costo oculto del video marketing es, sin lugar a dudas, el tiempo y el compromiso necesarios para hacerlo bien.

El tiempo de filmación, edición y publicación variará según el video en cuestión. Si está empalmando material de archivo, gráficos en movimiento o efectos especiales, tomará más tiempo que un simple video de cabeza parlante de un minuto.

Tener un videógrafo o administrador de video que se encargue de la ejecución de su estrategia de marketing de video ayudará, pero algunos proyectos son colaborativos.

Tal vez estará trabajando en el guión con un experto en la materia de otra área de la empresa, tal vez otro empleado lo esté presentando ante la cámara y otro lo esté aprobando.

Esto significa trabajar en varios horarios diferentes y, quizás, a través de varias rondas de edición.

Para mantener las cosas en movimiento, todos deben estar alineados y, más que nada, comprometidos con la realización del video.

No puede tener partes interesadas dentro de su negocio que resten prioridad a los proyectos porque no creen que funcionará o no se sienten cómodos estando frente a la cámara.

Debe establecer una cultura de video y brindarle a su equipo la capacitación y los recursos que necesitan para tener éxito dentro de ella.

Gran inversión con gran retorno

Ahora, toma un respiro.

Sé que esta lista fue larga y que había muchas piezas pequeñas que quizás no hayas planeado cuando comenzaste a pensar en el video marketing, pero ten la seguridad de que el video marketing es una gran inversión que genera grandes ganancias.

Este año, el 87 % de los vendedores de video informaron a Wyzowl que el video les brinda un ROI positivo. Eso está a un mundo de distancia del humilde 33% que se sentía así en 2015. Claramente, el video marketing solo está creciendo en fuerza.

Utilice la información anterior para comenzar a planificar o refinar su presupuesto de marketing de video para los próximos meses, y si necesita ayuda para alinear esto con su estrategia, hable con uno de nuestros asesores.