Скрытые издержки успешного видеомаркетинга

В 1979 году английская синти-поп группа The Buggles спела «Видео убило радиозвезду».

Помимо того, что эта песня просто стала любимым продуктом моего плейлиста старых песен, она также оказалась чем-то вроде пророчества о доминировании видео, которое вот-вот ударит по музыкальной индустрии с запуском MTV — и, честно говоря, по нашей жизни в целом.

Спустя более 40 лет люди жаждут видео , особенно при поиске информации о покупке.

На самом деле, когда их спросили, как они больше всего хотели бы узнать о продукте или услуге, 69% респондентов опроса Wyzowl ответили, что предпочитают смотреть короткое видео, а не читать статью, просматривать инфографику или смотреть вебинар. , среди прочего.

Кроме того, другой опрос показал, что 83% респондентов сказали, что видео с объяснением продукта / услуги помогло им принять решение о покупке раньше.

Ничто из этого не удивительно. Доказано, что видео помогает передавать информацию быстрее и эффективнее, поэтому такие компании, как ваша, могут повышать осведомленность, повышать и поддерживать вовлеченность, повышать конверсию и продажи, очеловечивать свой бренд и укреплять доверие.

Но все это добро имеет свою цену.

Видеомаркетинг требует ряда материальных и нематериальных затрат, включая уникальную стратегию, производство и оборудование.

Отдача высока, но многие не учитывают эти затраты, начиная свое путешествие по видеомаркетингу.

Теперь, если вы следите за « Они спрашивают, вы отвечаете », вы уже знаете, что зарплата штатного видеооператора — это заданная стоимость, поэтому в этой статье мы углубимся в детали:

• Общие затраты на видеомаркетинг по категориям
• Рекомендации и оценочные советы от нашей команды о том, как потратить свой бюджет

Бесплатный курс: видеопродажи и маркетинговая стратегия

Скрытые затраты на видеомаркетинг

Начнем с основ видеооборудования.

Съемочное оборудование

Хорошо, возможно, это не скрыто, но мы не можем говорить о видеомаркетинге без говорящих камер.

Камера

Камера необходима для видеомаркетинга и будет иметь наибольшее влияние на качество изображения вашего готового продукта.

Хотя на вашем смартфоне, скорее всего, есть впечатляющая камера, мы рекомендуем инвестировать в специальную видеокамеру, чтобы повысить уровень вашего производства и добиться более профессионального результата.

Линдси Шмидт из IMPACT любит использовать Panasonic GH5 для съемки интервью и динамичных кадров.

Эта и другие цифровые зеркальные камеры обеспечат вашим бизнес-видео качество изображения, идентичное тому, которое вы привыкли видеть по телевизору, за небольшую цену.

Независимо от того, снимаете ли вы B-ролики своего офиса или интервью с одним из ваших экспертов в предметной области, эта камера придаст вашему снимку вид и ощущение профессионального производства.

Он также имеет возможность делать фотоснимки, что может быть полезно для корпоративных снимков или групповых фотографий.

Вы можете рассчитывать заплатить в среднем от 1800 до 3000 долларов за корпус этой камеры. Затем вам нужно будет оценить, какие линзы вы хотите для своего бизнеса, что увеличит ваши расходы.

Если вы знаете, что собираетесь снимать интервью, например, поищите объектив, который позволит вам сделать снимок среднего крупного плана, на котором вы сможете четко увидеть чье-то выражение лица. Передача этой эмоции будет важна для установления доверия со зрителем.

подвес

Затем мы рекомендуем инвестировать в карданный подвес. Это устройство, которое удерживает вашу камеру в неподвижном состоянии при перемещении и может быть полезно при съемке роликов, например, во время экскурсии по вашему офису или объектам.

Вы можете найти множество вариантов на Amazon по цене от подростков до сотен.

Штатив

Штатив, с которым вы, вероятно, более знакомы, также удерживает вашу камеру в устойчивом положении, но больше подходит, когда она неподвижна (например, интервью или видео с говорящей головой).

Помимо цены, при оценке штативов действительно следует учитывать следующее:

• Плавность штативной головки. Если вы используете движения панорамирования или наклона (вверх и вниз, из стороны в сторону) в отснятом материале, вы хотите, чтобы они были плавными. В противном случае у вас будут шаткие, непрофессиональные видео.
• Качество сборки : на штативе много движущихся и фиксирующихся частей. Если вы выберете некачественный продукт, эти детали могут изнашиваться и нуждаться в замене, что увеличивает ваши расходы.

Если портативность является для вас важным фактором, комплект штатива для видеосъемки Benro Aero 4 Travel Angel — это очень легкий и компактный вариант стоимостью менее 300 долларов . Кроме того, он по-прежнему обладает отличной гидравлической головкой по цене, прочным запорным оборудованием и пузырьковым уровнем.

Несмотря на то, что она выглядит не очень, облегченная жидкостная видеосистема Manfrotto MVK500AM также является отличным вариантом. Двойные ножки и средний распор помогают предотвратить опрокидывание штатива тяжелым оборудованием, а профессиональная видеоголовка превосходна.

Возможная стоимость видеооборудования: ориентировочно 2500-4000 долларов.

Аудио оборудование

То, как звучит ваше видео, так же важно, как и то, как оно выглядит, что приводит нас к звуковому оборудованию.

Внешний рекордер

Плохой звук — одна из главных причин, по которой люди перестанут смотреть ваше видео, а когда дело доходит до звука, для получения аудиозаписи отличного качества важен не только микрофон.

При использовании цифровой зеркальной камеры, подобной той, которую мы рекомендовали, обычной практикой является разделение видео- и аудиозаписей.

Имея это в виду, внешнее записывающее устройство воспроизводит звуковую дорожку лучшего качества, чем микрофон, и позволяет вам отделить аудиозапись от видеозаписи. Это дает вам больше гибкости в отношении того, что вы можете делать со своим звуком позже (например, подкасты или видео с типографикой).

В качестве отраслевого стандарта рекомендуется использовать зум-рекордер , который мы обычно используем для производства более высокого уровня. Вы можете рассчитывать заплатить около 200 долларов за один.

петличный микрофон

Если у вас есть записывающее устройство, вам понадобится петличный или петличный микрофон — это, по сути, микрофон, который крепится к одежде вашего объекта и обычно используется в интервью, которые вы видите по телевизору.

Находясь так близко к объекту, петличный микрофон устраняет любой отвлекающий окружающий шум, который вы могли бы получить, если бы использовали встроенный микрофон. Это помогает убедиться, что зрители слышат только то, что вы хотите.

Существует множество различных вариантов петличных микрофонов по самым разным ценам. Линдси рекомендует выбирать что-то, что объединяет два микрофона , чтобы у вас был запасной вариант . Этот вариант стоит 40 долларов.

Микрофон-пушка

Линдси также настоятельно рекомендует инвестировать в направленный микрофон для подключения к камере. Этот дополнительный микрофон будет служить в качестве резервной копии для записи вашего интервью и будет улавливать более естественный звук во время съемок b-roll, чем внутренний микрофон вашей камеры.

При покупке ищите комплект, в который входит кабель XLR, чтобы иметь возможность подключить его к камере. Если вы не можете подключить микрофон к камере, камера не будет записывать звук с микрофона; вместо этого он будет записывать его на свой внутренний микрофон, который не имеет расширенного диапазона, который есть у микрофона-пушки.

Этот комплект от Rode является примером комплекта, который можно приобрести примерно за 315 долларов.

В зависимости от камеры, которую вы покупаете, вам может потребоваться приобрести дополнительные соединительные кабели для совместимости с вашей цифровой зеркальной камерой.

Возможная стоимость аудиооборудования: ~600$

Хранилище

Все эти видео- и аудиофайлы должны где-то жить. Инвестируя в видеомаркетинг, вы должны убедиться, что у вас достаточно места для хранения ваших файлов. Это означает, что SD-карты достаточно велики для всех ваших проектов, а также для резервных копий.

Стоимость хранилища будет зависеть от необходимого вам объема, но этот на 256 ГБ будет стоить около 40 долларов.

Возможная стоимость хранения: $40+

Настройка студии

Теперь, когда у вас есть все необходимое оборудование, вам нужно где-то снимать. Хотя вы можете установить где-нибудь в своем офисе, вот несколько предметов, которые вы захотите иметь под рукой.

Освещение

Подобно плохому звуку или дрожанию видеозаписи, плохое освещение может отвлечь вашу аудиторию от фактического сообщения вашей стратегии видеоконтента.

Вместо того чтобы слушать, что вы говорите, они могут думать, что не видят, кто говорит или о чем они говорят.

Когда дело доходит до маркетинговых видео, вы должны выглядеть позитивно, доступно и привлекательно. Вам нужно не только побудить людей кликнуть и продолжить просмотр, но и убедиться, что они обращают внимание на ваше сообщение.

Яркий естественный свет помогает добиться этого, облегчая зрителю возможность увидеть ваш объект и создавая воздушную, позитивную атмосферу. С другой стороны, темное или плохое освещение может иметь противоположный эффект.

Естественный свет — это всегда выигрыш, но приобретение трехточечной установки (на фото ниже) даст вам больше свободы для съемки в любом месте и в любое время.

Эта установка освещения является основным отраслевым стандартом и удовлетворит большинство ваших потребностей в области видеомаркетинга.

С его помощью вы можете равномерно осветить переднюю часть объекта с помощью основного и заполняющего света, отделив их от фона с помощью задней подсветки. Это придает объекту объем и заставляет его выглядеть как можно лучше.

Комплект GVM 800D-RGB LED Studio 3-Video Light Kit стоимостью около 360 долларов США является фаворитом нашей команды.

В дополнение к источникам освещения, подобным перечисленным выше, вы можете рассмотреть рассеивающие панели (около 80 долларов США) , чтобы рассеивать источник света и устранять резкие тени и блики. Диффузорная панель — это недорогой портативный инструмент, который можно носить с собой и который будет работать с любым источником света.

Фон

Не у всех есть готовый к работе офис или место для записи видео. Фон может помочь решить эту проблему, а также создать чистый фон для редактирования или графики в постобработке.

Если вы устанавливаете студию в тесном пространстве, у вас, вероятно, не будет места для полного комплекта, что делает фоновую систему, вероятно, лучшим вариантом.

Эта фоновая система стоит около 180 долларов и является хорошим и недорогим вариантом, поскольку ее легко настроить и она обеспечивает чистый, сплошной фон для вашего объекта.

Возможная стоимость студии: ~$620

Затраты на постпродакшн

Ноутбук

Хотя у вас, вероятно, есть компьютер или ноутбук под рукой, мы рекомендуем иметь машину, предназначенную специально для ваших видео. Редактирование видео занимает много времени и часто требует более высокой вычислительной мощности.

Выделенный компьютер гарантирует, что он удовлетворит эти потребности и что ваша команда будет иметь доступ к машине, когда это необходимо. Им не нужно будет делиться или ждать в очереди, чтобы один из них стал бесплатным.

Apple Macbook обычно является отраслевым стандартом и стоит около 1200 долларов .

Программное обеспечение для редактирования

На этой специальной машине вам понадобится программное обеспечение для редактирования.

Существуют тысячи вариантов программного обеспечения для редактирования видео , различающихся по своим возможностям и цене.

Вы, конечно, можете найти бесплатные варианты, но для реализации многих функций, описанных в The Video 6 (например, заголовков глав и логотипов-заставок), вам понадобится профессиональный инструмент.

Например, Adobe Premiere стоит от 20,99 долларов в месяц , как и After Effects (для анимации и движущейся графики).

Возможная стоимость студии: ~$1200 (+ ежемесячные расходы)

Видео хост

Теперь, когда у вас есть видео, вам понадобится хост для подготовки видео к просмотру. Лучший видеохостинг для вашего бизнеса будет зависеть от того, чего вы пытаетесь достичь с помощью видео, тем более что они бывают разных ценовых уровней.

Например, если ваша цель — повысить узнаваемость вашего видео и найти его, то YouTube — ваш лучший вариант, и он бесплатный. (Примечание: если вы используете YouTube, вы также захотите инвестировать в TubeBuddy (начиная с 3,99 в месяц), чтобы помочь вам оптимизировать свой канал и описания видео.)

Если вы пытаетесь использовать части своих видео для привлечения потенциальных клиентов, возможно, вам стоит использовать профессиональную версию Wistia.

В этой статье подробно рассказывается о ваших вариантах, различных ценах и о том, как сделать лучший выбор для вас.

Возможная стоимость хостинга: $0-$300 (+ ежемесячные расходы)

Дополнения к видео

Иногда вашему видео нужно что-то дополнительное, чтобы прояснить его смысл и сделать его более привлекательным. Вот где дополнения вступают в игру.

Стоковые аудио и кадры

Хотя в идеале у вас должны быть все необходимые кадры со съемок, стоковое видео может пригодиться, чтобы заполнить пробелы и донести ваши сообщения с помощью наглядных пособий.

Точно так же стандартное аудио может задать правильное настроение и темп для ваших видео.

Существует множество бесплатных ресурсов как для стокового видео, так и для аудио , но из-за отсутствия лучшего оборота речи вы получаете то, за что платите. Качество звука и изображения, которые вы получаете, имеет тенденцию улучшаться, когда вы обращаетесь к более профессиональным ресурсам, таким как Shutterstock, стоимость которых начинается от 49 долларов в месяц .

Графики движения

Если в вашей команде нет специалиста по анимационной графике или анимации, это может быть еще одной вещью, в которую вам нужно будет запланировать инвестиции.

Некоторая анимационная графика может быть доступна из стоковых источников, но вы также можете обратиться к такому сервису, как UpWork , чтобы нанять фрилансера, или использовать такой инструмент, как Envato .

(На бюджете? Вот сообщение в блоге о создании видеостудии за меньшие деньги.)

Возможная стоимость хостинга: $49+ (зависит от фрилансера)

Время и обязательство

Самая большая скрытая стоимость видеомаркетинга — это, несомненно, время и усилия, необходимые для того, чтобы сделать все правильно.

Время съемки, редактирования и публикации зависит от имеющегося видео. Если вы монтируете ролики, анимационную графику или спецэффекты, это займет больше времени, чем простое минутное видео с говорящей головой.

Наличие видеооператора или видеоменеджера, владеющего реализацией вашей стратегии видеомаркетинга, поможет, но некоторые проекты являются совместными.

Возможно, вы будете работать над сценарием с профильным специалистом из другого подразделения компании, может быть, другой сотрудник представляет его на камеру, а другой утверждает.

Это означает работу по нескольким разным графикам и, возможно, несколько раундов редактирования.

Чтобы все шло своим чередом, все должны быть согласованы и больше всего должны посвятить себя созданию видео.

У вас не может быть стейкхолдеров в вашем бизнесе, которые снижают приоритетность проектов, потому что они не верят, что это сработает, или им неудобно находиться перед камерой.

Вам нужно создать культуру видео и предоставить вашей команде обучение и ресурсы, необходимые для достижения успеха в ней.

Большие инвестиции с большой отдачей

Теперь сделайте вдох.

Я знаю, что этот список был длинным, и в нем было много мелких деталей, которые вы, возможно, не планировали, когда начинали думать о видеомаркетинге, но будьте уверены: видеомаркетинг — это большие инвестиции, которые приносят большую прибыль.

В этом году 87% видеомаркетологов сообщили Wyzowl, что видео дает им положительную рентабельность инвестиций. Это далеко от скромных 33%, которые считали так в 2015 году. Очевидно, что видеомаркетинг только набирает силу.

Используйте приведенную выше информацию, чтобы начать планировать или уточнять свой бюджет на видеомаркетинг на несколько месяцев вперед, а если вам нужна помощь в согласовании этого с вашей стратегией, поговорите с одним из наших консультантов.