Die versteckten Kosten für erfolgreiches Videomarketing

1979 sang die englische Synthpop-Gruppe The Buggles „Video Killed the Radio Star“.

Dieser Song wurde nicht nur zu einem beliebten Grundnahrungsmittel meiner Oldies-Playlist, sondern erwies sich auch als eine Art Prophezeiung der Videodominanz, die mit dem Start von MTV die Musikindustrie treffen sollte – und ehrlich gesagt unser Leben insgesamt.

Über 40 Jahre später sehnen sich Menschen nach Videos , besonders wenn sie nach einem Kauf suchen.

Auf die Frage, wie sie am liebsten etwas über ein Produkt oder eine Dienstleistung erfahren würden, gaben 69 % der Befragten in einer Umfrage von Wyzowl an , dass sie lieber ein kurzes Video ansehen, als einen Artikel zu lesen, eine Infografik anzusehen oder ein Webinar anzusehen , unter anderem.

Darüber hinaus ergab eine andere Umfrage , dass 83 % der Befragten angaben, dass ein Erklärvideo zu Produkten/Dienstleistungen ihnen schon einmal bei der Kaufentscheidung geholfen hat.

Nichts davon ist überraschend. Videos tragen nachweislich dazu bei, Informationen schneller und effektiver zu kommunizieren, sodass Unternehmen wie Ihres die Bekanntheit steigern, das Engagement steigern und aufrechterhalten, Conversions und Verkäufe steigern, Ihre Marke menschlicher gestalten und Vertrauen aufbauen können.

Aber all diese Güte hat ihren Preis.

Videomarketing erfordert eine Reihe von materiellen und immateriellen Kosten, einschließlich einer einzigartigen Strategie, Produktion und Ausrüstung.

Die Rendite ist hoch, aber dies sind Kosten, die viele zu Beginn ihrer Videomarketing-Reise nicht berücksichtigen.

Wenn Sie nun They Ask, You Answer folgen, wissen Sie bereits, dass das Gehalt eines internen Videografen eine bestimmte Gebühr ist, also gehen wir in diesem Artikel ein wenig tiefer ins Detail:

• Übliche Kosten für Videomarketing nach Kategorie
• Empfehlungen und Bewertungstipps unseres Teams zur Verwendung Ihres Budgets

Kostenloser Kurs: Video Sales & Marketing Strategy

Die versteckten Kosten des Videomarketings

Beginnen wir mit den Grundlagen der Videoausrüstung.

Filmausrüstung

Ok, vielleicht ist dieser nicht versteckt, aber wir können nicht über Videomarketing sprechen, ohne über sprechende Kameras zu sprechen.

Kamera

Eine Kamera ist für das Videomarketing unerlässlich und hat den größten Einfluss auf die Bildqualität Ihres fertigen Produkts.

Obwohl Ihr Smartphone wahrscheinlich über eine beeindruckende Kamera verfügt, empfehlen wir Ihnen, in eine spezielle Filmkamera zu investieren, um Ihre Produktion zu verbessern und ein professionelleres Finish zu erzielen.

Lindsey Schmidt von IMPACT verwendet die Panasonic GH5 gerne für Interviews und Action-Aufnahmen.

Diese und andere DSLR-Kameras verleihen Ihren Geschäftsvideos die gleiche Bildqualität wie Sie es vom Fernsehen gewohnt sind, und das zu einem Bruchteil des Preises.

Egal, ob Sie B-Roll-Aufnahmen Ihres Büros oder ein Interview mit einem Ihrer Fachexperten machen, diese Kamera verleiht Ihrem Bild das Erscheinungsbild einer professionellen Produktion.

Es hat auch die Möglichkeit, Standbilder aufzunehmen, was für Firmen-Headshots oder Gruppenfotos nützlich sein könnte.

Sie können damit rechnen, im Durchschnitt 1.800 bis 3.000 US-Dollar für das Gehäuse dieser Kamera zu zahlen. Dann müssen Sie beurteilen, welche Linsen Sie für Ihr Unternehmen wünschen, was Ihre Ausgaben erhöht.

Wenn Sie beispielsweise wissen, dass Sie Interviews drehen werden, suchen Sie nach einem Objektiv, mit dem Sie eine mittlere Nahaufnahme machen können, bei der Sie die Gesichtsausdrücke einer Person deutlich sehen können. Die Vermittlung dieser Emotion ist wichtig, um Vertrauen zu Ihrem Betrachter aufzubauen.

Gimbal

Als nächstes empfehlen wir, in ein Gimbal zu investieren. Dies ist ein Gerät, das Ihre Kamera ruhig hält, wenn Sie sich bewegen, und kann hilfreich sein, wenn Sie B-Roll-Aufnahmen machen, z. B. einen Rundgang durch Ihr Büro oder Ihre Einrichtungen.

Sie können viele Optionen bei Amazon finden , deren Preis von den Teenagern bis zu den hohen Hunderten reicht.

Stativ

Ein Stativ, mit dem Sie wahrscheinlich besser vertraut sind, hält Ihre Kamera ebenfalls ruhig, ist aber besser geeignet, wenn sie still steht (denken Sie an Interviews oder Videos mit sprechenden Köpfen).

Abgesehen vom Preis sollten Sie bei der Bewertung von Stativen unbedingt Folgendes berücksichtigen:

• Fließfähigkeit des Stativkopfs: Wenn Sie Schwenk- oder Neigebewegungen (nach oben und unten, von einer Seite zur anderen) in Ihrem Filmmaterial verwenden, möchten Sie, dass diese fließend sind. Andernfalls werden Sie wackelige, unprofessionelle Videos haben.
• Verarbeitungsqualität : Es gibt viele bewegliche und feststellbare Teile an einem Stativ. Wenn Sie sich für ein minderwertiges Produkt entscheiden, können diese Teile abgenutzt sein und ersetzt werden, was Ihre Kosten erhöht.

Wenn Mobilität ein wichtiger Faktor für Sie ist, ist das Benro Aero 4 Travel Angel Videostativ-Kit eine sehr leichte, kompakte Option, die unter 300 US -Dollar kostet. Außerdem verfügt es immer noch über einen großartigen Fluidkopf für den Preis, robuste Verriegelungshardware und eine Wasserwaage.

Obwohl es nicht nach viel aussieht, ist das leichte Fluid-Videosystem MVK500AM von Manfrotto auch eine großartige Option. Die Doppelbeine und der Mittelspreizer verhindern, dass das Stativ mit schwerer Ausrüstung umgestoßen wird, und der professionelle Video-Fluidkopf ist hervorragend.

Mögliche Kosten für Videoausrüstung: Ungefähr 2.500 bis 4.000 US-Dollar

Tontechnik

Wie Ihr Video klingt, ist genauso wichtig wie wie es aussieht, was uns zu Audiogeräten bringt.

Externer Rekorder

Schlechter Ton ist einer der Hauptgründe, warum Leute aufhören, sich Ihr Video anzusehen, und wenn es um Ton geht, gibt es mehr als nur das Mikrofon, das zu einer großartigen Audioaufnahme beiträgt.

Bei der Verwendung einer DSLR-Kamera, wie der von uns empfohlenen, ist es üblich, die Video- und Audioaufnahmen zu trennen.

Vor diesem Hintergrund erzeugt ein externes Aufnahmegerät eine bessere Audiospur als ein Mikrofon und ermöglicht es Ihnen, Ihre Audioaufnahme von Ihrer Videoaufnahme zu trennen. Dies gibt Ihnen mehr Flexibilität, was Sie später mit Ihrem Audio machen können (denken Sie an Podcasts oder Typografie-Videos).

Ein Zoom-Rekorder wird als Industriestandard empfohlen und ist der Rekorder, den wir üblicherweise für Produktionen auf höherem Niveau verwendet haben. Sie können damit rechnen, etwa 200 US-Dollar für einen zu zahlen.

Ansteckmikrofon

Sobald Sie einen Rekorder haben, benötigen Sie ein Lavalier- oder Ansteckmikrofon – das ist im Wesentlichen ein Mikrofon, das an der Kleidung Ihres Gesprächspartners befestigt wird und häufig in Interviews verwendet wird, die Sie im Fernsehen sehen.

Durch die Nähe zum Motiv eliminiert ein Ansteckmikrofon alle störenden Umgebungsgeräusche, die Sie bei Verwendung eines eingebauten Mikrofons bekommen könnten. Dadurch wird sichergestellt, dass die Zuschauer nur das hören, was Sie beabsichtigen.

Es gibt viele verschiedene Optionen für Ansteckmikrofone zu unterschiedlichen Preisen. Lindsey empfiehlt , etwas zu wählen , das zwei Mikrofone bündelt , damit Sie ein Backup haben . Diese Option kostet 40 $.

Richtmikrofon

Lindsey empfiehlt außerdem dringend, in ein Shotgun-Mikrofon zu investieren, das Sie an Ihrer Kamera befestigen können. Dieses zusätzliche Mikrofon dient als Backup für Ihre Interviewaufzeichnung und erfasst bei B-Roll-Aufnahmen einen besseren natürlichen Ton als das interne Mikrofon Ihrer Kamera.

Suchen Sie beim Einkaufen nach einem Bündel, das ein XLR-Kabel enthält, um es an Ihre Kamera anschließen zu können. Wenn Sie das Mikrofon nicht an Ihre Kamera anschließen können, nimmt die Kamera den Ton nicht auf dem Mikrofon auf; es nimmt es stattdessen auf seinem internen Mikrofon auf, das nicht die erweiterte Reichweite hat, die das Shotgun-Mikrofon hat.

Dieses Kit von Rode ist ein Beispiel für ein Paket, das Sie für etwa 315 US-Dollar erhalten können.

Abhängig von der Kamera, die Sie kaufen, müssen Sie möglicherweise in zusätzliche Verbindungskabel investieren, um mit Ihrer DSLR kompatibel zu sein.

Mögliche Kosten für Audiogeräte: ~ 600 US-Dollar

Lagerung

All diese Video- und Audiodateien müssen irgendwo leben. Wenn Sie in Videomarketing investieren, müssen Sie sicherstellen, dass Sie über ausreichend Speicherplatz für Ihre Dateien verfügen. Das bedeutet SD-Karten, die groß genug für alle Ihre Projekte sowie Backups sind.

Die Speicherkosten hängen von der Menge ab, die Sie benötigen, aber diese 256 GB kostet etwa 40 US-Dollar.

Mögliche Lagerkosten: $40+

Studio-Setup

Jetzt, da Sie Ihre gesamte Ausrüstung haben, brauchen Sie einen Ort zum Filmen. Während Sie es irgendwo in Ihrem Büro aufstellen können, sind hier ein paar Teile, die Sie zur Hand haben sollten.

Beleuchtung

Ähnlich wie schlechter Ton oder wackeliges Videomaterial kann eine schlechte Beleuchtung Ihr Publikum von der eigentlichen Botschaft Ihrer Video-Content-Strategie ablenken.

Anstatt zuzuhören, was Sie sagen, denken sie möglicherweise, dass sie nicht sehen können, wer spricht oder worüber sie sprechen.

Wenn es um Marketingvideos geht, möchten Sie positiv, zugänglich und einladend wirken. Sie müssen die Leute nicht nur dazu verleiten, zu klicken und weiterzuschauen, sondern Sie möchten auch sicherstellen, dass sie Ihrer Botschaft Aufmerksamkeit schenken.

Helles, natürliches Licht trägt dazu bei, indem es dem Betrachter das Erkennen Ihres Motivs erleichtert und ein luftiges, positives Ambiente schafft. Dunkle oder schlechte Beleuchtung hingegen können den gegenteiligen Effekt haben.

Natürliches Licht ist immer ein Gewinn, aber die Investition in ein Dreipunkt-Setup (siehe Abbildung unten) gibt Ihnen mehr Freiheit, wo und wann immer Sie möchten zu filmen.

Dieses Beleuchtungssetup ist der grundlegende Industriestandard und erfüllt die meisten Ihrer Videomarketing-Anforderungen.

Damit können Sie die Vorderseite Ihres Motivs mit dem Schlüssellicht und dem Fülllicht gleichmäßig beleuchten und sie mit der Hintergrundbeleuchtung vom Hintergrund trennen. Dies verleiht Ihrem Motiv eine Dimension und lässt es so gut wie möglich aussehen.

Das GVM 800D-RGB LED Studio 3-Video Light Kit für etwa 360 US -Dollar ist ein Favorit unseres Teams.

Zusätzlich zu Lichtquellen wie den oben aufgeführten sollten Sie Diffusionsplatten (ca. 80 $) in Betracht ziehen, um eine Lichtquelle zu streuen und harte Schatten und Blendung zu eliminieren. Eine Diffusionsplatte ist ein kostengünstiges, tragbares Werkzeug, das man immer dabei haben kann und das mit jeder Art von Lichtquelle funktioniert.

Hintergrund

Nicht jeder hat ein kamerabereites Büro oder einen Ort, um Videos aufzunehmen. Ein Hintergrund kann helfen, dieses Problem zu bekämpfen und auch einen sauberen Hintergrund für die Bearbeitung oder Grafiken in der Postproduktion zu schaffen.

Wenn Sie das Studio auf engstem Raum einrichten, haben Sie wahrscheinlich keinen Platz für ein komplettes Set, weshalb ein Hintergrundsystem wahrscheinlich die beste Option ist.

Dieses Hintergrundsystem kostet etwa 180 US-Dollar und ist eine gute, kostengünstige Option, da es einfach einzurichten ist und einen sauberen, soliden Hintergrund für Ihr Motiv bietet.

Mögliche Studiokosten: ~620 $

Postproduktionskosten

Laptop

Während Sie wahrscheinlich einen Computer oder Laptop zur Hand haben, empfehlen wir, einen Computer speziell für Ihre Videobemühungen zu haben. Die Videobearbeitung ist zeitaufwändig und erfordert oft eine höhere Rechenleistung.

Ein dedizierter Computer stellt sicher, dass er diesen Anforderungen gerecht wird und dass Ihr Team bei Bedarf Zugriff auf die Maschine hat. Sie müssen nicht teilen oder in der Schlange warten, bis einer frei ist.

Apple Macbooks sind in der Regel der Industriestandard und beginnen bei etwa 1200 $ .

Bearbeitungssoftware

Auf diesem dedizierten Computer benötigen Sie eine Bearbeitungssoftware.

Es gibt Tausende von Optionen für Videobearbeitungssoftware , die sich in ihren Fähigkeiten und ihrem Preis unterscheiden.

Sie können sicherlich kostenlose Optionen finden, aber um viele der in The Video 6 beschriebenen Funktionen (z. B. Kapiteltitel und Logo-Bumper) zu implementieren, sollten Sie in ein professionelles Tool investieren.

Zum Beispiel beginnt Adobe Premiere bei 20,99 $ pro Monat , ebenso wie After Effects (für Animationen und Bewegungsgrafiken).

Mögliche Studiokosten: ~$1200 (+ monatliche Kosten)

Video-Host

Mit einem Video in der Hand brauchen Sie jetzt einen Host, der Ihre Videos für die Anzeige vorbereitet. Der beste Video-Host für Ihr Unternehmen hängt davon ab, was Sie mit dem Video erreichen möchten, zumal es viele verschiedene Preisniveaus gibt.

Wenn es beispielsweise Ihr Ziel ist, Aufmerksamkeit zu schaffen und mit Ihrem Video gefunden zu werden, dann ist YouTube Ihre beste Option und es ist kostenlos. (Nebenbemerkung: Wenn Sie YouTube verwenden, sollten Sie auch in TubeBuddy investieren (ab 3,99 pro Monat), um Ihnen bei der Optimierung Ihrer Kanal- und Videobeschreibungen zu helfen.)

Wenn Sie versuchen, Teile Ihrer Videos zu gaten, um Leads zu generieren, möchten Sie vielleicht eine Pro-Version von Wistia verwenden.

Dieser Artikel befasst sich ausführlich mit Ihren Optionen, verschiedenen Preisen und wie Sie die beste Wahl für Sie treffen.

Mögliche Hosting-Kosten: $0-$300 (+ monatliche Kosten)

Video-Add-Ons

Manchmal braucht Ihr Video ein kleines Extra, um seine Botschaft zu verdeutlichen und es ansprechender zu machen. Hier kommen Add-Ons ins Spiel.

Stock Audio und Filmmaterial

Während Sie idealerweise über das gesamte Filmmaterial verfügen, das Sie aus Ihren Drehtagen benötigen, können sich Stockvideos als nützlich erweisen, um die Lücken zu füllen und Ihre Botschaften mit visuellen Hilfsmitteln zu unterstreichen.

Ebenso kann Stock-Audio die richtige Stimmung und das richtige Tempo für Ihre Videos einstellen.

Es gibt viele kostenlose Ressourcen für sowohl Stock-Video als auch Audio , aber in Ermangelung einer besseren Ausdrucksweise bekommen Sie, wofür Sie bezahlen. Die Qualität der Audio- und Bildqualität, die Sie erhalten, verbessert sich tendenziell, wenn Sie sich an professionellere Ressourcen wie Shutterstock wenden, die bei 49 $ pro Monat beginnen.

Bewegungsgrafiken

Wenn Sie in Ihrem Team niemanden haben, der sich mit Bewegungsgrafiken oder Animationen auskennt, ist dies möglicherweise eine weitere Sache, in die Sie investieren müssen.

Einige animierte Grafiken sind möglicherweise aus Lagerbeständen verfügbar, aber Sie können sich auch an einen Dienst wie UpWork wenden , um einen Freiberufler einzustellen, oder ein Tool wie Envato verwenden .

(Kein Budget? Hier ist ein Blogbeitrag über die Einrichtung eines Videostudios für weniger Geld.)

Mögliche Hosting-Kosten: $49+ (variiert je nach Freiberufler)

Zeit und Engagement

Die größten versteckten Kosten des Videomarketings sind zweifellos die Zeit und das Engagement, die erforderlich sind, um es richtig zu machen.

Dreh-, Bearbeitungs- und Veröffentlichungszeit variieren je nach Video. Wenn Sie B-Roll, animierte Grafiken oder Spezialeffekte einfügen, dauert dies länger als ein einfaches einminütiges Video mit sprechendem Kopf.

Einen Videofilmer oder Videomanager für die Ausführung Ihrer Videomarketingstrategie zu haben, ist hilfreich, aber einige Projekte sind kollaborativ.

Vielleicht arbeiten Sie mit einem Fachexperten aus einem anderen Bereich des Unternehmens an dem Drehbuch, vielleicht präsentiert es ein anderer Mitarbeiter vor der Kamera und ein anderer genehmigt es.

Dies bedeutet, dass Sie um mehrere verschiedene Zeitpläne herum arbeiten und möglicherweise mehrere Bearbeitungsrunden durchlaufen müssen.

Um die Dinge in Bewegung zu halten, müssen alle aufeinander abgestimmt sein und sich mehr als alles andere dafür einsetzen, dass das Video erstellt wird.

Sie können keine Stakeholder in Ihrem Unternehmen haben, die Projekte depriorisieren, weil sie nicht glauben, dass es funktionieren wird, oder weil sie sich nicht wohl dabei fühlen, vor der Kamera zu stehen.

Sie müssen eine Videokultur etablieren und Ihrem Team das Training und die Ressourcen geben, die es braucht, um darin erfolgreich zu sein.

Große Investition mit großer Rendite

Atmen Sie jetzt tief durch.

Ich weiß, dass diese Liste lang war und es viele kleine Dinge gab, die Sie vielleicht nicht geplant hatten, als Sie anfingen, über Videomarketing nachzudenken, aber seien Sie versichert: Videomarketing ist eine große Investition, die zu großen Renditen führt.

In diesem Jahr berichteten 87 % der Video-Vermarkter gegenüber Wyzowl, dass Videos ihnen einen positiven ROI verschaffen. Das ist Welten entfernt von den niedrigen 33 %, die 2015 so dachten. Videomarketing wird eindeutig immer stärker.

Verwenden Sie die obigen Informationen, um mit der Planung oder Verfeinerung Ihres Videomarketingbudgets für die kommenden Monate zu beginnen, und wenn Sie Hilfe bei der Ausrichtung auf Ihre Strategie benötigen, sprechen Sie mit einem unserer Berater.